“梨视频”：短视频媒体的新闻传播研究
田晨旭
摘要：我国短视频市场的蓬勃发展引发媒体关注，同时也促进了用户增长。就目前而言，借鉴国外发展模式的短视频媒体在视频内容、栏目布局以及运作模式上展开竞争，具有内容化、社交化、平台化、碎片化的特点。本文以资讯类短视频“梨视频”为例，分析其作为短视频媒体目前的新闻传播特征，认为其在市场规模和用户发展方面依然具备潜力和优势，未来仍需克服自身不足缺陷，优化自身发展。
关键词：短视频 梨视频 资讯类 新闻传播
我国短视频市场在经历2014年的井喷式发展之后，2015年逐步受到资本市场的认可，投资数量暴增。进入2016年，资讯类短视频开始成为关注热点，短视频媒体异军突起，成为内容创业者的新入口。短小精悍、随拍随传、互动性强的短视频逐步成为新一代自媒体产品。根据视频平台“趣拍云”发布的2016年度短视频行业大数据研究报告分析，中国短视频市场活跃用户规模逼近5000万人，①随着移动互联网用户碎片化使用趋势的延续和多媒体内容消费习惯的不断深化，其用户规模还将平稳增长。
作为主打“做最好看的资讯短视频”的资讯类短视频平台，“梨视频”从2016年7月底开始，前后投放的内容频道总计23个，涵盖多个内容平台与类型风格，并于11月3日正式上线。“梨视频”创立的切入点是资讯类短视频，资讯类短视频可以追寻热点、报道事实，无论是在社交媒体、在线视频网站或者媒体客户端，都能够获取较大的用户流量。
“梨视频”的目前发展状况
“梨视频”大部分视频“时长控制在30秒到3分钟之间”，主创人员力求通过短视频展现新闻事件精华的内容，即使纪录片也多控制在10分钟以内。目前，上线后的“梨视频”每天约更新500条短视频，其中纯原创内容约100条。
在正式上线之前，“梨视频”最先在社交媒体上打造《微辣Video》《时差视频》《风声视频》等栏目，并收获一批忠实用户。目前，“梨视频”的资讯以不同的板块呈现，栏目布局多样化。例如《微辣Video》主要是趣味性新闻，《老板联播》则是关注社会上大人物的最新动向。此外，还有关注海外时事的《时差视频》以及关注文娱类的《文娱小队长》等。“梨视频”栏目布局广泛，界面简洁明晰，力争以全面、客观、清晰的栏目布局赢得用户青睐。
在新媒体时代，“人人都是麦克风”。与美拍等短视频媒体如出一辙，“梨视频”也广泛征集“拍客”，以确保内容的持续生产。“梨视频”通过征集、培养大众“拍客”，并结合相应的编辑策划，基本上实现了在全社会各个层面上的生产运作模式。如此深度和广度的报道模式在资讯短视频垂直领域一枝独秀，成为全网唯一一家全视频化资讯报道平台。
“梨视频”的新闻传播特点
一、内容化：优质内容、持续生产。作为一款脱胎于传统媒体的创业型短视频媒体，“梨视频”并非短视频项目的首创者，然而却能够在视频领域异军突起，其内容生产力之强可见一斑。例如，旗下《微辣Video》栏目播放量目前已超过4亿次，并且在正式上线1个月后便获得“年度视频新媒体”大奖称号。
“好看、资讯、短”是“梨视频”的主要关键词，致力于做资讯类视频媒体的“梨视频”并非如其他视频平台一样将精力集中在娱乐、搞笑、八卦之上，带有传统新闻烙印的“梨视频”依旧着力打造严肃新闻，这无疑要提高视频的信息量和制作量。目前，在视频领域UGC（用户生产内容）不仅正逐步向PGC（专业生产内容）模式转化，也逐步进入到PUGC（专业用户生产内容）阶段。对于主打优质内容、制作精良的“梨视频”而言，“梨视频”本土化设置“拍客”栏目，由用户自己生产内容，“拍客”的视频经过二次剪辑，压缩时长并保留精华内容，这也是专业用户生产内容的过程。
