新时代我国消费升级特征及其路径探究

    孙明雨

    摘? ?要：在改革开放四十年后的今天，培育成熟稳定的消费经济是我国经济高质量发展的需要，也是我国人民分享改革发展成果、建设美好生活的必由之路。目前，我国的消费环境呈现出显著的时代特征，而针对当前消费领域存在的问题，需要进一步深化供给侧结构性改革，引导企业加强创新，提高产品质量，增加有效需求的供给;同时，要进一步加强消费市场环境建设，保护消费者的信心，减费减税增加消费者的收入，使得居民乐于消费、敢于消费，满足人民群众日益增长的美好生活需要。

    关键词：新时代;消费环境;消费升级;美好生活

    中图分类号：F126.1? ? ? 文献标志码：A? ? ? 文章编号：1673-291X（2019）35-0166-02

    四十年的改革开放极大解放了我国的生产力，主要产品的产量大幅跃升，从根本上扭转了我国生产能力不足造成的产品短缺，总体上满足了我国人民的物质文化需要。目前我国社会主要矛盾已经转变为人民日益增长的美好生活需要和不平衡不充分发展之间的矛盾，这种转变预示着生产大量的低端产品已经无法满足我国人民美好生活需要，在此基础上生产更高质量的产品，提供更优质的服务，进一步优化消费结构，推动消费转型升级，成为美好生活建设的重要内容。

    一、我国消费环境的时代特征

    近年来，我国经济总量不断扩大，综合实力持续提高，推动我国的消费市场快速发展、消费格局不断完善，人民的消费需求得到较好的满足。自2014年以来，消费始终保持对经济增长的第一贡献率，日渐多样的消费项目、丰富多元的消费文化、不断完善的消费结构和梯次释放的消费潜力都展现了旺盛的市场需求，促使我国的经济增长由高速发展阶段迈入高质量发展阶段，经济发展方式从以投资和出口驱动为主逐渐转变为消费驱动型，市场活力不断被激发，为经济的长期稳定发展提供了有效动能。

    （一）消费领域的趋势性特征

    第一，新型消费形态不断涌现。在以大数据、人工智能、数字经济等为标志的新一轮技术革命背景下，绿色消费、共享消费、信息消费、个性化消费等消费新模式与新业态不断涌现，推动了我国消费格局的创新与进步。同时，新的消费业态的出现也满足了居民个性化、体验化、精致化的消费需求，提高了消费的便捷性、高效性和体验性，改善了居民的消费水平和消费质量。

    第二，老年消费群体逐渐崛起。目前我国人口结构的变化对消费经济影响的重要方面是人口老龄化。近年来，我国老龄化的快速发展，老年人口比重快速上升，正在成为非常重要的消费群体。随着生活水平的不断提高，“老有所养”已不再是部分老年群体的追求，老年大學、夕阳红旅游、移动网购、艺术培训等中高端消费项目受到他们的追捧，而促进“银发经济”的发展，扩充老年消费市场，则是精准服务老年群体的重要体现，回应其在精神和文化方面的实际需求，对拉动内需、扩大就业、促进经济发展都具有重要作用。

    第三，“二孩经济”成为新的消费热点。2015年国家全面放开二胎政策以来，政策效应不断显现，与二孩养育有关的消费经济表现活跃。奶粉辅食、母婴用品、婴儿看护等婴幼儿抚养成为消费新增长点，有二孩的家庭在住房的改善、汽车的升级换代等方面的消费态度也更加积极;同时，新生代父母的育儿观念也在不断升级，他们的家庭母婴支出占比明显提升，而且具有较低的价格敏感性，更为注重产品品质、消费体验及理念正确。这些都进一步催生出多领域的消费需求，有利于挖掘培养新的消费增长点，促进相关消费品市场的阶段性繁荣。

    （二）当前居民消费领域面临的主要问题

    首先，供需结构失衡，有效需求未得到充分满足。我国经济的增长发端于短缺经济时代，那时先做大产量是多数人的共识，因此粗放型增长模式成为必然选择。在这样的社会环境下，企业轻质重量的倾向比较明显，产品质量和附加值均偏低。在经济发展的早期阶段这样的经济模式尚且能够满足人民的消费需求，而随着经济社会的不断发展，人民对产品需求的质量、品牌要求不断提高，渴望获得良好的消费环境以及有品质、有质量的产品和售后服务。但生产领域并没有及时捕捉到这种变化，仍然延续着低质、低附加值产品的供给，甚至生产假冒伪劣产品，侵害消费者权益，打击消费者信心，造成整体供给体系的质量与消费需求之间形成脱节，导致大量的消费外流。

