打造互联网时代的“转型”书博会

    陈丽琴

    2014年8月1日至4日，第24届全国图书交易博览会（以下简称“书博会”）举行。本届书博会以“文耀贵州，书博天下”为主题，主会场和4个分会场吸引近20万人现场参与，八方人士齐聚贵州感受读书的乐趣，共同分享我国新闻出版业改革发展取得的累累硕果。此次，来自全国31个省（区、市）、解放军和武警代表团、新疆生产建设兵团、港澳台的参展单位800多家，共设展位2395个，比上一届增长10%。书博会期间，读者大会、“十大读书人物”评选、“红沙发”访谈、孔学堂书局和《孔学堂》杂志授牌仪式、公益传统文化系列讲座和主题论坛、国学图书专展及国际王阳明书展等170多项活动，令书博会不断掀起一阵阵品书、购书、追书的热潮。

    书博会主办方围绕“转型过渡”这一新课题，贯彻“节俭”的办会原则，一方面总结历届书博会成功举办的经验，另一方面做一些必要的调整，在更多层面上关注阅读。主办方认为，书博会不只是会展活动，更是文化活动，也是读者的节日。书博会不应只是新闻出版行业系统的会展活动，也不应该只是展书卖书，而应该是文化的活动，是读者的节日，力图通过阅读把书博会办成读书人的盛会。

    新媒体各显神通

    全方位交流掀热潮

    以往书博会都是一个实体的书博会，是一个必须到现场的书博会。除了在书展举行期间主办方设置的国学图书专展、传统文化公益讲座、本土文化名人访谈、公共阅读活动等多种文化活动，本届书博会围绕转型过渡期，打造了“数字阅读闹书博”这一概念，观众可以通过二维码、微信平台等畅游“掌上书博会”。应该说，虚拟空间里的书博会是本届书博会的一个亮点。

    从7月29日开始，主办方推出了“关注有礼，书博赠书”活动，旨在营造书博会在人们身边的网络氛围，同时也让更多人积极参与书博会的活动。人们只要关注书博会官方微博（新浪：书香贵州，腾讯：书香中国）、微信（微信号：scholarlychina），就有机会获得免费精品图书1本，每天送出20本。多彩贵州网在新浪微博开设话题“#第24届书博会#，新浪微博用户可以发送相关话题+内容并@多彩贵州网”，每天也有5本精品图书作为赠品。多彩贵州网在书博会期间还开展晒“书”汇、“书博寻宝游戏”等多种活动，给广大参加书展的书友更多的交流机会。

    另外，主办方还开通了“第24届全国图书交易博览会”官方微信、微博，充分利用现代传播平台，方便人们了解更多的书博会资讯。书博会期间，多彩贵州网举办了“晒出镜头下的书博会”的摄影活动，面向社会广泛征集摄影作品，增强了全民参与性，丰富展会群众互动活动内容，进一步增添展会文化色彩，营造了书展的良好氛围。特别值得一提的是，在硬件设施方面，为了使线上和线下的活动紧密结合，执委会在展馆内搭建了宽带为100M的互联网接入，场馆内开放免费WiFi（视频限制）。

    出版集团相携手

    数字化转型竞技忙

    书博会的第一天，8月1日，贵州数字出版有限公司与南京扫扫看科技有限公司战略合作、海龙囤数字化传承项目、《漫画二十四史》授权优酷土豆网等合作项目现场签约。书博会首日如此阵容的签约合作，既反映了国内数字出版领域的现状，也展现了国有、民营数字出版力量在此次书博会的同台竞技。

    国有力量中，中国出版集团、中国教育出版传媒集团、北京出版集团、贵州出版集团等，纷纷展示传统出版数字化转型的最新成果。与此同时，民营策划机构开始主动顺应媒介融合大势，在在线教育服务与支持方面发力。如经纶文化传媒集团此次参展的2000多种图书全部通过植入二维码的方式实现了数字化；江苏春雨教育集团展位的数字出版产品则包括“实验班”小学生全学科网络游学平台、“学科王”教育考试网、“教考通”等面向学校的智能化教育资源平台；山东世纪金榜则展示了其教学资源网和数字云教学资源平台“智能教学e教室”；江苏云想信息技术有限公司也全方位展示了“云想出版发行全流程解决方案”和“云想出版发行在线交易平台”。此外，山东梁山世纪儒源的数字出版题库平台、长江水浒文化传媒的优化方案教考资源网、九春科教传媒的九九校园管家、北京题谷教育科技有限公司等也同台竞技。

