吕建中大唐西市的丝路符号

    杜尚儒

    这里是惟一可以用丝绸之路起点命名的遗址，也是民间资本保护国家历史文化遗产的成功典范，因而成为陕西文化产业的一块招牌。

    “中国人习惯把上街购物叫做买‘东西，而不叫买‘南北，知道为什么吗？”在很多重要场合，吕建中都忘不了向人们讲述这个关于大唐西市的典故。

    作为大唐西市“复兴”的执行者，吕建中对盛唐文化几乎达到痴迷的程度。其中，丝绸之路文化符号在大唐西市建设中更是处于突出的位置。

    吕建中告诉记者，大唐西市目前正在建设丝绸之路风情街二期工程，丝绸之路中央商务区也将于2016年全面开业，建成后将成为中国西部著名的国外商贸机构的聚集区和核心业务基地。

    眼前的吕建中雄心勃勃，充满朝气，谁能想到，多年前，他还只是一个将挣3000块钱作为人生理想的庄稼汉。

    只想挣3000块钱

    “我是在农村长大的，老家在三原县。”吕建中的自述很直白。他的出生地在距离西安不到50公里的渭河北岸，那里被誉为关中的“白菜心”。

    吕建中说，上小学的时候，他的理想是当一名空军或科学家，但他没能在第一时间走出农村，而是回到老家过了一段和父辈一样种田的日子。

    在地里锄地的时候，他的理想是有3000块钱。为什么是3000块呢？吕建中解释说：“那个时候3000元存款的银行月利息是五厘多，算下来一个月光利息就有15块钱。而那时学徒工每月的工钱才8块钱，15块钱比学徒工月收入还高！”

    怀揣着挣3000块钱的梦想，不肯安分的吕建中开始折腾了。他先做生意，后来做运输，自己买车，再慢慢做贸易、餐饮、房地产，最后做起了文化产业。

    吕建中回顾自己这些年一步一步干起来的创业历程，其中提到的一个转折点是20多年前涉足做大学生公寓。“那时候李岚清是国务院副总理，他倡导引入社会力量建设大学生公寓。我在西工大做起了大学生公寓，组建了自己的创业团队，为以后在市场上有更大的作为打下了基础。”

    不过，吕建中真正与西安这座曾经的皇城结下不解之缘，始于他开发“大唐西市”这个项目。

    2001年，西安市政府提出“皇城复兴计划”，决定开发唐长安西市遗址。当时，吕建中的地产生意已经做得风生水起。经过反复筛选和考察，西安市政府决定由吕建中执掌的陕西佳鑫实业集团独立开发。

    根据规划，这是一个以商业为主线、以丝路风情和文化为特色的综合性商业地产项目。项目占地约500亩，总投资80多亿元人民币，是全国惟一在原址上重建的项目，同时也是陕西省、西安市、莲湖区的三级重点建设项目。

    吕建中意识到，属于自己的时代来了。为此，他专门成立了西安大唐西市文化产业投资有限公司，决计在这座古老的城市里实现复兴“大唐”的梦想。

    同行都说他“疯了”

    10多年前，位于西安市劳动南路和东桃源村之间的一大片土地还默默无闻，除了考古工作者和历史学家，很少有人知道，这里就是1300多年前曾闻名丝绸之路的唐长安西市。

    史书记载，唐朝长安有东市（今西安交大一带）和西市两大市场，东市主要服务于达官贵人等少数人群，而西市则是大众化、平民化市场，那里有大量来自西域、日本、高丽（今韩国和朝鲜）等地的物品与客商。

    据考证，西市始建于隋，兴盛于唐，是一个封闭性的市场，有四条街道，八个城门，俗称“四街八门”。西市占地1600多亩，建筑面积100多万平方米，有220多个行业，固定商铺4万多家，曾被誉为“金市”，是当时世界上最大的商贸中心。根据权威机构调查，也是迄今为止世界上最大的商贸中心。唐代大诗人李白的《少年行》，杜甫的“李白斗酒诗百篇，长安市上酒家眠”等，都曾提到或涉及到了西市。

    “后来，人们把到东市和西市购物简称为‘买东西，‘东西一词就这样流传下来。”吕建中介绍说。

    当吕建中双脚站在曾经无比辉煌的西市遗址上时，他的心已无法平静。脚下的这块土地，是中国历史上建都朝代最多、建都时间最长的城市，他在感到自豪的同时，也感受到一种责任。他说，“自从踏上西市遗址的第一天起，我就知道自己踏上了膜拜中国历史文化的一条寻梦之路，注定要做文化苦旅上的一名坚韧跋涉的战士。”

    吕建中了解到，尽管在1996年，国务院就已将隋大兴、唐长安城遗址列为全国第四批重点文物保护单位，但作为其中重要组成部分的西市遗址在地表上已经没有任何历史遗存了。上世纪五六十年代，有关部门曾在这一区域进行过两次勘探和发掘，除了探明西市的具体方位和格局外，再无重大发现。

