坚持“四向四做”做党和人民信赖的广播电视新闻工作者
龚荣生
摘要：中国记协新闻道德委员会发出的《践行“四向四做”，做党和人民信赖的新闻工作者》倡议书，是新闻从业人员新时期的职业标杆。要做到“四向四做”，广播电视新闻工作者必须将思想统一到“四向”上，将行动落实到“四做”上。具体来说：坚持正确的政治方向，做到政治坚定；坚持正确的舆论导向，做到引领时代；坚持正确的新闻志向，做到业务精湛；坚持正确的工作取向，做到作风优良。
关键词：“四向四做” 政治方向 舆论导向 新闻志向 工作取向
今年4月12日，中国记协新闻道德委员会向全国新闻工作者发出《践行“四向四做”，做党和人民信赖的新闻工作者》倡议书，希望广大新闻工作者牢记习近平总书记嘱托，以“四向四做”为职业标杆，努力做党和人民信赖的新闻工作者，为迎接党的十九大胜利召开营造良好舆论氛围。
2016年11月7日，习近平总书记会见中华全国新闻工作者协会第九届理事会全体代表和中国新闻奖、长江韬奋奖获奖者代表并发表重要讲话，对广大新闻工作者提出四点殷切希望。总书记的这次重要讲话站在党和国家工作全局的高度，对新闻舆论工作的地位和作用做出了新概括，对新闻工作者的职业追求做出了新论述，与“8·19”①“2·19”②等系列重要讲话一脉相承，丰富和发展了马克思主义新闻观，是新闻工作者做好党的新闻舆论工作的根本遵循和重要指针。
广播电视是重要的宣传媒体，承载着做好新闻舆论工作的重大任务。我们要在思想上遵循总书记提出的“四向”要求，要以具体的行动落实总书记确定的“四做”目标。
政治方向是“主心骨”，要坚持正确的政治方向，做到政治坚定
政治方向是灵魂，是主心骨。什么是正确的政治方向？笔者认为应该从以下两个方面去理解：一是把党性和人民性统一起来，二是体现“党媒姓党”的政治本色。
关于党性和人民性统一。习近平总书记强调：“党性和人民性从来都是一致的、统一的。”为什么是统一的？因为中国共产党没有任何自己的特殊利益，党执政兴国反映人民的需求，代表最广大人民的根本利益。因此，党性既是阶级性，也是人民性，它是整体的、长远的和本质的人民性。③虽然党性和人民性在理论上、逻辑上是统一，但并不意味着所有的党员干部在实际工作中能够做到，能够成为一种发自内心的行为。2009年，郑州市规划局原副局长逯军面对记者采访，竟然质问记者是准备替党说话还是准备替老百姓说话，从而引发了一场言论风波，逯军也因错误言论被停止工作，深刻反思、接受调查，教训是深刻的。新闻工作者只有深刻把握党性和人民性统一的内涵，才能在新闻实践中保持正确政治方向。
政治方向是立场问题，是为谁服务的问题。广播电视媒体是党和群众的耳目喉舌，为党和政府发声、为群众代言，是我们必须肩负的责任。只有真正做到站稳立场，心系人民，才能准确回答“我是谁、为了谁、依靠谁”这个重大而根本的问题。
关于体现“党媒姓党”的政治本色。广播电视媒体是党的重要舆论工具，在大是大非面前要旗帜鲜明，在重大原则问题上要大胆发声。要有高度的政治意识、大局意识、核心意识、看齐意识，要有政治纪律、政治规矩，要有阵地意识、亮剑精神。在具体的新闻实践过程中，我们要善于辨别个别真实与整体真实、一时轰动与长久效应、文化传播与意识形态斗争，每一次发声都应着眼于巩固政权、扩大阵地，维护根本利益，以爱党护党为党为宗旨，以利党利国利民为标准，以正面正确正能量为追求，不断夯实党执政的思想舆论基础。④
