他山之石：国际书展的经验探索
【摘 要】 随着我国经济水平的不断发展，文化事业日益得到国家层面重视，书展作为文化成果展示和文化传播的舞台，从传统的图书展销向新时代书展进步，逐渐成为图书版权交易、新品发布、文化展示、形象传播等多功能相结合的重要平台。文章梳理伦敦书展、博洛尼亚书展、法兰克福书展等书展的概况，借鉴国外书展的先进经验，探索我国书展的未来发展。
【关 键 词】国际书展；版权贸易；文化功能
【作者单位】雷柏林，西安工业大学。
【中图分类号】G245 【文献标识码】A 【DOI】10.16491/j.cnki.cn45-1216/g2.2018.16.005
2006年9月13日，中共中央办公厅、国务院办公厅印发了我国第一个专门部署文化建设的中长期规划《国家“十一五”时期文化发展规划纲要》，明确提出要“发展重点文化产业，发展各类综合及专业文化会展，重点支持覆盖全国并具有国际影响的文化会展，使文化会展业成为促进我国文化产业发展的重要平台”。经过十多年的发展，以上海书展、羊城书展、深圳书展、江苏书展等为代表的城市书展如雨后春笋地发展，有效推动了当地文化阅读的进程。以上海书展为例，它以阅读的力量，进一步打响上海文化品牌。相较而言，我国城市书展在发展过程中依然存在各种问题，与伦敦书展、博洛尼亚书展、法兰克福书展等国际著名书展相比有更长的道路要走。
一、伦敦书展：世界出版的服务性灯塔
伦敦书展始于1971年，被誉为全球图书业最重要的盛会之一。2018年，伦敦书展共有120多个国家和地区的1500多家出版商参加，参观者超过2.5万人。本届书展上，中国成为第三大参展国，有近50多家中国出版社参加，展出社会、文化、历史、儿童读物等多种类书籍，让全世界书商、读者不仅了解到中国出版的蓬勃发展，也领略到中国传统文化和现代文化的独特魅力。经过40多年的发展，如今的伦敦书展已逐步成为以版权交易为特色的国际大型书展，在场馆规模上包括综合出版、儿童教育出版、学术出版、国际展区及出版技术研讨区等。
第一，社交服务性。一直以来，伦敦书展定位在注重图书服务性的特点。每年的伦敦书展都通过不同的组织形式，满足观众的逛展需求。其中， 2004年伦敦书展设立了“市场焦点”主宾国活动，成为主宾国的国家或者地区可以在伦敦书展的平台上向全世界展示本国的优秀作品，推荐本国知名作家，开展具有特色的文化交流活动。2008年，英国文化协会加入到伦敦书展“市场聚焦”项目的组织和运作中，使得该项目上升到英国政府的文化外交层面。随后几年，伦敦书展再次创新，不断开设了“当日作家”“年度最佳书店大奖”“国际文学代理奖”等多项奖项，旨在表彰全球范围内出版领域有杰出表现和卓越贡献的作家或机构。2017年，在第46届伦敦书展上，法国巴黎的莎士比亚书店获得了“全球年度最佳书店”的荣誉，获奖理由是“莎士比亚书店设立了咖啡馆，拓展了童书专区，更新改版了网站，并增加了网络购买的功能，书店里的精彩活动可以通过视频和音频向全世界的人分享”。从这可以看出莎士比亚书店为成为21世纪书店所做的努力。
第二，功能服务性。伦敦书展已成为集图书、电影电视、艺术、虚拟游戏等于一体的综合文化平台。近年来，书展现场不断增加各种论坛、演讲、研讨以及新书发布等行业活动，为行业人士提供广泛的交流渠道。其中，2018年的官网数据显示，3天的展览中共有214场官方活动。此外，很多参展商会巧妙利用展台空间开展新书发布会，邀请作者演讲，进行相关的小型专业研讨会等。伦敦书展在发展的过程中，不断探索符合市场需求的功能，为各国出版人提供更为广阔的交流平台，强化自身与世界各国的联系并赢得认可。
二、博洛尼亚书展：世界童书发展的风向标
与其他国际知名书展不同，博洛尼亚书展是一个专门针对童书出版的书展，它是当今世界上影响力最广、规模最大、专业性强的儿童图书博览会。至今已举办55届的博洛尼亚书展规模从首届的11个国家44个参展商，发展到2018年的100多个国家和地区的近1500家参展商的规模，发展不可谓不迅速。
