河南农特产品电子商务发展研究

    闫琼

    【摘? ?要】 随着乡村振兴战略的实施以及网络的普及，农业农产品及发展逐渐开始进入互联网时代，在此背景下，电子商务的运用对河南农特产品的发展起到了越来越大的促进作用。但是，在发展过程中，仍然有许多问题存在，本文主要分析了现阶段河南农特产品电子商务发展的现状，从中发现问题，并给出一些相关建议。

    【关键词】 乡村振兴;农特产品;电子商务

    Research on the Development of Electronic Commerce of Agricultural Special products in Henan Province

    Yan Qiong

    （Henan Vocational College of Industry and Trade? ?450000）

    [Abstract]? With the implementation of the Rural Revitalization Strategy and the popularization of the network， the development of agricultural products has gradually entered the Internet era. Under this background， the use of e-commerce has played an increasingly important role in promoting the development of Henan agricultural products. However， in the process of development， there are still many problems. This paper mainly analyses the current situation of Henan agricultural products e-commerce development， finds out the problems， and gives some suggestions.

    [Keywords] rural revitalization; agricultural products; e-commerce

    1? 河南农特产品发展电子商务的必要性

    河南省作为我国的人口大省、农业大省和第一粮食产量大省，它既可以是农特产品的一个巨大卖方，也可以是农特产品的巨大买方。粮食产量巨大、农产品种类繁多，同时河南也拥有相当丰富的特色农产品，如新郑大枣、信阳毛尖、黄河鲤鱼、洛阳牡丹等。这些都是河南农业发展的一大优势，但是从另外一个角度说，在竞争如此激烈的市场环境下，如何将这些农产品尤其是特色农产品如何进行销售就成为一个重要课题。

    2015年，国务院又颁布文件《关于落实发展新理念加快农业现代化实现全面小康目标的若干意见》中提出加强农产品流通设施和市场建设，并明确指出促进农村电子商务加快发展，形成线上线下融合、农产品进城与农资和消费品下乡双向流通格局。河南有利的地理环境以及政府的政策支持为河南省农特产品电子商务的发展创造了相当有利的政策环境。

    同时网络的迅猛发展也为河南省农特产品的电子商务发展提供了非常便利的网络环境。随着智能手机的广泛使用、4G网络的普及，网络几乎渗透了社会生活的方方面面，网络购物也成为了全民必备的一个技能。在这种“全民皆是网民”的环境下，运用网络进行电子商务营销，就为河南农特产品交易提供了更多的可能性。

    从以上分析我们可以得出，河南农特产品的发展离不开电子商务，否则就将会被时代抛下，失去河南作为农业大省的独特优势，因此农特产品的电子商务化发展是一个势在必行的趋势。

    2? 河南农特产品电子商务发展分析

    2.1? 河南农特产品电子商务发展现状品

    目前河南省内的农产品种植大部分还是处于小农经济阶段，即个体农户种植偏多。各大电商平台的发展给这些个体农户们提供了一个非常好的营销平台，如淘宝、京东、顺丰、拼多多等，尤其是拼多多在农村市场发展迅速，越来越多的个体农户开始在这些电商平台上进行宣传，这种销售模式相比之前的传统销售方式时间成本、人工成本都大大减少了很多。

    截止到2019年，河南共有潢川县、上蔡县、固始县等18个县入选国家电子商务进农村示范县。从国家“电子商务进农村”项目开始到现在，农村电子商务网络已经初步成形，电商交易额累计突破400亿元，电商从业人员近70000人。同时河南省商务厅积极发展“创新电商扶贫，我们聚力前行”项目，充分发挥电子商务在精准扶贫中的作用，在一定程度上也促進了河南农特产品电子商务的发展。

    2.2? 河南农特产品电子商务发展存在的问题

    2.2.1农业从业者电商意识不足? 从目前的情况来看，目前农产品生产者大部分依然集中在农村，而相关资料显示，截止到2016年，15岁及以上的河南农村人口中有7%的人属于文盲，42.6%的人只有初中文化。从这些数据中，我们可以看出，河南农村人口的整体受教育程度偏低。同时由于城镇化的发展，河南农村中，有很大一部分年轻人选择离家到北上广就业，留在农村家中的要么是上了年纪的老人，要么是年纪上小的儿童。这两个群体，对于新事物的接受速度相对来说是比较慢的，因此整体农村人口对于从事电子商务的意识是比较弱的。