坚持“党媒姓党”要有思想上的定力。当前，在看到意识形态领域形势整体向上向好的同时，也要看到一些复杂情况的干扰。特别是今年将召开党的十九大，国内外广泛关注，各种思潮会趋向活跃，竞相登台发声，敌对势力往往“逢会必闹”，干扰破坏活动会更加频繁。比如制造各种政治谣言，以“反思历史”“还原历史”为幌子来歪曲我们的党史国史军史，从而达到否定党和社会主义制度的目的。总之，这段时间，意识形态领域的问题将会易发多发，斗争会更趋复杂尖锐。出现这些问题，都与西方敌对势力西化、分化、弱化中国的政治图谋密不可分。面对当前西方敌对势力咄咄逼人的攻势，习近平总书记在“8·19”讲话中曾经连发六问，这“六问”至今读来仍是振聋发聩。因此，我们在意识形态斗争中要理直气壮，敢于斗争，敢于亮剑。
廣播电视新闻工作者处在意识形态领域斗争的一线，在面对错误思潮和言论时要做到守土有责、守土负责、守土尽责，决不给错误言论提供传播渠道。同时，要弘扬主旋律，传播正能量，准确传播党的决策和主张，讲好中国故事，传播好中国声音，引导广大干部群众树立并坚定中国特色社会主义的道路自信、理论自信、制度自信、文化自信，从而进一步凝聚人心、鼓舞士气、振奋精神、激励斗志。
舆论导向是“风向标”，要坚持正确的舆论导向，做到引领时代
我们党一贯高度重视舆论导向。舆论导向正确，是党和人民之福；舆论导向错误，是党和人民之祸。习近平总书记强调，新闻舆论工作是治国理政、定国安邦的大事，要坚持正确舆论导向，做引领时代的新闻工作者。广播电视新闻工作者要坚守媒体人职责，把弘扬主旋律的责任自觉扛在肩上，特别是在众声喧哗的舆论格局下，更要把弘扬主旋律作为新闻宣传的主线和底色。
今年1月，习近平总书记在世界经济发展论坛发表演讲时，引用了英国文学家狄更斯的一句名言：“这是最好的时代，也是最坏的时代”。从国际来看，我们处在一个矛盾的世界当中。当前，世界主要经济体迎来周期性复苏，中国与新兴市场国家的贡献突出，但各经济体仍面临隐忧和风险。从国内来看，随着我国经济发展进入新常态，深化改革的力度增大，矛盾问题、风险冲突必然叠加。“三期叠加”是以习近平同志为核心的党中央为适应新常态对经济形势作出的重要判断，具体指增长速度换档期、结构调整阵痛期、前期刺激政策消化期。在这个阶段，改革发展中的困难、前进中的问题，不可避免地要折射在人们的心理层面，容易引发社会心态波动，甚至滋生负面情绪和极端心态。作为主流媒体，我们要当好“风向标”。普利策说过，倘若一个国家是一条航行在大海上的船只，新闻记者就是站在船头的瞭望者，他要在一望无际的海面上观察一切，审视海上的不测风云，并及时发出警报。我们要加强宣传阐释和舆论引导，当前要重点引导群众正确认识我国经济社会发展的基本面，防止片面夸大中国经济面临的困难挑战，尤其要防止炒作通货膨胀、人民币贬值、房价暴涨暴跌、资本外逃、民间投资增速放慢、“死亡税率”等话题。我们要重点做好经济发展形势的宣传，着眼促进改革发展稳定，主动设置议题，加大引导力度，围绕社会普遍关注的热点难点问题，多做解疑释惑、疏导情绪的工作，多做增进共识、增进团结的工作。
坚持正确舆论导向，提高政治敏锐性，必须注重把握宣传的“时度效”。所谓“时”，就是“先声夺人”，做到“全时”“即时”，要第一时间报道，第一时间求证、解读、评论。这就是传播学上的首发效应，时效决定成效。所谓“度”，就是理性发声，把握力度、分寸。不能“五失”，即为取悦受众而“失向”，为盲目介入而“失准”，为吸引眼球而“失真”，为过分渲染而“失范”，为刻意迎合而“失态”。所谓“效”，即绘声绘色，讲究效率、实效，做到群众口碑好、社会共识强。总之，“时度效”是一把标尺，为坚持正确舆论导向提供了衡量标准。新闻报道要有鲜明的时代特色，广播电视工作者应该发挥好社会瞭望哨的作用，站在时代潮头，传播党的主张，反映人民心声，更好凝聚共识，为改革发展稳定提供强大的思想舆论支持。
