我国国内民族企业品牌策略研究

    赵天娇+++张丽婷

    摘 要：随着世界经济和的发展，新经济时代的企业营销变得越来越具有策略性，而对于大多数的民族企业来说，如何建立和管理企业的品牌则成为了摆在自己面前最大的问题。因此，各个企业，尤其是本国的民族企业，要根据自己所处不同发展阶段和所面临的国际、国内等经营环境和消费人群的特点来进行“因人而异”或是“因时而异”或是“因地而异”等的各种经营战略策略，使得自己重品牌战略的重点和特色具有特色和卖点，从而提高自己的民族企业品牌的影响度。

    关键词：我国民族企业品牌策略认知度和知名度

    随着世界经济和的发展，新经济时代的企业营销变得越来越具有策略性，而对于大多数的民族企业来说，如何建立和管理企业的品牌则成为了摆在自己面前最大的问题。可以说，谁拥了强有力的品牌，谁就拥有了强有力的竞争，谁就有了强有力的资本，所以说，品牌战争是营销中最为重要的环节。因此，各个企业，尤其是本国的民族企业，要根据自己所处不同发展阶段和所面临的国际、国内等经营环境和消费人群的特点来进行“因人而异”或是“因时而异”或是“因地而异”等的各种经营战略策略，使得自己重品牌战略的重点和特色具有特色和卖点，从而提高自己的民族企业品牌的影响度。笔者就以“我国国内民族企业品牌策略研究”为话题来进行浅谈。

    一、品牌战略的定义

    首先，我们来说一说品牌战略是什么。品牌战略的出发点是企业想要提升自身身产品的知名度和影响力，因此，名牌战略要树立良好形象来达到此目的，并最终吸引消费者和市场，从而使得自己的产品在市场占有率上占大份额，最终实现利润的最大化和忠诚品牌消费者的培养。可以说，在我国，民族企业品牌战略是其实现现代化企业市场营销的核心和必经之路，因为它的品牌将是其今后的企业形象代表，是消费者进行可靠选择的最终体现，其重要性还体现在它是该民族企业进行管理和发展的媒体，培养的市场信誉和培育精神文化等，这些都是市场发站内信的最终决定力，可以使得市场良性发展，成为引导者和引领者。所以，民族企业发挥品牌策略可以对于消费者来说是一种增强信心的力量，和在物质上和精神上的放心的保障。市场证明，良好的品牌策略的制定、执行和获取可以使得该企业产品在同等质量下和同等成本下获得较高的利润（即：商品的价格）。

    二、国内民族企业如何制定品牌策略

    如何来制定我国的相应的国内民族企业品牌策略来提高企业的形象和效益，从而实现企业的健康而又有序的发展以及可持续性的发展呢？笔者分析入下：

    第一，我国的国内民族企业要提高自己企业品牌的认知度，并以来创造产品的附加价值。一个企业的品牌知名度需要各种方面的宣传和影响来实现，例如，可以在各种媒体来投放广告进行品牌知名度和认知度的建立，但是品牌的知名度和认知度是需要各个民族企业投入不懈的努力进行维护和提高的。品牌的知名度和认知度是需要顾客的不断的肯定和宣传，从而使得更多的人对于此种品牌具有主观判断的肯定性认可，进而通过企业的产品质量、售后服务等软硬件措施来给与保障和支持，由此，消费者们才会对于该品牌的品质给出了很高的评价，有时候还是过于高的评价，这样就会使得产品的附加值增加，使得该民族企业的品牌具有了品牌效应。那么，当该企业获得了价值的增加值之后，该产品就会具有较大的边际利润，所以，在价格上升时，消费者易于接受并继续购买。

    第二，我国的国内民族企业要扩大品牌影响力并以此来进行消费就需要从其购买心理和购买选择偏好来入手，从而实现民牌策略的制定和落实。 企业品牌对于消费者来说是一个导向性作用因素，它所赋予产品的品质和特色就是反映出其企业的管理和发展因素，企业文化等个性方面的内涵。所以，消费者们可以通过此种品牌来快速和直接地获取以及辨别该种商品的有关信息，其结果就是消费者购买成本以及购买风险的不断下降，这就使得该产品引导消费者在购买心理和购买行为等方面产生了对此种民族企业品牌产品的选择喜好，并最终使得该种产品的销售得到增加，为企业创造了利润和价值。