    虽然传统的纸质图书阅读在相当长的时间内仍将占据重要地位，但为寻求更持续的发展，传统出版业也在借助数字化阅读的趋势，不断地培育、拓展市场，赢得发展的动力。各方出版力量的迅猛发展昭示着，数字化阅读正成为出版产业发展的重要增长点，数字出版的形式、形态愈加丰富，数字出版将成为出版业发展的广阔市场和新的阵地。

    线上线下齐互动

    全方位预热增人气

    本届书博会的预热活动精彩纷呈，不仅有丰富的线下活动，也有贴近读者的线上活动。7月15日，书博会系列活动之“书博大篷车·多彩贵州行”在贵州省博物馆启动。在为期半个多月的活动中，书博大篷车向企业、学校、社区周边的市民免费赠送书籍，让图书真正走进市民生活。书博大篷车从贵阳出发，7月15日—7月30日期间，先后走进遵义、安顺、凯里、贵阳孔学堂等地，8月1日—8月4日驻足书博会主会场。书博大篷车每到一个分会场都展销社科、文教、文学、种养殖等优秀出版物，并举办捐赠、阅读互动、科普知识宣传等活动，提高全民阅读的积极性。书博大篷车在活动路途沿线还向企业、军队、学校、社区免费送书，更好地让书籍走进市民生活，满足民众对文化消费的需求，使阅读成为市民的习惯。

    早在2014年4月，书博会系列活动之一的贵阳市“中小学读书评书”活动就开始了。其间，全市中小学生根据自身实际和兴趣爱好，选择自己喜欢的书籍进行阅读，并撰写读书心得；各中小学校充分发挥图书馆（室、角）的作用，以校园读书社、班队会讨论、演讲等形式，组织学生积极推荐书籍、撰写书评，以及参加“我阅读我分享”、“美作文大赛”等活动。活动期间，主办方共收到参赛书评390篇，推荐图书上千本，促进了“书香校园”和“书香贵阳”建设。紧接着，7月23日，书博会网络文化传播活动启动仪式在贵阳孔学堂举行，“中国十大经典读物”网络推选活动、“影响贵州领导干部的十本书”网络推选活动、“网友心中的贵州读霸”网络展示活动也相继启动。书博会进行期间，1号展厅里，一间“玻璃屋”格外打眼和热闹——这是贵阳日报传媒集团专门设立的贵阳网网络直播间。多位重量级的出版人、学者、作者做客其间，通过网络，与读者、网友“零距离”交流，书博会盛况也在第一时间得以呈现。

    通过线上线下活动的紧密结合，贵阳书展让更多人通过自己喜爱的方式参与了书展，扩大了书展的影响力，实现了把书展变成读者们节日的宗旨。

    展销合一惠读者

    “纸电联动”引发购书热潮

    本届书博会改变往届以展为主的惯例，在不影响订货和展览的前提下，实现了展销合一。

    本届书博会上，执委会鼓励广大市民观看展览和购买图书，扩大图书消费。如书博会组委会联系各参展单位对广大读者到书博会主会场购书实行8折优惠，同时向读者免费发放总计100万元的购书券，配合折扣购书抵用，让读者享受购书“折上折”。临近书展结束，参展单位的折扣越来越吸引人，各参展商纷纷将样书低价促销，现场掀起了一场抢购热潮。8月4日，贵阳主会场除了零售馆配区正常开放，其他展馆的参展单位基本撤展，大多数的书架都空了下来，参展单位开始打包撤展。一些还没撤展的展位则开始低价促销政策，开始打三折，精装本的《鲁迅全集》套装180元一套。市民前往展馆购书，不仅可以以三折低价买到便宜书，运气好还能免费“捡”到参展商留下的新书。