新闻志向是“定盘星”，要坚持正确的新闻志向，做到业务精湛
习近平总书记强调，新闻工作者要坚持正确新闻志向，提高业务水平，勇于改进创新，不断自我提高、自我完善，做业务精湛的新闻工作者。这些重要论述，揭示了新闻工作者成长成才规律，指明了奋斗发展方向，对新闻工作者在传媒格局、舆论生态、媒体形态巨变中遵循新闻传播规律，增强专业意识、融合意识、创新意识，起到了“定盘星”的重要作用。
目前，有的媒体在报道中存在这样那样的问题，这也折射出一些新闻工作者应有素质的缺失。这些问题包括：一是克隆。新瓶装旧酒，换汤不换药，导致媒体内容同质化严重，出现了许多“僵尸产品”，既浪费了大量资源，又没有产生良好的传播和社会效果。二是失真。为了追求新闻时效以牺牲新闻真实为代价。比如2015年3月18日晚上10点左右，美国有线电视新闻网的新媒体账号抢发了一条由16个英文单词组成的消息，称李光耀逝世。国内的微博、微信和一些媒体客户端随即开始推送“李光耀去世”的消息，一些門户网站快速推出相关专题报道，一时间满眼“追忆”。但仔细查看这些新闻，所有的消息源都只是简单的一句“据外媒”。事情很快发生反转，一些抢发转发的媒体纷纷道歉，声称消息有误。短短20多分钟的时间，一条虚假新闻在全球媒体引发了集体乌龙。三是猎奇。以哗众取宠的手段追逐所谓的独家与劲爆案例，给媒体行业乃至广大受众带来了价值判断的混乱。报道内容上，萌宠、排行榜、明星八卦、奇闻怪事无所不包，这些内容的共同特点是虽然满足了人们猎奇的心理，但极易产生病毒式传播链条。四是惊悚。“标题党”已经成为媒体圈的“公害”，不仅助推了谣言的产生和传播，损伤了媒体的公信力，也损害了整个媒体行业的声誉。2015年1月，福建网民吴某在其微信公众号中发布了一条标题为“昨晚，石狮，震惊全国！一家34口灭门惨案！转疯了”的消息，在微博微信中被广泛转发，引发了当地舆论的恐慌。其实文章内容只是一张灭鼠的图片。随后，吴某因涉嫌“虚构事实扰乱公共秩序”被依法拘留。现在这种例子时有发生，“语不惊人死不休”的情绪时有弥漫，标题的作用被过分强调。五是剽窃。一方面，新媒体上存在着大量随意、恶劣、掐头去尾的嫁接、转载和“洗稿”，法不责众成为默许的规则。另一方面，维权能力弱、维权复杂、维权成本高等也是传统媒体面临的困境。六是媚俗。2014年10月，网上出现了“90后女孩用身体换旅行”的招募帖。有评论说：“无论新闻真假，它对社会主流价值观造成的伤害都绝不容姑息。”⑤
虽然新媒体技术的不断发展使受众获取信息更加便捷，但事实已经证明，无论媒体形式如何变化，那些获得长久流传的作品永远闪耀着思想之光，有着深刻社会意义。这也说明，媒体融合发展必须坚持“内容为王”。这就要求广播电视新闻工作者不断提升个人业务能力，加强对党的政策主张的学习，多学习研究经典优秀新闻作品，改进和提升自身专业素养和思考能力，不断提升新闻报道的吸引力、感染力、影响力。在碎片化浅阅读的“新媒体时代”，广播电视新闻工作者更要静下心来脚踏实地做新闻，力求以专业素养吸引受众，杜绝标题党，以创新创优为抓手，大力提高内容生产能力和产品质量。
工作取向是“压舱石”，要坚持正确工作取向，做到作风优良
习近平总书记强调，新闻工作者要坚持正确工作取向，以人民为中心，心系人民、讴歌人民，发扬职业精神，恪守职业道德，勤奋工作、甘于奉献，做作风优良的新闻工作者。习近平总书记的重要论述，规范了新闻工作者的行为准则，升华了新闻工作者的价值理念，对于新闻工作者正确应对国内外环境新变化、更好服务人民起到了“压舱石”的稳固作用。关于这点，笔者用三个字来表达本人的理解。
