2013年中国电视动画产业发展情况

    

    

    

    [摘要]2013年，我国电视动画在数量上和质量上都呈现出自身的发展特点。中国电视动画正处在一个变革的攻坚期。本文通过数据和案例分析来呈现2013年中国电视动画发展的量变和质变，对我国电视动画2013年的发展和运营模式进行详细探讨和解读。

    [关键词]电视；动画产业

    [作者简介]宋磊，国家新闻出版广电总局发展研究中心。

    [基金项目]国家新闻出版广电总局发展研究中心《2014年中国广播电影电视发展报告》项目研究成果。

    2013年，中国电视动画产业处于从量变到质变的过渡期和攻坚期。从产量上看，国产电视动画已经连续两年有所回落；从质量上看，精品创作正逐渐成为国内动画业界的主要关注点。

    一、电视动画制作

    1.国产动画产量稳中有落，质量有所提升

    在经历了2012年国产电视动画产量回落之后，2013年国产电视动画产量继续稳中有落。2013年全年共制作完成电视动画片358部，总时长为204732分钟，比2012年下降8.2%（见图1）。产量下降的主要原因是各地方政府扶持动画产业更趋于理性，不再以产量而是以质量和效益为主要考量因素。同时，动画企业在制作生产上也更考虑市场需求。

    2013年，全国共有24个省份以及中央直属有关单位生产制作了国产电视动画完成片，其中，广东、江苏、福建三省位列电视动画片产量前三甲。共有7部作品超过300集，26部作品超过100集，37部作品总长度超过1000分钟。国产电视动画制作呈现出较强的区域集中度。统计数据显示，以浙江、江苏和上海为中心的东部沿海地区和以广东为中心的南部沿海地区，已逐渐成为中国电视动画制作的两个中心区。从2009年-2013年，两区域五年的动画总产量均接近或超过全国电视动画产量的2/3，显示出较强的产业集中度。（见图1）

    2013年，国家新闻出版广电总局共推荐优秀国产电视动画49部，至此，2008年以来被推荐的国产电视动画总量达到393部。其中，《新大头儿子和小头爸爸》《神奇阿呦》等38部国产动画片获评2013年度少儿精品及国产动画发展专项资金优秀国产动画片。这些作品以丰富的想象力、童趣盎然的剧情，向青少年传递了快乐成长、健康成长的正能量。值得一提的是，自2013年第二季度起，国产动画推优工作更新了推荐规则，由原先的评委推荐制改为经省级广播电视行政管理部门和中央电视台初选，邀请播出机构、专家和观众代表进行审看终选的评选形式，从而增强了这一奖项的社会参与度，更能体现专家与市场共同的意愿。

    2.动画制作技术趋于国际化

    国产电视动画在制作技术上不断进步，不少国产动画的制作技术已经赶上国际先进水平。杭州玄机科技公司的《秦时明月》已经推出了四季电视动画，其细腻的建模、丰富的特效以及来源于动作捕捉设备的人物表演，让电视动画呈现出电影一般的高品质。北京若森数字科技在开发《侠岚》电视动画的同时，还开发了“曼陀罗多媒体智能开发系统”，其自主研发的“智能形变跟随系统”等13项技术获得了国家专利，并经过国家版权局进行了软件注册权登记。

    由于动画制作越来越趋于高品质，一些中小企业内部的计算机数量和运算速度已经无法达到大批量渲染的要求，一些基于云计算的专业云渲染企业孕育而生。它们通过搭建专业的渲染平台，为有需求的动画企业提供技术支撑，有望在未来一两年形成新的产业。此外，一些动画公司还不止于将技术运用到电视动画的制作上，而是广泛参与到电视栏目包装、电子游戏、广告、工业设计和电影预示等多个领域，形成动画制作技术的多行业渗透和多领域应用，丰富了企业的盈利模式。

    二、电视动画播出

    1.电视动画收视稳中有升，动画频道落地加快推进

    动画播出市场继续保持良好态势。央视少儿稳居所有上星频道4～14岁年龄段收视份额之首，4～14岁儿童群体中的收视份额从2012年的10.53%增长至2013年的11.79%；北京卡酷、湖南金鹰和江苏优漫等动画上星频道在2013年的儿童收视份额也有0.2%至0.3%左右的增长。央视少儿频道和5家上星动画频道共播出120部动画片，同比下降9.1%，其中新片21部，同比下降16%；但是有17部电视动画平均收视率超过以往同时段的10%，比2012年有所增长。虽然，上星动画频道的电视动画播出部数有所减少，但好片重播的排片策略仍然让动画播出机构的收视成绩相当稳定。