    打造立体式多渠道服务平台无疑能更好地吸引读者注意力。8月2日，人民教育出版社全国首家全系列产品展示体验店“人教书苑贵州书城体验店”启动，旨在让读者全方位立体化地了解人民教育出版社产品的多样性。人民教育出版社与实体书店“纸电联动”背后体现的是上游出版机构对渠道的深层挖掘和拓展。借助数字化手段提供立体化产品和服务的渠道模式，不仅顺应了零售卖场以阅读体验带动销售的趋势，而且能够促进纸质图书、数字化产品和其他衍生产品在零售渠道的销售。出版机构深知好书需要大平台推介才能实现价值，而书店也在创造条件打造大平台。正如山东出版传媒股份有限公司总经理刘强所说，书博会在展示交流等功能提升的同时，实质性的业务合作功能也在回升，此次山东省新华书店、各市店和部分县店都派来了业务人员，就是加强业务合作。

    民营策划机构一直站在市场前沿，对新阅读环境下的渠道变化更为敏感，也更有危机意识。江苏春雨教育集团董事长严军在书博会期间召开的2014经销商大会上提出“双赢”思路，“必须进行渠道价值再造与模式创新，打造立体式多渠道服务平台”。

    多彩活动彰显“书博天下”的主题

    书博会展期配套活动主要分国家新闻出版广电总局牵头的活动、书博会执委会组织的活动、分会场组织的活动及各参展代表团组织的活动等四大板块。活动多、名人多是本届书博会的一大亮点。本届书博会共有170多项活动，涉及学术研讨、产业论坛、新书签售、名家讲坛、演讲大赛等。“读者大会”邀请了王蒙、吴敬琏、欧阳自远、阎崇年、曹文轩、汪洋等著名作家、学者参加，与读者交流读书的乐趣与心得。“读中华图书·爱多彩贵州”、“书博大篷车·多彩贵州行”、“逛书博·看贵州”等全民阅读活动更是特色突出、书香味十足。

    在位于贵阳国际会展中心的书博会主会场外，一幅幅阅读主题的巨幅图片立于路边，非常抢眼。布置于各场馆之间的“阅读·态——最佳阅读状态及场景摄影展”，是本次书博会的重要活动之一。展览开始之前，组委会面向全球征稿，62天收到来自英国、日本、俄罗斯等地382位摄影师的4832幅佳作，经过专家评选，150幅精品如期亮相书博会。在书博会贵州馆外墙展出的是“中国书籍出版发展史”，该展览借助国家图书馆丰富的馆藏资源，用4个篇章讲述中国出版典籍的进程。一幅幅图文并茂的展板，从结绳记事开始，展示了书籍出版经历了甲骨、青铜、石器、竹帛、纸张等不同载体的演变，也经历刀刻、手写、雕版印刷、活字印刷等制作工艺的演变，生动诠释了我国典籍的出版数量不断增加，内容丰富、形式多样，促进了中国历史的源远流长。在5号馆，一幅幅色彩斑斓、富有创意的动漫作品，引市民驻足观赏。该展厅的主题是“丝路上的中外动漫”，共展出220余幅中外动漫艺术家创作的作品，来自西班牙、印度、东欧、西亚的动漫大师，通过精巧构思的艺术作品，与市民分享他们的艺术灵感和思想。

    在展会现场，带着“淘书”欲望而来的市民，不仅大过“书瘾”，更在中国出版典籍发展史、“最美书店”摄影展、中外动漫图片展、中华印刷之光展等展览上流连漫步，发现阅读之美。特别是“阅读·态——最佳阅读状态及场景摄影展”， 聚焦人类共同的阅读兴趣，展现了全球多种阅读状态和场景，以镜头彰显了“书博天下”的主题。

    为期4天的书博会结束了，但书博会结束的是形式，阅读无所不在，阅读带来的启发、思考和智慧将伴随更多人走过更美好的时光。自本届起，原来一年一届的书博会将改为两年一届，间隔延长，主办方办展的时间将更充裕。经过二十多年的发展，书博会已由最初单一的图书交易活动，发展为集出版物展销、信息交流、行业研讨和倡导全民阅读等功能为一体的文化盛事，已经成为展示出版业改革发展成果的重要平台。