一是“拼”字。一要“拼立场”，二要“拼现场”。“拼立场”，就是要与以习近平同志为核心的党中央对标看齐，坚持党和人民的立场，铁肩担道义，妙手著文章。“拼现场”，用习近平总书记的话说就是：在路上，心里才有时代；在基层，心里才有群众；在现场，心里才有感动。
二是“实”字。俯下身、沉下心，察实情、说实话。接地气、走基层、抓活鱼。脚板底下出新闻，走天下才能写天下。要发扬“六皮精神”，即想破脑皮、硬着头皮、厚着脸皮、饿着肚皮、磨破嘴皮、踏碎脚皮。要发扬“四千四万”精神，即走遍千山万水、尝过千辛万苦、说尽千言万语、克服千难万险。
三是“有”字。有什么，就是习近平总书记说的推出更多有思想、有温度、有品质的优秀广播电视作品。做到了“拼”和“实”，做到了“身入”“情入”“心入”，才会达到这三个“有”的境界。
总之，坚持“四向四做”是一个密不可分的整体要求。广播电视新闻工作者只有不忘初心，继续前进，永远跟党走，跟人民走，跟时代走，也就是与真理同心、与时代同步、与人民同行，才能为天地立心，为生民立命，做出无愧于时代、无愧于人民、无愧于历史的业绩。（作者系江西广播电视台党委委员、副台长）
栏目责编：邵满春
注释：①习近平总书记在2013年8月19日全国宣传思想工作会议上的讲话，简称“8·19”讲话。
②习近平总书记在2016年2月19日党的新闻舆论工作座谈会上的讲话，简称“2·19”讲话。
③④傅 华：《始终坚持政治家办报》，《新闻与写作》，2016（11）。
⑤于 洋，张 音：《新媒体监管须对症下药》，《商业文化》，2015（6）。
参考文献：
1.李 芳：《自媒体不能太任性》，《新闻爱好者》，2016（5）。
摘要：中国记协新闻道德委员会发出的《践行“四向四做”，做党和人民信赖的新闻工作者》倡议书，是新闻从业人员新时期的职业标杆。要做到“四向四做”，广播电视新闻工作者必须将思想统一到“四向”上，将行动落实到“四做”上。具体来说：坚持正确的政治方向，做到政治坚定；坚持正确的舆论导向，做到引领时代；坚持正确的新闻志向，做到业务精湛；坚持正确的工作取向，做到作风优良。
关键词：“四向四做” 政治方向 舆论导向 新闻志向 工作取向
今年4月12日，中国记协新闻道德委员会向全国新闻工作者发出《践行“四向四做”，做党和人民信赖的新闻工作者》倡议书，希望广大新闻工作者牢记习近平总书记嘱托，以“四向四做”为职业标杆，努力做党和人民信赖的新闻工作者，为迎接党的十九大胜利召开营造良好舆论氛围。
2016年11月7日，习近平总书记会见中华全国新闻工作者协会第九届理事会全体代表和中国新闻奖、长江韬奋奖获奖者代表并发表重要讲话，对广大新闻工作者提出四点殷切希望。总书记的这次重要讲话站在党和国家工作全局的高度，对新闻舆论工作的地位和作用做出了新概括，对新闻工作者的职业追求做出了新论述，与“8·19”①“2·19”②等系列重要讲话一脉相承，丰富和发展了马克思主义新闻观，是新闻工作者做好党的新闻舆论工作的根本遵循和重要指针。
广播电视是重要的宣传媒体，承载着做好新闻舆论工作的重大任务。我们要在思想上遵循总书记提出的“四向”要求，要以具体的行动落实总书记确定的“四做”目标。
政治方向是“主心骨”，要坚持正确的政治方向，做到政治坚定
政治方向是灵魂，是主心骨。什么是正确的政治方向？笔者认为应该从以下两个方面去理解：一是把党性和人民性统一起来，二是体现“党媒姓党”的政治本色。
