移动互联网时代动漫的多元化出版模式分析
杜都 赖雪梅
【摘 要】 移动互联网的发展促使动漫的创作与出版、发行与传播、阅读与体验、消费与评价发生变化，这些变化推动形成新的动漫产业体系。文章通过分析动漫出版在移动互联网时代的发展要素，结合出版企业介入动漫产业的切入点，总结了动漫的多元化出版模式，以期为业界提供借鉴。
【关 键 词】移动互联网；动漫出版；数字漫画；动漫服务；动漫传播
【作者单位】杜都，中版集团数字传媒有限公司；赖雪梅，中版集团数字传媒有限公司。
【中图分类号】G124 【文献标识码】A 【DOI】10.16491/j.cnki.cn45-1216/g2.2018.18.006
移动互联网是互联网技术和模式、平台和应用与移动通信手段的有机结合。移动互联网自诞生以来，凭借其便捷性、共享性、互动性以及跨产业融合的可塑性等优势，为相关产业的未来发展提供了无限的可能和广袤的空间。移动互联网时代，动漫这类新兴的文化创意、数字创意产业，从生产创作到发行传播，从阅读体验到社交反馈，形成了新的运营体系。动漫出版随着出版产业的转型升级和融合发展、动漫内容和技术的创新，以及出版产业空间和上下游的拓展逐渐呈现多元化发展态势。
一、移动互聯网时代动漫出版的发展要素
1.移动互联网时代便捷的阅读方式
随着移动互联网4G时代来临，乃至向5G时代迈进，移动网络的移动性、实时性、连接性、可靠性、安全性等众多优势日益凸显。智能手机、平板电脑、电纸书等移动终端作为移动互联网时代的主要阅读载体，具有易携性、交互性、通信性、私密性等特征，为读者提供了可以随时随地阅读、移动化阅读、碎片化阅读的便捷阅读方式。
新的阅读方式、阅读载体带来了阅读内容、阅读体验的变化。移动互联网时代，动漫出版将传统的动漫图书、动漫杂志数字化，借助智能手机、平板电脑等移动终端进行传播，读者可以充分利用移动终端和移动应用的功能特性，快速便捷地从海量动漫作品中检索自己心仪的漫画作品，乃至动态漫画、有声漫画、互动漫画等各类新型动漫出版物，感受全新的视听效果，进行弹幕评论与社交分享。随着移动终端在屏幕、容量、安全等方面的进化，以及内容获取、身份确认、移动支付等功能的发展，动漫移动阅读将更为流行。
2.移动互联网时代庞大的读者基础
近年来，随着智能手机的普及化、大众化发展，以及终端应用的持续升温和深入生活的方方面面，移动互联网用户的规模逐渐扩大。根据工业和信息化部统计，截至2018年7月，我国移动互联网用户总数达到13.7亿，其中手机上网的用户数为12.6亿。移动互联网时代的动漫行业随之发展，用户规模迅速扩大，比如一款漫画阅读APP“快看漫画”的用户数已经破亿。
移动互联网时代背景下，新型动漫产业可以提供海量的内容资源和庞大的用户基础，这是传统动漫产业无法比拟的。创作方式的多样化、传播途径的增加、大众评价的筛选以及读者视角的创作反馈与指导，让原创动漫欣欣向荣、蓬勃发展。更多的动漫创作者参与创作，丰富了动漫作品的类型和领域，相应地也吸引了更多的读者。如今，动漫已不再是少年儿童的固有标签，越来越多的成年人阅读动漫、享受动漫、热爱动漫，动漫的受众范围逐渐向全年龄段人群扩展。
3.移动互联网时代精准的营销方式
智能终端的多功能性、移动互联网的便捷性、大数据营销的精准性方便了用户的生活。系统会对用户的个人标签、兴趣爱好、地理位置、社交活动等信息进行多维度的综合分析和归纳，为用户推送他们需要的信息，比如美食应用会向用户精准推送他们喜欢的餐饮信息，音乐平台会向用户精准推送他们喜爱的歌曲，出行软件会向用户精准推送他们旅行计划的相关信息，社交软件会向用户精准推送他们喜欢的话题，阅读应用会向用户精准推送他们心仪的作品。
