我国体育用品创新销售市场分析

    摘 要：体育经济在我国国民经济中占有重要的地位，其健康可持续发展对我国国民经济的稳定和发展具有重要意义。体育产品产业作为体育经济的重要组成部分，在长期的发展过程中取得了很大的成就，但是同时也存在着严重的问题。对此，笔者从我国体育产品产业的发展现状出发，立足实际，着力解决其发展过程中的出现的问题。

    关键词：体育用品；体育产品产业；体育经济；创新

    一、总论

    体育用品，就是在进行体育教育、竞技运动和身体锻炼的过程中所使用到的所有物品的统称。体育产品是一个十分广泛的概念，根据体育自身不同的特点和用途可以分为很多类，比如有健身器材、器械；校园体育器材；康体器材、器械；竞赛项目用品；运动护具；运动服饰；户外运动休闲用品等等。

    体育经济是我国国民经济的重要组成部分。随着各届运动赛事的举行，体育运动更加深入人心，越来越多的人把体育运动看作是生活中不可或缺的一部分。敏锐的商家看准了体育运动所带来的巨大商机，都纷纷投资或是从事于体育产业，使得体育经济蒸蒸日上，在国民经济中显得举足轻重。而体育产品作为体育产业的代表之一，其是否能够保持健康可持续发展对于体育经济的稳定起着决定性的作用。

    二、销售市场现状分析

    1.取得成就。针对我国体育产品企业发展的现状，曾有业内人士这样说过：中国的体育产品产业，就像一只未充满气的篮球，皮实很好，但里面的气体不够，拍到地上弹起来的程度很低。这位业内人士虽是在打比喻，但却生动地道出了我国体育产品产业的现状。

    我国体育产品产业起步较早，又得到了政府的大力支持，基础较雄厚。我国体育产品企业的发展大致经历了三次具有跨时代意义的转折：第一次是1978第十一届三中全会做出来对内实行改革、对外实行开放的政策，逐步改革束缚我国经济发展过程中的体制机制。改革打破了我国的计划经济发展模式，走上了市场经济的发展道路，这无论是对于我国的体育产品企业还是对于我国的整个国民经济的发展都是一次里程碑式的发展与突破。第二次是2001年我国加入世界贸易组织（WTO）。加入世界贸易组织使得我国更进一步的走向了世界，同时也向世界敞开了中国的大门。但是，加入世贸，对我国并不是全是好长、利处。我们在得到进一步发展的机遇的同时，也迎来了世界的挑战。加入世贸犹如逆水行舟，不进则退，我国体育产品企业不断进行改革创新求发展，最终独秀于世界武林。第三次是2008年奥运会在我国的成功举办。08年奥运会在我国的成功举办，是我国体育史上的一件盛大事件。它不仅圆了中国人的奥运梦，更点燃了中国人的体育激情。奥运会以后，我国又承办了多种国际体育赛事，这些赛事即使世界人民对奥运会在中国成功举办的肯定，也是中国人传递出其体育激情的载体。体育激情被点燃，整个体育经济也呈现出欣欣向荣的态势，体育产品企业又迎来了高速发展的春天。

    2.存在问题。我国体育产品企业虽然取得了一定的发展成果，但是伴随着这些成果的是各种各样问题和困难：我国体育产品产业发展远远落后于发达国家的水平；经营管理模式不合理，缺乏专业管理人才；产业结构不合理，生产标准化、规模化程度较低；营销理念、营销策略、营销模式等存在着严重的弊端；产品的质量和科技含量低等，这些弊病给我国体育产品产业的发展带来了巨大的阻碍。因此我们也与时俱进，开拓创新，改变这些不合理的、阻碍体育产品产业发展的因素。通过大量的研究与调查，笔者认为，如下几种措施在很大程度上可以改革掉我国体育产品企业发展过程中的一些弊病。

    三、创新

    1.因地制宜、因时制宜。中国是一个大国，国土面积960万平方公里，居世界第三位。我幅员辽阔，横跨个维度，纵贯个经度。辽阔的地域使得我国兼具各类地形：有高低起伏的山地；有一望无际的平原；有终年积雪的山脉；有奔腾咆哮的河流。同时还有很多湖泊、海湾、丘陵、盆地等。这些得天独厚的地理环境为我国各项体育运动的开展提供了天然的环境。比如，沙滩排球、游泳、赛艇、水球、皮划艇等就适于在河流、湖泊、海边、海湾等有水的地方举行；滑雪、滑冰、冰球、雪车等就适合在高大有积雪的山脉进行；而像很多种球赛类、田径类的比赛，就适合在平地进行。同时，这些自然环境也为我国各类体育用品企业的发展提供了自然环境。体育用品企业可以根据各地自然条件和当地盛行的体育运动，因地制宜，开发各类适于本地的体育产品。如：在河流湖泊地区就开发各种水上用品；在山地就开发山地用品，例如：山地自行车、登山鞋、帐篷等。