关于党性和人民性统一。习近平总书记强调：“党性和人民性从来都是一致的、统一的。”为什么是统一的？因为中国共产党没有任何自己的特殊利益，党执政兴国反映人民的需求，代表最广大人民的根本利益。因此，党性既是阶级性，也是人民性，它是整体的、长远的和本质的人民性。③虽然党性和人民性在理论上、逻辑上是统一，但并不意味着所有的党员干部在实际工作中能够做到，能够成为一种发自内心的行为。2009年，郑州市规划局原副局长逯军面对记者采访，竟然质问记者是准备替党说话还是准备替老百姓说话，从而引发了一场言论风波，逯军也因错误言论被停止工作，深刻反思、接受调查，教训是深刻的。新闻工作者只有深刻把握党性和人民性统一的内涵，才能在新闻实践中保持正确政治方向。
政治方向是立场问题，是为谁服务的问题。广播电视媒体是党和群众的耳目喉舌，为党和政府发声、为群众代言，是我们必须肩负的责任。只有真正做到站稳立场，心系人民，才能准确回答“我是谁、为了谁、依靠谁”这个重大而根本的问题。
关于体现“党媒姓党”的政治本色。广播电视媒体是党的重要舆论工具，在大是大非面前要旗帜鲜明，在重大原则问题上要大胆发声。要有高度的政治意识、大局意识、核心意识、看齐意识，要有政治纪律、政治规矩，要有阵地意识、亮剑精神。在具体的新闻实践过程中，我们要善于辨别个别真实与整体真实、一时轰动与长久效应、文化传播与意识形态斗争，每一次发声都应着眼于巩固政权、扩大阵地，维护根本利益，以爱党护党为党为宗旨，以利党利国利民为标准，以正面正确正能量为追求，不断夯实党执政的思想舆论基础。④
坚持“党媒姓党”要有思想上的定力。当前，在看到意识形态领域形势整体向上向好的同时，也要看到一些复杂情况的干扰。特别是今年将召开党的十九大，国内外广泛关注，各种思潮会趋向活跃，竞相登台发声，敌对势力往往“逢会必闹”，干扰破坏活动会更加频繁。比如制造各种政治谣言，以“反思历史”“还原历史”为幌子来歪曲我们的党史国史军史，从而达到否定党和社会主义制度的目的。总之，这段时间，意识形态领域的问题将会易发多发，斗争会更趋复杂尖锐。出现这些问题，都与西方敌对势力西化、分化、弱化中国的政治图谋密不可分。面对当前西方敌对势力咄咄逼人的攻势，习近平总书记在“8·19”讲话中曾经连发六问，这“六问”至今读来仍是振聋发聩。因此，我们在意识形态斗争中要理直气壮，敢于斗争，敢于亮剑。
廣播电视新闻工作者处在意识形态领域斗争的一线，在面对错误思潮和言论时要做到守土有责、守土负责、守土尽责，决不给错误言论提供传播渠道。同时，要弘扬主旋律，传播正能量，准确传播党的决策和主张，讲好中国故事，传播好中国声音，引导广大干部群众树立并坚定中国特色社会主义的道路自信、理论自信、制度自信、文化自信，从而进一步凝聚人心、鼓舞士气、振奋精神、激励斗志。
舆论导向是“风向标”，要坚持正确的舆论导向，做到引领时代
我们党一贯高度重视舆论导向。舆论导向正确，是党和人民之福；舆论导向错误，是党和人民之祸。习近平总书记强调，新闻舆论工作是治国理政、定国安邦的大事，要坚持正确舆论导向，做引领时代的新闻工作者。广播电视新闻工作者要坚守媒体人职责，把弘扬主旋律的责任自觉扛在肩上，特别是在众声喧哗的舆论格局下，更要把弘扬主旋律作为新闻宣传的主线和底色。
