开放式创新思维在医学图书出版中的应用

    米蕊芳+刘福生+张昕

    [摘要] 文章分析了开放式创新思维在医学图书出版中应用的必要性，即突破旧的管理模式、旧的图书内容组织形式和旧的营销模式。并总结了开放式创新思维在医学图书出版中的具体体现，包括协同创作、互动创作、协作翻译、开放出版、众筹出版、开放获取出版和开放营销。这些具体举措将有助于传统医学图书出版进一步激发出版社转企改制的活力，完成数字化转型。

    [关键词]开放式；创新；医学图书；数字出版

    [作者单位] 米蕊芳，北京市神经外科研究所，首都医科大学附属北京天坛医院；刘福生，北京市神经外科研究所，首都医科大学附属北京天坛医院；张昕，清华大学出版社。

    一、数字出版要求出版人学会开放式创新思维

    开放式创新思维最早由美国教授Henry Chesbr-ough 于2003 年提出，指有价值的创意可以从公司的外部和内部同时获得，其商业化路径可在公司内部进行，也可在公司外部进行。在这种模式下， 企业可充分利用包括技术和市场信息在内的外部创新资源，并通过将创新项目适度地向外界组织开放，获取外部组织的多维度支持，以实现创新资源的共享和优势互补。

    在数字出版时代，传统出版人要实现传统媒介与新媒介的融合，就要对互联网、社会资源和资本等形成开放的思想，积极创新，参与产业整合。第一，开放式创新思维是突破旧的管理模式的需要。互联网的开放性要求数字出版必须注重社会资源的参与。在我国，传统出版企业刚刚完成转企改制，计划经济的思维模式还影响着不少传统出版人，因此，出版要适应数字化时代，就必须采取开放的姿态，抓住开放性的本质特征。第二，开放式创新思维是突破旧的图书内容组织形式的需要。从文化创意的角度来看，开发式创新思维能够帮助出版人建立一支既懂出版又懂技术的编辑队伍、作者队伍，跳出平面设计、排版、印制的传统内容组织形式窠臼，利用数字技术的优势丰富出版物的形态。第三，开放式创新思维是突破旧的营销模式的需要。社交化趋势决定了读者对阅读分享的热衷，出版也必须融入更多的社交化手段。基于大数据技术的移动互联网业态重新点燃了互联网的创新激情，为图书出版模式的创新提供了更准确、有效的手段，也要求出版人必须采取开放式创新思维，从阅读反推移动互联网在出版产业链中的开发与应用，积极融合到移动互联网中。

    二、开放式创新思维在医学图书出版中的应用模式

    1.协同创作模式

    在互联网时代，作者协同创作作品的例子层出不穷。最有名的是维基百科，其目前的网民利用率不亚于任何一部百科全书，它在及时性、广泛性、互动性上更是表现了传统百科全书无法比拟的优势。因此，出版人将把单一作者的思维定式扩大到社区化、网民化的范围，经过甄选、设计，将会产生新的出版形式。在国外，爱思唯尔医学图书板块中编辑、合著的越来越多，通常由出版社确定一位主编，由主编和策划编辑共同确定若干作者，每人撰写自己最擅长领域的一章或一节。这也是利用开放式创新思维提高科技图书产出效率的典型例子。

    2.互动创作模式

    互联网互动的特征，意味着作者的创作不是封闭的，而是可以与读者互动的。这方面最典型的例子是盛大文学。盛大文学的热门作者，读者每日追更新。在这里，读者不是购买全本，而是按照章节、字数购买，因此读者和作者之间的互动非常频繁，作者必须更新及时，符合读者的期待。清华大学出版社出版的《过日子要有技术含量》，源于果壳网的内容，从衣食住行等最基本的方面厘清科学误区。科学献出版的《枪与玫瑰的使用方法》，同样也是果壳网推出的，是国内第一本实用派性知识读本。

    3.协作翻译模式

    互联网拉近了中国与世界的距离，使得国人对国外资讯获取的时效性要求越来越高，协作翻译成为不少出版人的选择。在国内，翻译网站译言网走在了协作翻译的前列。科技著作尤其适合协作翻译，虽然这种形式在准确性、一致性上与传统翻译相差很大，但是其快速满足需求却是未来科技著作引进的一大趋势。2010年，《连线》的创始主编凯文·凯利与东西网合作，让东西网翻译其著作《失控》。这本将机械论、生物学、进化论等学科知识杂糅起来的“大部头”，是国内第一本以“众包翻译”方式出版的图书。翻译网站译言网推出了“古登堡计划”，面向互联网招募翻译，其中就有关于医学的图书，如《颠覆医疗：大数据时代的个人健康革命》，作者是美国心脏病学家、基因组学家、学者。

