我国电视主持人节目发展的新趋势
李楠楠+陆锡初+王莹
摘要：本文以央视以及省级卫视主持人节目的成功案例，通过深入剖析与思考，提出当前主持人节目发展的三个新趋势：即精心策划，精准定位，全力打造精品；类型多样，引领创新，节目精彩纷呈；弘扬传统，贴近百姓，彰显中国特色。
关键词：主持人 节目 新趋势
传统媒体与新媒体的交汇融合，主持人角色和节目形态更加多元化，传播范围更广，生动性更强，诸多创新创优的主持人节目脱颖而出，以其特殊魅力吸引观众。当前我国电视主持人节目发展现状大致呈现以下新特点、新趋势。
精心策划、精准定位，全力打造精品
在众多媒体日益竞争的今天，通过市场调查和前期的设计策划，培育精品节目、打造品牌主持人节目，已成为广电媒体取胜至宝。
中央电视台于今年2月开播的由董卿主持的《朗读者》节目颇具代表性。在当今泛娱乐化趋势越来越猛的电视行业，人们在阅读上骤减的今天，《朗读者》另辟蹊径，以个人成长、情感体验，背景故事与传世佳作相结合的方式，通过文字、声音加故事三位一体打造了一个蕴含生命之美、文学之美和情感之美的别样的文化情感类节目。该节目的精心策划、精准定位，更多地体现在题材内容的设计安排上。其一，精心选择嘉宾。既有名人，如商界大佬联想集团董事长柳传志，中国翻译第一人96岁的清华大学教授许渊冲、青年作家麦家、艺术家濮存昕、斯琴高娃、蒋雯丽、徐静蕾，还有诸多普通平民百姓的人物故事。人物的多样化拓宽了观众面，故事的多样化扩大了节目社会影响力。其二，“主题词”的设计策划。每期节目都有一个鲜明的主题和主题词。如第一期“遇见”、第二期“陪伴”、第三期“选择”、第四期“礼物”，主题词采用朗读的方式，将嘉宾人生故事、情感世界呈现在观众面前，起到拨动观众心弦的作用。董卿花了近一年时间打造这档以“朗读”和“人”为主体的文化情感节目，试图告诉观众“朗读属于每一个人”。
无独有偶，国内首档大型科学实验节目《加油！向未来》的成功也是多方精心策划、精准定位的结果。为了担起向全民族普及科学知识的重任，激发起观众对科学的热情，为了更好地落实习近平总书记“要把科学普及放在和科技创新同等重要的位置”的讲话精神，2016年7月3日，央视正式开播科学实验节目《加油！向未来！》。为了避开科学知识太专业化、难懂枯燥的弊端，节目采用以“科学+综艺”的形式，采用寓教于乐的方式，创造性地运用丰富的电视表现形式，展示科学知识的奇、趣、美、用，通过多种有趣味的科学实验来激发全民对科学的兴趣，获得了观众称赞好评。国务院副总理刘延东称赞该节目：“央视创新科普节目，促进公众关注科学、参与创新，做法很好，望继续精心设计，提升吸引力和参与感，让科学走进群众，为厚植科技强国的土壤做出贡献。”
类型多样，引领创新，节目精彩纷呈
近几年来，类型新、内容新、主持方式创新的节目不断涌现，竞相斗艳，老牌主持人节目为坚守品牌以保存长久生命力，纷纷改版创新，增添新色彩、新亮点，确保持续辉煌。两者创新叠加辉映，为我国荧屏增添魅力，有效地提升了收视率。
2012年，央视开播的《开讲啦》节目，打破以往课堂“一人讲”“有讲无问”的单一教化模式，嘉宾表达随和睿智。青年观众思维活跃跳动，呈现出一种全新的电视语态。主持人撒贝宁成功地扮演“导航者”和“控制者”的角色，巧妙地运用通俗明快又极富个性化的語言，引导嘉宾更好地回答青年代表的提问，不断推进对话与互动的进度，调动嘉宾和青年代表的积极性。《开讲啦》节目在话题运作、现场互动、主持语言等方面均有不少创新，给人启迪。