今年1月，习近平总书记在世界经济发展论坛发表演讲时，引用了英国文学家狄更斯的一句名言：“这是最好的时代，也是最坏的时代”。从国际来看，我们处在一个矛盾的世界当中。当前，世界主要经济体迎来周期性复苏，中国与新兴市场国家的贡献突出，但各经济体仍面临隐忧和风险。从国内来看，随着我国经济发展进入新常态，深化改革的力度增大，矛盾问题、风险冲突必然叠加。“三期叠加”是以习近平同志为核心的党中央为适应新常态对经济形势作出的重要判断，具体指增长速度换档期、结构调整阵痛期、前期刺激政策消化期。在这个阶段，改革发展中的困难、前进中的问题，不可避免地要折射在人们的心理层面，容易引发社会心态波动，甚至滋生负面情绪和极端心态。作为主流媒体，我们要当好“风向标”。普利策说过，倘若一个国家是一条航行在大海上的船只，新闻记者就是站在船头的瞭望者，他要在一望无际的海面上观察一切，审视海上的不测风云，并及时发出警报。我们要加强宣传阐释和舆论引导，当前要重点引导群众正确认识我国经济社会发展的基本面，防止片面夸大中国经济面临的困难挑战，尤其要防止炒作通货膨胀、人民币贬值、房价暴涨暴跌、资本外逃、民间投资增速放慢、“死亡税率”等话题。我们要重点做好经济发展形势的宣传，着眼促进改革发展稳定，主动设置议题，加大引导力度，围绕社会普遍关注的热点难点问题，多做解疑释惑、疏导情绪的工作，多做增进共识、增进团结的工作。
坚持正确舆论导向，提高政治敏锐性，必须注重把握宣传的“时度效”。所谓“时”，就是“先声夺人”，做到“全时”“即时”，要第一时间报道，第一时间求证、解读、评论。这就是传播学上的首发效应，时效决定成效。所谓“度”，就是理性发声，把握力度、分寸。不能“五失”，即为取悦受众而“失向”，为盲目介入而“失准”，为吸引眼球而“失真”，为过分渲染而“失范”，为刻意迎合而“失态”。所谓“效”，即绘声绘色，讲究效率、实效，做到群众口碑好、社会共识强。总之，“时度效”是一把标尺，为坚持正确舆论导向提供了衡量标准。新闻报道要有鲜明的时代特色，广播电视工作者应该发挥好社会瞭望哨的作用，站在时代潮头，传播党的主张，反映人民心声，更好凝聚共识，为改革发展稳定提供强大的思想舆论支持。
新闻志向是“定盘星”，要坚持正确的新闻志向，做到业务精湛
习近平总书记强调，新闻工作者要坚持正确新闻志向，提高业务水平，勇于改进创新，不断自我提高、自我完善，做业务精湛的新闻工作者。这些重要论述，揭示了新闻工作者成长成才规律，指明了奋斗发展方向，对新闻工作者在传媒格局、舆论生态、媒体形态巨变中遵循新闻传播规律，增强专业意识、融合意识、创新意识，起到了“定盘星”的重要作用。
目前，有的媒体在报道中存在这样那样的问题，这也折射出一些新闻工作者应有素质的缺失。这些问题包括：一是克隆。新瓶装旧酒，换汤不换药，导致媒体内容同质化严重，出现了许多“僵尸产品”，既浪费了大量资源，又没有产生良好的传播和社会效果。二是失真。为了追求新闻时效以牺牲新闻真实为代价。比如2015年3月18日晚上10点左右，美国有线电视新闻网的新媒体账号抢发了一条由16个英文单词组成的消息，称李光耀逝世。国内的微博、微信和一些媒体客户端随即开始推送“李光耀去世”的消息，一些門户网站快速推出相关专题报道，一时间满眼“追忆”。但仔细查看这些新闻，所有的消息源都只是简单的一句“据外媒”。事情很快发生反转，一些抢发转发的媒体纷纷道歉，声称消息有误。短短20多分钟的时间，一条虚假新闻在全球媒体引发了集体乌龙。三是猎奇。以哗众取宠的手段追逐所谓的独家与劲爆案例，给媒体行业乃至广大受众带来了价值判断的混乱。报道内容上，萌宠、排行榜、明星八卦、奇闻怪事无所不包，这些内容的共同特点是虽然满足了人们猎奇的心理，但极易产生病毒式传播链条。四是惊悚。“标题党”已经成为媒体圈的“公害”，不仅助推了谣言的产生和传播，损伤了媒体的公信力，也损害了整个媒体行业的声誉。