    第三，我国的国内民族企业可以通过对于消费者在品牌忠诚度方面进行引导，使得杂技的产品在市场竞争能力好占有度。 消费者的心理就是，当他们对于某种品牌有了一定的认可度和忠诚度之后，该企业就可以以此来进行产品的推广和维护以及可持续性发展，使得产品在发展中具有积极的正面作用和综合竞争力。我们知道，当消费者在选择商品的初期，他们对于品牌以及商品质量等都会持有较为苛刻和挑剔的心理，所以，此时，各个企业在形成自己的品牌形象时会具有很大的难度，需要去投入大量的人力和物力并要不断地去维护。只有当形成了该企业的品牌形象和品牌认知度以及认可度只会，该企业才会可以通过自己的品牌名誉来推动该品牌名誉的更加发展，使得该企业的产品或是其延伸性开发得到不断发展，例如，推出新产品等方式就是提高自己企业的综合竞争力的方式之一，并且消费者对于品牌忠诚度一旦形成就会成为极强的竞争力，这对于企业发展都是极大的推动力。所以，可以说，企业品牌的忠诚度形成是消费者培养和市场稳定的方式之一，就会得到很多忠诚的消费者和稳定的市场，其直接结果便是市场份额的扩大和企业销售的增长以及企业利润的最大化，因此，企业品牌是企业在进行竞争时最为重要的因素之一，也是企业保持竞争优势的一种最强有力的工具。

    第四，我国的国内民族企业要要在企业的不同成长阶段制定和实施不同的品牌策略来保证品牌策略的有效性。首先，在企业的最初时期，每一个企业都会要建立自己的品牌，使得其今后的发展向着正面发展，这期间就会涉及到很多有关宣传、销售、管理、服务和维护等多方面的安排，而各个企业都要积极将品牌创立作为目标之一，以各种方式来进行发展，无论是传统式的还是新颖式的，例如：进行，广告设计和投放、商品促销和销售、售后服务和回访等，这些都是保证期长远发展的措施。所以，民族企业在建立品牌的过程中必须要多方位、多角度进行考虑，使得将该品牌的最具获得核心价值，使得消费者的购买欲增强，让消费者“心甘情愿”接受该种品牌的大部分甚至是全部产品及服务。再者，到了企业的成长期，各个民族企业要在提高品牌的认知度和强化消费者对于该品牌核心价值以及独特性方面作为发展的重点。当消费者们对于该种品牌具有了认知度之后，我们就要努力去开发和探索该品牌的知名度，因为只有有了知名度才会使得消费者认为自己的选择具有最优性。品牌知名度不仅仅是消费者对于品牌的了解，更重要的是它并不能反映消费者真正认识到其了解品牌的名称、标记、设计等对于消费者来说都具有独特性和唯一性，而这最重要的获取途径就是加强与消费者之间的沟，使得企业对于消费者的各种偏好都具有了解性，这有这样，该企业才会综合协调以及运用各种形式来进行建立品牌认知度和知名度的维护可以保证消费者和潜在消费者们对于市场占有的保证。最后，在企业的成熟期，我国的民族企业必须要根据市场以及产品等特点来维护消费者并发展潜在的消费者，这其中还要考虑市场、消费者以及各种因素等特点来提高消费者对于该企业品牌忠诚度并达到最高化，这就使得品牌得到更加高化的发展，不断增加自己的消费者人数。需要注意的黑丝，品牌创建要企业给予各方面的宣传，同时还要从原材料选择到后期售后服务等给予一系列的完美和周到性服务，那么，该企业在自身与消费者之间就建立起了一种和谐而又制约性的关系，到了企业在成熟期之时就可以将该品牌的忠诚度来影响消费者进行消费的具体活动，因为消费者们对于品牌忠诚度一旦形成就会很是忠诚于该品牌，这是该企业进行品牌战略的根本目标和最终目标。但是，消费者的品牌忠诚是建立在对于企业品牌的严格质量和服务等基础之上的，所以，各个企业还要做好自己商品质量和服务的本职工作。

    三、总结

    总之，随着世界经济和的发展，新经济时代中我国民族企业进行营销时会注重策略性，而品牌建立和维护则成为了摆在自己面前最大的问题，而品牌战略的内涵与策略是本文所阐述的重点，民族企业在品牌战略措施中的作用是不容忽视的，而提高民族企业的品牌意识、建立和加强民族品牌的形象和知名度是塑造良好品牌形象的关键，那么，企业就要综合运用多种竞争手段来加强企业品牌建立和营销，使得在当今的新经济时代，各个民族企业可以发展成为有名的成功民族企业，这是实现可持续性发展的关键和核心，也是企业品牌战略的重点和保证。

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    [5]谢旭斌.我国中小企业核心竞争力构建存在的问题与对策[J].经济研究导刊，2007（11）.

    作者简介：赵天娇，女，佳木斯大学经济管理学院，学生，研究方向为工商管理；张丽婷，女，佳木斯大学经济管理学院，讲师，研究生研究方向为物流和供应链管理