数字广告中如何进行数字媒体的视觉传达设计
赵晓君
【摘 要】在数字媒体不断发展的时代，为了使其可以更好地继续发展，一定要对数字广告中数字媒体视觉传达设计的应用引起更高的重视，只有这样，才可以使数字媒体稳定的向前发展。论文就对数字广告中数字媒体的视觉传达设计进行了详细的分析与阐述，并且从引导性、交互性、人性化、多元化及综合化等特点进行了剖析，希望对今后数字媒体的发展提供一些有用的参考资料。
【Abstract】 In the era that digital media is constantly evolving， in order to make it to develop better， we must pay more attention to the application of digital media visual communication design in digital advertising. Only in this way can we make the digital media develop steadily. This paper gives a detailed analysis and exposition of the visual communication design of digital media in digital advertising， and analyzes the characteristics of guidance， interaction， humanization， pluralism and integration， we hope to provide some useful reference materials for the development of digital media in the future.
【关键词】数字广告；数字媒体；视觉传达设计
【Keywords】digital advertisement； digital media； visual communication design
【中图分类号】J524.3 【文献标志码】A 【文章编号】1673-1069（2017）10-0141-02
1 引言
传送视觉符号信息的过程，我们称之为视觉传达，其中包括视觉符号和传动这两个主要的要素。视觉符号是我们能够观察到，而且还可以对实务能力进行准确表达的符号。因为数字技术正在不断的发展和更新，视觉符号也发生了一些相应的变化，就像电视或者电影中，通过虚拟技术展现出来的符号形象一样，同以往的平面设计符号相比较，区别还是十分明显的。不仅如此，数字媒体的另一个功能就是视觉形象传达，例如：一个巧克力的广告就是利用数字技术把巧克力豆赋予了生命，并且让它活灵活现的出现在屏幕上，这便给广告带来了非常好的效果。数字技术的出现，也使得各行各业的发展变得飞快，尤其是广告业，通过数字技术，广告业也添入了一种新型的、十分有力的表现方式。
2 数字媒体和数字广告之间的相互聯系
数字媒体是一种采用二进制的数码形式进行记录、处理、传播，并最终可以获取过程的一个信息载体。把数字媒体当做是载体，进而可以表达广告所要体现的具体内容，这便是数字广告。在我国过去的几年里，各种网站，尤其是例如优酷网、土豆网这些用户建立的网站的访问量在迅速增加，在无形中就把以数字技术为基础的媒体，变为一种全新的广告媒介，至今我们还保持着数字技术和数字广告之间的结合，并且进入了程序化的阶段。数字广告技术在不久的将来，很有可能会成为数字营销的灵魂，因此，伴随着科学技术的不断发展，数字技术和广告的相结合，将会变得越来越紧密[1]。
3 数字媒体在数字广告中的视觉传达设计的特征
3.1 视觉传达在数字广告中的引导性
站在视觉流程的角度进行设计，就是我们常说的视觉传达的引导性。视觉流程是指我们的视觉，当我们在接收到外部信息的同时，所流动的一种程序。简单来讲，就是说人的视野有限，不可能对外部范围的一切事物和景象都能感受到，所以，想要感知到外界的一切事物，就必须通过运动来实现。
数字广告中的数字媒体，实际上就是一个动的概念，从技术的角度上讲，数字媒体也可以认为是我们平时所说的三维技术和Flash技术等，通过这些技术可以把广告中那些十分主要的信息进行扩大、放大，并且可以时刻对此进行强调，还可以在原基础上，更加清楚地把各类广告信息展现出来。如果视觉流程表现得非常清晰，不但可以让人们的目光停留在广告的关键信息上的时间延长，还可以提高人们对于广告页面的兴奋度，真正起到了引导的作用。
3.2 视觉传达在数字广告中的交互性
