数字出版产业集群的创新发展

    郭军峰

    

    

    

    长期以来，我国是一个重文化发展、重文明建设的国家。然而，随着欧美、日韩全球范围内文化输出步伐的加快，我国的出版产业建设也显现落后的时代特征：重政策轻市场、重个体无序竞争轻产业整合优势、重量轻质等。21世纪，文化产业已经成为世界各国纷纷致力的经济增长极，成为增强民族凝聚力和向心力的重要手段。因此，加强数字文化出版产业的集群化研究，赋予数字出版产业集群以世界性和有机性，不但是我国文化产业发展的必然要求，也是民族精神源远流长的内在预期。

    数字出版产业集群发展前景

    1.打造数字出版产业集群的共同声誉

    如今，大众文化盛行，品牌即生产力。在数字出版领域，各产业集群内部主体要发展，要进行品牌建设，就必须打造共同声誉，汇聚创新资源。在现有出版理论认知背景下，数字出版产业的创新要素大体存在于技术、产品、渠道、服务以及终端等几大方面；而集群创新发展可从内容产品、知识增值服务、版权运营等几个主导方面进行。产业集群共同声誉是一种无形资产，对集群运营各环节有巨大的影响作用，它是集群企业在与各利益相关者的行为关系中所形成的公众综合印象。这里的利益相关者一般涵盖集群所在地政府、各社会团体、供应商、广大客户及受众、各投资相关方、各行业竞争对手等。从正向角度来讲，良好的产业集群共同声誉可为集群不断吸引、汇集行业相关的优势资源，为集群企业的创新发展提供坚实的人才、资金、社会基础。

    2.形成数字出版集群创新资源的汇聚

    集群是一个巨大的产业链，各环节有机协调，相互促进。随着近年来数字出版行业的不断发展，出版产业的各种要素之间都开始不断融合，产业链上的各个节点都面临着新的挑战和竞争。从数字出版行业的角度来看，产业链上的各企业应依靠前所未有的地理临近性生产出更大的创新动力。相对于非集群性数字出版企业，集群性出版企业具有多方优势：各种基础设施越来越完善，各种公共平台变得越来越先进，并且有更多的激励导向的配套政策应用到数字出版行业中，这将极大地刺激更多企业加入集群，形成强大的资源汇聚。因此，集群的创新发展就需吸引更多的优势企业加入，形成综合竞争优势。随着创新要素不断汇集，创新动力不断涌现，进而促进集群企业高效发展。

    3.共同声誉与资源汇聚的二元互动

    集群企业通过良好的共同声誉吸引和汇聚更多的优良资源，而更多优秀资源的加入，又可增强企业集群的创新动力与发展潜力，建构产业集群的卓越声誉。如在国家级数字出版产业集群中，张江基地汇聚了盛大集团、上海方正等众多知名企业。这些企业的影响力初步形成了张江集群的公共声誉，使张江集群进一步吸引了数字出版、动漫影视、网络游戏等多个门类的企业加入，且产业链逐渐明确和协调，有机化运作程度逐渐加深。

    数字出版产业集群发展的优势

    1.集群企业间竞合互动与创新

    研究现有产业集群理论不难发现，产业集群、产业园区、产业基地的维度存在整体共同点，一般分析可从横向和纵向两大维度切入。数字出版产业也不例外。其横向维度由部分功能相似的企业组成，这些组成企业多处于数字出版产业链某一特定环节；其纵向维度则由功能互补或相关的纵贯产业链的企业组成。创新源于市场需求，市场的某阶段的特殊需求是数字出版产业集群创新的外部驱动，在外部驱动作用下，集群内部各有机组成企业进行优势互动、资源重组，打破各自的局限性，形成创新性的综合竞争优势，以最有效的方式来适应市场的预期。

    在数字出版产业集群中，各数字出版企业本身是具备活力的。它们是出版市场的直接参与者，对市场中的相关信息十分敏感，通过参与市场、捕捉有效信息，可以把握市场的真正潜在需求。进而衍生出内在的创新冲动，开发新产品、开辟新市场，在集群运行的平台下，整合有效资源，引领企业走向更广阔的领域。

    2.知识扩散，交互学习与创新

    数字出版产业集群在形式上是各数字出版及相关产业的集合，在本质上是人才、知识、信息、资金等相关资源的整合。21世纪，人才、知识的重要性日益凸显，知识流动与交互学习必将成为数字出版企业集群创新的基础。