2012年，北京电视台播出的《春妮的周末时光》，“它摒弃了常规电视节目的舞台设计，把家搬进录影棚，将演播室设计成‘春妮家的客厅，明星以朋友做客的形式出现，并且大秀他们拿手的家务活。在‘春妮家中，明星嘉宾褪去光环，融入家庭环境中，展现出最真实的一面。”四年多来，已有1000多名嘉宾做客《春妮的周末时光》叙友情、悟情感、吐心事、秀厨艺、话人生，留下了令人难忘的欢歌笑语。该节目无论是策划创新理念，还是创新运作手段、创新主持方式，均引领国内电视潮流，值得称赞。
2013年，安徽卫视播出的《超级演说家》，创造性地提出“人人都是演说家”，将演讲的主角定为普通百姓，为普通人讲述自己的故事搭建了舞台。随后不久，相继出现了以青年人唱主角的《青年中国论》《世界青年说》，较好地探索和创新了我国演讲类电视节目形态多元化的特性及其发展趋势。
2014年，央视大型公益寻人节目《等着我》整合社会各方面之力，打造了全方位的“全”媒体公益寻人平台，让普通人的声音得以传播，让普通人的故事通过传播实现寻亲梦。《等着我》是常规公益节目形态的创新突破，有着丰富生活经历和主持经验的倪萍，以其特有的亲和力、感染力引起观众共鸣，震撼观众心灵。
2016年，央视播出的《中国诗词大会》是融媒体环境下主持人节目创新的典范。它的文学热捧离不开跨媒体的联动，一改以往文化类节目套路化的模式。正如有学者所说的“《中国诗词大会》在跨媒体联动方面做出了有益的尝试，内容创意另辟蹊径，形式设计创新手法，一改以往文化节目套路化程式化的模式，全程运用互联网和移动端推动多屏传播，形成打破时空边界的线上线下互动。”
弘扬传统，贴近百姓，彰显中国特色
主持人节目发展37年来，经过我国广播电视工作者的不懈探索实践，主持人节目呈现的鲜明的中国特色、中国风格已经成为明显的特点与发展趋势，从而深受百姓喜爱。
一、通过弘扬民族传统、传承民族文化的主持人节目，体现植根于中华沃土的中国特色，植根于中华儿女心灵深处的中国魂。近几年来，在央视荧屏先后播出的《中国汉字听写大会》《中国成语大会》《中国谜语大会》，曾引起全民收视高潮，受到观众追捧和广泛好评。这些大型文化类益智竞赛节目的深受百姓喜爱和热捧，离不开主持人引领诠释，主持人功不可没。
2016年2月起登陆央视的《中国诗词大会》，节目以“赏中华诗词、寻文化基因、品生活之美”为宗旨，力求通过对诗词的鉴赏和对相关知识掌握程度的比拼，带动全民重温那些熟悉的古诗词，并分享诗词之美，感受诗词之趣，从古人的智慧和情怀中汲取营养，涵养心灵。”
以上这些弘扬民族文化的主持人节目，正是通过主持人运用各种传播方式和手段，传播正能量，激发人们爱国之心，起到了凝聚人心，激励斗志，团结奋进的效果。
二、通过主持人讲述中国故事，尤其是发生在身边的故事，打动百姓心灵，体现中国特色。党的十八大以来，尤其是2014年8月以来，由中宣部及几个中央新闻单位主办的“好记者讲好故事”演讲活动的開展，主持人、记者通过讲述他们亲历、亲见、亲闻、亲为的好故事，向世界传播中国声音。由此，全国涌现出一批积极传播社会主义核心价值观、推动实现中国梦的好节目，如央视《家风是什么》《等着我》、湖南卫视《平民英雄》、辽宁卫视《中国好人》等。这些以主持人讲故事方式架构的优秀节目，生动地讲述了百姓身边的感动的人和事，反映了百姓的所思所想及他们的心声，整个节目充满着浓浓的乡土味、乡间情，与中国百姓的情怀及其精神风貌。
三、通过反映民族传统、民间风俗，贴近民情民意的节目，展示中国特色。央视春节期间播出的《中国春节》和清明节期间播出的《写在墓碑上的人生》两个主持人节目，最能说明问题，颇具代表性。