    2.2.2农村网络基础设施不健全? 总体上来说，自2003年“村村通”项目开展，河南农村已经基本实现网络全覆盖。但是农村相较于大都市来说，基础设施建设是相对比较薄弱的。这就造成了上网信号差、网络不稳定、维护不及时等各种状况。因此网络基础设施就成了制约河南农村电子商务发展的一个重要因素。

    2.2.3 河南省从事研究农特产品电子商务的专业人才稀缺? 电商从业人员虽每年都在增加，但是专门从事农特产品电子商务的人却很少。而真正从事农产品生产、销售的人员却往往缺乏专业的电子商务理论。电子商务并不仅仅是在网上推销产品，还涉及到如何进行产品营销，线上线下如何维护、配套物流、网络财产安全等各种问题。而这些问题相关的知识是大部分农产品生产者所不具备的，因此对于他们来说进行电子商务式的网络营销是比较困难的。相关数据显示，上网用户中从事农林牧副渔行业的只有2%，而且大多属于管理人员和技术人员，真正从事生产的上网用户少之又少。以上两种情况造成的后果就是电子商务专业人才没有农业相关的知识又或者不愿意从事农业等相关行业，而农业从业者对于电子商务相关知识又掌握不足。

    2.2.4 电子商务配套的相关服务产业发展不健全? 电子商务的发展离不开广告、物流、金融等相关服务业的发展，而这些产业的发展恰恰都集中在城市，农村发展相对比较落后。就物流行业来说，同样的快递公司，农村地区平均要比城市的速度慢一天。再加上，农村地区交通不方便，甚至有些偏远山区仍然存在道路不通畅的情况，农产品出不来，物流车进不去的现象时有发生。这种情况也是制约河南省农村电子商务发展的一个主要因素。

    3? 河南省农特产品发展的相关建议

    3.1? 提高农产品从业者的电子商务意识

    农产品因其特殊性，保质期相对来说是比较短暂的，因此如何快速通过电子商务推销农产品是非常有必要的，这就要求县官从业者必须具备从事电子商务的意识;同时农特产品如信阳毛尖等产品，由于期生长环境的特殊性，市场如果向外进行推广，在全国范围内形成河南特色，这也需要从业者具有较高的電子商务敏感度。目前河南省商务厅推出了“创新电商扶贫、我们聚力前行”项目，相关部门可以利用这个契机，加大对电子商务的宣传，提高农民的电子商务意识。

    3.2? 加大投入，加强农村基础设施建设

    由于农村大部分地广人稀，要想形成一个比较畅通的网络系统，需要投入大量的资金，这一点离开政府财政支持是行不通的。除了建立健全的网络系统之外，相关配套的服务产业如金融、物流、电商平台建设等都离不开政府的资金投入。

    3.3? 培养电子商务专业人才从事农产品业务

    目前越来越多的年轻人选择从事电子商务，相关部门应该借此东风，大力培养熟悉农特产品业务的相关人才。比如在就业方面针对回到农村农特产品行业的电商人才给予相应的政策支持和政策优惠，鼓励大学生支援农村。

    3.4? 建立产业集群，形成品牌效应

    正如前文所说，河南作为农业大省，农特产品种类颇多，应该充分利用这个优势，形成特色产业，建立一个产销一体化的营销系统。同时利用规模化优势，打造专属的河南特色农产品品牌。河南农产品颇多，但是真正做成品牌的只有“好想你”大枣。而其它特色产品，如烩面、毛尖等也可以学习“好想你”经验，进行集群发展，建立品牌，最终形成品牌效应。

    4? 总结

    俗话说“酒香不怕巷子深”，但是农特产品性质特殊，可以说是“酒香也怕巷子深”，因此在这个“互联网+”时代，电子商务的发展给河南农特产品的发展提供了机遇，同时也带来了巨大的挑战。面对新的挑战，我们要对自身的特色产品又足够的信心，同时积极学习优秀经验，结合自身特色，为河南省农特产品的发展提供新的出路，真正实现乡村振兴。

    参考文献：

    [1] 苏媛 .电子商务经济下农产品网络营销问题研究[J].中国市场，2019（21）.

    [2] 李 欣，涂伟亮.农产品电子商务发展的新思考[J]. 科技经济导刊2019（13）.

    [3] 陈 伟. 农产品电子商务发展现状分析[J].现代商业，2019 （13）.