对于动漫读者来说，移动互联的精准营销减少了主动搜索的麻烦，读者与目标作品之间的距离被缩短为一个点击触屏的动作。读者在阅读动漫作品的时候，平台会将同类型、同作者、同画风的作品推荐给他们，同时，对同一部作品感兴趣的其他读者也会围绕作品进行评论、交流，这样相对封闭的阅读环境，增强了读者的沉浸感。移动互联的精准营销还表现在读者进行社交、消费、旅游等行为的时候，会收到关注的动漫作品的活动、周边和演出等信息，这增强了读者对作品的关注度和忠诚度。
二、移动互联网时代动漫出版的多元化业态
移动互联网在用户、体验、传播等方面为动漫产业的发展提供了助力。动漫的核心受众群体以80后、90后、00后为主，他们是移动互联网娱乐化应用最广泛的目标受众群体，也是最乐于体验移动终端新功能、新技术的群体。相较于传统动漫出版，移动互联网动漫出版具有更广阔的融合发展空间和细分的产业发展领域，以多元化的业务形态来适应新终端、新平台、新技术、新应用的要求。
1.动漫出版发行新途径
根据工业和信息化部统计，截至2018年6月，我国市场上监测到的移动应用有421万款，近来每月新增应用超过14万款，这充分展示了移动互联网环境下信息产业的大发展和大繁荣。与传统动漫出版相比，移动互联网时代的动漫出版拥有丰富多样的传播途径，除了阅读类、门户类等传统动漫网站，还有动漫阅读应用、动漫服务应用、视频软件、社交软件、即时通讯软件等动漫出版的营销与发行新平台。
比如主打动漫阅读的腾讯漫画、网易漫画、有妖气等网站和快看漫画、漫画岛、布卡漫画等移动应用，是目前动漫内容最大的集聚阵地和传播平台，拥有海量的动漫作品和广泛的读者群。微博、博客、公众号、论坛社区以及部分知识付费平台等则拥有一批动漫博主和动漫主页，主打社交媒体模式，进行漫画内容的创作与连载，形成了垂直读者群体和社交圈。此外，微信、QQ等即时通讯工具也是重要的动漫传播途径，动漫表情包在这些平台广泛传播。笔者相信，随着移动互联网技术的发展与产品的更新迭代，还会陆续出现新的动漫传播工具与平台。
2.动漫出版载体新形态
传统动漫出版多以图书、期刊、报纸等为载体，随着移动互联网时代动漫传播途径与传播载体的多样化发展，新时期的动漫拥有了更为丰富的出版形态，适用于各式各样的发行与营销平台。如基于动漫阅读平台的数字漫画、基于移动终端与微博阅读的条漫、基于社交媒体与社区交流的动漫表情包、基于动漫APP和视频网站的有声漫画和交互漫画等。
数字漫画包括传统漫画出版物的数字版，以及在动漫阅读平台连载的原创网络漫画。相较于传统动漫读物，数字漫画直面读者，在满足读者阅读体验的同时，让读者参与创作，且这类漫画篇幅较短，符合读者的碎片化阅读需求。完全为移动阅读定制的条漫，是与传统动漫出版完全不同的漫画新形态，其类似于图文结合的四格漫画，没有格数限制，版式或横或竖，适配于手机。动漫表情包是广泛应用于社交媒体和即时通讯工具等交流空间的动漫形态，其不仅是动漫形象的个性化表达，还可以通过系列表情讲述完整的故事。有声漫画和交互漫画是在漫画基础上进行动作、场景分解与配音合成的新型漫画，是介于漫画和动画之间的交互体验新形态，在营造阅读氛围、激发读者想象力方面表现出色。
3.动漫出版衍生新产业
随着移动互联网时代动漫在出版形态、发行路径、营销方式等方面的发展，以及动漫作品创作者和爱好者的劇增，数字出版与融合发展所追求的“一个内容多种表达、一个创意多次开发、一个产品多类形态、一次投入多项产出”在动漫出版领域表现得淋漓尽致。从数字漫画阅读、数字漫画分销推广和社交运营，到图书出版、动画制作、游戏改编，再到衍生周边、主题乐园的跨次元拓展，动漫出版的产业链被无限延长，且每个环节都独具特色、市场潜力巨大。
