强化自主创新 提高广播电视原创节目质量
廖望劭
2017年6月，是国家新闻出版广电总局“自主创新”新政实施一周年的节点。6月13日，2017上海电视节开幕论坛“文化传承与当代创新——中国电视节目自主创新高峰会”举行，论坛强调了进一步树立“中国原创”的文化自信，进一步明确了“自主创新”的发展方向，挖掘原创节目模式的新价值。
今年5月，国家新闻出版广电总局发布了《关于表彰2016年度广播电视创新创优节目的通报》，共有24个广播电视节目获得表彰。在当前抄袭之风蔓延、原创节目匮乏的尴尬局面下，这些获奖节目为指导广播电视节目创新提供了较好的范例。
引领社会价值，体现媒体责任。广播电视节目创新始终要以正确的政治方向、价值取向、舆论导向为先导，引领社会主流价值观。广播电视媒体在推出新的节目时，要强化价值引领，以培育社会主义核心价值观、弘扬中华优秀传统文化为主要任务，以反映和讴歌时代精神为创作主基调，不偏离正确价值观。广播电视是党和人民的喉舌，是重要的宣传思想文化阵地。在进行自主创新时要时刻牢记自身肩负的责任，正确处理社会效益和经济效益的关系，决不能在市场经济大潮中迷失方向，唯市场马首是瞻。
聚焦时代命题，彰显人文关怀。习总书记说过：“文艺的一切创新，归根到底都直接或间接来源于人民。”广播电视节目创新要坚持以人民为中心的创作导向，扎根百姓生活，把握时代脉搏，关注普通人的生活和情感。生活中不乏生动的故事，关键是要有讲好故事的能力。因此，广播电视节目创新要注重加强塑造鲜活人物，在故事表达方面下工夫，“提高讲故事的能力”。要把宏观的时代主题通过情感化、故事化的叙事表达，展现时代洪流中普通百姓的家国情怀；节目创作要把以小见大，把个人前途与国家命运、个体情感与集体情感相联系。那些获得总局表彰的节目，大多是以普通百姓作为节目和服务的主体，突出节目的公益属性，不盲目追逐市场热点。这些成功的节目始终体现深深的人文关怀，昭示着只有脱胎于生活沃土、反映人民真实情感的原创节目才能走得更远。
借助新技术，探索融合传播途径。节目创作出来最终是要面向受众，只有受众接受认可了，节目创新才能算是成功。当前受众分散，只有不断依靠技术进步推进媒体深度融合，探索多渠道传播途徑，才能使创新出来的节目有效到达受众。广播电视媒体在进行节目创新时，要基于融合传播形态和新媒体前沿技术，坚持互联网思维，变受众为用户，注重受众体验，秉持服务受众的理念，并将受众的接受程度作为衡量创新效果的重要指标。这次总局表彰的部分优秀节目，不仅在传统收视收听上有不俗表现，在新媒体传播场中同样是风生水起，有着良好的口碑，成功吸引了一大批受众。这些创新成果实现了内容和形式相融合，焕发出常新常青的生命力。
广播电视节目的自主创新是一个不断艰苦探索的过程，需要机制体制的保障，更需要一个开放包容的环境。广播电视工作者唯有不忘媒体初心，才能在自主创新领域深入开掘，努力推出更多三性统一、传播力和竞争力俱佳的原创优秀节目。
2017年6月，是国家新闻出版广电总局“自主创新”新政实施一周年的节点。6月13日，2017上海电视节开幕论坛“文化传承与当代创新——中国电视节目自主创新高峰会”举行，论坛强调了进一步树立“中国原创”的文化自信，进一步明确了“自主创新”的发展方向，挖掘原创节目模式的新价值。
今年5月，国家新闻出版广电总局发布了《关于表彰2016年度广播电视创新创优节目的通报》，共有24个广播电视节目获得表彰。在当前抄袭之风蔓延、原创节目匮乏的尴尬局面下，这些获奖节目为指导广播电视节目创新提供了较好的范例。
引领社会价值，体现媒体责任。广播电视节目创新始终要以正确的政治方向、价值取向、舆论导向为先导，引领社会主流价值观。广播电视媒体在推出新的节目时，要强化价值引领，以培育社会主义核心价值观、弘扬中华优秀传统文化为主要任务，以反映和讴歌时代精神为创作主基调，不偏离正确价值观。广播电视是党和人民的喉舌，是重要的宣传思想文化阵地。在进行自主创新时要时刻牢记自身肩负的责任，正确处理社会效益和经济效益的关系，决不能在市场经济大潮中迷失方向，唯市场马首是瞻。
聚焦时代命题，彰显人文关怀。习总书记说过：“文艺的一切创新，归根到底都直接或间接来源于人民。”广播电视节目创新要坚持以人民为中心的创作导向，扎根百姓生活，把握时代脉搏，关注普通人的生活和情感。生活中不乏生动的故事，关键是要有讲好故事的能力。因此，广播电视节目创新要注重加强塑造鲜活人物，在故事表达方面下工夫，“提高讲故事的能力”。要把宏观的时代主题通过情感化、故事化的叙事表达，展现时代洪流中普通百姓的家国情怀；节目创作要把以小见大，把个人前途与国家命运、个体情感与集体情感相联系。那些获得总局表彰的节目，大多是以普通百姓作为节目和服务的主体，突出节目的公益属性，不盲目追逐市场热点。这些成功的节目始终体现深深的人文关怀，昭示着只有脱胎于生活沃土、反映人民真实情感的原创节目才能走得更远。
借助新技术，探索融合传播途径。节目创作出来最终是要面向受众，只有受众接受认可了，节目创新才能算是成功。当前受众分散，只有不断依靠技术进步推进媒体深度融合，探索多渠道传播途徑，才能使创新出来的节目有效到达受众。广播电视媒体在进行节目创新时，要基于融合传播形态和新媒体前沿技术，坚持互联网思维，变受众为用户，注重受众体验，秉持服务受众的理念，并将受众的接受程度作为衡量创新效果的重要指标。这次总局表彰的部分优秀节目，不仅在传统收视收听上有不俗表现，在新媒体传播场中同样是风生水起，有着良好的口碑，成功吸引了一大批受众。这些创新成果实现了内容和形式相融合，焕发出常新常青的生命力。
广播电视节目的自主创新是一个不断艰苦探索的过程，需要机制体制的保障，更需要一个开放包容的环境。广播电视工作者唯有不忘媒体初心，才能在自主创新领域深入开掘，努力推出更多三性统一、传播力和竞争力俱佳的原创优秀节目。
