广电媒体需满足群众信息消费发展需求

廖望劭
当前，信息消费已成为创新活跃、增长迅猛、辐射广泛的经济领域之一，对拉动内需、促进就业和引领产业升级发挥着重要作用。8月24日，国务院发布了经李克强总理签批的《关于进一步扩大和升级信息消费持续释放内需潜力的指导意见》（国发〔2017〕40号，以下简称《意见》），部署进一步扩大和升级信息消费，提出了未来一个时期信息消费发展的重點领域和政策措施。《意见》的出台对于加快信息消费扩大升级、持续释放发展活力和内需潜力、推动供给侧结构性改革具有重要意义。
随着媒体深度融合进程的不断加速，广播电视媒体在群众信息消费中占有重要地位。《意见》将扩大和升级信息消费聚焦在生活类信息消费、公共服务类信息消费、行业类信息消费及新型信息产品四大重点领域，着力拓展高品质消费，不断满足人民群众日益增长的信息消费需求。这些领域与广播电视媒体有着密切联系。
目前，我国的广播电视已通过各种方式基本覆盖了千千万万的城乡家庭，满足了人民群众基本的文化需求。随着传媒科技的高速发展，广播电视媒体也在不断创新，推出更多服务新业态适应满足群众的文化娱乐新需求。我们要按照《意见》的要求，大力推进视听节目的数字内容创新发展，加快将广播电视节目文化资源的数字化转换开发利用延长产业链，构建新型、优质的数字广播电视文化服务体系，推动优秀广播电视作品的网络传播；要加强拓展数字影音、动漫游戏、网络文学等数字文化内容的生产，大力发展交互式网络电视（IPTV）、手机电视、有线电视网宽带服务等融合性业务，将广播电视媒体打造成优质的知识分享和先进文化的传播平台，为人民群众提供精美的文化视听盛宴；要不断拓宽思路，利用广电媒体各专业频道频率在各自行业的优势，贴近社区开展线上线下的融合活动，增强受众对广电媒体的粘合度并从中获得自身发展的资源。
为了满足群众的信息消费升级需求，《意见》从供给侧和需求侧两端发力，加快突破发展的瓶颈。一方面，从供给端着手，扩大有效供给，提供产品质量和服务水平；另一方面，从需求端发力，扩大信息消费覆盖面，让更多人民群众都能用得起、用得惯、用得好信息消费，共享技术发展成果。
具体到广播电视行业，在供给方面，我们要提高广播电视节目质量和公共文化服务能力，生产创作的广播电视节目要成为有效供给，要大力创新和丰富家庭数字文化产品供给。广播电视媒体的各专业频率频道要丰富数字创意内容和服务，满足群众的个性化、多样化服务需求，努力构建新型优质的数字文化服务体系。在需求方面，我们要强化广播电视信号的多途径覆盖，推动广电网络数字化升级，扩大农村地区的信息接入。广电要借政策的“东风”加强光纤和4G网络广泛覆盖，抢战广电发展的新机遇；要充分利用物联网、大数据、云计算、人工智能等技术推广智能数字电视，使之成为信息消费时代新型应用示范。