2016年春节期间播出的《中国春节：全球最大的盛会》，完整地记录了中国新年民族传统、人口迁移、城市发展、文化传承等最具中国春节特色的人和事，向世界诠释了中国传统民俗文化的魅力，展现了一个既有人文特色又独具地方风情的美丽中国。
《中国春节》由三大篇章组成：《回家》《团圆》《欢乐》。通过主持人在中国人民传统的春节期间讲述发生在中国广袤大地上的春节故事，展示了春节给国人生活带来的家的温暖和人间欢乐。如《回家》一集中，观众跟随主持人一起感受中国人的返乡之旅，一路上的种种经历、见闻，感受传统风俗习惯；在《团圆》一集中，叙说着人们回家过年，家庭团圆的“内心期盼”，“哪怕千山万水也要回家过年，哪怕在地球顶端也要回家过年”，诉说中国人渴望家庭团圆的心声；《欢庆》则聚焦中国饮食文化和舞龙舞狮等名俗文化，充满了节日欢庆祥和的气氛。
中国人历来注重传统节日，也非常重视亲情友情，央视大型公益寻人节目《等着我》的中国特色则体现在“为缘寻找，为爱坚守”的亲情友情之中。该节目反映的是发生在普通百姓家庭中的事，通过一个个真实的寻人案例，来诠释人间大爱，通过一个个悲欢场面，引发观众的同情心理，满足观众的心理期盼。《等着我》正是通过主持人讲述百姓之中饱满真情的寻人故事，弘扬“和谐友善”的社会主义核心价值观，传递人间亲情大爱的中国特色。
本文着重从以上三方面探讨了当前我国电视主持人节目发展的新趋势。其实远非这些，还有诸如融媒体时代环境呈现的多文化主持人的节目形态，及其主持人的多角色化等，都值得关注和深入探讨。
（作者单位：江南影视艺术职业学院）
参考文献：1.沈 玉：《“春妮家”四年品明星百味》，《中国电视报》，2016/04/21。
2.凌晨珩：《从〈中国诗词大会〉看主流媒体的价值传播》，《电视研究》，2016（6）。
3.陆锡初：《中国主持人节目学》，北京，中国广播电视出版社， 2014年1月版。
摘要：本文以央视以及省级卫视主持人节目的成功案例，通过深入剖析与思考，提出当前主持人节目发展的三个新趋势：即精心策划，精准定位，全力打造精品；类型多样，引领创新，节目精彩纷呈；弘扬传统，贴近百姓，彰显中国特色。
关键词：主持人 节目 新趋势
传统媒体与新媒体的交汇融合，主持人角色和节目形态更加多元化，传播范围更广，生动性更强，诸多创新创优的主持人节目脱颖而出，以其特殊魅力吸引观众。当前我国电视主持人节目发展现状大致呈现以下新特点、新趋势。
精心策划、精准定位，全力打造精品
在众多媒体日益竞争的今天，通过市场调查和前期的设计策划，培育精品节目、打造品牌主持人节目，已成为广电媒体取胜至宝。
中央电视台于今年2月开播的由董卿主持的《朗读者》节目颇具代表性。在当今泛娱乐化趋势越来越猛的电视行业，人们在阅读上骤减的今天，《朗读者》另辟蹊径，以个人成长、情感体验，背景故事与传世佳作相结合的方式，通过文字、声音加故事三位一体打造了一个蕴含生命之美、文学之美和情感之美的别样的文化情感类节目。该节目的精心策划、精准定位，更多地体现在题材内容的设计安排上。其一，精心选择嘉宾。既有名人，如商界大佬联想集团董事长柳传志，中国翻译第一人96岁的清华大学教授许渊冲、青年作家麦家、艺术家濮存昕、斯琴高娃、蒋雯丽、徐静蕾，还有诸多普通平民百姓的人物故事。人物的多样化拓宽了观众面，故事的多样化扩大了节目社会影响力。其二，“主题词”的设计策划。每期节目都有一个鲜明的主题和主题词。如第一期“遇见”、第二期“陪伴”、第三期“选择”、第四期“礼物”，主题词采用朗读的方式，将嘉宾人生故事、情感世界呈现在观众面前，起到拨动观众心弦的作用。董卿花了近一年时间打造这档以“朗读”和“人”为主体的文化情感节目，试图告诉观众“朗读属于每一个人”。
