推动媒体融合发展掌握意识形态话语权
李旭
摘要：推动媒体融合发展，是传统媒体借助新媒体传播优势，掌握意识形态话语权的重要途径。在媒体融合实践中，江西的传统主流媒体发挥自身特色和优势，坚持“互联网+”思维，坚持“内容为王”，“相加”“相融”并举，坚持以制度为保障，踏实迈好媒体深度融合的步子。
关键词：媒体融合 意识形态 话语权
习近平总书记在党的新闻舆论工作座谈会上明确指出，要推动媒体融合發展，主动借助新媒体传播优势。互联网正在媒体领域催发一场前所未有的变革，给传统媒体带来巨大冲击。近年来，江西省认真贯彻落实中央和省委决策部署，在推动媒体融合发展上主动作为，大力推进党报党刊、电台电视台为主体的传统媒体以改革创新精神加快与新兴媒体融合发展，筑牢党的重要思想舆论阵地，切实增强传播力、引导力、影响力、公信力，在互联网上特别是新兴媒体领域牢牢掌握领导权话语权，在应对重大舆论事件时有效发挥了中流砥柱、定海神针的作用。
坚持“互联网+”思维，占领网络舆论新阵地
媒体融合要深度发展，需要真正做到“互联网+”，借助网络传播优势，勇于和善于在新媒体领域找到位置，并逐渐占据主导、占领互联网舆论阵地。《江西日报》形成了报纸、杂志、网站、微博、微信、手机报、移动客户端等七种媒介形态，建立了媒体微博矩阵、微信矩阵、政务微博矩阵等三大矩阵，并组建了江西日报社全媒体中心，打造布局合理、设置科学、技术先进，集采编、发布、经营、管理为一体的全媒体数字化转型技术支撑平台。江西广播电视台依托视听资源优势、网络资源优势、传输覆盖优势，在传播方式上向多终端、立体化的传播方式转变，以实现与新媒体的聚合互动；在运营模式上向集约化、规模化方向转变，以带动视听媒体的消费结构优化升级；在服务模式上构建以视听媒体业务为主体的高质量、全媒体的综合内容服务体系，满足用户多平台、多终端、多样化的文化娱乐和信息需求。《信息日报》推出微信矩阵，由信息日报官微领衔，包含了江西政读、最有料、跑腿365等十四个微信公众号，涵盖了时政、经济、民生、运动、影像等多个领域。中国江西网承办省属重点媒体手机党报——江西手机报，从内容整合、采编策划等方面进行了全方位探索实践。同时，还承担江西省网信办官方账号“江西发布”微信微博运营工作。
“相加”“相融”并举，打造全媒体“中央厨房”
目前，媒体内部传统采编部门和新媒体之间并没有完全打通，有的还在各买各的菜、各烧各的灶、各做各的饭。推动媒体融合，就要拆小灶建大灶，做到统一采购、分类加工、集中分发，打造全媒体“中央厨房”，再通过“中央厨房”的集中处理，能够有效整合媒介、新闻、信息、人力等各方面资源，实现“一次采集，多次生成，多元发布”的全媒体生产。《江西日报》成立新媒体部，在报纸上设立了《江报直播室》《党报帮你办》《微博大赛》《微话题》《见微知著》等五个纸质媒体与微博微信等新媒体专栏。江西广播电视台形成了以新闻中心为核心，视听中心为特色，娱乐频道为突破，集纳互联网、IPTV、移动客户端、微博、微信、微站等各类新媒体形式为中心的互动新媒体传播平台，实现了全台电视节目和广播节目在线直播和点播。中国江西网启用全媒体采编调度中心，将涉及到采编的记者、编辑、舆情、微博、美工、论坛、技术、视频、时评等各部门人员集中办公，处理各类新闻线索和信息，通过文字、图片、视频、音频等方式，实现了一次采集、多次生成、多元发布、多级放大、多渠道融合、多平台互动的新型采编及发布流程。南昌市主要新闻单位搭建全媒体采编发数据平台，做到实时采集、实时编辑、实时播发，实现新闻资源一次采集、多种生成、多元传播。其中，南昌新闻网打通了微信、微博、APP等新媒体访问网站的通道，实现了南昌新闻网作为“新闻网、服务网、互动网、移动网”的全媒体布局。井冈山报社通过组建全媒体采集发布中心、重构各媒体采编发布流程、充实网站骨干力量等方式，通过“中央厨房”采取新采编流程，改版式、强频道、增原创，实现中国吉安网20多个频道每天都有原创，每天都有更新，并成功推出《淘最吉安》视频栏目，深受广大网友的喜爱。
