从“三圆融合”浅谈数字教育出版“走出去”
郑奇
1979年，麻省理工学院（MIT）媒介实验室创始人尼古拉·尼葛洛庞帝指出印刷与出版业、电脑业广播和动画业相互融合的趋势，并用“三圆融合”的图来表示（见下图）。他认为，这三个圆相互交叉的部分为创新最多、发展前景最好的领域。尼葛洛庞帝为《数字化生存》作者，这本书可以说是20世纪信息技术及理念发展的圣经，对20世纪信息时代的启蒙、发展产生了深远的影响。
“三圆融合”提出至今已35年，电脑业已经发展成为以云计算为基础的PC、平板设备、智能手机及软件平台生态系统，广播和动画业则已发展成为视频网站、互联网电视，印刷与出版业在与其他两个产业的融合中产生了按需印刷、MPR、开放存取学术数据库、移动阅读、移动学习等新产品、新业态。显然，尼古拉·尼葛洛庞帝的远见准确地映射在全球范围内飞速增长的数字出版业。
尼葛洛庞帝的“三圆融合”为判断产业发展趋势提供了一个简单好用的思维模型。本文将选择数字教育出版领域两个实例进行阐述，为数字教育出版业界的人士提供一些参考。在这两个实例中，我国的数字出版企业主体通过对产业发展趋势的预判，都实现了在某个领域的国际领先水平，进而顺理成章地实现了 “走出去”。
第一是“平台走出去”。电脑业成为“三圆融合”中最有活力、发展最迅速的部分，在以数据化、个性化为基础的移动互联网领域，各种市场机会风起云涌，不仅Kindle、Inkling这样的阅读设备或平台借机迅速发展，更为融合内容阅读和教学活动的教学平台提供了发展空间。培生、麦格劳-希尔、圣智等教育出版企业正在将数据技术和个性化学习技术运用于教学平台，而这也为教学平台服务商提供了机会。同时，从全球化到本地化的阶段，如果我国企业能够抓住机会，为这类企业提供将内容融合与教学活动的平台技术，同时提供本地化的服务，则有可能实现平台的“走出去”。
比如，圣智学习集团就准备在整个亚太地区采用由我国企业北京新港致远科技有限公司提供的“十六进制教学平台”，这个融合数字教材与在线教育的平台也是我国第一个在教育出版领域实现“走出去”的平台。
在技术方面，云计算作为最热的技术名词，已迅速渗透到教育与出版领域。“十六进制学习平台”将云计算技术与教材出版和教学过程相结合，推出云端增强型教学教材系统与全流程学习管理系统，能极大地降低平台运营成本，提高应用效率。他们推出了中国首个以 HTML5 格式融合多媒体的增强型数字教材，实现跨系统、跨浏览器同步阅读，不仅可以做笔记、划重点，更可以实现笔记、重点以及其他教学与学习资源的多终端同步与共享。“大数据”即将成为下一个产业竞争制高点，如何获取与分析使用数据将成为产业的核心竞争力。“十六进制学习平台”拥有全球领先的数据系统，EduDataTM引擎，占据战略优势。通过数据洞悉学习行为，完美统计学习数据，优化个性化学习路径。在用户体验方面，强大的 BI 展现，简洁清新的用户界面，采用人本主义设计理念，强大的交互功能，让学习充满生机。全程学习支持，不仅实现智能题库、个性化学习计划、师生沟通等常规功能，更通过勋章、积分、提示链接、划重点等设计，增强了用户操作的便捷性与学习激励机制。正是以上这几个方面的优势，使得这个平台受到国际出版巨头的青睐，这说明，只要做到了将先进的技术与领先的行业理念相结合，并加以人性化的设计，我国的企业完全可以在某些方面超越西方企业。