    动画上星卫视落地加快推进。2013年，北京卡酷新增乌鲁木齐、长沙和西宁等城市的落地，快速推进覆盖范围。湖南金鹰和广州嘉佳卡通卫视分别增加深圳和北京的落地，江苏优漫则在浙江省多个城市落地。

    2.联制联播产业联盟带动动画产业链不断完善

    播出机构一直是中国电视动画产业发展的重要牵引力。自2004年以来，国家新闻出版广电总局先后出台了多项政策大力推动少儿频道和上星动画频道的建设，依靠调控播出需求来拉动市场供给，为动画产业的发展奠定了坚实的基础。

    2013年，以湖南金鹰和上海炫动为首的上星动画频道创新合作模式，联合11家动漫企业，自发形成了中国第一个以省级卡通媒体为核心、行业领袖企业为基础，面向动漫全产业链企业的战略合作联盟——优质动漫项目创投联盟服务平台。联盟按照国际上成熟的联合创作委员会模式，以动画作品的“联创、联投、联营”为目标，根据“资源互补、产业覆盖”的原则，在全国范围内遴选动漫产业各环节上的优秀企业；以项目创意为起点，从前期孵化到内容投产再到后端衍生开发全程介入，形成以项目联合投资为纽带的稳定合作关系，从而为优质项目提供了生长土壤。播出机构联投的作品，将享有在联盟播出机构的首播权。对于投资方的播出机构来说，多家投资降低了风险；对于动画企业来说，能让作品签约更多的播出机构，对其扩大知名度和影响力有较大的促进作用。目前，该联盟已成功投资运作了《泡泡美人鱼》等动画作品。联制联播产业联盟开启了播出机构主动介入动画作品全产业链运营的新模式，带动了动画产业链条之间的相互通融和价值链的逐步完善。

    3.“周播制”动画栏目引领动画收视，带动精品力作

    2013年2月1日，金鹰卡通卫视开设了全国第一档周播动画栏目——《麦咭周播剧场》，开始尝试这一业界期待已久的播出形式。

    “周播制”是国外电视台比较常见的一种播出形式。相比传统的日播制，它可以有效提升动画作品与观众的接触时间，从而延长其品牌影响力。同样一部52集的动画片，日播两集只能持续26天，而周播两集却能维持半年的观看时间。而对于周播作品，因为需要在较长时间内和较大间隔的基础上保持对受众的吸引力和品牌的关注度，因此要求其必须是具有市场引导力的精品。所以“周播制”的出现，对拉动电视台制播精品动画有较强的促进作用。

    虽然，中国的“周播制”与海外做法还有一定区别，比如，中国动画企业仍需把全部动画片制作完成并审查通过后才能播出，而不能像外国动画企业那样可以时刻根据市场反应调整制作内容和计划，但这仍不失为中国动画在播出方面所迈出的重要一步。

    三、电视动画衍生品生产与销售

    1.动画授权快速发展

    随着国产电视动画更多精品力作的出现，国产动画的品牌授权快速发展。一方面，《熊出没》《果宝特攻》等一批国产动画品牌在国内形成了较为稳定的授权市场。杭州玄机科技的《秦时明月》进行了“主题酒店”的形象授权，授权金额达到1000万元。在2013年4月举行的浙江文化艺术品交易所首场动漫衍生品授权拍卖会上，9个动漫形象完成洽拍并现场签约，签约额达3340万元。拥有较多品牌的动画企业，纷纷寻找专业的代理机构进行授权开发，涌现出了天络行、艺洲人等数家专业的授权代理企业。另一方面，国产卡通形象品牌在海外也逐渐获得声誉。2013年4月，中国卡通形象阿狸入围了国际授权业协会（LIMA）“年度最佳形象奖”提名，这是中国内地的卡通形象首次入围该项大奖。

    2013年10月15日—17日，第十二届中国玩具展、中国婴童展和国际品牌授权馆在上海新国际博览中心成功举办。本届展览国际品牌授权馆的规模扩大了20%，汇集了超过600个全球热门的授权项目和品牌。授权馆参展企业的行业结构较往年也有了明显的优化，涵盖了食品饮料、服装配饰、玩具文具和家庭用品等众多领域，显示出品牌授权正逐步受到各行各业的重视。

    2. 动画上市公司进行深度资源整合和产业链拓展

    2013年，一些动画及相关领域的上市企业加快资源整合和产业链拓展步伐。9月18日，奥飞动漫公司宣布与意马国际签署协议，其全资子公司奥飞香港以6.342亿港元收购意马国际全资子公司资讯港100%股权，后者拥有《喜羊羊与灰太狼》系列品牌商品化的独家运营权。同时，奥飞动漫以3639.6万元人民币收购广东原创动力公司100%股权，后者是《喜羊羊与灰太狼》的制作企业，2012年营业收入8239.50万元，净利润651.40万元。这标志着近年来中国动画知名的“喜羊羊”品牌正式进入奥飞动漫的品牌库。10月23日，奥飞动漫公司又以6.92亿元收购方寸科技和爱乐游两家手机游戏公司100%的股权。至此，它已经从玩具公司发展成为拥有制作能力、播出渠道、玩具生产和游戏开发等全产业链运营的动画公司。全产业链运营将有利于奥飞稳固市场地位，优质品牌库的建设所蕴藏的巨大衍生品商业价值将进一步提升公司业绩的成长性与营利性，使其在未来有更强的资本优势和收购能力，从而形成良性循环。