第一，展会模式专业化。博洛尼亚书展以专业化办展模式引领儿童图书出版领域，每年像兰登儿童图书、哈珀-柯林斯儿童图书、企鹅儿童图书等童书巨头都非常重视这场盛会。一直以来，博洛尼亚书展是世界童书领域众多奖项的评选平台，如国际安徒生文学奖、博洛尼亚童书奖、博洛尼亚插画奖等都具有极高的价值。正因为博洛尼亚书展的不断创新举措，使得它能够在充满挑战的时代中，一直在童书领域保持领跑地位。如1966年，博洛尼亚书展设立了“博洛尼亚国际儿童书展最佳童书奖”，用以奖励全球范围内童书编辑设计和图片效果最好的图书；1990年，在展会现场设立了第一个电视出版展出区域，推动童书影视化发展；1994年，博洛尼亚书展开始设立主宾国，借助书展的平台向世界展示主宾国的优秀童书作品和形象，同时也通过这种形式与世界各地的童书产业开展深入合作；2004年，针对童书产业的国际交流日益频繁和童书版权交易日益活跃，博洛尼亚书展设立了翻译者中心，为专业翻译人员和儿童文学作家及爱好者搭建交流平台；2012年，博洛尼亚书展围绕“儿童图书数字化发展趋势”设立主题进行行业探索，努力推动童书产业的新潮流。
第二，作家成长的梦工厂。在博洛尼亚书展上，会有很多插画师亲自前往展会寻找合作机会。许多专业的插画代理公司也会通过试稿签约的方式，为出版机构物色优质的插画师。这些插畫师在独立创作新作后，会通过代理公司联系合适的出版社，并由代理公司负责商谈出版合约。这种作家生产的产业链方式在欧美较为常见，特别是在博洛尼亚书展上尤为突出，与国内原创出版的模式相比，这种成熟的产业模式值得学习借鉴。
三、法兰克福书展：世界出版人的盛会
法兰克福这座城市素有“商业和贸易之都”的历史背景，印刷技术的日益发展，促使其一度成为欧洲最大的图书中转站，法兰克福图书集市应运而生。1949年，德国出版商书商协会创办法兰克福书展，随着二战结束后政治格局的变动，法兰克福书展范围由德国境内扩大至整个欧洲地区。如今，法兰克福书展已成功举办69届，并成为全球规模最大的书展。法兰克福书展始终秉承“允许世界上任何出版公司展出任何图书”的宗旨。
第一，世界最大规模的书展。2017年法兰克福书展有来自全球超过120多个国家和地区、7800余家参展商、近万名记者以及30余万人次觀众参加与见证，是业内公认的最具权威、最多人次、最多场馆的国际书展。法兰克福书展的目标在于建立全球图书和版权交易的综合性市场，它通过在世界各地设立德国图书信息中心和办事处，广泛宣传书展的相关信息和服务内容，扩大在世界各地的影响；从1976年开始设立主宾国项目，通过各种方式向业内人士和观众展示主宾国的图书市场、文学作品和文化光彩，同时通过每一届的主宾国之间的交接仪式，深化书展的招展工作和活动效果；各种研讨会、主题报告、作家朗诵会、签名会等活动，以及“图书和平奖”“世界上最美的书”等奖项设立，也极大丰富了书展的内容。
第二，世界版权交易的中心。一位参加法兰克福书展的版权人曾说：“在这里，我们不谈售书，只谈版权。”这句话也揭示了法兰克福书展版权交易的实质。书展上的版权交易涉及买卖双方和作品。书展中的谈判大多都是达成合作意向，书展结束后通过邮件、传真等方式促使协议签订成功。少数能在书展上正式签约的，必定是在参展前经双方认可修改好合同的。法兰克福书展正是充分掌握图书版权交易谈判的特殊性，伴随着书展规模和功能的增加，它根据参展商的特殊需要设立专门的机构和人员提供专业化服务，同时还建立了“文学经纪中心”“故事驱动中心”，进一步打造版权博览会的形象。在2017年的法兰克福书展上，500张版权交易中心的洽谈桌一售而空，一举创下新纪录。
四、国际书展的经验借鉴
图书作为文化传承、传播的重要载体，对城市文化乃至国家文化的传播有重要作用。如何借鉴国际知名书展的成功经验，对我国城市书展的发展具有启示作用。
1.充分认识书展意义，提升书展定位
