新媒体与传统媒体融合的相关对策
徐文静
一、广电部门应提升全媒体服务能力。首先，要对广电网络信息传输服务技术进行创新性融合，通过构建完善的广播电视全媒体信息服务平台，提高广电部门的整体服务能力。例如，传统的广播电视台可以基于既有的有线、无线和卫星网络体系，构建新型的信息互通一体化广播电视体系，并利用互聯网、4G移动通信网络，实现广播电视业务与网络技术的融合。其次，要将新型的广电网络终端技术融合进来，逐步实现广播电视网络终端的标准化、智能化，并最终实现智能电视终端技术开发的产业化，实现广播电视网络终端智能化水平的迅速提高，最终实现新媒体与传统媒体的有效融合。
二、提高媒体信息获得的实时性。新媒体与传统媒体在信息的获得方面各具优势，传统媒体具有专业的报道团队，而新媒体具有广泛的支持基础。同时，两者也各具对应的特点与制约因素，而且对应的劣势客观存在，传统媒体在信息的发布方面更加严谨，而且权威性地位是新媒体所不能比拟的；新媒体在信息发布效率方面具有对应的优势，但是其在信息可信度方面容易受到质疑。因此，在媒体融合的过程中需要通过将两者有效的融合，将信息更加真实、更加迅速地呈现在人们面前，实现媒体信息获取与发布实时性的提高。
三、实现新媒体与传统媒体的持续创新。从新媒体的角度来看，创新表明在既有基础上使得新媒体所传播的信息内容在深度、广度方面得到提升，从而使得新媒体在权威性以及公信力等方面的能力得到提升，提高其在媒体体系中的地位。在具体的执行过程中，首先要在理念上进行创新，将多项媒介资源、生产要素等进行有效整合，最终实现信息内容、技术应用以及媒体平台的相互融合。例如广播电视台将新媒体部门作为一个独立的部门进行区分运营，将涉及新媒体内容的制作、播出以及运营等环节与既有的广播电视媒体相互分离，最终实现市场化的运作。该种方式的典型代表是中央电视台，其新媒体机构CNTV承担各种新媒体的建设与运营工作，而传统的宣传以及安全播出则交由之前的传统部门。其次，应该通过技术创新的方式，在互联网思维的引导下，充分应用当前网络技术对传统媒体网络进行改造和完善，能够更好地适应当前平等、互动的媒介环境。例如可以通过从网站、微博等平台获取电视媒体的覆盖互联网络的媒体信息共享与制作平台，实现电视与新媒体资源的融合。（作者单位：宜春广播电视台）
一、广电部门应提升全媒体服务能力。首先，要对广电网络信息传输服务技术进行创新性融合，通过构建完善的广播电视全媒体信息服务平台，提高广电部门的整体服务能力。例如，传统的广播电视台可以基于既有的有线、无线和卫星网络体系，构建新型的信息互通一体化广播电视体系，并利用互聯网、4G移动通信网络，实现广播电视业务与网络技术的融合。其次，要将新型的广电网络终端技术融合进来，逐步实现广播电视网络终端的标准化、智能化，并最终实现智能电视终端技术开发的产业化，实现广播电视网络终端智能化水平的迅速提高，最终实现新媒体与传统媒体的有效融合。
二、提高媒体信息获得的实时性。新媒体与传统媒体在信息的获得方面各具优势，传统媒体具有专业的报道团队，而新媒体具有广泛的支持基础。同时，两者也各具对应的特点与制约因素，而且对应的劣势客观存在，传统媒体在信息的发布方面更加严谨，而且权威性地位是新媒体所不能比拟的；新媒体在信息发布效率方面具有对应的优势，但是其在信息可信度方面容易受到质疑。因此，在媒体融合的过程中需要通过将两者有效的融合，将信息更加真实、更加迅速地呈现在人们面前，实现媒体信息获取与发布实时性的提高。
三、实现新媒体与传统媒体的持续创新。从新媒体的角度来看，创新表明在既有基础上使得新媒体所传播的信息内容在深度、广度方面得到提升，从而使得新媒体在权威性以及公信力等方面的能力得到提升，提高其在媒体体系中的地位。在具体的执行过程中，首先要在理念上进行创新，将多项媒介资源、生产要素等进行有效整合，最终实现信息内容、技术应用以及媒体平台的相互融合。例如广播电视台将新媒体部门作为一个独立的部门进行区分运营，将涉及新媒体内容的制作、播出以及运营等环节与既有的广播电视媒体相互分离，最终实现市场化的运作。该种方式的典型代表是中央电视台，其新媒体机构CNTV承担各种新媒体的建设与运营工作，而传统的宣传以及安全播出则交由之前的传统部门。其次，应该通过技术创新的方式，在互联网思维的引导下，充分应用当前网络技术对传统媒体网络进行改造和完善，能够更好地适应当前平等、互动的媒介环境。例如可以通过从网站、微博等平台获取电视媒体的覆盖互联网络的媒体信息共享与制作平台，实现电视与新媒体资源的融合。（作者单位：宜春广播电视台）
