大众文化消费幸福感下的文化创意产业发展探析

    张博

    摘 要：在论述文化消费内涵的基础上，分析文化消费的影响因素，提出在居民物质生活水平提升的情况下，文化消费是满足大众主观幸福感的重要方式。同时，通过探讨文化消费与文化创意产业之间的关系，提出满足大众文化消费需求的文化创意产业发展方式。

    关键词：文化消费;幸福感;文化创意产业

    中图分类号：G124? ? ? ? 文献标志码：A? ? ? 文章编号：1673-291X（2019）34-0038-02

    党和国家十分重视文化建设与文化消费发展情况，并通过一系列举措来促进文化繁荣，推动文化消费发展在社会发展和经济改革中的重要作用。这样，深入分析文化消费内涵，把握文化消费影响因素就成为研究如何健康快速发展文化消费的重要内容。

    一、文化消费的内涵

    文化消费是大众在满足物质消费以外的精神需求消费，以物质消费为前提。从这个角度理解文化消费即消费主体通过对精神类文化产品或服务采取消费行为，从而满足自身的精神文化需求，这些行为包括对精神文化产品和服务的占有、欣赏、享用或使用等[1]。根据国家统计局对文化产业划分情况，文化消费的具体内容主要包括教育、影视、戏剧、音乐、出版品、音像、休闲、娱乐、文艺演出等，广义的还包括健身、体育表演和赛事观赏等[2]。与物质消费不同，文化消费的领域并不是生活必需品，而是大众用来满足生活情趣的附加产品，这样从文化消费产品功能上，文化消费可以分为娱乐型文化消费和发展型文化消费两大类。娱乐型文化消费主要满足大众的身心愉悦，是低层次的精神方面的满足;发展型文化消费则是大众通过提高知识素养、掌握技能方法等的自我发展的需求[3]。从文化消费的特点来看，文化消费首先与经济发展之间存在着密切的关系，根据马斯洛的需求理论可以看出，文化消费不是需求理论的初级阶段，而是在满足生存温饱的需求之后的精神需求，只有随着经济的发展和生活水平的提高，文化消费才会被需求并且在大众的生活中占有越来越重要的地位。其次，文化消费是受众通过对文化产品或服务的享用而获得的精神满足，因此文化消费与大众价值观和兴趣爱好等存在着密切的联系。此外，文化消费是文化产业链的末端，通过对文化消费的分析，可以准确把握文化消费的发展趋势和内在要求，有效促进文化产业发展。

    二、主观幸福感下大众文化消费发展的影响因素

    在受到政治制度的创新、经济水平的快速发展、科学技术的不断更迭及生活方式转变等因素的影响下，文化消费也经历了一个从单一、匮乏、效仿到多样创新的过程，在文化消费需求演变的过程中，大众主观幸福感是文化消费发展极为重要的推动力量。

    1.文化消费已成为提升国民幸福感的重要途径。随着生活水平的提高，大众对精神的需求和满足不断升级，文化已成为大众满足美好生活向往的重要支撑。习近平总书记在党的十九大报告中指出：“新时代我国社会主要矛盾已经转化为人民日益增长的美好生活需要和不平衡不充分的发展之间的矛盾。”2019年的一项调查报告中显示，有51.78%的受访者认为“文化消费能提高人的生活質量和幸福感，比衣食住行更重要”，38.74%的受访者认为“文化消费属于生活必需品，跟衣食住行一样重要”[4]，说明文化消费成为国民消费升级的重要标志，是大众幸福感获得的最佳途径。

    2.消费主体对文化消费的影响因素。影响文化消费的因素包括文化消费主体因素和社会外部环境因素。从消费主体对收入水平上看，改革开放以来，人民的收入水平不断提高，文化消费支出比例快速增长。1975年霍利斯·钱纳里在依据发达国家以往的经验数据中分析提出：“当人均GDP达到3 000美元时，文化消费占消费支出的23%左右。”[5]从国家统计局每年发布的国民经济和社会发展统计公报中也可以看出，2016—2018年全国城乡居民人均消费支出分别为17 111元、18 322元和19 853元，人均教育文化娱乐消费支出分别为1 915元、2 086元和2 226元，占整个消费支出比例的11.2%、11.4%和11.2%[6]。从这些数据中我们可以看出，只有在大众生活水平提升和满足物质需求的基础上，文化消费支出才会不断上升。从消费主体的消费动机来看，大众在娱乐型文化消费中可以获得身心愉悦的体验满足，通过发展型文化消费可满足自身知识水平或能力的提高，从而获得自我实现的需求满足。影响文化消费的因素除了消费者内部的因素如需求、动机、行为等，还会受到社会大环境、政策和供给的外部因素影响[7]。