    4.开放出版模式

    这里的开放出版，并不是说出版可以不经过出版单位的审批，而是指出版环节采取开放的形式，允许社会资源的参与。这对于传统出版人来说，是一种不小的技术改革和流程改革。知识产权出版社的“来出书”图书自助出版平台（来出书网），实现了图书投稿、编校、发布（含印刷）全流程自动化、数字化，实现了传统出版与数字出版融合发展的图书出版平台。其中，来出书网站已经出版了《别了，糖尿病——康盈自然降糖法》《破解中医药》《自己看化验单（第1版）》等医学类图书。

    5.众筹出版模式

    互联网兴起的众筹模式已经拓展到图书出版领域，给传统出版人带来新的启发。近期比较有名的众筹出版项目有两个。一个是2013年12月，知乎网联合中信出版社和美团网发起首次出版众筹，招募1000位联合出版人，每位联合出版人提供99元众筹款，合计众筹 9.9 万元，所有款项将用于《创业时，我们在知乎聊什么？》第一版的出版工作。《创业时，我们在知乎聊什么？》上线仅仅十分钟，1000位名额就已被知友们认购一空。因为众筹版图书将互联网的个性化与纸质版的收藏性很好地结合起来，所以可以定出相对较高的价格。另一个是《周鸿祎自述：我的互联网方法论》，该书是360公司董事长周鸿祎亲自执笔的唯一著作，在京东众筹平台一个月内筹资超过160万元，预订销量达到5万册。同时，企业通过团购预订踊跃，总预订量超过10万册。在众筹网上，一本反映医生的小说《首席医官》已经完成3万元的众筹目标，体现了众筹的力量。

    6.开放获取出版模式

    在国际学术期刊领域，近年来兴起了轰轰烈烈的开放获取运动。开放获取模式是与订阅式相对的，最根本特征是读者可以免费获取。如今，不仅学术出版机构、图书馆和学术出版商等都积极开展期刊的开放获取出版，很多国家和国际组织也开始大力推行开放获取出版。联合国教科文组织于2013年5月发布了《有关联合国教科文组织出版物的开放获取政策》，决定通过一个有六种语言界面的文库“开放教科文组织2013年6月1日后全部研究成果的在线访问权限，同时不会设置版权通常规定的多项限制条件”。对于出版人，很多学术著作都是科研经费赞助的，如果我们提高科研经费用于出版的比例，那么完全可以用多出来的出版经费搭建一个能够最大限度传播科研成果的免费平台，突出科研经费的公益性，实现作品的开放获取出版。

    7.开放式营销

    互联网思维是一种产品思维模式，在其产业链后端，则反映为一种营销思维模式。出版人的开放式创新思维除了在策划、编辑、出版等环节要有所突破，在营销领域也要有重要的突破空间，其中粉丝的力量不容忽视。脱口秀节目《罗辑思维》的主讲人罗振宇，推出了一套名为《罗辑实验》的图书包，限量发售8000套，一经推出便在《罗辑思维》的微信中引起巨大反响，并且在一天之内全部售罄。虽然另有知情者说，罗振宇没有赚到钱，但是其粉丝营销模式的威力不容小觑。

    三、开放式创新思维在医学图书出版中的前景

    当前，出版社在转企改制后要如何释放活力？在数字出版时代如何成功转型？开放式创新思维给了传统出版人新的思路。人民卫生出版社2014年7月出版的中国首套国家级医学数字教材、国家卫生计生委“十二五”国家级规划教材、全国高等学校五年制本科临床医学专业规划数字教材，是当前开放式创新思维在医学图书的最新应用和尝试。该套教材创新媒体形式、互动模式、阅读方式和教育模式，利用现代信息技术整合图片、音频、视频、动画、文本等多媒体内容和交互效果，开启了医学数字教育的新时代。因此，只有加大创新的力度，进一步加快图书出版业体制改革的步伐，拓宽医学图书选题策划的视野，培育图书市场的创新点，才能促进出版业走向大发展大繁荣。