出版企业基于自身资源优势与发展特色，相应地在动漫内容创作、发行、授权、定制、营销等领域衍生出多种新的产业形态。其中，动漫出版与发行在传统出版的基础上，增加了网络出版物的创作类型与出版模式，以及网络阅读平台、移动运营商、IPTV等新的运营渠道；动漫授权将出版企业的业务拓展至影视、娱乐等相关文化产业；动漫定制与营销服务则让出版企业充分利用移动互联网特性与数字技术，直面读者受众，从另一维度实现动漫资源的迅速变现。
4.动漫出版盈利新模式
移动互联网产品的主要盈利模式有移动广告费、面向用户端的增值服务收费和会员收费、面向企业端的年费会费和交易佣金收费等。随着移动终端与移动应用的普及，以及移动支付越来越安全便捷，用户移动付费成为习惯。互联网环境下的免费体验氛围逐渐被移动互联网时代付费享受精品、享受便捷、享受安全、享受服务的氛围所替代。平台的付费用户随着付费内容的增加而增加，付费内容又随着付费用户的增加而再次增加，形成了良性循环。
相较于传统动漫出版以图书、期刊发行销售为主的盈利模式，移动互联网时代动漫出版的盈利模式更为多样化。数字漫画的章节付费阅读与会员付费阅读成为主流，对动漫作品、动漫表情包等的打赏也越来越多。动漫出版企业可以通过提供动漫服务向企业和用户双向收费以获取利润，可以营销版权，通过数字内容的多级渠道分销获得收益和分成。拥有内容IP的动漫出版企业还可以通过授权、版权入股等形式，直接或间接地获得产品跨界的高额增值收入。
三、移动互联网时代出版企业介入动漫产业的切入点
从转型升级到融合发展，出版企业在移动互联网时代一直加速前行。自2006年国务院办公厅转发十部委《关于推动我国动漫产业发展的若干意见》以来，“原动力”中国原创动漫出版扶持计划、“原动力”中国高校动漫出版孵化计划、国家动漫品牌建设和保护计划、弘扬社会主义核心价值观动漫扶持计划等国家级动漫扶持举措陆续推出。此外，新闻出版改革发展项目库的项目申报中也单列了动漫类别。这些政策为出版企业介入动漫产业提供了发展原动力。随着动漫在移动互联网时代的发展，以及互联网企业、娱乐公司乃至玩具公司等新型动漫公司的涌入，动漫产业链条进一步优化细分，传统意义上的动漫出版所聚焦的动漫图书和动漫期刊，在移动互联网时代变成了产业链的一个环节。为了更好地拓展动漫业务，出版企业大多结合自身优势资源，寻找合适的突破口进军动漫市场，进行产业布局。
1.内容创作驱动IP运营
图书、期刊、数据库等内容资源是出版企业积累多年的宝贵财富，也是其转型升级与融合发展的基础。移动互联网时代，内容是所有数字创意产业的根本所在，实现动漫作品艺术性与商业性的结合必须以内容创作为源头。挖掘优秀的动漫出版物与动漫作者，以优质的内容促进出版物销售、带动版权交易，围绕动漫内容创作开展IP运营，是动漫出版企业的常规选择。
如湖南中南出版传媒集团旗下的天闻动漫，除了成立天闻角川，引进一些日本动漫作品，还先后推出《天漫》（后改版为《天漫赤风》）《画匣子》《天漫蓝色》等动漫刊物，积累了大量的原创作品。湖北长江报刊传媒集团于2015年推出《好漫画》刊物，通过多样化的故事选题构建了丰富的IP资源库。上海城市动漫出版传媒有限公司致力于连环漫画的原创，推出《革命圣地》《开国将帅》《诸子百家》等作品，形成了一定的影响力。随着产业链条不同环节对优质IP资源的抢夺，出版企业积累的资源优势将在不久的将来爆发。
