“正能量”的选题卖点是什么？

    王慧

    向上、励志、讲求真善美，永远是我们要追求的东西，正是对美好事物的向往，造成了今日“正能量”的流行。

    2013年底，由国家语言资源监测与研究中心、商务印书馆等主办的“汉语盘点2013”揭晓，其中，“正能量”当选2013年年度国内字词。是什么让“正能量”成为2013年图书选题的热词呢？笔者结合自己的工作实践，探索“正能量”图书到底要向读者传达什么。

    什么才是图书的“正能量”？

    “正能量”一词本是物理学名词，出自英国物理学家狄拉克的量子电动力学理论：伴随着与一个变量有关的自由度的负能量，总是被伴随着另一个纵向自由度的正能量所补偿，所以负能量在实际上从不表现出来。正能量，已经上升成为一个充满象征意义的符号，体现了人们呼唤公平、正义、温暖的诉求，表达着人们的渴望和期待。

    根据图书市场数据公司开卷的数据显示，2012年度开卷监控的含有“正能量”关键词的图书共有35种，而到2014年4月，仅在当月有销售数据的含“正能量”一词的图书就有368种，增长了近10倍。笔者在当当网查询“正能量”一词，有关的图书竟达到1677种。其包含的题材从成功励志到政治军事，从管理学到家庭教育，从旅行随笔到哲学宗教，甚至连投资理财、保健养生、家居风水等类别的图书也都冠以“正能量”的字眼。这些图书，大部分是在书名加上“正能量”的字眼，如《心香：延参法师最新正能量修行笔记书》《读懂宝宝心 激发正能量》《正能量投资学：股民的自我修养》《最励志校园童话：我是正能量小孩（注音版）》等。为什么会有这么多图书书名被冠以“正能量”一词呢？众多的“正能量”图书对年轻人的成长会起到什么影响呢？由于励志图书的主要阅读群体是青年学生以及初入职场的“新鲜”人士，他们大多刚刚步入社会，对这个世界充满疑问和不安，很多出版商正是抓住他们的阅读口味与习惯，出版了大量的心灵鸡汤类励志图书。这类图书主要是通过让青年读者群体树立积极思维来取得好的结果，通俗地说，就是取得成功。这在一定程度上给拼搏的年轻人带来了希望。成功是否就只是升职加薪，当上总经理，出任CEO，迎娶“白富美”呢？人生巅峰是否就只有这一条路呢？成年人给孩子们灌输的两极分明的正面教育，无非是要保护孩子的纯真，鼓励孩子积极向上。但经历过无数次的碰撞，我们才慢慢地明白，这个世界不是非黑即白，你不是一个大众眼中的成功者，并不代表你就是个失败者。现在很多人的幸福感特别差，甚至很多普通人眼中的成功人士，他们也都在感慨“我为什么不快乐”。那么，如何才能避免这种“成功却失去幸福感”的怪圈呢？从创下销售奇迹的畅销书《因为痛，所以叫青春》中，我们或许可以找到答案。

    三个支点撑起“正能量”

    《因为痛，所以叫青春》创下了韩国销售超200万册，中国销售超100万册，全亚洲销售超400万册的销售奇迹。作者的名气、作品的后期包装、作品推出之前的预热、作品上市之后的层层推进营销，让这本图书一跃成为读者瞩目的焦点。笔者在这里重点讨论图书选题的本身。

    第一，作者的背景。《因为痛，所以叫青春》的作者金兰都先生，他的头衔包括韩国首尔大学教授、博士生导师、韩国总统办公室顾问、三星集团以及爱茉莉太平洋集团等企业的专业顾问等。拥有这么一长串耀眼的“标签”，毫无疑问，金兰都先生是一位成功人士，但在这本书里，他却没有为读者讲述他是如何成功的，而是帮助年轻人诊视那些无法向他人倾诉的苦痛，并告诉年轻人如何才能从这种苦痛中找到为未来打拼的能量。

    第二，图书传递的信息。《因为痛，所以叫青春》一开始，作者就用一个奇妙的想法对人生与时间做了这样的诠释：假设人的寿命为80年，“24小时相当于1440分钟，而将此分成80年，每等份就是18分钟。1年相当于18分钟，10年相当于3个小时，以此类推20岁是早上6点，29岁才刚刚是上午8点42分。”如果读者认真读了这段话之后，就不会有急躁的情绪，也会重新认识工作、生活、社会。年轻人遇到问题的时候容易产生自暴自弃的心理，阅读“正能量”的图书可以增强自己树立世界观、人生观和价值观的信心，而不是轻言放弃。