    Freeman在产业群落研究中提出：促进产业群永葆创新生机的源头为知识溢出效应。知识溢出与知识传播相关联，但又存在本质区别，因为知识传播强调的是知识的复制，而知识溢出则为知识的再创造。在产业集群中，知识溢出可通过连锁效应、竞争效应、模仿效应、激励效应、交流效应、带动效应等作用，刺激群内各主体的知识扩散和交互学习，使各企业相对孤立和缄默性的知识通过正规的渠道进行传递。集群内地理位置的邻近，为集群企业间各机构、人员的知识交换和积累创造了条件，只有加强各企业间的有机互动，通过各种正式、非正式交流将最新的、超前性的知识进行扩散与深化，才能形成集群的内在创新动力。

    3.数字出版产业集群母体内高素质人才的流动

    人才的高效流动可以促进产业集群内的创新。人才是数字出版产业发展的内在驱动力，然而长期以来，高素质人才往往受到所在企业的多方关注，只能效力于单个企业，这相当于把一个个优秀的知识库独立起来，限制了人才全面能力的发挥，造成了人才浪费。在数字出版产业集群内，地理临近可以深化各企业的关系感，使各企业人才的集群认同感和归属感加强。

    集群作为一个整体，需激励和促进各组成企业的人才进行专业的互补、知识的重构，形成长效机制。如树立各企业、各人才与集群母体之间的同源共生意识；强化三者间的天然联系；加强责任意识与利益统一原则，消弭人才流动障碍；创建科学人才培养平台，提供有效人才服务等。通过各种有利规范制度的创立和开展，加强集群意识，深化人才认知，使人才的集群内流动更加顺畅，为智能军团最佳潜能的发挥创造有益的环境。

    数字出版产业集群的创新发展途径

    1.政府相关部门

    在我国现有社会形态下，政府相关部门一般不会直接参与产业集群的创新发展，但作为政策的制定者和实施者，政府相关部门可运用多种宏观调控手段对产业集群进行调控。如制定相关法律法规、产业政策等，通过此类调控手段的支持和保证，为数字出版产业集群的形成和发展创设环境，为其创新塑造良好的有机生态。政府也可吸收和借鉴国内外相关经验，在基础设施等硬件、交流渠道和对话平台、产业发展规范、税收优惠政策以及人才引进等方面给产业集群的创新发展打下坚实的基础。

    2.金融支持机构

    在市场经济条件下，企业的发展、集群的创新与资金之间存在无法割舍的联系。数字出版产业集群的发展离不开金融的支持，这就需要数字出版集群系统与各种银行、非银行机构、风险投资机构等之间进行联通，以不同的发展与创新活动研究为基础，采纳不同来源的资金支持与智力辅助。在数字出版金融产业集群化的发展过程中，各种金融机构对数字出版行业的发展具有一定的促进作用，金融机构不仅可以为企业集群的发展提供更多的资金支持，还能为企业的发展指明方向。

    3.高校及科研机构

    集群的创新发展必须有科学的理论支持和实践引导，高校及科研院所是数字出版产业集群创新活动的堡垒。一方面，高校及科研机构承担着集群发展高素质创新人才培养的重担；另一方面，高校及科研机构在创造和传播新知识、新技术，培育新产业方面也发挥着不可替代的作用。因此，要谋求数字出版产业集群的创新发展，就必须加强集群企业与科研院所、高校的联合，重视实验室、技术中心、产业联盟的建设，保障集群人才的引进和培养，保障集群知识、技术的良性供求与更新发展，促进知识流动以及各种技术的转移。

    4.中介服务机构

    数字出版产业集群的创新发展离不开中介机构的沟通、协调、公证、咨询等功能。中介是一种专业服务性机构，涵盖创新支持、资源配置、外围服务等多元服务层次，为集群创新发展起到必不可少的辅助作用，是连接集群主体与各类资源主体的桥梁和纽带。为鼓励创新，可根据数字出版产业发展需要，对各种实验场所、实验技术、信息服务技术等进行应用，利用各种资源对数字出版行业进行支持，并对创新性强的数字出版项目取得产业化成果进行奖励等。

    数字出版产业是一种新兴文化产业，产业集群化建设是其应对市场浪潮的必行之路，而创新则是数字出版产业集群良性发展的必然要求。我国数字出版产业应从共同声誉与创新资源的汇聚，资源的交换组合与创新，政府、金融、科研、中介等机构的有机配合等方面着力打造数字出版产业集群，推进数字出版产业集群建设的创新发展。

    [1]黄先蓉，赵礼寿等.数字技术环境下的出版产业政策调整——基于2000年—2010年数字出版的政策分析[J].编辑之友，2011（7）.

    [2]王津.把握数字出版重要机遇 加快中国科技出版产业转型升级[N].中国图书商报，2011-08-30.

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