2.阅读平台聚合行业资源
移动互联网背景下，越来越多的互联网公司进入动漫行业。与其他行业类似，互联网公司的产品也集中在各式各样的动漫平台。除了腾讯、新浪、网易等综合性网站的动漫频道、动漫阅读平台，有妖气、快看漫画、漫画岛、布卡漫画等动漫阅读网站与动漫阅读APP也是移动互联网时代动漫的主营阵地。这些平台凭借先天的互联网基因和资本优势，以及开放的特性和UGC（User Generated Content）模式，迅速聚集了大量的原创动漫作品和泛二次元阅读受众。
尽管这些平台占据了大部分的动漫阅读市场份额，但出版企业也不甘落后，依托自身优势创建自有阅读平台，聚合行业资源。如广东《漫友》杂志社推出的“91AC网站”，包括开放式征稿平台、数字期刊和VIP作品收费阅读平台等，致力于中国原创动漫的数字出版。人民邮电出版社基于《尚曼》杂志推出的“i尚漫”平台，通过网站、手机端与杂志、图书的交互，形成面向互联网用户的原创漫画全媒体出版平台。出版企业的阅读平台虽然体量不大，但依靠独有的作品资源与作者资源，在用户市场占据了一席之地。
3.动漫服务促进转型升级
移动互联网给动漫产业带来的不仅仅是阅读服务，还有动漫产业链条的优化细分。随着移动动漫产业的发展，动漫创作平台、动漫技术研发平台、数字动漫发行平台、动漫综合服务平台等先后面世。如中国动漫集团的国家动漫游戏综合服务平台、上海市的动漫公共技术服务平台、杭州市的动漫游戏公共服务平台等国家和地方项目支持的官方平台，以及优动漫、动漫界等互联网动漫服务平台。
相较于阅读市场，动漫服务市场对出版企业而言是崭新的蓝海，因此，具有優质内容资源和动漫作者资源的出版企业在项目的驱动下进军动漫服务市场。比如中版集团数字传媒有限公司基于签约的动漫作品与作者，推出了“漫像”服务平台，从动漫数字出版转型动漫定制服务，目前已经签约1300多个漫画家和工作室，为城市、企业、用户等定制动漫形象、提供动漫服务。中版集团数字传媒有限公司通过平台无限缩短了动漫作者与读者的距离，构建了一种新型的移动动漫出版关系。
4.跨界合作拓展市场空间
动漫阅读平台与动漫服务平台大规模发展，动漫受众和动漫创作者逐年增加，产业日益繁荣与市场规模日趋扩大，让资本市场和其他行业的相关从业者对动漫产业投入了更多的关注。拥有“熊出没”品牌的华强方特、拥有“铠甲勇士”品牌的奥飞动漫、拥有“阴阳师”品牌的网易游戏等分别从不同的领域跨界动漫出版。出版企业也通过项目运作、资本驱动等方式反向进行动漫的跨界合作，拓展市场新空间。
还有部分出版企业依托教育、幼教产品线，将动漫出版物与儿童产品结合，比如安徽时代漫游文化传媒股份有限公司在《老狼老狼几点了》绘本、互动APP的基础上，推出了木质桌游玩具，获得了中国玩具业“奥斯卡”风车奖金奖，并通过“豚宝宝”品牌跨界互动玩具产业，成绩斐然。江苏凤凰数字传媒有限公司通过对杭州凤侠（游侠网）、上海慕和网络等公司的收购与投资，跨界游戏产业，实现了动漫产业链的延伸布局。
四、结语
移动互联网时代是风云变幻的时代，也是万众创新的时代，造就了一个又一个的互联网神话，这对动漫出版的发展而言，无疑充满了机遇。主流的动漫读者作为随着互联网与移动互联网成长起来的一代，对动漫的接受和认知达到了前所未有的高度。动漫文化随着动漫语汇、动漫表情在社群和社交媒体的快速传播，形成广泛影响力，甚至成为主流。出版作为文化、知识、思想传播的核心产业之一，应该与时俱进。动漫出版企业应直面来自互联网以及跨界企业的挑战，善用移动互联网技术与平台，肩负起责任，通过动漫出版弘扬中华优秀传统文化，展现人民生活与中国精神。