坚持“内容为王”，以内容优势赢得发展优势
习近平总书记强调，内容永远是根本。做好内容是传统媒体在现有渠道上应对新媒体挑战的合理举措。只有通过融合发展，把传统媒体的原创内容、权威报道、深度解读、言论评论等优势向新兴媒体延伸，用专业权威的报道、理性客观的解读、深入独到的分析做大做强主流舆论，才能让正能量在网上占领更多市场、赢得更多掌声。江西日报社为了向江西手机报提供更多优质原创新闻内容，先后制定出台《江西日报社“一岗双责”实施办法》《关于落实“一岗双责”鼓励向江西手机报投稿的暂行办法》，鼓励记者在参加重要会议、活动、突发事件等现场采访时，及时采写简短消息稿，并用手机拍照，第一时间将文图稿件通过QQ群（或微信群）发给江西手机报后方编辑，第一时间发稿。中国江西网在内容建设方面，积极弘扬主旋律，唱响“江西好声音”，七次获得中国新闻奖。2014年以来，网站持续发掘推送“网络正能量”典型做法成为“江西经验”，受到了中央领导刘云山、刘奇葆，中央网信办和江西省委、省政府的高度肯定和批示，并在全国范围内推广。在中央网信办权威发布的传播力排行榜总榜单上，中国江西网成功跻身“中国新闻网站传播力30强”和“全国地方省级新闻网站传播力10强”。在全国省级重点新闻网站传播力2016年9月榜单中，中国江西网综合传播力的整体排名名列全国第六位，“两微”传播力的整体排名名列全国第三位；大江网微信获全国最佳微信公众号。吉安市新闻单位充分发挥主流媒体对时政新闻资源垄断优势，通过解读时政信息、举办重大事件采访、策划重大新闻会战等方式，不断做好做深新闻报道，扩大媒体的影响力传播力。2015年初，由国家互联网信息办公室指导，江西省互联网信息办公室、景德镇市人民政府共同主办，景德镇市委宣传部和中国江西网共同承办了“网聚中国梦·探寻瓷之源”系列活动，举办了《说给世界听的中国故事认识China从景德镇开始》网络专题巡展，开展了“认识China从景德镇开始”动漫和微宣传片大赛活动，先后五次开展主流网络媒体、知名博主瓷都行活动，这系列活动通过全媒体的呈现形态，向网民描绘一个既古朴又现代的景德镇，受到广大网民高度关注。据统计，百度搜索“认识china从景德镇开始说给世界听的中国故事”相关结果222万个，#认识china从景德镇开始#新浪微博话题关注度则突破3400万。
坚持以制度为保障，稳妥推动媒体融合发展
近年来，为保障媒体融合发展顺利进行，江西省先后出台了一系列重要文件，加强顶层制度设计，对媒体融合发展提出了指导性意见和工作要求，提供了坚强的制度保障和方向指引。中共江西省委宣传部印发的《江西省推动传统媒体和新兴媒体融合发展的实施方案》，提出了利用新技术新运用，加快媒体融合发展步伐，积极推进媒体融合发展，为媒体融合发展提供有力保障等工作措施。《中共江西省委关于加强新形势下意识形态和宣传思想工作的意见》指出，要“加快推进主流媒体战略转型”“加强对新兴媒体等传播渠道的管理”。《江西省深化文化体制改革实施方案》专门就“推进新闻媒体整合资源，推动传统媒体与新兴媒体融合发展”提出明确要求。