    2006年，在完成了对一期工程300亩用地范围内的建筑拆迁后，吕建中主动邀请中国社会科学院考古研究所研究员、中国古迹遗址保护协会副主席安家瑶为总负责，由中国社会科学院考古所西安唐城考古队对项目用地进行全面的考古勘察和发掘。

    西安的地下文物很多，搞地产开发的人都知道，一旦发现重要遗址，所有工作都得停下来，等待文物部门的鉴定结果，延误工期不说，弄不好还得修改项目规划。因此，有同行认为吕建中“疯了”，别人心惊胆颤害怕挖到遗址，他却花钱请遗址保护专家来发掘遗址。

    显然，吕建中非常希望得到有价值的发现，他不仅想印证这里就是历史上名扬天下的“大唐西市”，而且希望这一历史遗存能够在自己手里再度“面世”。

    为西市遗址着迷

    果然，这一次有了新的发现。

    在对西市遗址的重点区域—东北十字街2500平方米的发掘中，先后发现了隋唐不同时期的道路、过水涵洞、石桥、房屋基础、水井以及各种生活用品、建筑材料、钱币等。其中在一处东西长5.5米、南北宽1.75米的石板桥附近，路面上的一道道车辙清晰可见。经过考古工作者进一步勘察，大体上能推测出当时的西市街道宽约15米，店面开间在3米到6米之间，店铺不大，却很密集……大量遗迹显示，这里就是盛唐时期那个商铺林立、车水马龙、人流如织的西市遗址。

    让吕建中更为兴奋的是，在经过缜密考证之后，国家文物局明确提出，“西市是隋唐丝绸之路的起点和重要标志”，并要求“将其纳入丝绸之路联合申报世界文化遗产的名录中”。

    但是，兴奋过后，吕建中却面临着一个无法回避的问题：如何保护这些遗址？西安市最初的想法只是要在原址建造一个旅游景点，此外并无详细规划。再说，无论陕西省还是西安市政府，都不可能安排专门的资金和人力来保护这样一个市井民间遗址。如果没有更好的保护方案，这次发掘将和此前的两次发掘一样，在对出土的部分文物进行必要的清理和登记之后，重新回填。

    当然，如果按照一般的商业开发思路，吕建中只需要在项目中辟出一块，修建一个纪念馆之类的建筑物即可交差。但他不甘心这么做，他认为，房子可以明天盖，道路可以今后修，但文化遗产保护必须从今天开始。遗址一旦毁了，就再也不会有了。

    那段时间，吕建中放下手头的所有事务，一门心思研究西安的历史。他还向国内研究唐史的专家学者请教，结果发现西市遗址太重要了，在西安这个古迹星罗棋布的城市里，它几乎是一个填补空白的发现。无论是大雁塔、小雁塔，还是华清池、大明宫，都是盛唐时期的宗教遗址和宫廷遗址，西安恰恰缺少有标志性的唐代商业遗存。

    西市遗址对于丝绸之路的意义就更大了，专家们研究认为，它至少有三个惟一性：第一，它是惟一能反映盛唐商业文化的遗址；第二，它是惟一能反映唐代市井文化的遗址；第三，它是惟一可以用丝绸之路起点命名的遗址。

    这么重要的遗址，怎么能让它再次从人们的视野内消失呢？吕建中产生了一个大胆的设想，由企业出资，对遗址进行保护。

    吕建中将自己这个阶段的理想概括为八个字：传承文化，续写历史。他对他的员工们说：我们是干了一件充满阳光的事业，一个可以永世流传下去的项目，也是一种城市的记忆。衡量一个人的价值，不是看他有多少财富，而是要看他给社会做出多大的贡献，看他有多少用钱买不来的东西。

    一年支出一个亿

    当时，由民营企业保护国家文物，在全国尚无先例。为此，吕建中请示有关部门的领导和专家，及时变更项目规划，邀请全国知名文物保护专家制订遗址保护方案，然后报国家文物局开论证会，前后用了将近一年的时间。

    最终结果是，吕建中放弃了原规划中5万平方米的商业面积，按照国家文物局批准的保护规划方案，投资3.2亿元建设了3.5万平方米的具有遗址保护和展示功能的大唐西市博物馆。

    大唐西市博物馆的设计者—西安建筑科技大学建筑学院院长刘克成教授曾设计过许多遗址博物馆，却是第一次接触到非政府机构的甲方单位。他说：“在国内，这种3.5万平方米的民办博物馆可以说是首屈一指，民营企业家主动出巨资建博物馆保护国家历史文化遗址也是头一次。”

    吕建中的行动也得到了省市文物部门的大力支持。博物馆筹建期间，有关方面就积极推荐权威机构陕西省历史博物馆年轻的副馆长王彬女士担任馆长。

    2010年4月7日，大唐西市博物馆正式对外开放。“原地保护、原样保存、原物展示”的西市遗址，吸引了成千上万的中外游客。人们从脚下密密麻麻的车辙中，依稀感受到了1300多年前长安西市的盛世繁华。

