中国少儿出版的专业化与非专业化趋势
肖东发
“全民阅读”已经写进党的十八大报告和2014年《政府工作报告》，国务院正在制定《全民阅读促进条例》，这是令人振奋的好消息。青少年阅读是全民阅读的重要组成部分，我们应加强对少儿出版的研究，促进对青少年阅读的习惯培养与制度创新，因为这关系到国家与民族的未来。这些小读者数量大，求知欲强，精力充沛，有很大的可塑性，如果不为他们创造条件，不对他们加强引导，就会出现问题。所以家长、学校、出版社乃至全社会，都要尽最大努力满足孩子们的阅读需求。让孩子好读书、读好书，这需要各级政府的重视与支持，需要教育界、出版界的深入研究与专业指导。这是一件功德无量、利在千秋的大事，不可忽视。
出版社要有长远眼光，要善于培养各类少儿读者群，让少儿读者从小养成良好的阅读习惯。爱读书是孩子成长、进步的关键，也是一个民族进步的基石。发达国家对此做了不少实验，也制定了相应的政策。1992年英国慈善机构Book Trust与几个学校和公共图书馆合作，给伯明翰300个家庭7～9个月的婴儿免费赠送婴儿专用书。这一活动持续5年后，调查结果表明，参与这个活动的孩子比没有参与的孩子更喜爱图书，前者学习时的精神集中度和语言表达能力比后者也要高得多。所以英国政府从1999年起，将这个项目推广到英国92%的地方，成为英国的国家项目。后来，美国、日本等国家也开始学习英国的经验，英国则开展Book Token活动，鼓励孩子自己利用特定的代金券购买图书、阅读图书。我觉得，这个经验是值得我们学习和借鉴的。
我国每年出版大量图书，就品种数量而言，每年有40万种之多，居世界首位，其中面向少年儿童的也不少。但有一点需要指明：少儿图书中发行量大的大多是教材和教辅读物，在品种数量和码洋上占到50%以上，而教材教辅以外的少儿出版物数量很少，每年不过3万种左右（新版少儿图书每年不过2万种左右），而其中原创的更少，能成为精品的则少之又少，这是值得我们思考的。
2000年以来，中国少儿出版的发展速度明显加快，市场占有率逐步攀升。甚至在某些图书品种开始呈现停滞、下滑趋势的背景下，少儿出版反而显示出十分强劲的上升态势，表现出非常不俗的市场业绩。于是，越来越多的出版企业，包括国有出版社（专业少儿出版社和非专业少儿出版社）、民营文化公司，纷纷关注、涉足、加盟少儿出版，甚至国外的出版公司、文化传媒公司也虎视眈眈，瞄准中国少儿出版这一市场，意欲进军这个领域。
为什么近年来中国少儿出版备受业内外关注与重视？究其原因，有文化和经济两个方面的因素在起作用：
文化上，党和政府近几年更加重视文化建设与全民阅读，2006年8月原国家新闻出版总署启动“三个一百”原创工程；2011年10月18日党的十七届六中全会通过《关于深化文化体制改革、推动社会主义文化大发展大繁荣若干重大问题的决定》……国家文化政策从战略高度与宏观层面都鼓励、扶持包括少儿出版在内的中国出版业做大做强，这为中国少儿出版的发展与繁荣注入了活力。
经济上，不独中国，全世界都重视下一代的教育与培养，社会与家庭在孩子文化学习的投入上目标明确、意愿强烈。让孩子和孩子妈妈买单的少儿出版，相对其他品种图书的出版，自然赢利机会更多，赢利空间更大。此外，还由于多年来，中国为了控制人口增长过快，在全国范围内大面积实行独生子女政策，目前在城市绝大多数的家庭只有一个孩子，在农村绝大多数的家庭只有一到两个孩子，孩子已俨然成为家庭的核心，家长们在孩子的教育与培养方面普遍不吝钱财、舍得投入，为孩子服务的少儿出版自然能从中受惠，在“小太阳们”的各种开销、花费中能分得一杯羹。
文化和经济方面的因素以及其他因素综合起来，奠定了中国少儿出版快速发展的基础。
