农产品品牌的策略与创新分析研究

    黄旭丹

    我们国家加入世界贸易组织以后，农产品面临着机遇，也有巨大的挑战，机遇是我们可以在新的一轮发展中与世界接轨，使我们的农产品可以走出去参与国际竞争与合作，挑战是现在我们的农产品品质低，缺乏竞争力，尤其是现在我们的品牌意识不够。农产品在发展面临着品牌不清，我们对于品牌的认识也不够，而加入世贸组织后，我们更是要强调农产品品牌作用的重要性。要想使我们的农产品参与国际竞争，就必须提高我们的品牌意识。对此本文分析研究了农产品品牌的作用，农产品的商标、资产以及决策，最后对农产品相关的一些品牌进行了介绍。

    1、农产品品牌的作用分析研究

    经过我们对农产品的分析研究知道，农产品其作用可以分为以下几个方面。

    （1）农产品品牌对营销者的作用分析研究。一是可以促进农产品的销售，从而在一定程度上树立农产品的企业形象;二是有利于保护农产品品牌所有者的合法权益，使农民的利益不至于受到损害;三是能够约束个别企业的不良行为，确保企业的诚信，为今后的企业以及打下坚实的基础;四是有利于扩大农产品的组合，使农产品提高品质;五是能够使农产品企业实施市场细分的战略。

    （2）农产品品牌对于消费者的作用分析研究。一是能够使消费者进一步地辩论、识别和选购商品;二是有利于维护消费者的合法权益;三是可以促进农产品的改良，进而不断满足消费者的要求。

    （3）农产品品牌与商标分析研究。一是农产品品牌与商标都是用以识别不同的农业生产经营者之间的不同的农产品种类、农产品不同品质的商业名称及其标志;二是农产品的品牌是一个市场的概念，实质上是农产品品牌使用者对顾客在农产品特征、服务和利益等方方面面的承诺;三是农产品的商标是一个法律的概念，它是已经获得专用权并且受法律保护的农产品品牌或者是其中的一部分。

    2、农产品品牌商标、资产以及决策分析研究

    （1）农产品品牌商标方面。一是农产品的商标专用权，是指农产品品牌经过政府相关的部门核准后所独家享有的农产品商标使用权;二是国际上对农产品商标权的认定，这里边有两个并行的基本原则，即是“注册在先”和“使用在先”;三是农产品的商标侵权。也就是指同一种商品或者类似商品上使用与某种商标雷同或者相近似的农产品品牌，可能会引起欺骗、混淆或者是讹误，从而会损害农产品商标声誉的行为。

    （2）农产品品牌资产方面。品牌资产是与某一特定的农产品品牌紧密联系着，超过商品或者服务的本身利益以外，通过为消费者和企业提供附加利益来体现其自身的价值。农产品品牌资产具有以下几个方面的特征：一是具有无形性;二是具有使用增殖性;三是具有难以准确计量性;四是具有波动性;五是具有衡量营销绩效的主要指标。

    （3）农产品品牌决策方面。一是农产品品牌的归属决策。包括农产品的企业品牌或者是生产者的品牌，农产品的中间商品牌，以及农产品的混合品牌;二是农产品品牌的统分决策。包括農产品统一品牌，农产品的个别品牌，农产品的分类品牌，农产品的企业名称加上农产品的个别品牌;三是农产品品牌的战略决策。包括农产品的线扩展，农产品的品牌延伸，农产品的多品牌，农产品的新品牌以及农产品的合作品牌等等;四是农产品品牌重新定位的决策。农产品的品牌重新定位也叫做农产品品牌再定位，就是指全部或者部分调整或者改变农产品品牌原有市场定位的一些做法。

    3、几种农产品优秀的品牌介绍分析

    根据前面的分析研究，我们得知，品牌对于农产品而言具有特别重要的意义，为了让广大的消费者能够更好地知晓相关的农产品品牌，我们分析研究了几个比较有名的品牌介绍如下。

    （1）优秀大米品牌的介绍分析。俗话说得好，民以食为天，基于此，本处介绍几种优秀的大米品牌一是北大荒大米品牌。这是中国驰名大米品牌之一，属于国家免检产品，也是我们国家十佳大米品牌之一;二是黑龙江五常大米品牌。这也是中国驰名品牌大米之一，国家免检产品，中国十佳大米品牌之一;三是湖南金健大米品牌。这也是中国驰名品牌大米，湖南金健米业股份有限公司;四是辽宁盘锦大米品牌。中国驰名品牌大米，国家免检产品，中国十佳大米品牌之一;五是江西金佳大米品牌。中国驰名品牌大米，江西省金佳谷物股份有限公司;六是福建东南香大米品牌。中国驰名品牌大米，福建省东南香米业发展有限公司;七是吉林的好雨大米品牌。中国驰名品牌大米，吉林裕丰米业集团股份有限公司;八是广东的粮丰大米品牌。中国驰名品牌大米，汕头市粮丰集团有限公司;九是广东的太粮大米品牌。中国驰名品牌大米，东莞市太粮米业有限公司;十是吉林的德安府大米品牌。国家免检产品，吉林市丰迪食品有限公司，中国十佳大米品牌之一。

    （2）十佳食用油品牌介绍。一是金龙鱼食用油品牌。中国驰名品牌，嘉里粮油出品;二是福临门食用油品牌。中国驰名品牌，中国粮油食品集团出品;三是鲁花食用油品牌。中国驰名品牌，山东鲁花集团出品;四是香满园/胡姬花（含元宝/鲤鱼）食用油品牌，中国驰名品牌，嘉里粮油出品;五多力食用油品牌。中国驰名品牌，葵花油一流品牌，上海佳格食品出品;六是海狮食用油品牌。上海知名品牌，上海良友海狮油脂出品。

    （3）几种优秀的食用玉米油品牌介绍。一是长寿花食用玉米油品牌。全国玉米油知名品牌，邹平三星油脂工业有限公司出品;二是优沃食用玉米油品牌。中国登山队唯一指定食用油，吉林正望食品有限公司出品;三是融氏食用玉米油品牌。上海知名品牌，上海融氏玉米油企业有限公司出品，十佳品牌之一;四是西王食用玉米油品牌。山东省著名商标，山东西王沙渥拉油脂有限公司出品。

    （作者单位：137200吉林省通榆县三农重点项目促进中心）