中共江西省委宣传部《新闻舆论工作50条》在“加快主流媒体战略转型、融合发展，增强传播力、公信力和影响力，加强网上阵地建设”中，有10条涉及媒体融合发展。《江西省深化文化体制改革的重点任务及分工》指出“稳步推进新闻网站改革，妥善处理好与母媒体之间的联动关系”，“落实推动传统媒体与新媒体融合发展指導性意见”，“省、市各级报纸、广播电视台的编辑记者全面推行‘一岗双责，对重要活动、重大事件、重大政策的报道和解读，采用传统媒体和新兴媒体同步推送，“理顺事企关系，探索组建省广电传媒集团，深化江西报业传媒集团改革”。
媒体融合发展是一个时代性的课题，我们仍有一些地方和媒体在许多方面还存在跟不上、不适应、不到位的问题，需要进一步统一思想认识，加强统筹规划，制定总体规划，明确工作目标，力争在融合发展之路上走稳走快走好。
一是加大学习培训力度。组织江西省内新闻媒体负责人培训班，将媒体融合列入重点培训内容，帮助省内各新闻单位负责人强化互联网思维形成适应媒体融合发展的观念和共识。
二是加快传媒集团建设。着力打造形态多样、手段先进、具有竞争力的新型主流媒体，今年内建成江西日报传媒集团和江西广电集团等拥有强大实力和传播力、公信力、影响力的新型媒体集团，形成立体多样、融合发展的现代传播体系。
三是加快推进重点项目。依靠具体项目推动媒体融合发展，特别是有效整合基层媒体资源，建设融报纸、广电、网络为一体，涵盖时政、经济、文化、旅游、生活等内容的县级全媒体中心。
四是主动学习先进经验。组织江西省内媒体赴外省开展学习交流活动，学习借鉴先进经验和成功做法，加快江西媒体融合发展进程。
（作者单位：江西日报社）
栏目责编：邵满春
摘要：推动媒体融合发展，是传统媒体借助新媒体传播优势，掌握意识形态话语权的重要途径。在媒体融合实践中，江西的传统主流媒体发挥自身特色和优势，坚持“互联网+”思维，坚持“内容为王”，“相加”“相融”并举，坚持以制度为保障，踏实迈好媒体深度融合的步子。
关键词：媒体融合 意识形态 话语权
习近平总书记在党的新闻舆论工作座谈会上明确指出，要推动媒体融合發展，主动借助新媒体传播优势。互联网正在媒体领域催发一场前所未有的变革，给传统媒体带来巨大冲击。近年来，江西省认真贯彻落实中央和省委决策部署，在推动媒体融合发展上主动作为，大力推进党报党刊、电台电视台为主体的传统媒体以改革创新精神加快与新兴媒体融合发展，筑牢党的重要思想舆论阵地，切实增强传播力、引导力、影响力、公信力，在互联网上特别是新兴媒体领域牢牢掌握领导权话语权，在应对重大舆论事件时有效发挥了中流砥柱、定海神针的作用。
坚持“互联网+”思维，占领网络舆论新阵地
媒体融合要深度发展，需要真正做到“互联网+”，借助网络传播优势，勇于和善于在新媒体领域找到位置，并逐渐占据主导、占领互联网舆论阵地。《江西日报》形成了报纸、杂志、网站、微博、微信、手机报、移动客户端等七种媒介形态，建立了媒体微博矩阵、微信矩阵、政务微博矩阵等三大矩阵，并组建了江西日报社全媒体中心，打造布局合理、设置科学、技术先进，集采编、发布、经营、管理为一体的全媒体数字化转型技术支撑平台。江西广播电视台依托视听资源优势、网络资源优势、传输覆盖优势，在传播方式上向多终端、立体化的传播方式转变，以实现与新媒体的聚合互动；在运营模式上向集约化、规模化方向转变，以带动视听媒体的消费结构优化升级；在服务模式上构建以视听媒体业务为主体的高质量、全媒体的综合内容服务体系，满足用户多平台、多终端、多样化的文化娱乐和信息需求。《信息日报》推出微信矩阵，由信息日报官微领衔，包含了江西政读、最有料、跑腿365等十四个微信公众号，涵盖了时政、经济、民生、运动、影像等多个领域。中国江西网承办省属重点媒体手机党报——江西手机报，从内容整合、采编策划等方面进行了全方位探索实践。同时，还承担江西省网信办官方账号“江西发布”微信微博运营工作。