    其次，服务业层次和水平相对滞后。目前，我国的经济社会发展正处于服务业快速发展的阶段，居民的消费需求整体呈现出由生存型消费向个人发展提升型、休闲享受娱乐型消费的转变。普通居民不再简单地强调穿暖吃饱的温饱问题，而是要在吃好的基础上，吃出个性和健康，并注重自身的消费过程体验和消费心理愉悦。相较而言，我国的服务业发展相对滞后，在服务理念、服务品质、客户体验等方面还需要不断改进，针对居民需要的面广量大的日常服务还有比较大的上升空间，尤其是在医疗服务、养老服务、家政服务等领域，总体上存在着服务业总量供给不足、服务品质不高的问题，在一定程度上抑制了居民的正常消费意愿，制约了社会消费经济层次的整体优化升级。

    最后，社会保障体系不健全影响消费潜力释放。社会保障体系是经济的稳定器、民生的安全网。健全的社会保障体系能够为人民提供医疗、养老等方面的保障，也能在促进就业、推进扶贫、改善困难群体生活方面有所作为。但是目前我国的社会保障体系建设还处于筑底扩面的起步阶段，社保缴费偏高、收入再分配效益偏低、保障功能不明显、不同人群的社会保障制度设计差异巨大造成待遇水平分化明显，提供的公共服务水平参差不齐，没有给人民形成稳定的保障预期和安全预期，使得人们在医疗、教育、养老等方面进行了大量的预防性储蓄，抑制了人们消费的能力和欲望，压制了民间消费潜力的有效释放。

    二、新时代我国消费升级路径探究

    从发展阶段看，消费将成为我国经济增长的首要贡献力量。为了更好地引导居民理性积极消费，培育国内良好的消费市场，必须对我国的消费经济的总体环境进行有效的提升，通过优化市场环境，提升产品质量，创新消费模式，丰富消费产品，优化消费服务，提升消费体验，把我国建设成为人民敢于消费、乐于消费的生活乐园，实现人民创造的产品人民享有的目标，助力美好生活建设。

    （一）继续深化供给侧结构性改革，增强有效需求供给

    通过几年的供给侧结构性改革，我国的经济结构和产业结构逐渐优化，对量大质次产品的产销进行了结构调整，把资源引导到生产优质产品和服务领域，增加绿色产品的生产和供给，缓解人民对环境污染的集体焦虑在消费领域的反应。由于我国产业与消费间供需错位的现象仍较为普遍，部分产品和服务还无法满足消费者日趋多样化和高质量需求，资源配置效率有待提高。要进一步深化供给侧结构性改革，推进中高端产业结构培育和发展，形成以社会有效需求为导向的生产机制，提高生产的精准性与匹配度，为消费者提供高品质的产品与消费体验，提高消费质量与产业经济效益。

    （二）优化消费市场环境，提升产品质量与服务水平

    构建良好的消费市场环境是消费经济健康发展步入升级换代的重要条件。要从消费者保护法律法规的制定落实到具体商家的诚信经营，真正构建起让消费者放心消费、舒心使用的环境。要引导企业增强创新意识，培育精益求精的工匠精神，加大技术研发投入，提高产品附加值，增加高质产品的有效供给，更好地契合居民日益丰富的消费需求，使得居民愿意消费、乐于消费、敢于消费，将满足人民群众日益增长的美好生活需要落到实处。加强对服务性消费的引导，促进服务业消费提升质量，适应居民消费需求，通过创新开拓服务消费空间，以质量的提升带动消费的扩展。

    （三）减费降税增加收入，提升人民的消费能力

    收入是消费的前提和基礎，收入水平对个体的消费内容和消费水平具有决定作用，同时也对个体的消费信心及消费欲望产生直接影响。近年来，国家出台一系列降税减负的组合拳，持续推进收入分配制度改革，保证居民实际收入增长，提高居民真实消费能力，使人民享受改革红利，真正做到藏富于民。目前，中国最具有消费潜力的群体是拥有中等收入水平的中间阶层，但是，在生活成本的不断提高以及通货膨胀的压力下，中等收入群体还要承担对上一代的养老负担和对下一代的教育责任，生活压力日益加剧，抑制了其消费欲望。完善社会保障体系能够为居民解决后顾之忧，尤其能够缓解中等收入群体的生活压力，减弱其“不敢买”的焦虑感，全面提振消费信心和消费能力。

    结语

    营造良好的消费环境，推进消费的转型升级，既是稳定我国经济增长、抵御外部经济冲击的重要抓手，也是推动我国经济高质量发展的重要路径。以消费升级倒逼企业改进工艺、提高产品质量、激发市场活力、提升创新能力、开发新型产品、提高企业的效益，能够有效增强我国经济的内生动力，助力我国的转型高质量发展。可以说，消费升级是我国经济发展的枢纽环节，昭示着人民美好生活建设需要，连接着企业和经济建设的方向，对我国经济持续稳定健康发展意义重大。

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