平面设计中的色彩心理与应用
武怡帆 阴耀耀
摘 要：平面设计与我们的生活息息相关，设计离不开生活，生活也需要设计，两者相辅相成，不可缺少。一个优秀的平面设计作品，一定是充分准确地运用了色彩。色彩就像是設计的眼睛，让人们可以发现设计作品的美，赋予设计更多的可能。色彩在设计中的表现形式有很多种，怎样在设计中正确运用色彩显得格外重要，不同的色彩表现会给设计带来截然不同的视觉效果，也会使观众产生不一样的心理变化，色彩心理与色彩的应用有很多值得研究的价值，设计者要根据整个作品的设计理念选择最合适的色彩元素，才能使整个设计作品在观众心目中留下深刻印象。
关键词：平面设计;色彩心理;色彩应用
在视觉艺术设计领域中，色彩是一个非常重要的研究方向。色彩对人的感官刺激是非常强烈的，在艺术美学领域里是一个不可忽视的存在。我们可以通过分析了解色彩，找出色彩运用方面的理论依据，更好地在设计中运用色彩。最早研究色彩学说的教育家约翰内斯·伊顿坚信，色彩是理性的，只有了解色彩的科学构成，才能有色彩的自由表现。[1]所以我们要通过对色彩的专业研究，使色彩在设计中的价值达到最大化，焕发出强劲的设计活力。
1 色彩的研究意义
自然界的物体五花八门、变化万千，它们本身虽然大都不会发光，但都具有选择性地吸收、反射、透射色光的特性。色彩的世界就是光的世界。光可以让我们看到设计里的空间，它是无处不在的。白色和黑色都属于两个极色，白色是光全部穿透物体而形成的，而黑色则是都没有穿透而形成的，两个极色中间包含了所有我们知道的颜色。色彩有无数种，它们明度相差一点点，呈现出的颜色都是不相同的，在设计中怎样选择正确的颜色非常值得我们去推敲和研究实验。
色彩的表现往往比几何设计图形或者文字设计更具有视觉冲击性，能更加直观地表现和突出设计要素。准确运用色彩搭配来准确传达给观众不一样的审美情趣，使观众深切感受到不同的心理变化，这就是色彩在视觉传达设计中的魅力所在。在色彩的世界里，所有的艺术都是表达主观情感的作品，都是有温度的。
2 色彩心理
色彩心理是指不同的颜色会给人的心理带来不一样的感受，比如红色在人的大脑里形成的感受是警惕，而蓝色给人一种放松的心理暗示，所以在路上很多的交通警示牌都采用了红色，使人们提高警惕，最终刺激人们的生理活动。
红色代表奔放、火热和喜庆的氛围，但是在加入不同的颜色与其搭配后，红色表达的就不仅仅是这些名词。在相似颜色对比下，红色显得比较突出，比较低调和安静，而在对比色下，就会显得比较暗淡，尤其是出现比红色亮的颜色时，会很难吸引观众的注意力，无法突出表现重点。
不同颜色的情感表现是大自然和人类在社会发展中不断形成的潜意识的情感。在设计中，对色彩的敏锐把握是每一个设计师必备的技能，只有充分感知色彩情感，才能准确传达设计理念，与观众情感呼应。
3 色彩在平面设计中的应用
3.1 色彩在平面设计中表达的设计内涵
平面设计主要是为产品内容服务，设计师需要考虑受众的特点，根据产品的内涵选择搭配色彩，只有这样才能设计出优秀的作品。[2]在了解和分析色彩表现和色彩心理后，创作者会呈现出非常具有主观情感的设计作品。尤其是在色彩的选择上，要使观众感觉到自在舒适，确定设计作品需要使用的基本色调，在此基础上确定具体颜色，进行选择搭配，使整个设计画面是统一的整体，具有强烈的观赏性。
在包装设计中，最重要的就是运用颜色来准确表达产品的核心卖点，通过颜色的搭配使人们深切感受到产品的优点，联想到产品的用途，提高产品影响力。在平面设计中要关注颜色的选择，用颜色来表达设计情感。品牌要打造专属于自己的颜色，更好地宣传企业文化，打造企业品牌。
3.2 色彩平衡在平面设计中的应用
在平面设计中，色彩必须讲究颜色的平衡。色彩运用要具有最基本的美感，使色彩起到维持画面平衡的作用。在对色彩的科学研究和分析中，我们不可忽视的就是色彩对人视觉和心理的双重影响，这种影响在设计中是非常重要的，是一种对作品的最直观的感受。色彩本身就具有艺术性，通过对作品运用颜色的处理和分析，我们可以感受到作者通过作品想要传达的内心世界，这也是艺术表现中最具有设计灵魂的一部分。
4 结语
色彩是生活中必不可少的元素，在各个领域都发挥着巨大的作用。好的设计少不了色彩的运用，色彩也丰富了我们的设计，使人们可以在色彩中感受设计文化，感受设计的情感和生命力，留下深刻的印象。设计改变了我们的生活，色彩丰富了我们的生活，使我们的生活不再单一和乏味，更加具有感染力和活力。色彩会给整个设计增加层次感，在有色彩的设计中，观众更能感受到设计的魅力。
参考文献：
[1] 鲁道夫·阿恩海姆（美）.艺术与视知觉[M].朱疆源，译.四川人民出版社，1988.
[2] 王友全.浅谈色彩在平面设计中的应用[J].美术教育研究，2018（16）：66.
作者简介：武怡帆（1997—），女，山西临汾人，研究生，研究方向：平面设计。
通讯作者：阴耀耀（1963—），男，山西芮城人，山西师范大学现代文理学院副教授，硕士生导师。