【摘 要】 移动互联网的发展促使动漫的创作与出版、发行与传播、阅读与体验、消费与评价发生变化，这些变化推动形成新的动漫产业体系。文章通过分析动漫出版在移动互联网时代的发展要素，结合出版企业介入动漫产业的切入点，总结了动漫的多元化出版模式，以期为业界提供借鉴。
【关 键 词】移动互联网；动漫出版；数字漫画；动漫服务；动漫传播
【作者单位】杜都，中版集团数字传媒有限公司；赖雪梅，中版集团数字传媒有限公司。
【中图分类号】G124 【文献标识码】A 【DOI】10.16491/j.cnki.cn45-1216/g2.2018.18.006
移动互联网是互联网技术和模式、平台和应用与移动通信手段的有机结合。移动互联网自诞生以来，凭借其便捷性、共享性、互动性以及跨产业融合的可塑性等优势，为相关产业的未来发展提供了无限的可能和广袤的空间。移动互联网时代，动漫这类新兴的文化创意、数字创意产业，从生产创作到发行传播，从阅读体验到社交反馈，形成了新的运营体系。动漫出版随着出版产业的转型升级和融合发展、动漫内容和技术的创新，以及出版产业空间和上下游的拓展逐渐呈现多元化发展态势。
一、移动互聯网时代动漫出版的发展要素
1.移动互联网时代便捷的阅读方式
随着移动互联网4G时代来临，乃至向5G时代迈进，移动网络的移动性、实时性、连接性、可靠性、安全性等众多优势日益凸显。智能手机、平板电脑、电纸书等移动终端作为移动互联网时代的主要阅读载体，具有易携性、交互性、通信性、私密性等特征，为读者提供了可以随时随地阅读、移动化阅读、碎片化阅读的便捷阅读方式。
新的阅读方式、阅读载体带来了阅读内容、阅读体验的变化。移动互联网时代，动漫出版将传统的动漫图书、动漫杂志数字化，借助智能手机、平板电脑等移动终端进行传播，读者可以充分利用移动终端和移动应用的功能特性，快速便捷地从海量动漫作品中检索自己心仪的漫画作品，乃至动态漫画、有声漫画、互动漫画等各类新型动漫出版物，感受全新的视听效果，进行弹幕评论与社交分享。随着移动终端在屏幕、容量、安全等方面的进化，以及内容获取、身份确认、移动支付等功能的发展，动漫移动阅读将更为流行。
2.移动互联网时代庞大的读者基础
近年来，随着智能手机的普及化、大众化发展，以及终端应用的持续升温和深入生活的方方面面，移动互联网用户的规模逐渐扩大。根据工业和信息化部统计，截至2018年7月，我国移动互联网用户总数达到13.7亿，其中手机上网的用户数为12.6亿。移动互联网时代的动漫行业随之发展，用户规模迅速扩大，比如一款漫画阅读APP“快看漫画”的用户数已经破亿。
移动互联网时代背景下，新型动漫产业可以提供海量的内容资源和庞大的用户基础，这是传统动漫产业无法比拟的。创作方式的多样化、传播途径的增加、大众评价的筛选以及读者视角的创作反馈与指导，让原创动漫欣欣向荣、蓬勃发展。更多的动漫创作者参与创作，丰富了动漫作品的类型和领域，相应地也吸引了更多的读者。如今，动漫已不再是少年儿童的固有标签，越来越多的成年人阅读动漫、享受动漫、热爱动漫，动漫的受众范围逐渐向全年龄段人群扩展。
3.移动互联网时代精准的营销方式
智能终端的多功能性、移动互联网的便捷性、大数据营销的精准性方便了用户的生活。系统会对用户的个人标签、兴趣爱好、地理位置、社交活动等信息进行多维度的综合分析和归纳，为用户推送他们需要的信息，比如美食应用会向用户精准推送他们喜欢的餐饮信息，音乐平台会向用户精准推送他们喜爱的歌曲，出行软件会向用户精准推送他们旅行计划的相关信息，社交软件会向用户精准推送他们喜欢的话题，阅读应用会向用户精准推送他们心仪的作品。