    第三，内容的安排。《因为痛，所以叫青春》全书分为四个部分：第一章，我们的希望在哪里——进入这个急躁的社会，你是不是也开始心急，过分看重眼前的成功与失败，总是告诉自己要不停向前，而一旦遇到挫折就会迷茫，不知所措；第二章，年轻，所以伤得起——“悬而未决的不安”是人生的必修课，因为你还有无限可能，所以才会时时感到迷茫和恐惧；第三章，奇迹是靠点滴积累而成功的——与其去羡慕别人、做白日梦，甚至是自暴自弃，不如耐心地为明天做准备，当小小的努力汇聚成河时，你也就在人生这条长长的索道上找到了平衡；第四章，我们该用青春追寻什么——用一定的时间去直面自己，将父母的期待、社会大环境、朋友之间的影响等因素全部抛在脑后，正视最本真、最赤裸、最真实的自己，问问自己，而人生的答案往往就藏在你自己的心中。通过这四部分内容，作者将那些“刚刚成长为成年人、开始独自一人面对生活”的年轻人的内心淋漓尽致地展现在了读者面前。作为一本写给年轻人看的励志图书，《因为痛，所以叫青春》没有空泛地喊口号，而是如实展现了年轻人的困苦和不安，用一个肺腑的书名直击年轻人的内心，用睿智的语言引导年轻人发现自己，让年轻人领悟到“每当失败的时候，与其放弃，不如做一些在当时的情况下自己可以做到的最好的事情”。

    吸取“正能量”并非模仿别人

    《因为痛，所以叫青春》与空喊“正能量”的励志图书有所不同，它更像是一尺标杆，跟读者成为朋友，而不是给读者强加成功的定义。读者是希望通过阅读提高自我，这恰恰是图书策划人在策划该类选题时，首先需要思考的问题。中央电视台有一档栏目叫作《开讲啦》，该节目定义为“中国首台电视青年公开课”。每期节目由一位名人倾情演讲，与十位新锐青年代表进行交流对话。这十位“青年代表”大多数是在校大学生或刚刚毕业的社会新人，而台下300名观众则都是在校大学生。这种格局与当下流行的求职、选秀节目正相反——台上的人功成名就，台下评点、提问的初出茅庐。在一期以郎朗为嘉宾的节目中，郎朗就面对了十分尖锐的提问。在这堂公开课的青年代表中，24岁的姚呈呈与郎朗同样学了20年钢琴，甚至在深圳大运会的时候还曾有缘与郎朗联弹。她的妈妈像“郎爸”一样管教严格，但是她最终没有走与上钢琴相关的职业道路，从某电力学院公共事业管理专业毕业后，在钢琴和银行之间犹豫，最终选择了后者。“我一样刻苦，一样努力，是什么造成了你我之间的差距？”她将这个尖锐的问题抛向郎朗。郎朗没有正面回答这个问题，姚呈呈也没有穷追不舍，而是上台与郎朗联弹了《匈牙利舞曲一号》。最终，我们也许可以从节目制作人吴晓斌的话中找到一丝答案：“郎朗其实代表了中国当代青年成长的一个很特殊的路径，他的成长似乎是中国教育模式的一种成功，观众最感兴趣的可能就在于此，可是，难道真的是中国式教育成功了吗？”国际著名钢琴演奏家，这是一种成功。但在银行从事普通工作，就是失败吗？当然不是。就像金兰都在《因为痛，所以叫青春》中说的那样，“成功并不体现在某一次令人瞩目的成就之上，而是靠着每天的小小胜负拼凑而成”。

    对于众所周知的成功人士，我们要学习的不是他最终取得了什么样的成功，而是在他们迷茫的时候，在他们还不知道自己的未来会是什么样的时候，他们是如何应对的。向上、励志、讲求真善美，永远是我们要追求的东西，正是对美好事物的向往，造成了今日“正能量”的流行。作为图书的策划者，我们要让那些处于迷茫中的读者知道的是，这些我们所追求的东西，并不是同一个结局。这是一个容易被权威引导的社会，如何让年轻人真正能够用自己的心智去判断自己的人生和未来，而不是在一种渐渐习惯的状态当中，把自己的幸福交给周围的人，把别人的日子和别人的目的当作自己的，这非常重要。

    （作者单位：中国纺织出版社）