目前我国城市书展的举办大多由政府部门牵头，某些协会或者实力较强的出版社承办，行政推动的色彩强烈，在承办主体的多样性、专业性等方面，与国际知名书展存在差距。国际知名书展通常是由一个专业化强、现代化程度高的市场主体进行运营，举办单位会在以往书展数据和广泛市场调研的基础上，设立专业的服务队伍，配置各领域的专业人才确保书展的顺利开展。在书展结束后，主办团队还会为参展商提供相应的数据分析报告，进一步提升书展的举办效果。我国出版人士应多参与国际书展，通过书展把握出版的发展方向，与各国出版人交流沟通，提升中国文化的国际影响力。同时，我国在举办城市书展时应挖掘具有中国特色和城市特色的元素，提升城市书展的吸引力。
2.培养专业人才，提高书展服务
一次书展的成功举办需要多方面人才的通力合作，如翻译人才、版权交易代理人才、法律人才，甚至包括展位效果的设计人才等。上海市版权局原副局长楼荣敏就曾指出，翻译人才不足是制约我国图书版权输出的最大问题，目前上海城市书展的渠道、平台、财力等多方面都可以为版权输出提供保证，但往往是因为翻译人才缺乏，导致好的作品不能“走出去”。我国版权业务的发展远落后于西方国家，版权的输出、涉外服务、专业翻译等多方面的专业人才紧缺，这成为制约我国城市书展发展的重要因素之一。出版人士多参加国际知名书展，既有利于招揽专业人才，也有利于我们向国际看齐，进行有针对性的人才培养，通过人才队伍的“引进来”和“走出去”，实现我国城市书展的进一步发展。
3.搭建版权贸易平台，深化书展功能
随着出版业的不断发展深化，图书的版权交易日益受到重视。我国的版权输出、引进等贸易活动，不仅受到专业人士紧缺的影响，也受到经济文化等多方面影响。国际书展搭建了全球范围的交流平台，我们应把握国际书展举办的契机，通过积极参与、深入交流等方式，向世界展示中国特色和中国文化。同时，借鉴国际书展版权贸易的成功经验，完善知识产权保护制度和版权交易平台，深化我国城市书展的版权贸易功能，扩大中国文化在世界范围内的影响力和辐射力，实现中国图书、中国文化真正意义的“走出去”。
|参考文献|
[1]曾有庚. 尊重文化多样性 促进世界和谐发展——第 61 届法兰克福国际书展见闻[J].新疆新闻出版，2009（11）.
[2]赵书雷，徐一康. 上海书展近距离：书展、城市和阅读[J].出版广角，2013（8）.
[3]毛小红. 浅析法兰克福国际书展的成功之道[J]. 中国出版，2009（Z1）.
【关 键 词】国际书展；版权贸易；文化功能
【作者单位】雷柏林，西安工业大学。
【中图分类号】G245 【文献标识码】A 【DOI】10.16491/j.cnki.cn45-1216/g2.2018.16.005
2006年9月13日，中共中央办公厅、国务院办公厅印发了我国第一个专门部署文化建设的中长期规划《国家“十一五”时期文化发展规划纲要》，明确提出要“发展重点文化产业，发展各类综合及专业文化会展，重点支持覆盖全国并具有国际影响的文化会展，使文化会展业成为促进我国文化产业发展的重要平台”。经过十多年的发展，以上海书展、羊城书展、深圳书展、江苏书展等为代表的城市书展如雨后春笋地发展，有效推动了当地文化阅读的进程。以上海书展为例，它以阅读的力量，进一步打响上海文化品牌。相较而言，我国城市书展在发展过程中依然存在各种问题，与伦敦书展、博洛尼亚书展、法兰克福书展等国际著名书展相比有更长的道路要走。
一、伦敦书展：世界出版的服务性灯塔
伦敦书展始于1971年，被誉为全球图书业最重要的盛会之一。2018年，伦敦书展共有120多个国家和地区的1500多家出版商参加，参观者超过2.5万人。本届书展上，中国成为第三大参展国，有近50多家中国出版社参加，展出社会、文化、历史、儿童读物等多种类书籍，让全世界书商、读者不仅了解到中国出版的蓬勃发展，也领略到中国传统文化和现代文化的独特魅力。经过40多年的发展，如今的伦敦书展已逐步成为以版权交易为特色的国际大型书展，在场馆规模上包括综合出版、儿童教育出版、学术出版、国际展区及出版技术研讨区等。