对于动漫读者来说，移动互联的精准营销减少了主动搜索的麻烦，读者与目标作品之间的距离被缩短为一个点击触屏的动作。读者在阅读动漫作品的时候，平台会将同类型、同作者、同画风的作品推荐给他们，同时，对同一部作品感兴趣的其他读者也会围绕作品进行评论、交流，这样相对封闭的阅读环境，增强了读者的沉浸感。移动互联的精准营销还表现在读者进行社交、消费、旅游等行为的时候，会收到关注的动漫作品的活动、周边和演出等信息，这增强了读者对作品的关注度和忠诚度。
二、移动互联网时代动漫出版的多元化业态
移动互联网在用户、体验、传播等方面为动漫产业的发展提供了助力。动漫的核心受众群体以80后、90后、00后为主，他们是移动互联网娱乐化应用最广泛的目标受众群体，也是最乐于体验移动终端新功能、新技术的群体。相较于传统动漫出版，移动互联网动漫出版具有更广阔的融合发展空间和细分的产业发展领域，以多元化的业务形态来适应新终端、新平台、新技术、新应用的要求。
1.动漫出版发行新途径
根据工业和信息化部统计，截至2018年6月，我国市场上监测到的移动应用有421万款，近来每月新增应用超过14万款，这充分展示了移动互联网环境下信息产业的大发展和大繁荣。与传统动漫出版相比，移动互联网时代的动漫出版拥有丰富多样的传播途径，除了阅读类、门户类等传统动漫网站，还有动漫阅读应用、动漫服务应用、视频软件、社交软件、即时通讯软件等动漫出版的营销与发行新平台。
比如主打动漫阅读的腾讯漫画、网易漫画、有妖气等网站和快看漫画、漫画岛、布卡漫画等移动应用，是目前动漫内容最大的集聚阵地和传播平台，拥有海量的动漫作品和广泛的读者群。微博、博客、公众号、论坛社区以及部分知识付费平台等则拥有一批动漫博主和动漫主页，主打社交媒体模式，进行漫画内容的创作与连载，形成了垂直读者群体和社交圈。此外，微信、QQ等即时通讯工具也是重要的动漫传播途径，动漫表情包在这些平台广泛传播。笔者相信，随着移动互联网技术的发展与产品的更新迭代，还会陆续出现新的动漫传播工具与平台。
2.动漫出版载体新形态
传统动漫出版多以图书、期刊、报纸等为载体，随着移动互联网时代动漫传播途径与传播载体的多样化发展，新时期的动漫拥有了更为丰富的出版形态，适用于各式各样的发行与营销平台。如基于动漫阅读平台的数字漫画、基于移动终端与微博阅读的条漫、基于社交媒体与社区交流的动漫表情包、基于动漫APP和视频网站的有声漫画和交互漫画等。
数字漫画包括传统漫画出版物的数字版，以及在动漫阅读平台连载的原创网络漫画。相较于传统动漫读物，数字漫画直面读者，在满足读者阅读体验的同时，让读者参与创作，且这类漫画篇幅较短，符合读者的碎片化阅读需求。完全为移动阅读定制的条漫，是与传统动漫出版完全不同的漫画新形态，其类似于图文结合的四格漫画，没有格数限制，版式或横或竖，适配于手机。动漫表情包是广泛应用于社交媒体和即时通讯工具等交流空间的动漫形态，其不仅是动漫形象的个性化表达，还可以通过系列表情讲述完整的故事。有声漫画和交互漫画是在漫画基础上进行动作、场景分解与配音合成的新型漫画，是介于漫画和动画之间的交互体验新形态，在营造阅读氛围、激发读者想象力方面表现出色。
3.动漫出版衍生新产业
随着移动互联网时代动漫在出版形态、发行路径、营销方式等方面的发展，以及动漫作品创作者和爱好者的劇增，数字出版与融合发展所追求的“一个内容多种表达、一个创意多次开发、一个产品多类形态、一次投入多项产出”在动漫出版领域表现得淋漓尽致。从数字漫画阅读、数字漫画分销推广和社交运营，到图书出版、动画制作、游戏改编，再到衍生周边、主题乐园的跨次元拓展，动漫出版的产业链被无限延长，且每个环节都独具特色、市场潜力巨大。