少儿出版相对成人出版既有共性又有个性，在新时期，少儿出版更显示出它不同于成人出版的差异性与独特性。比如婴幼儿出版以图为主，学、玩结合，要通俗浅显，让孩子看得懂、看得有趣、看得爱不释手，这和成人出版不是一回事儿；比如少儿出版中的数字出版，情形就比成人出版中的数字出版要复杂，孩子还处在生理与心理的成长过程之中，辨别力和自控力也比较差，数字出版不能以牺牲孩子身心健康为代价……这些因素决定了少儿出版要有不同于成人出版的专业化、精细化的策划、设计与操作，还要有未雨绸缪的前瞻性。
据我所知，全国580家出版社中有530多家出版社在出版各类少儿图书，再加上无数的民营文化公司纷纷抢滩少儿出版，还有国外出版企业、文化传媒企业的介入、渗透，少儿出版进入“战国时期”，群雄纷争，局面变得越来越复杂。
中国少儿出版竞争主体不断增多，在带来更为激烈的市场竞争同时，也带来了两个非常矛盾的发展趋势：
一是少儿出版变得越来越不专业。因为少儿出版门槛相对较低、利润相对较丰，大家便一窝蜂地去做少儿出版。做少儿出版的个人与企业越来越多，有科班出身的，也有跨界“混搭”的，有长期从事少儿出版的，也有“打一枪换一个地方”的，其专业水平自然是有高有低、鱼龙混杂、良莠不齐。加之中国的国民与企业对少儿出版素来有认识上的偏差——认为少儿出版无非是哄哄孩子的“小儿科”，不需要什么专业知识、高深学问与深厚积淀，不就是给孩子看的书吗？谁不会做啊？谁都可以“来几刷子”的少儿出版自然有变得越来越不专业的趋势。不专业的少儿出版打着为孩子们服务的旗号，追逐的是出版背后的利润，带给孩子们的可能就有潜在的伤害，比如已蔚然成风、不顾孩子年龄特征与阅读实际的“揠苗助长”式的少儿出版物，带给家长们的是焦虑不安甚至是恐慌，带给孩子们的是无端的压力甚至是噩梦。
二是少儿出版变得越来越专业。因为从理论上讲，在激烈的市场竞争中，最后能超越同行、脱颖而出的，必然是有专业水平、优良品质、文化追求的出版企业。少儿出版要真正赢得读者、赢得市场、克敌制胜，靠的还是专业水准与独特风格。竞争越来越激烈甚至越来越惨烈的少儿出版自然有变得越来越专业、越来越精细的趋势。
少儿出版的专业化趋势与非专业化趋势导致当下的少儿出版向两个不同的方向发展，但少儿和少儿家长的鉴赏水平还远未达到能独立判断少儿图书是否专业、是否科学的水平，在消费少儿出版产品时，读者（消费者）还有较多盲目性与从众性。也就是说，少儿出版在企业生产与读者消费过程中的某些盲目性、随意性以及逐利性导致目前少儿出版某些乱象丛生的局面，这是业内需要引起重视和警醒的。
少儿出版关系到少年儿童的健康成长，承担着向孩子们传承优秀传统文化、传播优秀时代文化的历史重任。一方面少儿出版直指当下，要为社会、企业带来良好的社会效益与经济效益，要提升文化硬实力与文化软实力；另一方面少儿出版也指向未来，要为国家、民族培养合格的建设者与接班人。所以，从理论上讲，少儿出版的重要性怎么强调都不为过。所谓“少年强，则中国强”，中国少儿出版做好了，惠及百姓，功在千秋；反之，做差做坏了，则误人子弟，殃及国家与民族未来。这并非耸人听闻的夸张说辞。
新时期，中国少儿出版日新月异，文化发展波澜壮阔。希望全社会的有识之士都来关注少儿出版、支持少儿出版甚至研究少儿出版，让专业化的少儿出版越来越普及，越来越红火，能更好地为孩子和家长服务，让非专业化的少儿出版逐渐被淘汰甚至无藏身之处。重视少儿出版的专业化就是重视我们自家孩子、邻家孩子乃至全国孩子的健康成长。没有什么比孩子的未来、国家与民族的未来更重要的事情！
[作者系北京大学新闻与传播学院教授，博士生导师。本文为《中国少儿出版新进程》（余人著）一书序言，有删节]
