如何起好电视新闻标题
关玉梅
【摘 要】为了起一个好的电视新闻标题，我们必须舍弃细节，不能把新闻的所有要素都在标题中进行罗列，以免啰嗦累赘。并且我们可以适当地从文艺作品那里获取些经验，以使标题更适合于观赏、更加醒目、更有意味。
【关键词】电视；新闻；标题；注意力
中图分类号：G21 文献标志码：A 文章编号：1007-0125（2016）02-0255-01
标题之于新闻，有着极其重要的意义。电视新闻的标题是以字幕的形式出现在画面上，或通过播音员、主持人进行口头播报，时间只有短短的几秒钟，字幕的位置亦处于屏幕下方不突出的位置。为了起一个好的电视新闻标题，我们必须舍弃细节，不能把新闻的所有要素在罗列在标题里，以免啰嗦累赘。并且我们可以适当地从文艺作品那里吸取些经验，以使标题更适合于观赏、更加醒目、更有意味。
一、多用陈述句
简单的陈述句最便于表明新闻事实。纵观各类新闻报道，我们可以发现，用简单陈述句作为标题是最常见的，如《北京征集菜单英文译法意见》《巴两派达成新协议武装人员撤出加沙城部分地区》，简洁明了，直接点明事实。
二、画龙点睛，直指事实重点
直接指出事实重点，可以避免多个新闻要素干扰观众的视听，便于观众把握新闻事实中最有价值的部分。如《电子机票销售领域“立规矩”违规销售受重罚》，电子机票销售领域中设立的“规矩”肯定条目众多，那么哪一条才是最有威慑力的，哪一条才是观众最关心的？标题中把“重罚”二字单独拎出来，解答了观众的疑问，并且吸引观众继续关注：究竟怎么样才算是重罚，力度会有多大？从而避免了信息的混乱。
三、可以适当运用对称句子
例如系列专题“落实科学发展观，构建和谐社会”之一《山东潍坊：“一金”先行赔付“两站”维权到家》，就运用了对仗句式，既工整，又通俗，并且琅琅上口、好认好记。
四、可以运用对比、借用等手段，使标题生动、鲜明，避免生硬单调
例如新闻《湖南郴州：石墨矿里采煤忙》，用“煤”和“石墨”相对比，采用“采煤忙”这样颇有文学色彩的句式，读来颇为轻快，一扫前面各标题的沉闷之气。
我们还可以适当地借用文学作品的某些手法，去点明新闻事实的价值和影响。如1991年“全国电视新闻”评比一等奖、第二届“中国新闻奖”一等奖作品——上海电视台的《南浦大桥成为上海人民心中的丰碑》，就借用了“丰碑”来恰当地体现出南浦大桥在上海人民心中的地位，以及它对上海经济发展的深远影响。
有时为了突出某种意味，在新闻特写等报道中还可以用带有浓烈感情色彩的句型，如1997年7月1日《广州电视新闻》的新闻特写《别了，彭定康！》，标题运用了一个惊叹句，幽默而有讽刺意味，给观众留下了深刻的印象。
五、各种电视新闻文体标题的要求
电视新闻文体包括短消息、长消息、连续报道、系列报道、评论、专题、谈话等，由于篇幅、题材以及任务都有不同，对于标题的要求也不尽相同。
（一）消息。消息往往时效性强，要求传递速度快，节目时长也相对较短。这就使得消息在制作上一切都从简，但“从简”并不等于简陋，而是要对所有元素实行浓缩，通过一个侧面、一个小切口反映出大问题、大面貌。所以消息的标题一般短小精悍，以陈述句式居多。在构思上，则以事为中心，或者配合时间，或者配合地点，或者配合人物，组成一个极其简洁的句型。
（二）连续（系列）报道。连续报道多用于对重大事件和突发事件发展变化进程的跟踪报道，由于有时间上的延续性，所以标题一般直接点明是什么样的事件，有的干脆就以《XX追踪报道》为题，让人一看便知。因为事态会产生新的变化，所以在具体报道时允许有不同的标题，如黑龙江电视台2002年1月9日首播的《关注农民工讨回打工钱》连续报道，就由《我省农民工工资被大量施欠》《农民工讨工钱遭遇野蛮对待》和《为农民工讨回打工钱工作取得进展，130万打工钱回到农民手中》三篇组成。
（三）新闻专题。新闻专题实际上是对新近发生的重大事件所作的充分报道，实质上是深度报道，但从时效性上看，它和消息差不多，是消息类新闻的扩充和延伸。所以它的标题也应该沿用消息类新闻的特点。中央电视台2006年11月14日的新闻《过度采煤致土地塌陷160户村民无家可归》，单从标题上看与消息并无二致。近两年来，专题的字眼经常也出现“调查”二字，如黑龙江电视台2002年12月24日首播的《调查“神药”治癌》，中央电视台有一个主打栏目也叫《新闻调查》。不过，从字面上来看，专题的特色也比较明显，如中央电视台11月30日播出的《致命职业病让矿工肺部变成“石头”》，专题的味道就比较浓。
（四）新闻评论。既然是评论，就一定要有观点和态度的呈现。新闻评论尽管也是新闻的一类，但是它倾向于言论色彩，所以在标题上也应该有非常鲜明的特色。
电视新闻的标题虽然不像报纸的标题那样花样百出、时时翻新，但是它对于内容的提炼以及强化观众记忆的作用是不可或缺的，能够把新闻事实中的精华、核心报告给观众，使观众能很快地把握最重要的信息，并且可以吸引观众的注意力从而继续关注新闻。
参考文献：
[1]许向东.如何做好新闻稿件的修改[J].新闻与写作，2007.
[2]甘惜分.新闻学大辞典[M].郑州：河南人民出版社，1993.