出版企业基于自身资源优势与发展特色，相应地在动漫内容创作、发行、授权、定制、营销等领域衍生出多种新的产业形态。其中，动漫出版与发行在传统出版的基础上，增加了网络出版物的创作类型与出版模式，以及网络阅读平台、移动运营商、IPTV等新的运营渠道；动漫授权将出版企业的业务拓展至影视、娱乐等相关文化产业；动漫定制与营销服务则让出版企业充分利用移动互联网特性与数字技术，直面读者受众，从另一维度实现动漫资源的迅速变现。
4.动漫出版盈利新模式
移动互联网产品的主要盈利模式有移动广告费、面向用户端的增值服务收费和会员收费、面向企业端的年费会费和交易佣金收费等。随着移动终端与移动应用的普及，以及移动支付越来越安全便捷，用户移动付费成为习惯。互联网环境下的免费体验氛围逐渐被移动互联网时代付费享受精品、享受便捷、享受安全、享受服务的氛围所替代。平台的付费用户随着付费内容的增加而增加，付费内容又随着付费用户的增加而再次增加，形成了良性循环。
相较于传统动漫出版以图书、期刊发行销售为主的盈利模式，移动互联网时代动漫出版的盈利模式更为多样化。数字漫画的章节付费阅读与会员付费阅读成为主流，对动漫作品、动漫表情包等的打赏也越来越多。动漫出版企业可以通过提供动漫服务向企业和用户双向收费以获取利润，可以营销版权，通过数字内容的多级渠道分销获得收益和分成。拥有内容IP的动漫出版企业还可以通过授权、版权入股等形式，直接或间接地获得产品跨界的高额增值收入。
三、移动互联网时代出版企业介入动漫产业的切入点
从转型升级到融合发展，出版企业在移动互联网时代一直加速前行。自2006年国务院办公厅转发十部委《关于推动我国动漫产业发展的若干意见》以来，“原动力”中国原创动漫出版扶持计划、“原动力”中国高校动漫出版孵化计划、国家动漫品牌建设和保护计划、弘扬社会主义核心价值观动漫扶持计划等国家级动漫扶持举措陆续推出。此外，新闻出版改革发展项目库的项目申报中也单列了动漫类别。这些政策为出版企业介入动漫产业提供了发展原动力。随着动漫在移动互联网时代的发展，以及互联网企业、娱乐公司乃至玩具公司等新型动漫公司的涌入，动漫产业链条进一步优化细分，传统意义上的动漫出版所聚焦的动漫图书和动漫期刊，在移动互联网时代变成了产业链的一个环节。为了更好地拓展动漫业务，出版企业大多结合自身优势资源，寻找合适的突破口进军动漫市场，进行产业布局。
1.内容创作驱动IP运营
图书、期刊、数据库等内容资源是出版企业积累多年的宝贵财富，也是其转型升级与融合发展的基础。移动互联网时代，内容是所有数字创意产业的根本所在，实现动漫作品艺术性与商业性的结合必须以内容创作为源头。挖掘优秀的动漫出版物与动漫作者，以优质的内容促进出版物销售、带动版权交易，围绕动漫内容创作开展IP运营，是动漫出版企业的常规选择。
如湖南中南出版传媒集团旗下的天闻动漫，除了成立天闻角川，引进一些日本动漫作品，还先后推出《天漫》（后改版为《天漫赤风》）《画匣子》《天漫蓝色》等动漫刊物，积累了大量的原创作品。湖北长江报刊传媒集团于2015年推出《好漫画》刊物，通过多样化的故事选题构建了丰富的IP资源库。上海城市动漫出版传媒有限公司致力于连环漫画的原创，推出《革命圣地》《开国将帅》《诸子百家》等作品，形成了一定的影响力。随着产业链条不同环节对优质IP资源的抢夺，出版企业积累的资源优势将在不久的将来爆发。
2.阅读平台聚合行业资源