    辽阔的地域不仅使得中国具有各类地貌，同时也使得中国的气候环境多样。加之我国内陆距海远近差距的不同和地势的高低不同，以及地形的类型和山脉的走向的多样，从而形成了我国多种多样的气候类型。我国有全年高温，旱、雨两季分明的热带季风气候；有夏季高温多雨，冬季温和少雨的亚热带季风气候；有夏季高温多雨，冬季寒冷干燥的温带季风气候；有干旱少雨，夏季炎热，冬季严寒，气温年变化大的温带大陆性气候；还有气温低于同纬度地区，气候垂直变化显著的高山高原气候等。这些气候类型在我国的分布范围也是不同的。

    2.更加注重国内市场。以前，我国体育用品的销售市场主要是着眼于发达国家，将国际市场定为目标市场。随着时代的发展和国际形势的改变，我们要转变传统观念，将国内市场主要目标，着力开发国内市场。其原因有四：一是中国不但是一个地域大国，同时也是一个人口大国。据统计，到目前为止，我国人口已经突破14亿的大关。人口多则需求大，因此为了满足国内市场的极大需求，满足国民的运动需要，体育用品企业必须将注意力转向国内。二是因为当前中国是世界上发展最快速度的国家之一。1979年中国进行了改革开放，改变了以前束缚经济发展的因素，走上了市场经济的发展道路，从此我国步入了经济的高速发展时期。国民经济的发展给体育经济带来了契机，使得我国体育经济也进入了高速发展轨道。体育用品企业可以抓住机遇，在整个国民经济高速发展的洪流中发展自己，不断地做大做强，成为国家的龙头企业。三是时代潮流的改变。随着2008年奥运会的成功举办和各类国际体育赛事在我国的举行，体育运动在我国风生水起。体育运动不仅是人们锻炼身体保持健康的一种方式，同时也是交朋结友、发展人际关系的一种手段，它甚至成为了一种潮流，一种时尚，成为了生活的必需品。为了满足人们日益增长的对体育运动的需要，和对体育产品的需求，体育产品企业必须不断进行革新，不断壮大自己。四是国际市场风险大。国际贸易就是和除了本国之外的其他国家和地区的贸易。它虽然可以实现资源的跨地区、跨国度的流动，实现资源的最优配置，但是它也存在着很多风险和难题。如：它要涉及不同国家和地区在政策措施、法律体系、语言文化、社会习俗等方面可能存在的差异和冲突，因此它所涉及的问题远比国内贸易复杂；国际贸易的交易数量和金额一般比较大，运输距离远，履行时间长，因此交易双方所承担的风险远比国内贸易大；国际贸易还特别容易受到双方所在国家的政治、经济变动，双边关系及国际局势的变化等条件的影响；国际贸易除了交易双方之外还需涉及运输、银行、保险、海关、商检等部门的配合和协作，其过程也远比国内贸易复杂的多。因此，与国内贸易相比，国际贸易的风险和成本等比国内贸易大的多，在国内经济形势好的情况下，将目标市场转向国内是有必要的。

    3.更好地利用互联网，大力发展电子商务。21世纪是电子计算机高速发展的时代，计算机摆脱了的狭隘的科学计算功能，成为各个领域不可或缺的办公工具。互联网的诞生加强了各地之间的联系，大大缩短了世界的距离，原来广袤无垠的地球已经浓缩成了地球村。电子商务的兴起为商界打开了一扇新的大门，马云作为这个帝国的铸筑者，为商界重新开辟了一片新的天地。展眼未来，没有一个行业的发展能够脱离互联网，没有一个人生活能够离开互联网。电子商务是指在互联网（Internet）、企业内部网（Intranet）和增值网（VAN，Value Added Network）上以电子交易方式进行交易活动和相关服务活动，是传统商业活动各环节的电子化、网络化。

    这是一个新兴行业，是一个朝阳行业，它更是代表了新时期商业的发展方向和前途。它可以把供应商、制造商、经销商、客户整合起来，形成一条龙的完整的服务。体育产品企业若是想在未来的发展中跟进时代的发展步伐，体育经济在多种多样的国民经济中占有一席之地，那么就必须大力发展电子商务。目前我国很多体育产品企业之所以发展慢、落后，在很大程度上就是因为还有很多企业销售渠道仅仅停留在前店后产的时代，即使是有的企业建立起了自己的网站，也只多停留在宣传的初级阶段，没有建立起供应商、制造商、经销商、客户整合的网络销售平台。因此，更好的利用好互联网，大力发展电子商务，也是创新我国体育用品销售市场的重要途径之一。

    四、总结

    总的来说，我国的体育市场是一片新兴的领域。在此之前，虽然得到了一定程度的发展，但是其发展的潜力并没有完全开发出来，其发展的空间也未曾全部的开拓出来。我们要努力开发其巨大的发展空间，挖掘其潜力，促使其又好又快的发展。

    参考文献：

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    [2]温洪涛.我国体育用品产业组织优化研究[D].中国矿业大学（北京） 2011.

    [3]韩忠培.加入WTO对我国体育用品产业的机遇与挑战[J].体育与科学. 2005（01）.

    [4]李冬梅.我国体育用品制造业生存和可持续发展的SWOT分析[J].沈阳体育学院学报. 2010（06）.

    作者简介：李响（1977- ），男，内蒙古赤峰市人，硕士，中国医科大学讲师，研究方向为体育学