第一，社交服务性。一直以来，伦敦书展定位在注重图书服务性的特点。每年的伦敦书展都通过不同的组织形式，满足观众的逛展需求。其中， 2004年伦敦书展设立了“市场焦点”主宾国活动，成为主宾国的国家或者地区可以在伦敦书展的平台上向全世界展示本国的优秀作品，推荐本国知名作家，开展具有特色的文化交流活动。2008年，英国文化协会加入到伦敦书展“市场聚焦”项目的组织和运作中，使得该项目上升到英国政府的文化外交层面。随后几年，伦敦书展再次创新，不断开设了“当日作家”“年度最佳书店大奖”“国际文学代理奖”等多项奖项，旨在表彰全球范围内出版领域有杰出表现和卓越贡献的作家或机构。2017年，在第46届伦敦书展上，法国巴黎的莎士比亚书店获得了“全球年度最佳书店”的荣誉，获奖理由是“莎士比亚书店设立了咖啡馆，拓展了童书专区，更新改版了网站，并增加了网络购买的功能，书店里的精彩活动可以通过视频和音频向全世界的人分享”。从这可以看出莎士比亚书店为成为21世纪书店所做的努力。
第二，功能服务性。伦敦书展已成为集图书、电影电视、艺术、虚拟游戏等于一体的综合文化平台。近年来，书展现场不断增加各种论坛、演讲、研讨以及新书发布等行业活动，为行业人士提供广泛的交流渠道。其中，2018年的官网数据显示，3天的展览中共有214场官方活动。此外，很多参展商会巧妙利用展台空间开展新书发布会，邀请作者演讲，进行相关的小型专业研讨会等。伦敦书展在发展的过程中，不断探索符合市场需求的功能，为各国出版人提供更为广阔的交流平台，强化自身与世界各国的联系并赢得认可。
二、博洛尼亚书展：世界童书发展的风向标
与其他国际知名书展不同，博洛尼亚书展是一个专门针对童书出版的书展，它是当今世界上影响力最广、规模最大、专业性强的儿童图书博览会。至今已举办55届的博洛尼亚书展规模从首届的11个国家44个参展商，发展到2018年的100多个国家和地区的近1500家参展商的规模，发展不可谓不迅速。
第一，展会模式专业化。博洛尼亚书展以专业化办展模式引领儿童图书出版领域，每年像兰登儿童图书、哈珀-柯林斯儿童图书、企鹅儿童图书等童书巨头都非常重视这场盛会。一直以来，博洛尼亚书展是世界童书领域众多奖项的评选平台，如国际安徒生文学奖、博洛尼亚童书奖、博洛尼亚插画奖等都具有极高的价值。正因为博洛尼亚书展的不断创新举措，使得它能够在充满挑战的时代中，一直在童书领域保持领跑地位。如1966年，博洛尼亚书展设立了“博洛尼亚国际儿童书展最佳童书奖”，用以奖励全球范围内童书编辑设计和图片效果最好的图书；1990年，在展会现场设立了第一个电视出版展出区域，推动童书影视化发展；1994年，博洛尼亚书展开始设立主宾国，借助书展的平台向世界展示主宾国的优秀童书作品和形象，同时也通过这种形式与世界各地的童书产业开展深入合作；2004年，针对童书产业的国际交流日益频繁和童书版权交易日益活跃，博洛尼亚书展设立了翻译者中心，为专业翻译人员和儿童文学作家及爱好者搭建交流平台；2012年，博洛尼亚书展围绕“儿童图书数字化发展趋势”设立主题进行行业探索，努力推动童书产业的新潮流。
第二，作家成长的梦工厂。在博洛尼亚书展上，会有很多插画师亲自前往展会寻找合作机会。许多专业的插画代理公司也会通过试稿签约的方式，为出版机构物色优质的插画师。这些插畫师在独立创作新作后，会通过代理公司联系合适的出版社，并由代理公司负责商谈出版合约。这种作家生产的产业链方式在欧美较为常见，特别是在博洛尼亚书展上尤为突出，与国内原创出版的模式相比，这种成熟的产业模式值得学习借鉴。
三、法兰克福书展：世界出版人的盛会
法兰克福这座城市素有“商业和贸易之都”的历史背景，印刷技术的日益发展，促使其一度成为欧洲最大的图书中转站，法兰克福图书集市应运而生。1949年，德国出版商书商协会创办法兰克福书展，随着二战结束后政治格局的变动，法兰克福书展范围由德国境内扩大至整个欧洲地区。如今，法兰克福书展已成功举办69届，并成为全球规模最大的书展。法兰克福书展始终秉承“允许世界上任何出版公司展出任何图书”的宗旨。