交互性属于数字媒体所具有的一种特有的属性，所以数字广告也是如此，具有交互性。可是在设计的过程中，不但需要结合技术自身的规律，还要考虑到大众心理上的各种活动。只有通过找到正确的“人机”交互点，才可以更好地体现出视觉传达在数字广告中的交互性[2]。
把数字媒体当作前提，视觉传达设计在数字广告中和媒体的接触才会变的更加紧密。比如说Flash技术或者是网页，都可以有效地把数字技术和广告信息联系起来，同时，还能够构建一套广告体系。不仅如此，用户还可以点击动作按钮，这样便可以对产品的各种信息有一个全新的认识和理解，还可以通过动画来全面的了解，最终达到“人机”互动的效果。
3.3 视觉传达在数字广告中的人性化
设计创作必须要符合人情化、人性化的特点，这个问题一直从上世纪延续到了现在，它存在于视觉传达设计不断发展的过程当中。设计如果从数字广告角度来看，一定要和人们的习惯及规律相符，这样的广告信息才可以被我们所接受，并且在心里留下一个非常深刻的记忆。
数字技术正在突飞猛进的发展，最终实现高科技和高情感的平衡，这也体现了设计的人性化特点。在当今越来越激烈的广告市场中，为了可以使大众对于广告信息的记忆更加深刻，设计师们一般都会通过数字技术来体现广告信息，这种表达方式的内涵，很容易让我们产生交互心理，进而促使我们完成交互行为。
3.4 视觉传达在数字广告中的多元化
数字广告设计在数字媒体技术的支撑下，逐渐的从传统的二维空间，转变为了三维或多维空间。数字广告将逐渐融入先进的数字装置和材料，并且会把这些真正应用到数字广告当中。我们平时最常见的公共厕所里面的导向标，就是通过数字技术与公共识别图形符合的相结合所呈现出来的。把平面符号放在了多维立体空间，不但可以使设计整体的空间感增加，还提高了作品的引导性，让广大群众可以切身感受到空间所带来的巨大冲击力。以往媒体在进行设计时，只是局限于视觉元素的设计，可是数字媒体下的传达却截然不同，它有更广阔的发展，通过听觉及触觉来进行信息多样化的传达，使大众能够接收到最全面、最准确的相关信息。
4 视觉传达设计在网页中的应用
4.1 视觉设计的原理
据相关数据显示，人们在注视屏幕的时候，眼睛和屏幕之间的距离通常都是保持在0.5-1米左右，并且大多都会和平面呈垂直状态，因此我们通过显示器浏览网页时，视线通常会先落在屏幕的中间点，随后才会观察周围的信息。视觉研究发现，网页上面的动态图片是首先吸引大众目光的，它可以把大众的目光从这个焦点，转移到另外一个焦点，起到了引导大众的目的。设计师在设计网页时，可以参考一下这个原理，在中间或者顶部留下广告位置，因为这两个位置比较优越，再配上动态的图片，便可以更加顺利地吸引大众的目光。
4.2 板式结构的设计
网络媒体设计网页时，和传统媒体有着较大的区别。传统媒体所传播的内容趋于线性，同时还具有顺序性，所以我们只能够一个版一个版的浏览，根本没有选择的权利。而网页信息传播则是非线性，网页属于一种新型的数字技术手段，拥有良好的交互性，在传播信息的过程中，能够根据大众的需求传播。在HTML语言的支撑下，网页拥有了超链接的功能，能够无限延伸页面，而且大众还能够根据自己的兴趣爱好选择路径进行网页浏览[3]。网页的这一特点，我们便可以加入到数字广告中，这样一来，如果版面的空间不够，但是还想用大背景或者动画来传达信息，这就存在着一定的难度，此时便可以通过文字链广告把大众直接带进网站。
4.3 页面中的交互设计
大众同信息之间的交互过程，受到了页面友好性的直接影响，好的交互界面显得十分简洁、清晰，具有可操作性和一致性。设计色彩信息时，首先是要淡化背景颜色和背景图案，这样做是为了大众可以及时获取广告信息。在交互设计中，信息点的分布决定了大众是否可以成功获取信息。据相关资料显示，屏幕的右上方位置，最容易引起人们参与互动，因此在设计数字广告的互动控件过程中，要盡量放在广告界面的右上方，例如乐视网所推出的一档“蒙面歌王”视频节目，里面的互动界面做的就很不错，它就是把“弹幕”互动的按钮，设计在屏幕的右上方位置。
5 结语
我国近些年来的数字媒体技术正在不断涌现，同时，在广告设计和数字媒体技术相结合的前提下，数字广告和传统广告中的视觉传达相比较，进行了一次“大规模”的改革，这不仅打破了以往传统广告在平面视觉和静态方面的局限性，扩大了原来的视觉传达。不仅如此，数字广告的视觉传达依靠的是视觉和触觉，这也可以使视觉传达中信息的记忆程度大大提升。所以，数字广告的视觉传达展现了跨技术和跨媒体的全新模式，并且在原有的基础上，进行了延伸。
【参考文献】
【1】范媛媛.当代视觉传达设计——交互性的价值与意义[J].包装世界，2010（05）：48-49.
【2】何非.“新媒体”：技术还是理念[J].美术观察，2011（01）：26-27.
【3】朱思远.视觉传达设计的多元化及个性化[J].工业设计，2017（03）：154.