二、平台化：立足网站、创新平台。“梨视频”不止于做内容的生产者，还要做信息的发布者。在社交媒体上进行初步传播，扩大自身影响力之后，“梨视频”致力于打造自有的核心平台，如PC端的“梨视频”的官方网站及移动端的“梨视频”APP。目前，“梨视频”的影响力依然停留在社交媒体或视频网站的二次传播之上，从平台建设角度来看，“梨视频”的用户流量未能有效转化到自身平臺之上，在用户量获取上依然存在压力。因而，能够研发出用户体验性能高的视频传播平台或独家发布内容，是“梨视频”吸引用户量的重要方式。
三、社交化：随拍随传、互动分享。“梨视频”正处于短视频传播风口，主创人员大多来自于传统媒体行业，且善于推广造势，因而在社交媒体平台曝光率极高，如《人民日报》、央视新闻等主流媒体热衷于在新媒体平台转载其新闻资讯内容，并获得极高的新闻流量和关注度。短视频伴随着社交网络和微视频网站的迅速兴起，极大地增强了信息交换与传递的主动性和互动性，使社交短视频充分满足了现代用户的社交需求，加大信息交叉传播。在其自身平台，“梨视频”也着力打造“拍客”随拍随传、互动分享的视频社交性，借鉴社交媒体的互动分享模式，实现平台与用户的双向互动，既丰富媒体报道形式，又延伸媒体话语空间。但“梨视频”与其他视频媒体类似，仍然要在版权保护方面多下工夫，并且对视频内容进行严格把关，不应成为社交媒体的造谣者和传播者。
四、碎片化：时间零碎、自由拼接。碎片化时代，时间碎片化与阅读碎片化成为社会发展趋势，在此形势下，以“梨视频”为代表的短视频媒体出现是必然发展趋势，也有其庞大市场。短视频时间零碎、自由拼接的碎片化特点，开门见山、直奔主题，较之文字、图片，更具有吸引力，更能在视听感官上让人产生情感共鸣，从而形成持久有效的传播效果和影响效果。短视频媒体重新定义了新闻视频传播与影视表达的“语言规则”，将视频的单位从分钟变为秒，开启了短视频媒体的“读秒时代”。
但资讯类短视频媒体与传统文字报道相比，依然无法承载全面、详尽和深度的内容，总体阅读信息密度依旧较低，即便短视频剪辑精致、有趣，但依旧会消耗大量的人力、物力以及财力，且从分析、剪辑到传播，时效性均有所消减，存在先天的不足性。
“梨视频”的未来发展前景
短视频媒体如今正处于新闻变革风口，在媒体融合大背景下，给新闻媒体带来重要发展机遇，其与新闻传播的结合也在嘗试和推进。“梨视频”作为资讯类视频媒体的典型代表，仍需进行创新发展，在市场规模和用户发展方面依然具备潜力和优势。
一、立足重大突发性事件，展现视频强大竞争力。短视频强大的竞争优势在于能够直接摆脱文字以及图片的限制，第一时间捕捉到最直观的现场画面，即便拍摄、编辑不够优质，但依然能够建立强大的信息场并且报道与传播其生命力。
短视频可以成为媒体融合的重要分支，传统媒体拥有专业优势、人才优势，在受众认可度上也有着长时间的积累，话语权的优势明显。特别是短视频社交应用可以突破新闻机构以往在社交媒体平台上主要以文字和图片作为信息载体的方式，通过短视频新闻这种形式，信息传播的更为直观，②成为一种更具动态感、更能捕捉冲突瞬间、更利于呈现事实真相的载体。未来的移动互联时代，“梨视频”应立足新闻事件报道，充分发挥短视频在重大突发性事件中的新闻报道作用，调动“拍客”的积极性和主动性，培养新闻敏感性，让“拍客”在事件发生第一时间抢占拍摄新闻视频资料，并通过自主生产内容服务渠道及时提供新闻视频。与此同时，“梨视频”要为用户建立身份认证机制和信息甄别机制，避免虚假短视频在突发事件中传播带来的不良后果。