    大唐西市博物馆成为我国民间资本保护国家历史文化遗址的成功典范，并很快在业界小有名气。据博物馆馆长王彬介绍，大唐西市博物馆还是目前我国惟一一家民营的国家二级博物馆。博物馆自开馆以来，连续三年在民营博物馆的行业综合考评中名列前茅，先后举办了50多个不同主题的展览，接待国内外游客上百万人次。

    国际古迹遗址理事会前主席米歇尔·佩赛特称赞说：“大唐西市是丝绸之路的起点，它不仅是中国的，也是世界的。大唐西市博物馆为中国文化遗产保护提供了一个成功的范例。”

    与此同时，大唐西市也先后荣获“国家文化产业示范基地”、“国家级非物质文化遗产生产性保护示范基地”、“国家4A级旅游景区”、“中国文化遗产保护与传承典范单位”等称号。

    不过，博物馆毕竟是非营利性质的，从某种意义上讲，也是企业的负担和“包袱”。吕建中介绍说：“我们投资3.2亿元建立了大唐西市博物馆，征集丝绸之路和唐代商业文化的相关文物又相继投入6个多亿，总共花了10个多亿。博物馆每年的运营费用约1200万元，贷款利息8000多万元，一年支出费用将近一个亿。”

    王彬馆长在接受采访时概括地总结说：“国营博物馆有实力，民营博物馆有活力。”这“活力”一方面来自于灵活的机制，另一方面来自于强大的商业项目支撑。

    500亩的面积有些小

    吕建中告诉本刊记者，当初建博物馆损失了一部分商业利润，但却树立了良好的企业形象和文化品牌，为企业可持续发展打下了基础。

    这些年，通过深度挖掘整合文化遗产资源，大唐西市每年投资2000多万元举办特色鲜明的“西部非物质文化遗产展演暨西安文化遗产博览会”、“大唐西市春节文化庙会”、“丝绸之路商旅文化博览会”三大公益性文化会展活动，吸引了数百万人前来参观交流，不仅为百姓提供了免费的文化大餐，为群众提供了公共文化服务和文化产品，而且推动了陕西文化产业、旅游业和会展经济的发展。这些海内外游客均在西市和周边休闲、购物消费，提升了大唐西市文化产业示范基地的文化氛围和商业价值。这部分收入就可以支撑、维持博物馆文化事业的发展。

    另一方面，大唐西市博物馆又通过自身的努力，在规范管理、陈列展览、社会服务、藏品管理、安全保卫、经营开发等方面走在了全国民办博物馆的前列。其精美的文物珍品、科学的遗址保护与文化展示理念吸引了大量客源，也促进了商业、旅游等其他业态的发展，从而走出了一条“以商养文、以文促商”的文化产业可持续发展模式。

    记者了解到，从2010年开始，每年正月初二到十五举行的“大唐西市春节文化庙会”，接待游客连续超过百万人次，已成功跻身国内三大品牌庙会。春节游大唐西市成了西安又一旅游热点。

    据吕建中介绍，目前，大唐西市一期的“九宫格局”唐风商业文化版块已初具规模，规划中的金市广场、大唐西市博物馆、丝绸之路风情街、国际古玩城、西市城·购物中心、大唐西市酒店、大唐西市春节文化庙会国际展览馆等，均已开业、开馆运营。其中，丝绸之路风情街一期于2013年10月22日盛大开街，引起了国内外媒体的关注。

    在这条极富特色的文化步行街中，浓缩有中国、日本、韩国、尼泊尔、印度、泰国、马来西亚、印度尼西亚、柬埔寨、吉尔吉斯斯坦、乌兹别克斯坦、伊朗、土耳其、意大利等20多个丝绸之路沿线国家的特色商品、特色餐饮、特色演艺、特色建筑。

    大唐西市二期将重点打造丝绸之路风情街二期和丝绸之路中央商务区。该区域规划有国际5A级双子星写字楼（万国商厦）、五星级宾馆、外国驻西安领事馆商务楼、丝绸之路演艺中心、国际展览中心、欧亚商贸中心等。

    不过，在大唐西市建设发展过程中，吕建中也有感到遗憾的地方。“我觉得大唐西市500亩的占地面积有些小，如果用地能再多一些，我想我们在做项目规划时，一定会更加高水准、大手笔，对西安城市发展的贡献应该会更大。”

    吕建中还向记者透露，大唐西市文化产业模式或许还会在其他城市实现。“目前，江西南昌、山西太原、山东临沂等地市已经邀请我们集团到当地复制发展大唐西市文化产业模式。我们已经与南昌市青云谱区政府签订了战略合作协议，共同打造江西文化城项目。这些外地项目的占地规模是大唐西市项目的好几倍，为此，我们也制定了目标，那就是大唐西市到哪里，哪里就是城市的文化商旅中心。”

    记者发稿前还获悉，在即将举行的第十八届中国东西部合作与投资贸易洽谈会暨丝绸之路国际博览会期间，丝绸之路经济带沿线国家和地区旅游文化展暨第五届西部非物质文化遗产展演系列活动作为博览会的重要内容，将同时在大唐西市举行。

    （该文图片由西安大唐西市文化产业投资有限公司提供）