【摘 要】在数字媒体不断发展的时代，为了使其可以更好地继续发展，一定要对数字广告中数字媒体视觉传达设计的应用引起更高的重视，只有这样，才可以使数字媒体稳定的向前发展。论文就对数字广告中数字媒体的视觉传达设计进行了详细的分析与阐述，并且从引导性、交互性、人性化、多元化及综合化等特点进行了剖析，希望对今后数字媒体的发展提供一些有用的参考资料。
【Abstract】 In the era that digital media is constantly evolving， in order to make it to develop better， we must pay more attention to the application of digital media visual communication design in digital advertising. Only in this way can we make the digital media develop steadily. This paper gives a detailed analysis and exposition of the visual communication design of digital media in digital advertising， and analyzes the characteristics of guidance， interaction， humanization， pluralism and integration， we hope to provide some useful reference materials for the development of digital media in the future.
【关键词】数字广告；数字媒体；视觉传达设计
【Keywords】digital advertisement； digital media； visual communication design
【中图分类号】J524.3 【文献标志码】A 【文章编号】1673-1069（2017）10-0141-02
1 引言
传送视觉符号信息的过程，我们称之为视觉传达，其中包括视觉符号和传动这两个主要的要素。视觉符号是我们能够观察到，而且还可以对实务能力进行准确表达的符号。因为数字技术正在不断的发展和更新，视觉符号也发生了一些相应的变化，就像电视或者电影中，通过虚拟技术展现出来的符号形象一样，同以往的平面设计符号相比较，区别还是十分明显的。不仅如此，数字媒体的另一个功能就是视觉形象传达，例如：一个巧克力的广告就是利用数字技术把巧克力豆赋予了生命，并且让它活灵活现的出现在屏幕上，这便给广告带来了非常好的效果。数字技术的出现，也使得各行各业的发展变得飞快，尤其是广告业，通过数字技术，广告业也添入了一种新型的、十分有力的表现方式。
2 数字媒体和数字广告之间的相互聯系
数字媒体是一种采用二进制的数码形式进行记录、处理、传播，并最终可以获取过程的一个信息载体。把数字媒体当做是载体，进而可以表达广告所要体现的具体内容，这便是数字广告。在我国过去的几年里，各种网站，尤其是例如优酷网、土豆网这些用户建立的网站的访问量在迅速增加，在无形中就把以数字技术为基础的媒体，变为一种全新的广告媒介，至今我们还保持着数字技术和数字广告之间的结合，并且进入了程序化的阶段。数字广告技术在不久的将来，很有可能会成为数字营销的灵魂，因此，伴随着科学技术的不断发展，数字技术和广告的相结合，将会变得越来越紧密[1]。
3 数字媒体在数字广告中的视觉传达设计的特征
3.1 视觉传达在数字广告中的引导性
站在视觉流程的角度进行设计，就是我们常说的视觉传达的引导性。视觉流程是指我们的视觉，当我们在接收到外部信息的同时，所流动的一种程序。简单来讲，就是说人的视野有限，不可能对外部范围的一切事物和景象都能感受到，所以，想要感知到外界的一切事物，就必须通过运动来实现。
数字广告中的数字媒体，实际上就是一个动的概念，从技术的角度上讲，数字媒体也可以认为是我们平时所说的三维技术和Flash技术等，通过这些技术可以把广告中那些十分主要的信息进行扩大、放大，并且可以时刻对此进行强调，还可以在原基础上，更加清楚地把各类广告信息展现出来。如果视觉流程表现得非常清晰，不但可以让人们的目光停留在广告的关键信息上的时间延长，还可以提高人们对于广告页面的兴奋度，真正起到了引导的作用。
3.2 视觉传达在数字广告中的交互性