二、打造优质平台客户端，增强用户资源粘合度。“梨视频”拥有众多的订阅标签，且分别对应不同的视频板块。但是对于用户而言，如此众多订阅标签看似专业但缺乏直观性，栏目定位不精准导致用户观看模糊，长期关注度不足，用户粘合度不高。
媒体的立足点是“内容为王”，只有好的内容才能吸引用户的关注，“梨视频”未来发展一方面应在栏目布局方面提高精准度；另一方面需要在素材选取、视频剪辑方面确保客观性、公正性，力争报道新闻事实，还原事件真相，可以集中资源，找准切入点，用心经营，着重打造优质栏目、优质平台，在移动互联时代打造短视频新闻品牌产品。
三、补缺“梨视频”技术短板，实现流量变现最大化。在视频剪辑方面，“梨视频”的“拍客”传上来的视频要经过编辑二次加工，需要耗费巨大的人力、物力和财力，目前智能剪辑的比例较低，技术和人力压力显而易见。此外，还有智能分发的问题，如何计算用户的兴趣点，进行视频信息有效分发是一个关键问题。最后，短视频尤其是资讯类短视频媒体如何实现用户流量变现，加快商业化进程，也是需要探究的问题。
“梨视频”要着重补缺自身技术短板，充分借鉴国外的短视频制作水准和运作流程，不仅以最大程度实现智能分发，依靠自身的技术能力实现个性化推荐，而且还要降低生产制作成本。在未来，“梨视频”依然有巨大的发展空间，以吸引更多的用户流量，最终目的在于实现自身的商业价值和扩大自身的社会影响力。
（作者单位：中国传媒大学）
栏目责编：陈道生
注释：
①数据来源于“趣拍云”2016年度短视频行业大数据研究报告。
②邵鲁文：《短视频新闻或许是传统媒体的下一个出路》，虎嗅网，http：//www.huxiu.com/。
摘要：我国短视频市场的蓬勃发展引发媒体关注，同时也促进了用户增长。就目前而言，借鉴国外发展模式的短视频媒体在视频内容、栏目布局以及运作模式上展开竞争，具有内容化、社交化、平台化、碎片化的特点。本文以资讯类短视频“梨视频”为例，分析其作为短视频媒体目前的新闻传播特征，认为其在市场规模和用户发展方面依然具备潜力和优势，未来仍需克服自身不足缺陷，优化自身发展。
关键词：短视频 梨视频 资讯类 新闻传播
我国短视频市场在经历2014年的井喷式发展之后，2015年逐步受到资本市场的认可，投资数量暴增。进入2016年，资讯类短视频开始成为关注热点，短视频媒体异军突起，成为内容创业者的新入口。短小精悍、随拍随传、互动性强的短视频逐步成为新一代自媒体产品。根据视频平台“趣拍云”发布的2016年度短视频行业大数据研究报告分析，中国短视频市场活跃用户规模逼近5000万人，①随着移动互联网用户碎片化使用趋势的延续和多媒体内容消费习惯的不断深化，其用户规模还将平稳增长。
作为主打“做最好看的资讯短视频”的资讯类短视频平台，“梨视频”从2016年7月底开始，前后投放的内容频道总计23个，涵盖多个内容平台与类型风格，并于11月3日正式上线。“梨视频”创立的切入点是资讯类短视频，资讯类短视频可以追寻热点、报道事实，无论是在社交媒体、在线视频网站或者媒体客户端，都能够获取较大的用户流量。
“梨视频”的目前发展状况
“梨视频”大部分视频“时长控制在30秒到3分钟之间”，主创人员力求通过短视频展现新闻事件精华的内容，即使纪录片也多控制在10分钟以内。目前，上线后的“梨视频”每天约更新500条短视频，其中纯原创内容约100条。