第一，世界最大规模的书展。2017年法兰克福书展有来自全球超过120多个国家和地区、7800余家参展商、近万名记者以及30余万人次觀众参加与见证，是业内公认的最具权威、最多人次、最多场馆的国际书展。法兰克福书展的目标在于建立全球图书和版权交易的综合性市场，它通过在世界各地设立德国图书信息中心和办事处，广泛宣传书展的相关信息和服务内容，扩大在世界各地的影响；从1976年开始设立主宾国项目，通过各种方式向业内人士和观众展示主宾国的图书市场、文学作品和文化光彩，同时通过每一届的主宾国之间的交接仪式，深化书展的招展工作和活动效果；各种研讨会、主题报告、作家朗诵会、签名会等活动，以及“图书和平奖”“世界上最美的书”等奖项设立，也极大丰富了书展的内容。
第二，世界版权交易的中心。一位参加法兰克福书展的版权人曾说：“在这里，我们不谈售书，只谈版权。”这句话也揭示了法兰克福书展版权交易的实质。书展上的版权交易涉及买卖双方和作品。书展中的谈判大多都是达成合作意向，书展结束后通过邮件、传真等方式促使协议签订成功。少数能在书展上正式签约的，必定是在参展前经双方认可修改好合同的。法兰克福书展正是充分掌握图书版权交易谈判的特殊性，伴随着书展规模和功能的增加，它根据参展商的特殊需要设立专门的机构和人员提供专业化服务，同时还建立了“文学经纪中心”“故事驱动中心”，进一步打造版权博览会的形象。在2017年的法兰克福书展上，500张版权交易中心的洽谈桌一售而空，一举创下新纪录。
四、国际书展的经验借鉴
图书作为文化传承、传播的重要载体，对城市文化乃至国家文化的传播有重要作用。如何借鉴国际知名书展的成功经验，对我国城市书展的发展具有启示作用。
1.充分认识书展意义，提升书展定位
目前我国城市书展的举办大多由政府部门牵头，某些协会或者实力较强的出版社承办，行政推动的色彩强烈，在承办主体的多样性、专业性等方面，与国际知名书展存在差距。国际知名书展通常是由一个专业化强、现代化程度高的市场主体进行运营，举办单位会在以往书展数据和广泛市场调研的基础上，设立专业的服务队伍，配置各领域的专业人才确保书展的顺利开展。在书展结束后，主办团队还会为参展商提供相应的数据分析报告，进一步提升书展的举办效果。我国出版人士应多参与国际书展，通过书展把握出版的发展方向，与各国出版人交流沟通，提升中国文化的国际影响力。同时，我国在举办城市书展时应挖掘具有中国特色和城市特色的元素，提升城市书展的吸引力。
2.培养专业人才，提高书展服务
一次书展的成功举办需要多方面人才的通力合作，如翻译人才、版权交易代理人才、法律人才，甚至包括展位效果的设计人才等。上海市版权局原副局长楼荣敏就曾指出，翻译人才不足是制约我国图书版权输出的最大问题，目前上海城市书展的渠道、平台、财力等多方面都可以为版权输出提供保证，但往往是因为翻译人才缺乏，导致好的作品不能“走出去”。我国版权业务的发展远落后于西方国家，版权的输出、涉外服务、专业翻译等多方面的专业人才紧缺，这成为制约我国城市书展发展的重要因素之一。出版人士多参加国际知名书展，既有利于招揽专业人才，也有利于我们向国际看齐，进行有针对性的人才培养，通过人才队伍的“引进来”和“走出去”，实现我国城市书展的进一步发展。
3.搭建版权贸易平台，深化书展功能
随着出版业的不断发展深化，图书的版权交易日益受到重视。我国的版权输出、引进等贸易活动，不仅受到专业人士紧缺的影响，也受到经济文化等多方面影响。国际书展搭建了全球范围的交流平台，我们应把握国际书展举办的契机，通过积极参与、深入交流等方式，向世界展示中国特色和中国文化。同时，借鉴国际书展版权贸易的成功经验，完善知识产权保护制度和版权交易平台，深化我国城市书展的版权贸易功能，扩大中国文化在世界范围内的影响力和辐射力，实现中国图书、中国文化真正意义的“走出去”。
|参考文献|
[1]曾有庚. 尊重文化多样性 促进世界和谐发展——第 61 届法兰克福国际书展见闻[J].新疆新闻出版，2009（11）.
[2]赵书雷，徐一康. 上海书展近距离：书展、城市和阅读[J].出版广角，2013（8）.
[3]毛小红. 浅析法兰克福国际书展的成功之道[J]. 中国出版，2009（Z1）.