2015年1月，福建网民吴某在其微信公众号中发布了一条标题为“昨晚，石狮，震惊全国！一家34口灭门惨案！转疯了”的消息，在微博微信中被广泛转发，引发了当地舆论的恐慌。其实文章内容只是一张灭鼠的图片。随后，吴某因涉嫌“虚构事实扰乱公共秩序”被依法拘留。现在这种例子时有发生，“语不惊人死不休”的情绪时有弥漫，标题的作用被过分强调。五是剽窃。一方面，新媒体上存在着大量随意、恶劣、掐头去尾的嫁接、转载和“洗稿”，法不责众成为默许的规则。另一方面，维权能力弱、维权复杂、维权成本高等也是传统媒体面临的困境。六是媚俗。2014年10月，网上出现了“90后女孩用身体换旅行”的招募帖。有评论说：“无论新闻真假，它对社会主流价值观造成的伤害都绝不容姑息。”⑤
虽然新媒体技术的不断发展使受众获取信息更加便捷，但事实已经证明，无论媒体形式如何变化，那些获得长久流传的作品永远闪耀着思想之光，有着深刻社会意义。这也说明，媒体融合发展必须坚持“内容为王”。这就要求广播电视新闻工作者不断提升个人业务能力，加强对党的政策主张的学习，多学习研究经典优秀新闻作品，改进和提升自身专业素养和思考能力，不断提升新闻报道的吸引力、感染力、影响力。在碎片化浅阅读的“新媒体时代”，广播电视新闻工作者更要静下心来脚踏实地做新闻，力求以专业素养吸引受众，杜绝标题党，以创新创优为抓手，大力提高内容生产能力和产品质量。
工作取向是“压舱石”，要坚持正确工作取向，做到作风优良
习近平总书记强调，新闻工作者要坚持正确工作取向，以人民为中心，心系人民、讴歌人民，发扬职业精神，恪守职业道德，勤奋工作、甘于奉献，做作风优良的新闻工作者。习近平总书记的重要论述，规范了新闻工作者的行为准则，升华了新闻工作者的价值理念，对于新闻工作者正确应对国内外环境新变化、更好服务人民起到了“压舱石”的稳固作用。关于这点，笔者用三个字来表达本人的理解。
一是“拼”字。一要“拼立场”，二要“拼现场”。“拼立场”，就是要与以习近平同志为核心的党中央对标看齐，坚持党和人民的立场，铁肩担道义，妙手著文章。“拼现场”，用习近平总书记的话说就是：在路上，心里才有时代；在基层，心里才有群众；在现场，心里才有感动。
二是“实”字。俯下身、沉下心，察实情、说实话。接地气、走基层、抓活鱼。脚板底下出新闻，走天下才能写天下。要发扬“六皮精神”，即想破脑皮、硬着头皮、厚着脸皮、饿着肚皮、磨破嘴皮、踏碎脚皮。要发扬“四千四万”精神，即走遍千山万水、尝过千辛万苦、说尽千言万语、克服千难万险。
三是“有”字。有什么，就是习近平总书记说的推出更多有思想、有温度、有品质的优秀广播电视作品。做到了“拼”和“实”，做到了“身入”“情入”“心入”，才会达到这三个“有”的境界。
总之，坚持“四向四做”是一个密不可分的整体要求。广播电视新闻工作者只有不忘初心，继续前进，永远跟党走，跟人民走，跟时代走，也就是与真理同心、与时代同步、与人民同行，才能为天地立心，为生民立命，做出无愧于时代、无愧于人民、无愧于历史的业绩。（作者系江西广播电视台党委委员、副台长）
栏目责编：邵满春
注释：①习近平总书记在2013年8月19日全国宣传思想工作会议上的讲话，简称“8·19”讲话。
②习近平总书记在2016年2月19日党的新闻舆论工作座谈会上的讲话，简称“2·19”讲话。
③④傅 华：《始终坚持政治家办报》，《新闻与写作》，2016（11）。
⑤于 洋，张 音：《新媒体监管须对症下药》，《商业文化》，2015（6）。
参考文献：
1.李 芳：《自媒体不能太任性》，《新闻爱好者》，2016（5）。
