自主创新,县级台“互联网+”助推剂

赵荣圣
摘要:推进自主创新,县级台的路径是以“互联网+”为契机,统筹谋划“内容为王”这篇大文章。具体说,就是体制上尽快去行政化,建立激励机制;以本土化适用为前提,研发推广受众关注的媒介融合新产品;充分凸显名记者名编辑名主持效应,在系统内外形成常态互动,积淀生成一批公益原创节目。
关键词:自主创新 互联网+ 体制 新产品 原创节目
2013年10月,国家新闻出版广电总局对2014年的各大卫视节目编排提出新要求,核心思想包括优化节目结构,丰富节目类型;鼓励自主创新,加强引进管理;抵制过度娱乐,防止雷同浪费。2016年6月,国家新闻出版广电总局发布《关于大力推动广播电视节目自主创新工作的通知》,大力扶持原创节目模式,叫停“天价”引进版权行为。从“鼓励”到“大力扶持”,国家新闻出版广电总局近年来对“自主创新”逐步释放政策红利。
当今时势,从传播力、影响力“大数据”权威解析,传统媒体、自媒体、互联网媒体三足鼎立。比照同级媒体,县级台境地不可谓不尴尬。推进自主创新,是县级台的发展路径,应以“互联网+”为契机,统筹谋划“内容为王”这篇大文章。具体可从以下几方面发力。
一、体制上尽快去行政化,并借鉴同行成功做法,在系统内建立健全激励考核机制,为全员创造更利于成长的竞争环境,让优秀人才脱颖而出。
观照县级传统媒体,普遍是官方血统、事业性质、行政化管理。事实上,一个好机制的标准就是,一方面能不断创造和给予优秀人才施展才艺无限广阔空间的可能,另一方面能产生更多数量和更好质量的优秀人才团队。有人相信,只要决策层求贤若渴,即便体制机制有缺陷,人才也因感恩而自觉成长与奉献。这样的因果联想,显然带有一点理想乌托邦。
有人总结门户网站的崛起现象说,资本融入后的互联网公司,是可以做员工持股的。员工持股之下,打了鸡血般地疯狂奋斗的力量,是绝不容小觑的。问题是,传统媒体并没有这股基因和动力。因此,靠谱的思路不外乎两个层面:去行政化和激励考核。
二、进军“互联网+”舍得投入,并以本土化适用为前提,研发推广受众关注的媒介融合新产品。
早前有个网络段子说,IT经理向一家面馆老板推销:“请问需要客户端吗?”面馆老板答:“不忙的时候是伙计端,忙的时候才需要客户端。”这个段子似乎启示我们:市场有盲区,跟风须谨慎。环顾业界,相当多数的县级广电媒体,都在义无反顾不同程度的进军“互联网+”。一个共性的现象是,成立了新媒体部门,注册了微信公众号,花钱建起了客户端等,成效到底如何?不好说,说不好,还是不说好。这一点,恰似企业刚刚研发了一个新产品,市场推广阶段,未来并不确定。有待于市场反馈,抑或召回修正。
据此,传统媒体进军“互联网+”,投入研发产品之前,首先得搞明白一个老命题:是先有鸡(市场),还是先有蛋(产品)。
三、整合本土人文资源,以多元活动为载体,充分凸显名记者名编辑名主持效应,在系统内外形成常态互动,积淀生成一批公益原创节目。
好节目,特别是原创节目,均有一个共性,即交互性。也即贴近生活,贴近时代;开放视野,人文情怀。而融入名记者名编辑名主持元素,似乎不可或缺。央视大型原创公益寻人服务类节目《等着我》,是一个聚合了国家部委、明星、专家、志愿者以及全媒体等力量打造的全方位权威“公益寻人平台”,以寻人故事为载体,挖掘“众里寻他千百度”的曲折與艰辛,助力团圆梦,让人间最美好的情感回忆感动观众,而倪萍也凭借《等着我》成为2014年最受关注的主持人。县级传统媒体应该从这样的原创节目当中汲取营养,转化“新闻立台”固有思维重新反思,转变定位,打造一个“信息服务共享平台”。同时,把名记者名编辑名主持动员起来,通过走基层,参与城乡各级自治组织多元活动,积淀生成一批公益原创节目。
有句话很励志:生活原本沉闷,但跑起来就有风。让自主创新动起来,就铁定成为我们转战“互联网+”助推剂。
(作者单位:泰州市姜堰区广播电视台)
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