纸质媒体与网络媒体的博弈与竞合

    [摘要]纸质媒体是我国的传统媒体形式，主要指报纸和杂志等，网络媒体则是通过互联网为平台进行信息传播的媒体。近年来，互联网的普及范围越来越广，并以其快捷、信息量大和资源丰富等特点深受读者的喜欢，在这种情况下，纸质媒体的发展受到了极大的冲击。不过纸质媒体也具有其自身的优势，为了应对网络媒体给自身的发展所带来的冲击和挑战，纸质媒体应采取一定的措施，充分利用自身的优势，获得更加长久的发展潜力。本文对纸质媒体与网络媒体两者在传播中的优势进行了对比，分析了两者发展博弈的现状，并在此基础上提出未来纸质媒体与网络媒体的竞合措施，以期为媒体传播的发展提供参考和意见。

    [关键词]纸质媒体；网络媒体；优势对比；融合

    [作者简介]金甦，闽江学院学报编辑部。

    随着社会的发展，以计算机为基础的互联网得到了迅猛的发展。网络媒体顺应发展潮流，通过迅速地传播、广告以及业务扩张等方式获得了蓬勃发展，其发展迅猛的程度超乎人们的想象。在这种情况下，网络媒体给传统媒体带来了重创，尤其是对纸质媒体的影响最大。很多人都开始对“传统媒体是否真的会退出市场”这个问题进行深入的思考和关注。曾经还有不少人预言：终有一天，网络媒体会彻底取代传统媒体的地位。本文认为纸质媒体与网络媒体的生存方式是相互竞争而又互为补充、互相促进并共存共融。

    一、纸质媒体与网络媒体两者在传播中的优势对比分析

    纸质媒体和网络媒体各有自身的优势和劣势，其中两者的比较主要可以从容量、传播风格、传播方式、检索性能、用户数量、信息的时效性和地域性以及适用性等方面来进行阐述。

    1.容量的区别对比

    从容量上来说，网络媒体是以互联网为基础的，其信息的容量几乎是无限的，这与受版面限制而不能无限增加容量的纸质媒体相比占据了优势地位。比如，以新华社的新华网集新闻为例，它24小时所发布的最新新闻信息文种繁多，有汉语（简体、繁体）、英语、法语、俄语、西班牙语以及阿拉伯语等6种语种，信息容量高达120兆，这远远超过了印刷媒体的信息容量。而在纸质媒体中一些报纸为了不增加版面，采用了大大缩小字号的方式增加信息内容，这就为人们的阅读带来了困难。

    2.传播风格的区别对比

    从传播风格上比较，纸质媒体的传播主要是以文字信息为载体，那么它在文字篇幅的表达中就具有较大的灵活性，可以使用较长的篇幅，也可以使用较短的篇幅，这就为读者提供了广阔的思考空间和较多的思考时间，有利于理解的加深，适于作深入的新闻报道。而网上新闻则充分发挥其多样性，在写作中多采用集声、动态图像、照片、文本和数据表格等于一身的方式进行报道，写作风格也主要是注重视听效果的突出，报道的篇幅更为短小精悍，相比较而言，长新闻更不适合网络媒体。

    3.传播方式的区别对比

    在传播方式方面，纸质媒体是单向传输，信息传播的内容和传播时间都是由传播者来单方面决定的，而受者只能被动地接受信息。虽然，近年来纸质媒体也逐渐开始注重读者的反馈并通过刊登读者来信等方式来加强与读者的交流，但是由于受到版面和时间等诸多因素的限制，读者所发表的看法和提出的意见都很难得到传播，因此收效甚微。而与之相比，网络媒体的信息传输是双向的，打破了传统媒体中用户单纯、被动接受信息的局限性，用户可以通过评论等方式对信息发布者表述自己的观点和意见，同时，还可以根据自己的需要点播新闻，这就为用户言论权的发挥提供了充分的条件和空间，而使互联网的网络媒体传播具有交互性。另外，用户还可以作为信息的传播者，参与信息的传播。由此可见，在网络媒体的传播中，传者和受者是没有严格区分的。目前，很多网络媒体开设了网络媒体论坛，这些论坛只要通过用户注册就可以发表自己的见解。通过这些论坛，广大网民可以对新闻事件和社会问题发表自己的看法和意见，并且还可以与其他人交换观点，这充分体现了网络媒体的交互性和开放性。

    4.检索性能的区别对比

    从检索性能来说，纸质媒体的可检索性受自身的限制而较差，网络媒体则突破了时间和地域等因素而具有高效和便捷的检索性能。据美国英克托米2000年l月公布的一项研究结果表明，互联网上可编索引的网页已超过10亿。并且美国的《纽约时报》、英国的《泰晤士报》以及其他各类网站为了能够更好地利用网络上大量的信息，都为用户提供了检索和查询服务，通过这种方式，用户可以在大多数新闻网站上查询到大量的各类信息和近几年的重大新闻信息。由此可见，纸质媒体的可检索性远不及网络媒体。

    5.用户数量的区别对比

    从用户数量来说，之前人们主要都是通过纸质媒体来获得信息的，而随着网络媒体的出现和发展，不少人开始由纸质媒体向网络媒体转变。有专家指出，目前全球互联网的用户正在以每月15%的速度递增。在这种情况下，纸质媒体的用户数量就会大大下降，并且这种变化趋势还会随着互联网用户的增加进一步扩大。不过，在我国由于传统受众接受能力、习惯以及电脑普及状况的原因，还有相当一部分用户选择通过纸质媒体，他们认为纸质媒体也是一种获得信息的便捷途径，并且从某些方面来说，他们还是更习惯使用纸质媒体。