在正式上线之前，“梨视频”最先在社交媒体上打造《微辣Video》《时差视频》《风声视频》等栏目，并收获一批忠实用户。目前，“梨视频”的资讯以不同的板块呈现，栏目布局多样化。例如《微辣Video》主要是趣味性新闻，《老板联播》则是关注社会上大人物的最新动向。此外，还有关注海外时事的《时差视频》以及关注文娱类的《文娱小队长》等。“梨视频”栏目布局广泛，界面简洁明晰，力争以全面、客观、清晰的栏目布局赢得用户青睐。
在新媒体时代，“人人都是麦克风”。与美拍等短视频媒体如出一辙，“梨视频”也广泛征集“拍客”，以确保内容的持续生产。“梨视频”通过征集、培养大众“拍客”，并结合相应的编辑策划，基本上实现了在全社会各个层面上的生产运作模式。如此深度和广度的报道模式在资讯短视频垂直领域一枝独秀，成为全网唯一一家全视频化资讯报道平台。
“梨视频”的新闻传播特点
一、内容化：优质内容、持续生产。作为一款脱胎于传统媒体的创业型短视频媒体，“梨视频”并非短视频项目的首创者，然而却能够在视频领域异军突起，其内容生产力之强可见一斑。例如，旗下《微辣Video》栏目播放量目前已超过4亿次，并且在正式上线1个月后便获得“年度视频新媒体”大奖称号。
“好看、资讯、短”是“梨视频”的主要关键词，致力于做资讯类视频媒体的“梨视频”并非如其他视频平台一样将精力集中在娱乐、搞笑、八卦之上，带有传统新闻烙印的“梨视频”依旧着力打造严肃新闻，这无疑要提高视频的信息量和制作量。目前，在视频领域UGC（用户生产内容）不仅正逐步向PGC（专业生产内容）模式转化，也逐步进入到PUGC（专业用户生产内容）阶段。对于主打优质内容、制作精良的“梨视频”而言，“梨视频”本土化设置“拍客”栏目，由用户自己生产内容，“拍客”的视频经过二次剪辑，压缩时长并保留精华内容，这也是专业用户生产内容的过程。
二、平台化：立足网站、创新平台。“梨视频”不止于做内容的生产者，还要做信息的发布者。在社交媒体上进行初步传播，扩大自身影响力之后，“梨视频”致力于打造自有的核心平台，如PC端的“梨视频”的官方网站及移动端的“梨视频”APP。目前，“梨视频”的影响力依然停留在社交媒体或视频网站的二次传播之上，从平台建设角度来看，“梨视频”的用户流量未能有效转化到自身平臺之上，在用户量获取上依然存在压力。因而，能够研发出用户体验性能高的视频传播平台或独家发布内容，是“梨视频”吸引用户量的重要方式。
三、社交化：随拍随传、互动分享。“梨视频”正处于短视频传播风口，主创人员大多来自于传统媒体行业，且善于推广造势，因而在社交媒体平台曝光率极高，如《人民日报》、央视新闻等主流媒体热衷于在新媒体平台转载其新闻资讯内容，并获得极高的新闻流量和关注度。短视频伴随着社交网络和微视频网站的迅速兴起，极大地增强了信息交换与传递的主动性和互动性，使社交短视频充分满足了现代用户的社交需求，加大信息交叉传播。在其自身平台，“梨视频”也着力打造“拍客”随拍随传、互动分享的视频社交性，借鉴社交媒体的互动分享模式，实现平台与用户的双向互动，既丰富媒体报道形式，又延伸媒体话语空间。但“梨视频”与其他视频媒体类似，仍然要在版权保护方面多下工夫，并且对视频内容进行严格把关，不应成为社交媒体的造谣者和传播者。
四、碎片化：时间零碎、自由拼接。碎片化时代，时间碎片化与阅读碎片化成为社会发展趋势，在此形势下，以“梨视频”为代表的短视频媒体出现是必然发展趋势，也有其庞大市场。短视频时间零碎、自由拼接的碎片化特点，开门见山、直奔主题，较之文字、图片，更具有吸引力，更能在视听感官上让人产生情感共鸣，从而形成持久有效的传播效果和影响效果。短视频媒体重新定义了新闻视频传播与影视表达的“语言规则”，将视频的单位从分钟变为秒，开启了短视频媒体的“读秒时代”。
