原创图画书的未来在哪里？
[摘要] 原创图画书的创作者和受众的艺术修养、审美水平，图书整体的质量水平，与国际优秀的儿童图画书作品相比确实有一定的差距。如何从根源上突破，需要从营造儿童图画书创作者生存的空间、打造兼具现代感与民族特色的图画书、模仿其他运作方式三方面加强。
[关键词]原创图画书；瓶颈；生存空间；市场突破
[作者简介]张华，中国海洋大学出版社。
图画书对发展和提高儿童的想象能力、语言能力及理解能力的益处，已得到了教育界的普遍肯定。然而，纵观市场上畅销的图画书，大多都是从国外引进的，原创图画书寥寥无几。在中国出版业高速发展的今天，是什么因素制约了原创图画书出版的发展呢？也许我们能从对下面几个问题的分析中找到答案。
国内图画书的出版现状
在目前的图画书市场上，以全球儿童图画书三大奖项（国际安徒生奖、美国凯迪克奖、英国凯特·格林纳威奖）的获奖图书和国际儿童图画书大师的作品为主。这些图画书多次重印或再版，在读者中已有较好的口碑，品牌效应显著，成为品质的保证，给我国儿童图画书的创作和出版带来了新风向。由于国际图画书大奖获奖作品和国际图画书大师作品的版权费通常都很昂贵，往往只有实力雄厚的专业出版社竞相角逐，实力稍弱者通常会挑选一些“便宜”的作品。大浪淘沙中确有幸运淘得“真金”者，但更多的是盲目跟风者，缺乏品质鉴别力和正确的版权输入定位，由此带来了产品同质化严重的现象。笔者发现市场上有很多图画书的版本，图画相仿、文字生硬、印制粗糙，甚至根本不符合中国儿童的认知习惯。这样的产品不仅降低了读者购买的欲望，还严重地扰乱了中国图画书出版市场的正常发展。
经历了从最初的跟风引进、学习和借鉴，到探索自身的发展道路，再到借力中国传统文化经典，寻求个性化、民族化的发展，原创图画书的生产者们一直小心翼翼地努力坚持着，试图弥补原创图画书作品匮乏的遗憾。近年来，《团圆》《丰收》、“中国优秀图画书典藏系列”“中国原创图画书系列”等原创图画书都有着不错的表现。从目前的情况来看，原创图画书虽然有了寻找个性化、民族化发展道路的理性自觉，取得了一定的成绩，但不可否认的是，与国际优秀图画书相比，我国的图画书的水平依然比较低。主要表现在：一是出版理念仍有待纯净化，未彻底摆脱成人视角和功利思想，真正靠近儿童心灵的以儿童为本位的出版理念和创作未完全落实到位；二是作品的审美价值与国外作品相比存在一定差距，有的图画技术性处理太明显，在色彩运用、细节处理、审美品位等方面有待提升；三是画面与文字的关系处理不够到位，有的文字不够精致，与图画不和谐；四是细节处理和整体印装品质与国际图画书的品牌图书相比仍有差距。
原创作品的发展“瓶颈”
笔者认为目前国内的原创图画书主要存在以下几方面的问题：
第一，出版过程中的文、图分离现象较为普遍。文、图创作均由同一人进行，可以实现内容主旨与表现形式的完美统一。国际上许多优秀图画书的作者都有较高的艺术素养，画面和文字的创作都由自己来完成。当前，中国图画书的文、图经常分开创作，经常是未见图画而主题文字先行，有文字中心主义倾向，这样做一方面容易忽视图画的主导性地位，削弱作品整体的完整性，另一方面更严重地反映了中国图画书文字创作者艺术修养的欠缺（类似“绘本中国”的作者熊亮兄弟能文、图合一进行创作的毕竟为少数）。这就暴露了一个问题：文字创作者只懂文字，缺乏基本的艺术鉴赏力，绘图设计人员则缺乏基本的文字理解和表现能力。这就限制了原创图画书发展的宽度和高度。
第二，功利化出版理念严重削弱了作品的审美价值。松居直先生反复强调，图画书要深入孩子的心灵，让孩子得到快乐，它“对幼儿没有任何‘用途，不是拿来学东西的，而是用来感受快乐的”。原创图画书必须承载最质朴厚重的情感，有最真实的尊重，才能让自己骄傲起来。而目前市场上一些泛滥的同类出版物仍试图传递成人式的教化思想，图画成了文字思想的附庸，这就偏离了图画书的本质，削弱了作品的审美价值，造成作品在立体表现儿童心灵世界的真善美方面的不足。原创图画书的生产者应该尊重和保护儿童的自然天性，遵循儿童的身体生长和心理发展的自然规律。