    3.文化消费需求发展趋势。随着时代的变迁，大众的思想意识、生活方式以及消费方式也发生着巨大的变化。作为在文化生产与文化消费过程中的重要中间环节，消费主体的需求变化，也决定和影响着文化消费需求的新趋势。随着互联网技术的快速发展，大众在信息快速传播的影响下消费观念更加开放，这使得大众对娱乐型消费的需求呈现出多元化、个性化、时尚化等的要求，影响着文化消费朝着多元多样化方向发展，也使得文化消费需求内容满足从单一普遍的需求逐渐转向多维度、多层次、个性化的需求。

    三、文化创意产业与文化消费的关系

    文化消费与文化创意产业发展二者间具有相互依存和促进的关系。

    1.文化消费对文化创意产业发展的促进作用。文化产业在本质上就是一种精神生产，文化消费的规模和比重会快于物质消费的增长并呈现不断快速上升的趋势，这将促进文化创意产业的快速发展。大众的文化需求是文化创意产业发展的直接动力。在物质生活水平不断提高的情况下，文化消费需求也呈现出多样化的趋势，这也决定了文化产业多元化的发展方向。

    2.文化创意产业促进文化消费的发展。近年来，文化产业已成为促进经济增长的重要的支柱性产业，是经济发展中新的增长点。在文化消费快速发展和需求不断升级的前提下，文化创意产业不仅可以满足大众文化需求，更重要的是要在文化生产中突出文化创新力表现、文化吸引力提升等特点，同时提升大众文化消费的消费层次和消费水平。

    四、文化消费下文化创意产业发展方式

    在文化消费发展背景下，文化创意产业需要适应和满足大众文化消费要求，更好地推动经济社会发展。

    1.深化文化体制改革，健全文化市场。要积极探索新形势下政府与文化企业间的关系，有效调动文化生产经营者的创造性，推动开发生产优质文化产品，满足大众对文化消费的多元化和个性化需求，提升大众文化消费的幸福感。

    2.突出内涵建设，引导健康消费取向。通过内涵建设促进健康的大众文化消费观念。突出社会主义核心价值观建设，并以此来引导大众文化消费理念，避免文化产品和服务的单纯感官刺激，应通过文化内涵建设提升大众的审美情趣和文化素养。

    3.聚集创意元素，满足多元化个性需求。要突出创意，避免同质化创意产品的生产，同时还要深入挖掘中华历史文化底蕴，使艺术创意设计与传统文化精神有机结合，增加产品精神附加值，使文化创意产业在经济效益和精神价值层面都能得到发展和提升。

    4.利用科技创新手段，提升文化产品品质，提高文化产业生产效率。科技创新手段的投入可以有效地促进文化产品的转型和升级，提升文化产品品质，升级文化消费市场，满足大众在科技发展下对文化消费的需求。

    5.培养高素质创新型人才，促进文化创意产业发展。高等教育院校应根据实际情况培养学生的创新精神和创新意识，增设与培养创新能力发展相适应的课程和实践环节，为文化创意产业发展提供重要的人才保障。

    参考文献：

    [1]? 鄭鈜.我国文化消费政策的缺失与治理[J].学术论坛，2013，（9）：86.

    [2]? 房宏婷.论文化消费与文化产业的互动关系[J].理论学刊，2011，（10）：111.

    [3]? 李光明.文化消费对新市民主观幸福感的影响机理研究——基于 CGSS2015 的数据分析[J].兰州学刊，2018，（12）：160.

    [4]? 中国旅游研究院，上海创图公共文化和休闲联合实验室.文化消费成为国民消费升级的重要标志[EB/OL].搜狐网，2019-08-15.

    [5]? Chenery H.B.，Syrquin.Patterns of development，1950-1970[J].Economic Development an Cultural Change，1978，（3）：845-827.

    [6]? 于进.扩大和升级城乡居民文化消费的路径研究[J].宏观经济管理，2019，（6）：72-76.

    [7]? 吴静寅.文化消费的影响因素及其促进机制[J].山东社会科学，2019，（6）：95.