无独有偶，国内首档大型科学实验节目《加油！向未来》的成功也是多方精心策划、精准定位的结果。为了担起向全民族普及科学知识的重任，激发起观众对科学的热情，为了更好地落实习近平总书记“要把科学普及放在和科技创新同等重要的位置”的讲话精神，2016年7月3日，央视正式开播科学实验节目《加油！向未来！》。为了避开科学知识太专业化、难懂枯燥的弊端，节目采用以“科学+综艺”的形式，采用寓教于乐的方式，创造性地运用丰富的电视表现形式，展示科学知识的奇、趣、美、用，通过多种有趣味的科学实验来激发全民对科学的兴趣，获得了观众称赞好评。国务院副总理刘延东称赞该节目：“央视创新科普节目，促进公众关注科学、参与创新，做法很好，望继续精心设计，提升吸引力和参与感，让科学走进群众，为厚植科技强国的土壤做出贡献。”
类型多样，引领创新，节目精彩纷呈
近几年来，类型新、内容新、主持方式创新的节目不断涌现，竞相斗艳，老牌主持人节目为坚守品牌以保存长久生命力，纷纷改版创新，增添新色彩、新亮点，确保持续辉煌。两者创新叠加辉映，为我国荧屏增添魅力，有效地提升了收视率。
2012年，央视开播的《开讲啦》节目，打破以往课堂“一人讲”“有讲无问”的单一教化模式，嘉宾表达随和睿智。青年观众思维活跃跳动，呈现出一种全新的电视语态。主持人撒贝宁成功地扮演“导航者”和“控制者”的角色，巧妙地运用通俗明快又极富个性化的語言，引导嘉宾更好地回答青年代表的提问，不断推进对话与互动的进度，调动嘉宾和青年代表的积极性。《开讲啦》节目在话题运作、现场互动、主持语言等方面均有不少创新，给人启迪。
2012年，北京电视台播出的《春妮的周末时光》，“它摒弃了常规电视节目的舞台设计，把家搬进录影棚，将演播室设计成‘春妮家的客厅，明星以朋友做客的形式出现，并且大秀他们拿手的家务活。在‘春妮家中，明星嘉宾褪去光环，融入家庭环境中，展现出最真实的一面。”四年多来，已有1000多名嘉宾做客《春妮的周末时光》叙友情、悟情感、吐心事、秀厨艺、话人生，留下了令人难忘的欢歌笑语。该节目无论是策划创新理念，还是创新运作手段、创新主持方式，均引领国内电视潮流，值得称赞。
2013年，安徽卫视播出的《超级演说家》，创造性地提出“人人都是演说家”，将演讲的主角定为普通百姓，为普通人讲述自己的故事搭建了舞台。随后不久，相继出现了以青年人唱主角的《青年中国论》《世界青年说》，较好地探索和创新了我国演讲类电视节目形态多元化的特性及其发展趋势。
2014年，央视大型公益寻人节目《等着我》整合社会各方面之力，打造了全方位的“全”媒体公益寻人平台，让普通人的声音得以传播，让普通人的故事通过传播实现寻亲梦。《等着我》是常规公益节目形态的创新突破，有着丰富生活经历和主持经验的倪萍，以其特有的亲和力、感染力引起观众共鸣，震撼观众心灵。
2016年，央视播出的《中国诗词大会》是融媒体环境下主持人节目创新的典范。它的文学热捧离不开跨媒体的联动，一改以往文化类节目套路化的模式。正如有学者所说的“《中国诗词大会》在跨媒体联动方面做出了有益的尝试，内容创意另辟蹊径，形式设计创新手法，一改以往文化节目套路化程式化的模式，全程运用互联网和移动端推动多屏传播，形成打破时空边界的线上线下互动。”
弘扬传统，贴近百姓，彰显中国特色
主持人节目发展37年来，经过我国广播电视工作者的不懈探索实践，主持人节目呈现的鲜明的中国特色、中国风格已经成为明显的特点与发展趋势，从而深受百姓喜爱。