第三，生产者欠缺儿童心理学及生理学的相关知识，无法真正实现以儿童为本位。儿童在各年龄阶段的生理、心理特点是怎样的，儿童眼中的世界是怎样的，儿童又是怎样来认识和感知这个世界的，儿童的心理发展有什么规律，在进行创作之前，这些问题的答案都需要了然于胸。如何及时捕捉儿童不同的敏感期，引导儿童认识世界，促进能力发展，使其获得更美好的艺术感受，笔者认为图画书是一座很好的桥梁。创作者和出版者仍须不断地学习和积累，完善自身有关儿童心理学及生理学的相关知识。
第四，读者的阅读视野及审美水平有待开阔和提高。家长是购买图画书的主导力量，家长的阅读视野和审美鉴别能力直接影响着儿童的阅读水平和审美水平的提高，其文化视野、阅读范围和审美水平在一定程度上影响着原创图画书的发展方向。从儿童的角度来看，图画书要比认知书、童话书更有趣味、更亲切，儿童仅从图画书的画面便能直觉地分出喜恶。家长平时应注意培养儿童的审美鉴别能力，多给他们看一些名家名作，并带他们参观一些美术展或其他艺术展览。有时候，家长觉得很好的图画书，儿童可能并不喜欢，这时候家长应注意改变教育方法，引导儿童培养正确的阅读方向。无论是儿童还是家长的阅读和审美水平的提高，都需要时间的沉淀，这也是原创图画书出版所必需的成长阶段。
如何获得突破性发展
目前，原创图画书的创作者和受众的艺术修养、审美水平，图画书整体的质量水平，与国际优秀的儿童图画书作品相比确实有一定的差距。如何从根源上突破，笔者认为可以加强三方面的发展。
第一，营造儿童图画书创作者生存的空间。笔者认为可以从两方面入手：一是出版单位可以与相关院校（包括中学和大学）合作，设立相关的专业方向，并提供专业项目的实践机会；二是建立图画书创作大赛的常规机制，为各层次各年龄段的创作者提供更多的机会。文学和艺术以及艺术中的各个门类都是相通的，良好的艺术感知力需要从儿童期开始一点一滴地培养，良好的艺术氛围和社会环境才有可能孕育出世界级的图画书大师。“新概念作文大赛”催生了韩寒、郭敬明等一大批“80后”作家，在国内外造成了很强的社会轰动效应并取得了商业性的成功，为中国文坛培养和储备了大量的文学人才。近年来，“公益小书房”与电子工业出版社联合推出的“中国原创图画书大赛”就为儿童图画书创作者提供了很好的平台。
第二，打造兼具现代感与民族特色的图画书。个性风格是产品的名片，民族化、本土化的道路肯定是原创图画书的发展方向，但前提是必须认真地学习和研究国际图画书的现代出版经验，做出有时代感、国际范儿的产品。这就要求创作者和出版者充分结合民族文化传统与现代艺术形式，更新创作理念和出版理念，表现现代儿童的心灵发现和情绪体验，用现代的艺术形式赋予民族文化传统新的时代内涵。
第三，模仿其他运作方式，寻求市场的突破。原创图画书出版虽然有了初步的发展，但其社会影响力、国际影响力和产业效益并不突出，还有很大的发展潜力和空间。动漫产业等专业化的商业运作模式在产品研发、项目运作、市场推广等方面的成功经验很有参考价值，专业院校、工作室、出版社、社会性公益阅读机构等多方力量的组合有益于推动原创图画书出版的发展。在这个过程中，一定也要注意汲取国际优秀作品的成功经验，注重各个细节。
受种种因素所限，原创图画书的成长与蜕变肯定会经历一个长期的过程，正如评论家刘绪源所说，现阶段，“较之本土化问题，更应该强调的是对国外图画书经验的学习”，然后“逐渐地找到我们的优势和长处”。出版人要始终怀有发展原创图画书的责任感和使命感，遇到困难和发展“瓶颈”时始终要有坚定的信念，主动学习，这样才能与创作者一同成长，完成出版使命。在这一过程中，中国出版人要摒弃功利之心，始终铭记“让孩子成为孩子”，以真诚的心贴近孩子纯净的心灵世界，才能生产出优质的产品。
