招贴设计中的色彩运用研究

    刘燕

    【摘 要】色彩是一切艺术设计创造的灵魂，是使招贴设计产生视觉冲击力和感染力的重要前提。色彩作为一种表达商家情感的手段，在现代的招贴设计中，也是必不可少的。色彩运用的合理性将直接影响一件招贴作品的成败。本文主要从色彩在招贴设计中的重要性等方面进行阐述。

    【关键词】色彩；招贴；情感传递；视觉冲击

    中图分类号：J524 文献标志码：A 文章编号：1007-0125（2016）02-0163-02

    一、色彩对于招贴的重要性

    （一）色彩在招贴设计中的作用

    招贴从字面上可以理解为招牌、布告，是商家表达企业文化、表现产品独特信息的一种表现形式，主要依靠视觉冲击力来吸引广大消费者的眼光。而在招贴中，色彩的运用则是其表达独特创意的主要途径和方法，是招贴设计与消费者进行交流沟通的基本桥梁。就像空气对于人而言，色彩的运用在招贴设计中非常重要，是招贴的生机与活力所在。

    （二）色彩在招贴设计中的独特内在意义

    在招贴设计中，每一个颜色，都有其独特的内在意义，并且同一种颜色，若其表现方法不同，所对应的意义也不尽相同，有时甚至是天差地别。当我们欣赏一副招贴设计作品的时候，第一眼并不能让我们通过招贴的主体来真正了解到其独特的内涵意义，但是，会通过眼睛对于色彩的感受，给我们一个最直接的心里联想画面。在一副完美的招贴设计中，色彩运用不止能影响人们的视觉感受，还能产生独特的心理情感反映。

    二、色彩在招贴设计中的应用与内涵

    （一）巧用色彩与心理的关系传递信息

    每个有彩色都有色相、明度、纯度这三种属性，由这三种属性的不同高低配合形成了自然界中成千上万的各种颜色。色彩本身不具有感情，但是当人们看到某种色彩后，根据自身的兴趣爱好、成长经验、主观心理感受等所产生温暖、激动、忧郁和悲伤等感觉时，其实就是一种色彩心理的具体体现了。

    在招贴设计中，色彩的最终目的是传情达意。所以，作为设计师，需要准确把握色彩和人的心理的关系，并在此基础上，针对特定的目标人群去探索每种颜色所带给不同人群的不同心理反应。巧妙运用色彩的远近感、轻重感、冷暖感等对心理的感受来设计出不同的招贴广告作品。使色彩的运用与消费者的心理需求产生共鸣，达到“此地无声胜有声”的视觉宣传效果。例如：在招贴设计中，经常会使用红色表现节日、婚宴等喜庆场面，因为红色是热情的、富有刺激性的；常用绿色来做环保方面的公益类招贴，因为绿色代表生命、希望、万物复苏等美好的事物；用红黄蓝对比强烈的色彩表现儿童用品；用黄、橙等暖色系来宣传蛋糕，饼干等食物的美味等。

    但是一种颜色并不是只有一种象征意义，即使是同一种颜色，在不同的场合、不同的范围，其所表现的意义也是截然不同的。所以，设计师需要根据不同的对象、不同的文化背景使用不同的主色搭配，以此发挥色彩暗示力的作用，有助于招贴作品最大程度上吸引受众的眼球，引起人们广泛的兴趣和产生心理上的共鸣。

    （二）根据受众人群特点合理使用色彩

    在色彩运用的时候，还要注意招贴所面向人群的年龄、性别、风俗习惯等因素。首先是年龄的差异。不同年龄阶段的人，对色彩的喜好也会发生变化。比如小孩子都会偏爱红色、黄色等色彩鲜艳、明度较高的暖色系；而年老的老人则喜欢偏蓝，紫等一些冷色系。其次，是性别上的差异。男性一般喜欢表现庄重、正式的黑色，灰色等偏冷的纯度较高的色彩；而女性一般则喜欢粉色，淡黄等偏暖的纯度较低的颜色。最后，是风俗习惯上的差异。不同的国家民族的生活环境和宗教信仰所表现在色彩上的习惯，又各不相同。比如在我国则多用白色来表示哀悼，在西方国家则多用黑色。因此在设计一副招贴作品时，首先要贴切招贴的主旨，了解其所面向的人群，地域，有针对性的运用色彩，才能完美的表达出色彩的象征意义。

    三、招贴设计中色彩的准确把握

    在招贴设计中，显然不可能只使用一种颜色去表现主题思想，不可能只用一种颜色去传情达意，往往要搭配其他颜色。或纯度有变化，或色调有变化，或明度有变化，同时还要通过色彩面积的大小，以及与周围颜色的对比关系，将色彩的轻重感、软硬感等合理运用到作品中，以此构成画面的整体色彩效果，从而达到招贴设计“广而告之”的最终目的。在实际招贴设计应用中，色彩往往运用通过以下方式来表达。

    （一）色彩的视觉感染力

    以传达主题信息、推销商品为最终目标的招贴设计，色彩的选用将是一个重点。一副招贴广告中，色彩具有先声夺人的视觉传达效果，所以招贴作品中主色调的选用必须慎重，必须有助于突出招贴的主题与内容，要做到让消费者在情感上能产生共鸣，从而加强广告画面情感的表达以及内涵的联想，促使消费者认知宣传内容，接受宣传产品。比如：手机、数码产品的广告招贴，其色彩主色调的运用一般用黑色或冷色系。因为这种色彩的产品广告，容易使我们感觉到一种稳重的高贵感，以此达到吸引消费者的作用。而儿童玩具的招贴，却又以暖色调等对比强烈的颜色为主，以强烈的视觉冲击力来吸引儿童或家长的购买。