移动互联网背景下，越来越多的互联网公司进入动漫行业。与其他行业类似，互联网公司的产品也集中在各式各样的动漫平台。除了腾讯、新浪、网易等综合性网站的动漫频道、动漫阅读平台，有妖气、快看漫画、漫画岛、布卡漫画等动漫阅读网站与动漫阅读APP也是移动互联网时代动漫的主营阵地。这些平台凭借先天的互联网基因和资本优势，以及开放的特性和UGC（User Generated Content）模式，迅速聚集了大量的原创动漫作品和泛二次元阅读受众。
尽管这些平台占据了大部分的动漫阅读市场份额，但出版企业也不甘落后，依托自身优势创建自有阅读平台，聚合行业资源。如广东《漫友》杂志社推出的“91AC网站”，包括开放式征稿平台、数字期刊和VIP作品收费阅读平台等，致力于中国原创动漫的数字出版。人民邮电出版社基于《尚曼》杂志推出的“i尚漫”平台，通过网站、手机端与杂志、图书的交互，形成面向互联网用户的原创漫画全媒体出版平台。出版企业的阅读平台虽然体量不大，但依靠独有的作品资源与作者资源，在用户市场占据了一席之地。
3.动漫服务促进转型升级
移动互联网给动漫产业带来的不仅仅是阅读服务，还有动漫产业链条的优化细分。随着移动动漫产业的发展，动漫创作平台、动漫技术研发平台、数字动漫发行平台、动漫综合服务平台等先后面世。如中国动漫集团的国家动漫游戏综合服务平台、上海市的动漫公共技术服务平台、杭州市的动漫游戏公共服务平台等国家和地方项目支持的官方平台，以及优动漫、动漫界等互联网动漫服务平台。
相较于阅读市场，动漫服务市场对出版企业而言是崭新的蓝海，因此，具有優质内容资源和动漫作者资源的出版企业在项目的驱动下进军动漫服务市场。比如中版集团数字传媒有限公司基于签约的动漫作品与作者，推出了“漫像”服务平台，从动漫数字出版转型动漫定制服务，目前已经签约1300多个漫画家和工作室，为城市、企业、用户等定制动漫形象、提供动漫服务。中版集团数字传媒有限公司通过平台无限缩短了动漫作者与读者的距离，构建了一种新型的移动动漫出版关系。
4.跨界合作拓展市场空间
动漫阅读平台与动漫服务平台大规模发展，动漫受众和动漫创作者逐年增加，产业日益繁荣与市场规模日趋扩大，让资本市场和其他行业的相关从业者对动漫产业投入了更多的关注。拥有“熊出没”品牌的华强方特、拥有“铠甲勇士”品牌的奥飞动漫、拥有“阴阳师”品牌的网易游戏等分别从不同的领域跨界动漫出版。出版企业也通过项目运作、资本驱动等方式反向进行动漫的跨界合作，拓展市场新空间。
还有部分出版企业依托教育、幼教产品线，将动漫出版物与儿童产品结合，比如安徽时代漫游文化传媒股份有限公司在《老狼老狼几点了》绘本、互动APP的基础上，推出了木质桌游玩具，获得了中国玩具业“奥斯卡”风车奖金奖，并通过“豚宝宝”品牌跨界互动玩具产业，成绩斐然。江苏凤凰数字传媒有限公司通过对杭州凤侠（游侠网）、上海慕和网络等公司的收购与投资，跨界游戏产业，实现了动漫产业链的延伸布局。
四、结语
移动互联网时代是风云变幻的时代，也是万众创新的时代，造就了一个又一个的互联网神话，这对动漫出版的发展而言，无疑充满了机遇。主流的动漫读者作为随着互联网与移动互联网成长起来的一代，对动漫的接受和认知达到了前所未有的高度。动漫文化随着动漫语汇、动漫表情在社群和社交媒体的快速传播，形成广泛影响力，甚至成为主流。出版作为文化、知识、思想传播的核心产业之一，应该与时俱进。动漫出版企业应直面来自互联网以及跨界企业的挑战，善用移动互联网技术与平台，肩负起责任，通过动漫出版弘扬中华优秀传统文化，展现人民生活与中国精神。