    另外两家玩具类上市公司也通过资产重组整合自身产业链，不断拓展其业务领域。骅威股份以超募资金5000万元收购了深圳第一波网络科技公司20%的股权，星辉车模则分别以7333万元和1836万元收购了广州谷果软件和深圳畅娱天下两家游戏公司。虽然骅威股份和星辉车模介入动画产业的步伐没有奥飞动漫大，但可以看出它们也在逐步开展全产业链的布局。

    四、电视动画投融资

    1.产业资本加速进入动画产业

    产业资本进入动画产业早有先例。早在20世纪80年代以家用电器为主营业务的海尔集团就为“海尔兄弟”的形象制作过动画片，使得这两个卡通形象家喻户晓。近年来，产业资本也成为动画项目投资的重要来源之一。

    厦门大拇哥动漫是由一家服装集团投资建立的动漫企业，2013年，其动画作品《小瑞与大魔王》在央视少儿频道播出，而这两个形象正是其主打开发的童装品牌的形象。借助动漫作品，大拇哥实现了童装产业的良好业绩，而在实业上的提升又支持其投入更多的产业资金用于打造动漫文化品牌，从而形成良性发展。儿童日化产品的领军企业青蛙王子日化公司，继2005年和2010年先后投拍了100集动画片《青蛙王子》和52集动画片《青蛙王子之蛙蛙探险队》后，2013年又推出动画新作《蛙蛙魔法学校》。通过三次投资动画片制作，“青蛙王子”已经体会到健康、活泼和富有灵性的卡通形象对公司品牌的宣传营销作用。

    2.动画企业引入众筹筹资新模式

    2013年6月底，由有妖气原创漫画梦工厂推出的《十万个冷笑话》动画项目，在“点名时间”网站上募集资金超过100万的设定额，成为中国首例通过众筹方式融资成功的动画项目，这也让更多国内动画企业、动画项目策划人认识了“众筹”这一新的融资模式。在中国动画项目靠市场盈利还比较少，传统的银行、基金等机构对动漫项目的投资趋于谨慎的背景下，众筹模式依靠社会大众的闲散资金来做项目，投资人又不与片方分享版权，将成为动画产业投融资的有力补充。

    在《十万个冷笑话》之后，《大鱼·海棠》等一批动画项目均开始通过众筹的方式进行募资，一些众筹网站也着力拓展动漫项目的业务。不过，目前中国仍缺乏关于众筹融资的监管政策。

    五、电视动画行业管理

    1.新一轮播出调控政策出台利好国产动画

    2013年，主管部门再次出台播出调控政策扶持国产动画发展。10月12日，国家新闻出版广电总局向各大卫视发布了《关于做好2014年电视上星综合频道节目编排和备案工作的通知》，进一步扩大了电视上星综合频道动画和少儿等类型节目的播出比例。通知规定，电视上星综合频道平均每天8：00-21：30之间至少播出30分钟的国产动画或少儿节目。该政策依靠拉动播出需求拉动市场供给，进一步增加了国产动画和少儿节目的播出渠道。对上星频道来说，可以提升其社会效益；对动画企业来说，也增加了产品出口选择。该政策将对国内动画产业发展产生积极深远的影响。

    2.国产电视动画内容指引政策即将出台，突出社会效益优先

    2013年4月6日，一名江苏男孩模仿“喜羊羊”中狼烧羊的情节将伙伴烧伤。8月9日，《羊城晚报》报道国产动画《熊出没》“仅仅十多分钟，就出现21句此类脏话”。一时间，这两部收视率较高的国产动画成为业界热议话题。10月，央视动画等20家国内动画制播机构联合发出倡议，希望全国同行承诺绝不制作播出含有暴力、低俗、危险情节和不文明语言的动画片。

    为了规范国内电视动画内容创作，国家新闻出版广电总局宣布将发布《国产电视动画内容指引》，从剧情设定、语言文字、暴力成分、易被模仿行为、涉性内容以及商业元素等几个方面，对国产电视动画的内容创作做出明确的规范。“指引”将引导国内动画企业履行社会效益优先的原则，致力于创作富有教益又深受市场欢迎的动画作品。