不能让明星微博广告沦为监管盲区
刘鹏
5月15日，有媒体曝光称，一些人气明星，其微博广告的商业价值不可估量，已经成为商家竞相争取的对象。但一些明星微博发广告，代言产品，存在重重乱象，一条微博收费动辄几十万，多则成百万，但明星从来不试用产品。（据5月15日全明星探）
依据2014年修定以后的《广告法》规定，明星代言产品，必须先经过试用。而且明星同时要为其代言的广告和产品承担相应连带责任。但于操作上来讲，我们监管的广告，特别是明星代言广告，多数是正式的通过电视台、报纸等媒介发布的广告。然而，在对明星以发微博内容，包括文字、图片等产生的广告，当下还明显存在一个监督的盲区。一方面，明星在微博等上发布相关广告，包括直接的广告，以及嵌入的广告等，然后从商家那里收取相应高额广告费用。另一方面，明星却不为这些广告行为负责。比如据媒体报道，包括郑恺、李小璐等代言面膜、护肤品等，從来都不试用。这明显已经违反了《广告法》。
明星具有公众人物的特殊明星效应，他们发一条微博，只需要说一句，我在用XX化妆品，可能就会引发成千上万，甚至数百万上千万粉丝去跟风使用这种化妆品。明星因为发这句话时向产品经营企业收费，已经构成了广告。但可怕的是，明星只收钱，不管产品好坏，甚至连法律明确要求的试用环节都省略了，这是对粉丝的不负责任，对消费者的不负责任，也是对明星自己的不负责任。
对此，相关监管部门切莫轻视，尽快将微博广告等纳入到监管环节，对一些任性明星，甚至故意违法的明星不妨依法给予相应处罚。总之，莫等出了事才意识到问题的严重性！
5月15日，有媒体曝光称，一些人气明星，其微博广告的商业价值不可估量，已经成为商家竞相争取的对象。但一些明星微博发广告，代言产品，存在重重乱象，一条微博收费动辄几十万，多则成百万，但明星从来不试用产品。（据5月15日全明星探）
依据2014年修定以后的《广告法》规定，明星代言产品，必须先经过试用。而且明星同时要为其代言的广告和产品承担相应连带责任。但于操作上来讲，我们监管的广告，特别是明星代言广告，多数是正式的通过电视台、报纸等媒介发布的广告。然而，在对明星以发微博内容，包括文字、图片等产生的广告，当下还明显存在一个监督的盲区。一方面，明星在微博等上发布相关广告，包括直接的广告，以及嵌入的广告等，然后从商家那里收取相应高额广告费用。另一方面，明星却不为这些广告行为负责。比如据媒体报道，包括郑恺、李小璐等代言面膜、护肤品等，從来都不试用。这明显已经违反了《广告法》。
明星具有公众人物的特殊明星效应，他们发一条微博，只需要说一句，我在用XX化妆品，可能就会引发成千上万，甚至数百万上千万粉丝去跟风使用这种化妆品。明星因为发这句话时向产品经营企业收费，已经构成了广告。但可怕的是，明星只收钱，不管产品好坏，甚至连法律明确要求的试用环节都省略了，这是对粉丝的不负责任，对消费者的不负责任，也是对明星自己的不负责任。
对此，相关监管部门切莫轻视，尽快将微博广告等纳入到监管环节，对一些任性明星，甚至故意违法的明星不妨依法给予相应处罚。总之，莫等出了事才意识到问题的严重性！