    6.信息时效性的区别对比

    从信息的时效性来说，由于受印刷发行的周期影响，纸质媒体的新闻发布都是定时且定量的，这就使其时效性大打折扣，而网络媒体则可以随时发布最新信息。因此，纸质媒体的时效性远远不如网络媒体。

    7.信息地域性的区别对比

    从理论上说，网络媒体一旦把信息发送出去，凡是网民都可以接收。因此，网络媒体用户是没有地域限制的。然而，由于受到国家和区域等方面因素的限制，纸质媒体在其发行中具有较强的地域性，媒体受众分布范围相对较小，这就大大降低了新闻的舆论影响力。

    8.信息适用性的区别对比

    从信息的载体来说，纸质媒体是采用纸张来实现的，价格也较为低廉，携带也比较方便，而网络媒体用户大多是通过计算机来实现的，它需要用户有相关的计算机设备和网络才能够完成信息的获取和交流，而这就使网络媒体的应用在电脑普及率不高的地区受到了限制。

    总体来说，通过分析我们可以看出，网络媒体在传播容量、传播时效性以及地域性等方面占有明显的优势；在传播风格方面，网络媒体和纸质媒体各有自身的优势；在用户数量和适用性方面，网络媒体则不及纸质媒体。总之，网络媒体和纸质媒体之间既有竞争，也有互补。

    二、纸质媒体与网络媒体两者的发展博弈现状分析

    在网络媒体发展之前，纸质媒体在传统传播媒介中独占鳌头，具有深厚的历史底蕴。在19世纪经历了广播媒体的冲击，在20世纪又经历了电视媒体的冲击，其地位虽然有所动摇，但是仍然可以与其他两家分庭抗礼。而网络媒体发展起来之后，网络媒体以其迅猛的传播速度、业务扩张速度、广告收入增加速度以及技术革新速度等不可抵挡的优势使纸质媒体受到了重创。网络媒体未来能否超越纸质媒体，成为现阶段各媒体关心的一个重要问题。网络媒体与纸质媒体经历了二十多年的博弈，纵观其博弈过程可以分为三个时期：第一个时期，网络媒体刚出现，纸质媒体的新闻特性决定了它们必然将网络媒体作为一个新闻点加以介绍和宣传，因此，网络媒体与纸质媒体是合作关系，在这个阶段纸质媒体是占据绝对优势的；第二个时期，随着电脑价格下降及网络的逐渐普及，网络媒体逐渐开始受到人们的关注而获得发展，它逐渐开始通过增加广告投入加大自身的宣传和利润，极大地促进了网民人数的增加，再加上新浪、网易和搜狐等门户网站先后上市，得到了大量的资金注入及国家政策的支持，网络媒体开始与纸质媒体进行竞争，两者各分天下；第三个时期，网络媒体在不断的发展中日趋成熟，网络普及率以惊人的速度增长，再加上网络媒体的创新性和灵活性比较强，这就给纸质媒体带来了巨大的冲击和威胁，最终导致纸质媒体的发展开始落后于网络媒体 。

    三、纸质媒体与网络媒体竞合措施分析

    我们纵观网络媒体和纸质媒体的发展道路，两者无论是在相互竞争还是在相互合作中都有着千丝万缕的联系，再加上两者各有千秋，网络媒体有着纸质媒体所不及的先进性，纸质媒体也有着网络媒体所不及的深刻性，这就决定了两者是不可能取代任何一个的。虽然，现阶段看似网络媒体占据了上风，但是，事实上网络媒体和纸质媒体一样，也面临着发展的瓶颈。在这种情况下，我们提出纸质媒体与网络媒体应摒弃之前的传统观念而实现竞合，竞合是基于合作竞争理论的一种特殊博弈行为，它是一种可以实现双赢的博弈。

    为了实现这一目的，我们主要对纸质媒体和网络媒体的未来发展提出以下两点建议：对于纸质媒体来说，在未来的发展中应借鉴网络媒体的传播方式和经营理念，对自身的各项不足进行完善，并利用自身的优势进行创新发展，以把握主体地位。一方面，纸质媒体应借鉴网络媒体互动方面的优势，对自身的经营模式进行改革，并通过关注受众信息反馈的方式增加纸质媒体信息的互动性；另一方面，纸质媒体应以新闻报道深度为出发点，尽可能地发挥自己的强项；对于网络媒体来说，在未来的发展中应借鉴纸质媒体资源，提高自身的权威性和公信力。要想实现这个目标，网络媒体可通过扩大网络新闻的原创性，改变目前大多新闻直接依托报社的网络电子报纸以及出版社的电子书籍等。在这个过程中，网络媒体要将发展资源的公信力和权威性作为重点，并增加网络媒体所特有的多媒体和检索等先进功能，这不仅有利于受众获得更好的信息服务，同时还可以促进纸质媒体行业的发展。

    四、结语

    纸质媒体以其不可动摇的原创新闻发布的权威性，将在一定时期内作为网络新闻媒体的基础、源泉和依托，而网络媒体则以其传播速度、容量以及范围等方面的优势成为纸质媒体的延伸和补充，这两种媒体方式各自具有自身的优势和缺点，在未来的发展中，两者在其竞争关系的基础上应不断地相互促进，吸取对方身上的优点，促进自身的发展，以使媒体传播体系更加完善。

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