“相加”“相融”并举，打造全媒体“中央厨房”
目前，媒体内部传统采编部门和新媒体之间并没有完全打通，有的还在各买各的菜、各烧各的灶、各做各的饭。推动媒体融合，就要拆小灶建大灶，做到统一采购、分类加工、集中分发，打造全媒体“中央厨房”，再通过“中央厨房”的集中处理，能够有效整合媒介、新闻、信息、人力等各方面资源，实现“一次采集，多次生成，多元发布”的全媒体生产。《江西日报》成立新媒体部，在报纸上设立了《江报直播室》《党报帮你办》《微博大赛》《微话题》《见微知著》等五个纸质媒体与微博微信等新媒体专栏。江西广播电视台形成了以新闻中心为核心，视听中心为特色，娱乐频道为突破，集纳互联网、IPTV、移动客户端、微博、微信、微站等各类新媒体形式为中心的互动新媒体传播平台，实现了全台电视节目和广播节目在线直播和点播。中国江西网启用全媒体采编调度中心，将涉及到采编的记者、编辑、舆情、微博、美工、论坛、技术、视频、时评等各部门人员集中办公，处理各类新闻线索和信息，通过文字、图片、视频、音频等方式，实现了一次采集、多次生成、多元发布、多级放大、多渠道融合、多平台互动的新型采编及发布流程。南昌市主要新闻单位搭建全媒体采编发数据平台，做到实时采集、实时编辑、实时播发，实现新闻资源一次采集、多种生成、多元传播。其中，南昌新闻网打通了微信、微博、APP等新媒体访问网站的通道，实现了南昌新闻网作为“新闻网、服务网、互动网、移动网”的全媒体布局。井冈山报社通过组建全媒体采集发布中心、重构各媒体采编发布流程、充实网站骨干力量等方式，通过“中央厨房”采取新采编流程，改版式、强频道、增原创，实现中国吉安网20多个频道每天都有原创，每天都有更新，并成功推出《淘最吉安》视频栏目，深受广大网友的喜爱。
坚持“内容为王”，以内容优势赢得发展优势
习近平总书记强调，内容永远是根本。做好内容是传统媒体在现有渠道上应对新媒体挑战的合理举措。只有通过融合发展，把传统媒体的原创内容、权威报道、深度解读、言论评论等优势向新兴媒体延伸，用专业权威的报道、理性客观的解读、深入独到的分析做大做强主流舆论，才能让正能量在网上占领更多市场、赢得更多掌声。江西日报社为了向江西手机报提供更多优质原创新闻内容，先后制定出台《江西日报社“一岗双责”实施办法》《关于落实“一岗双责”鼓励向江西手机报投稿的暂行办法》，鼓励记者在参加重要会议、活动、突发事件等现场采访时，及时采写简短消息稿，并用手机拍照，第一时间将文图稿件通过QQ群（或微信群）发给江西手机报后方编辑，第一时间发稿。中国江西网在内容建设方面，积极弘扬主旋律，唱响“江西好声音”，七次获得中国新闻奖。2014年以来，网站持续发掘推送“网络正能量”典型做法成为“江西经验”，受到了中央领导刘云山、刘奇葆，中央网信办和江西省委、省政府的高度肯定和批示，并在全国范围内推广。在中央网信办权威发布的传播力排行榜总榜单上，中国江西网成功跻身“中国新闻网站传播力30强”和“全国地方省级新闻网站传播力10强”。在全国省级重点新闻网站传播力2016年9月榜单中，中国江西网综合传播力的整体排名名列全国第六位，“两微”传播力的整体排名名列全国第三位；大江网微信获全国最佳微信公众号。