    （二）招贴设计中色彩的主体与背景

    在招贴设计中，色彩的应用要做到突出画面中的主体形象。在招贴设计中其主要色调的确立，必须优先考虑其所表达对象的情况。通过色彩的运用，使其主体与周围背景产生对比，突出主体内容。同时背景颜色还要衬托主题内容的，不能使主题内容太过于扎眼，起到和谐画面内容的作用。

    （三）色彩的平衡

    想要做好一副招贴设计不仅仅要注意色彩的搭配，还要把色彩的艳丽程度、浓度、色彩所在位置、色彩面积运用得当，只有这样才能使画面色彩平衡，让人视觉舒服。例如在运用冷暖色调做对比的时候，只有通过改变色彩面积来达到色彩平衡。实际应用中，暖色的颜色面积小于冷色面积更容易达到色彩平衡，若需要冷暖色彩面积相同时，可以通过改变其中一种颜色的明度或者纯度来达到色彩视觉的平衡。例如，我们所熟悉的可口可乐，红色的大色背景突出其主题的活力，其标志的波浪形飘带结合红色背景不仅突出其活力的主题，还达到了缓解画面压抑的作用。在视觉上使人欢愉，从而促进消费。

    （四）招贴设计中色彩的重点

    在设计一幅招贴作品时，必然要注意到的就是招贴的色彩重点。只有突出招贴的色彩重点，才能在平淡的颜色背景中，使画面有重要突出点。一般情况下，我们习惯将招贴主题色彩定在画面中心位置，这样做更容易强调画面主题重点，从而利用色彩重点产生视觉冲击力，起到让人一目了然的目的。想要突出一幅招贴的色彩重点，我们往往把色彩重点颜色的明度、浓度高于其他辅助色，但是其色彩面积却要比辅助色面积小，这样更容易突出色彩主题，使人第一眼就了解画面的重点所在，大色块的运用上，加入了色块面积较小的白色，但其中的白色正是其重点与精华所在。

    四、招贴设计中色彩的对比搭配

    在实际的招贴设计时，色彩往往要通过很多方法才能达到所要表达的效果。不可能只有一种色彩单独存在。色彩诱人的魅力，主要就在于色彩间的各种对比要素的合理搭配。要想让招贴设计给人耳目一新的感觉就需要通过强化色彩对比关系来吸引观赏者的注意力。不同的色彩对比搭配会给人不同的视觉感受，所以在实际应用中，可以采用以下手法进行色彩的对比变化，以达到和谐统一的效果。

    （一）色相对比变化

    有对比才有变化，在色彩中也是如此，想要形成对比关系，就必须要有冲突色彩存在。通过的色彩的对比变化，才能形成视觉冲击力，达到良好宣传的效果。色相对比在设计中的运用，生活中随处可见，如：一幅手机海报设计，就是将手机黑白灰等颜色与周围环境形成一个强烈的对比，以此来凸显手机的质感、造型、品质等效果。再如：少数民族的服饰宣传单上，红与绿、橙与蓝、黄与紫的补色关系的使用，使鲜艳、喜庆的场面恰当的体现出来。在招贴设计作品中使用色相对比来宣传产品的例子比比皆是，这主要是由于色相对比有利于吸引人的眼球，增强视觉对色彩的判断能力。

    （二）单色明度对比变化

    在招贴中有时需要用一种颜色做效果的时候，往往通过改变其明度的高低对比来形成和谐的色彩关系。单色明度对比中，如高短调、中短调、低短调就属于对比尺度最小的，而高长调、低长调属于对比度较大的。但总体而言都只是一种色彩的明暗程度的对比变化，此类方法特别适于表现一些和谐、安静、理性的招贴设计，其功能性也很强。如一幅青岛啤酒招贴设计作品，就是以明度对比来诠释主体物的特性的。啤酒的形象色直接表现商品的形象，与远方的天空的淡蓝色呼应，形成中短调的对比色。同时又与暗色调的黑绿地面形成强烈的单色对比关系，将产品的宣传目的表达得极为充分[]4。

    （三）色彩间色对比变化

    有时做设计是要突出表达设计主题的层次感和韵律感，这时就需要运用色彩的间色对比关系，形成强烈的颜色关系，从而达到空间叠加的感觉。

    （四）色彩类似色对比变化

    当今社会，越来越多的设计师追求和谐的画面效果，在做设计时常常喜欢运用类似色对比来表现画面的美感。类似色是指在色相环中间隔30度范围内的色彩。此类颜色的对比度相对同类色跨度稍大，但比邻近色、对比色、互补色的对比度弱。以此来营造一种和谐、安详、平静却又稍显动感的画面感觉。所以在一些环保广告中被广泛应用。

    五、结束语

    综上所述，在招贴设计中色彩的主要作用就是吸引人们注意力，同时色彩的运用方法也是招贴设计中重要的组成部分。只有对色彩的特性有所认知，才能在设计时更好的传达信息；只有充分的运用色彩的才能更好地突出设计主题；只有充分应用色彩的特性和隐喻性，才能根据招贴设计的主体内容以及所有面向的群体合理的搭配颜色。色彩是招贴设计的灵魂以及精髓所在，只有了解了色彩的每个特性，理解色彩的每个隐喻涵义，通过色彩的运用来反映人们心理情感，才能加强设计的视觉效果与视觉冲击力，做出更好的设计作品。

    参考文献：

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