一、通过弘扬民族传统、传承民族文化的主持人节目，体现植根于中华沃土的中国特色，植根于中华儿女心灵深处的中国魂。近几年来，在央视荧屏先后播出的《中国汉字听写大会》《中国成语大会》《中国谜语大会》，曾引起全民收视高潮，受到观众追捧和广泛好评。这些大型文化类益智竞赛节目的深受百姓喜爱和热捧，离不开主持人引领诠释，主持人功不可没。
2016年2月起登陆央视的《中国诗词大会》，节目以“赏中华诗词、寻文化基因、品生活之美”为宗旨，力求通过对诗词的鉴赏和对相关知识掌握程度的比拼，带动全民重温那些熟悉的古诗词，并分享诗词之美，感受诗词之趣，从古人的智慧和情怀中汲取营养，涵养心灵。”
以上这些弘扬民族文化的主持人节目，正是通过主持人运用各种传播方式和手段，传播正能量，激发人们爱国之心，起到了凝聚人心，激励斗志，团结奋进的效果。
二、通过主持人讲述中国故事，尤其是发生在身边的故事，打动百姓心灵，体现中国特色。党的十八大以来，尤其是2014年8月以来，由中宣部及几个中央新闻单位主办的“好记者讲好故事”演讲活动的開展，主持人、记者通过讲述他们亲历、亲见、亲闻、亲为的好故事，向世界传播中国声音。由此，全国涌现出一批积极传播社会主义核心价值观、推动实现中国梦的好节目，如央视《家风是什么》《等着我》、湖南卫视《平民英雄》、辽宁卫视《中国好人》等。这些以主持人讲故事方式架构的优秀节目，生动地讲述了百姓身边的感动的人和事，反映了百姓的所思所想及他们的心声，整个节目充满着浓浓的乡土味、乡间情，与中国百姓的情怀及其精神风貌。
三、通过反映民族传统、民间风俗，贴近民情民意的节目，展示中国特色。央视春节期间播出的《中国春节》和清明节期间播出的《写在墓碑上的人生》两个主持人节目，最能说明问题，颇具代表性。
2016年春节期间播出的《中国春节：全球最大的盛会》，完整地记录了中国新年民族传统、人口迁移、城市发展、文化传承等最具中国春节特色的人和事，向世界诠释了中国传统民俗文化的魅力，展现了一个既有人文特色又独具地方风情的美丽中国。
《中国春节》由三大篇章组成：《回家》《团圆》《欢乐》。通过主持人在中国人民传统的春节期间讲述发生在中国广袤大地上的春节故事，展示了春节给国人生活带来的家的温暖和人间欢乐。如《回家》一集中，观众跟随主持人一起感受中国人的返乡之旅，一路上的种种经历、见闻，感受传统风俗习惯；在《团圆》一集中，叙说着人们回家过年，家庭团圆的“内心期盼”，“哪怕千山万水也要回家过年，哪怕在地球顶端也要回家过年”，诉说中国人渴望家庭团圆的心声；《欢庆》则聚焦中国饮食文化和舞龙舞狮等名俗文化，充满了节日欢庆祥和的气氛。
中国人历来注重传统节日，也非常重视亲情友情，央视大型公益寻人节目《等着我》的中国特色则体现在“为缘寻找，为爱坚守”的亲情友情之中。该节目反映的是发生在普通百姓家庭中的事，通过一个个真实的寻人案例，来诠释人间大爱，通过一个个悲欢场面，引发观众的同情心理，满足观众的心理期盼。《等着我》正是通过主持人讲述百姓之中饱满真情的寻人故事，弘扬“和谐友善”的社会主义核心价值观，传递人间亲情大爱的中国特色。
本文着重从以上三方面探讨了当前我国电视主持人节目发展的新趋势。其实远非这些，还有诸如融媒体时代环境呈现的多文化主持人的节目形态，及其主持人的多角色化等，都值得关注和深入探讨。
（作者单位：江南影视艺术职业学院）
参考文献：1.沈 玉：《“春妮家”四年品明星百味》，《中国电视报》，2016/04/21。
2.凌晨珩：《从〈中国诗词大会〉看主流媒体的价值传播》，《电视研究》，2016（6）。
3.陆锡初：《中国主持人节目学》，北京，中国广播电视出版社， 2014年1月版。