第二是“内容走出去”。这是关于“三圆融合”中广播与动画业、出版业的融合创新。我国出版业这些年输出越来越多的优秀内容。例如，外研社通过iPad、iPhone等移动终端的国际化销售渠道，开拓国际市场，让自己的数字化图书产品“走出去”，直接面对国际用户。北京科学技术出版社与方正阿帕比公司合作，利用数字技术将出版的纸质图书数字化，并放入“中华数字书苑”电子书库，被国家机关选中，时任国务院总理温家宝亲自为这套电子书库题字——“中华数字书苑” [1]。但是，除语言类和中国文化类外，我国的内容输出非常有限，中国文化主题的受众又非常有限，很难带来大规模的经济效益。如果要进入欧美的主流市场，势必需要在主流产品类别里进行竞争。
这里要举的是一个将科学内容与动画技术相融合的例子——清华大学出版社和中国科学技术大学先进技术研究院共同研发的基于科学动画的系列数字教科书。100多年前，德国著名生物学家恩斯特·海克尔（Ernst Haeckel）出版了《自然界的艺术形态》（Art Forms in Nature），他用精美的、具有新艺术运动风格的插画描绘自然界中不为人知的生命形态，深受当时大众的喜爱。中国科学技术大学先进技术研究院和清华大学出版社试图用现代数字技术展示科学中丰富多彩的结构和变化，使科学的美能够被更多人接受，改变人们对科学的艰涩印象。
这个正在研发过程中的第一本数字教材《美丽化学》已经在国际学术界受到广泛的关注。《美丽化学》包括“化学结构”和“化学反应”两部分，分别从微观和宏观两个尺度展示独特的化学之美。在“化学结构”部分使用先进的三维动画和互动技术，展示化学中多样的结构和对称性。在“化学反应” 部分使用最新的4K高清摄影机，捕捉化学反应中肉眼无法观测的微妙细节。《美丽化学》中的内容，很多来自近年来发表在顶级学术期刊上的科研成果，在保证科学准确性的前提下，将这些成果转换成优美的图像和动画，让原本深奥难懂的科研成果能够被更多人所接纳和欣赏。这个国际化项目在制作过程中得到很多国内外著名科学家的大力支持，为作者提供原始实验数据和结构文件。目前《美丽化学》的网站Beautiful Chemistry.net已经排名Google关键词搜索“Beautiful Chemistry”第一位，并且在国际学术界引起了强烈的反响。
第三是在出版、广播、动画领域通过技术创新实现“技术走出去”。比如HTML5技术的飞速发展，迅速取代传统网页技术，使得数字阅读与网页交互技术领域产生了大量的创新机会。
北京乐享云创科技有限公司研发了提供基于云计算的HTML5富媒体内容解决方案。他们提供的Mugeda在线HTML5动画平台，是世界上第一款基于云计算的专业全功能HTML5动画平台，采用Mugeda技术，无需任何下载安装，打开浏览器就可以立即开始制作专业质量的HTML5动画。制作的HTML5动画，可以在PC、智能手机、平板电脑、智能电视等平台播放，并广泛应用于移动富媒体广告、游戏、教育、电子出版物等领域。由于技术的领先，这个动画平台被国内外很多机构采用，在一定程度上也实现了出版技术领域的“走出去”。
清华大学出版社自主研发的“智学苑”智能教材学习平台，在融合先进的学习理念和信息技术的基础上，也进行了一系列技术创新，其中网页版的公式编辑器属于国内首创，在国际上处于领先地位，因此麻省理工学院和哈佛大学联合创办的MOOC平台edX要求授权使用。这也是一项“技术走出去”。
在文化与科技融合的大潮下，我国教育出版界已经迸发出巨大的创新激情，这几个实例只是众多星辰中的寥寥几颗，笔者在这里呈现给业界同仁，希望能为更多“走出去”摇旗呐喊。
[1] 张金. 数字出版“走出去”的五道法门[J]. 出版广角 2012（05）.
（作者单位：清华大学出版社）