但资讯类短视频媒体与传统文字报道相比，依然无法承载全面、详尽和深度的内容，总体阅读信息密度依旧较低，即便短视频剪辑精致、有趣，但依旧会消耗大量的人力、物力以及财力，且从分析、剪辑到传播，时效性均有所消减，存在先天的不足性。
“梨视频”的未来发展前景
短视频媒体如今正处于新闻变革风口，在媒体融合大背景下，给新闻媒体带来重要发展机遇，其与新闻传播的结合也在嘗试和推进。“梨视频”作为资讯类视频媒体的典型代表，仍需进行创新发展，在市场规模和用户发展方面依然具备潜力和优势。
一、立足重大突发性事件，展现视频强大竞争力。短视频强大的竞争优势在于能够直接摆脱文字以及图片的限制，第一时间捕捉到最直观的现场画面，即便拍摄、编辑不够优质，但依然能够建立强大的信息场并且报道与传播其生命力。
短视频可以成为媒体融合的重要分支，传统媒体拥有专业优势、人才优势，在受众认可度上也有着长时间的积累，话语权的优势明显。特别是短视频社交应用可以突破新闻机构以往在社交媒体平台上主要以文字和图片作为信息载体的方式，通过短视频新闻这种形式，信息传播的更为直观，②成为一种更具动态感、更能捕捉冲突瞬间、更利于呈现事实真相的载体。未来的移动互联时代，“梨视频”应立足新闻事件报道，充分发挥短视频在重大突发性事件中的新闻报道作用，调动“拍客”的积极性和主动性，培养新闻敏感性，让“拍客”在事件发生第一时间抢占拍摄新闻视频资料，并通过自主生产内容服务渠道及时提供新闻视频。与此同时，“梨视频”要为用户建立身份认证机制和信息甄别机制，避免虚假短视频在突发事件中传播带来的不良后果。
二、打造优质平台客户端，增强用户资源粘合度。“梨视频”拥有众多的订阅标签，且分别对应不同的视频板块。但是对于用户而言，如此众多订阅标签看似专业但缺乏直观性，栏目定位不精准导致用户观看模糊，长期关注度不足，用户粘合度不高。
媒体的立足点是“内容为王”，只有好的内容才能吸引用户的关注，“梨视频”未来发展一方面应在栏目布局方面提高精准度；另一方面需要在素材选取、视频剪辑方面确保客观性、公正性，力争报道新闻事实，还原事件真相，可以集中资源，找准切入点，用心经营，着重打造优质栏目、优质平台，在移动互联时代打造短视频新闻品牌产品。
三、补缺“梨视频”技术短板，实现流量变现最大化。在视频剪辑方面，“梨视频”的“拍客”传上来的视频要经过编辑二次加工，需要耗费巨大的人力、物力和财力，目前智能剪辑的比例较低，技术和人力压力显而易见。此外，还有智能分发的问题，如何计算用户的兴趣点，进行视频信息有效分发是一个关键问题。最后，短视频尤其是资讯类短视频媒体如何实现用户流量变现，加快商业化进程，也是需要探究的问题。
“梨视频”要着重补缺自身技术短板，充分借鉴国外的短视频制作水准和运作流程，不仅以最大程度实现智能分发，依靠自身的技术能力实现个性化推荐，而且还要降低生产制作成本。在未来，“梨视频”依然有巨大的发展空间，以吸引更多的用户流量，最终目的在于实现自身的商业价值和扩大自身的社会影响力。
（作者单位：中国传媒大学）
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①数据来源于“趣拍云”2016年度短视频行业大数据研究报告。
②邵鲁文：《短视频新闻或许是传统媒体的下一个出路》，虎嗅网，http：//www.huxiu.com/。