交互性属于数字媒体所具有的一种特有的属性，所以数字广告也是如此，具有交互性。可是在设计的过程中，不但需要结合技术自身的规律，还要考虑到大众心理上的各种活动。只有通过找到正确的“人机”交互点，才可以更好地体现出视觉传达在数字广告中的交互性[2]。
把数字媒体当作前提，视觉传达设计在数字广告中和媒体的接触才会变的更加紧密。比如说Flash技术或者是网页，都可以有效地把数字技术和广告信息联系起来，同时，还能够构建一套广告体系。不仅如此，用户还可以点击动作按钮，这样便可以对产品的各种信息有一个全新的认识和理解，还可以通过动画来全面的了解，最终达到“人机”互动的效果。
3.3 视觉传达在数字广告中的人性化
设计创作必须要符合人情化、人性化的特点，这个问题一直从上世纪延续到了现在，它存在于视觉传达设计不断发展的过程当中。设计如果从数字广告角度来看，一定要和人们的习惯及规律相符，这样的广告信息才可以被我们所接受，并且在心里留下一个非常深刻的记忆。
数字技术正在突飞猛进的发展，最终实现高科技和高情感的平衡，这也体现了设计的人性化特点。在当今越来越激烈的广告市场中，为了可以使大众对于广告信息的记忆更加深刻，设计师们一般都会通过数字技术来体现广告信息，这种表达方式的内涵，很容易让我们产生交互心理，进而促使我们完成交互行为。
3.4 视觉传达在数字广告中的多元化
数字广告设计在数字媒体技术的支撑下，逐渐的从传统的二维空间，转变为了三维或多维空间。数字广告将逐渐融入先进的数字装置和材料，并且会把这些真正应用到数字广告当中。我们平时最常见的公共厕所里面的导向标，就是通过数字技术与公共识别图形符合的相结合所呈现出来的。把平面符号放在了多维立体空间，不但可以使设计整体的空间感增加，还提高了作品的引导性，让广大群众可以切身感受到空间所带来的巨大冲击力。以往媒体在进行设计时，只是局限于视觉元素的设计，可是数字媒体下的传达却截然不同，它有更广阔的发展，通过听觉及触觉来进行信息多样化的传达，使大众能够接收到最全面、最准确的相关信息。
4 视觉传达设计在网页中的应用
4.1 视觉设计的原理
据相关数据显示，人们在注视屏幕的时候，眼睛和屏幕之间的距离通常都是保持在0.5-1米左右，并且大多都会和平面呈垂直状态，因此我们通过显示器浏览网页时，视线通常会先落在屏幕的中间点，随后才会观察周围的信息。视觉研究发现，网页上面的动态图片是首先吸引大众目光的，它可以把大众的目光从这个焦点，转移到另外一个焦点，起到了引导大众的目的。设计师在设计网页时，可以参考一下这个原理，在中间或者顶部留下广告位置，因为这两个位置比较优越，再配上动态的图片，便可以更加顺利地吸引大众的目光。
4.2 板式结构的设计
网络媒体设计网页时，和传统媒体有着较大的区别。传统媒体所传播的内容趋于线性，同时还具有顺序性，所以我们只能够一个版一个版的浏览，根本没有选择的权利。而网页信息传播则是非线性，网页属于一种新型的数字技术手段，拥有良好的交互性，在传播信息的过程中，能够根据大众的需求传播。在HTML语言的支撑下，网页拥有了超链接的功能，能够无限延伸页面，而且大众还能够根据自己的兴趣爱好选择路径进行网页浏览[3]。网页的这一特点，我们便可以加入到数字广告中，这样一来，如果版面的空间不够，但是还想用大背景或者动画来传达信息，这就存在着一定的难度，此时便可以通过文字链广告把大众直接带进网站。
4.3 页面中的交互设计
大众同信息之间的交互过程，受到了页面友好性的直接影响，好的交互界面显得十分简洁、清晰，具有可操作性和一致性。设计色彩信息时，首先是要淡化背景颜色和背景图案，这样做是为了大众可以及时获取广告信息。在交互设计中，信息点的分布决定了大众是否可以成功获取信息。据相关资料显示，屏幕的右上方位置，最容易引起人们参与互动，因此在设计数字广告的互动控件过程中，要盡量放在广告界面的右上方，例如乐视网所推出的一档“蒙面歌王”视频节目，里面的互动界面做的就很不错，它就是把“弹幕”互动的按钮，设计在屏幕的右上方位置。
5 结语
我国近些年来的数字媒体技术正在不断涌现，同时，在广告设计和数字媒体技术相结合的前提下，数字广告和传统广告中的视觉传达相比较，进行了一次“大规模”的改革，这不仅打破了以往传统广告在平面视觉和静态方面的局限性，扩大了原来的视觉传达。不仅如此，数字广告的视觉传达依靠的是视觉和触觉，这也可以使视觉传达中信息的记忆程度大大提升。所以，数字广告的视觉传达展现了跨技术和跨媒体的全新模式，并且在原有的基础上，进行了延伸。
【参考文献】
【1】范媛媛.当代视觉传达设计——交互性的价值与意义[J].包装世界，2010（05）：48-49.
【2】何非.“新媒体”：技术还是理念[J].美术观察，2011（01）：26-27.
【3】朱思远.视觉传达设计的多元化及个性化[J].工业设计，2017（03）：154.