吉安市新闻单位充分发挥主流媒体对时政新闻资源垄断优势，通过解读时政信息、举办重大事件采访、策划重大新闻会战等方式，不断做好做深新闻报道，扩大媒体的影响力传播力。2015年初，由国家互联网信息办公室指导，江西省互联网信息办公室、景德镇市人民政府共同主办，景德镇市委宣传部和中国江西网共同承办了“网聚中国梦·探寻瓷之源”系列活动，举办了《说给世界听的中国故事认识China从景德镇开始》网络专题巡展，开展了“认识China从景德镇开始”动漫和微宣传片大赛活动，先后五次开展主流网络媒体、知名博主瓷都行活动，这系列活动通过全媒体的呈现形态，向网民描绘一个既古朴又现代的景德镇，受到广大网民高度关注。据统计，百度搜索“认识china从景德镇开始说给世界听的中国故事”相关结果222万个，#认识china从景德镇开始#新浪微博话题关注度则突破3400万。
坚持以制度为保障，稳妥推动媒体融合发展
近年来，为保障媒体融合发展顺利进行，江西省先后出台了一系列重要文件，加强顶层制度设计，对媒体融合发展提出了指导性意见和工作要求，提供了坚强的制度保障和方向指引。中共江西省委宣传部印发的《江西省推动传统媒体和新兴媒体融合发展的实施方案》，提出了利用新技术新运用，加快媒体融合发展步伐，积极推进媒体融合发展，为媒体融合发展提供有力保障等工作措施。《中共江西省委关于加强新形势下意识形态和宣传思想工作的意见》指出，要“加快推进主流媒体战略转型”“加强对新兴媒体等传播渠道的管理”。《江西省深化文化体制改革实施方案》专门就“推进新闻媒体整合资源，推动传统媒体与新兴媒体融合发展”提出明确要求。中共江西省委宣传部《新闻舆论工作50条》在“加快主流媒体战略转型、融合发展，增强传播力、公信力和影响力，加强网上阵地建设”中，有10条涉及媒体融合发展。《江西省深化文化体制改革的重点任务及分工》指出“稳步推进新闻网站改革，妥善处理好与母媒体之间的联动关系”，“落实推动传统媒体与新媒体融合发展指導性意见”，“省、市各级报纸、广播电视台的编辑记者全面推行‘一岗双责，对重要活动、重大事件、重大政策的报道和解读，采用传统媒体和新兴媒体同步推送，“理顺事企关系，探索组建省广电传媒集团，深化江西报业传媒集团改革”。
媒体融合发展是一个时代性的课题，我们仍有一些地方和媒体在许多方面还存在跟不上、不适应、不到位的问题，需要进一步统一思想认识，加强统筹规划，制定总体规划，明确工作目标，力争在融合发展之路上走稳走快走好。
一是加大学习培训力度。组织江西省内新闻媒体负责人培训班，将媒体融合列入重点培训内容，帮助省内各新闻单位负责人强化互联网思维形成适应媒体融合发展的观念和共识。
二是加快传媒集团建设。着力打造形态多样、手段先进、具有竞争力的新型主流媒体，今年内建成江西日报传媒集团和江西广电集团等拥有强大实力和传播力、公信力、影响力的新型媒体集团，形成立体多样、融合发展的现代传播体系。
三是加快推进重点项目。依靠具体项目推动媒体融合发展，特别是有效整合基层媒体资源，建设融报纸、广电、网络为一体，涵盖时政、经济、文化、旅游、生活等内容的县级全媒体中心。
四是主动学习先进经验。组织江西省内媒体赴外省开展学习交流活动，学习借鉴先进经验和成功做法，加快江西媒体融合发展进程。
（作者单位：江西日报社）
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