新媒介下《拯救大明星》的传播策略研究

    黄珂

    

    新媒介语境下的全球动漫影视的传播，表现出的是基于影视传播的文化性、娱乐性与世界性。广义的新媒介传播方式，给予了动漫影视产业更具张力与影响力的文化价值影响，不同民族文化的跨文化传播与交流，成为动漫影视产业极具发展前景、实现传播渠道创新与扩展的主体内驱力。《拯救大明星》作为2014年上映的美国奇幻喜剧动漫电影，影片讲述的是小精灵伯纳德这位粪便清理员的现实与梦想的故事，主人公在追逐“发明家”这一梦想的道路上，发生的一系列既搞笑而又充满人生观与价值观的奋斗过程。

    一、 美国式本土文化的影视架构

    文化传播理论认为，文化传播让不同国度的文化融合更加频繁，实现了跨文化传播与交流的多样化。新媒介环境下，跨文化传播更多借助的是影视、音乐等各种媒介载体。美国本土文化是基督文化与海洋文化的结合体，美国本土文化对个人英雄主义阐释的多样化，让追求自由与梦想、积极与乐观的价值情感联系到一起。美国文化视域下的理想实现过程，相信坚持不懈的努力与克服困难的勇气，《拯救大明星》这部影片正是基于小精灵伯纳德从粪便清理员变成一位科技大发明家的梦想实现过程展开的故事叙述。动画片这一媒介载体，也成为传播人类文化财富与正能量、引导世界主流文化传播的一个有效平台。美国本土文化传播的影视化，是通过广泛吸纳世界性文化题材基础上，加以传播学与影视学的现代化改造过程。《拯救大明星》向观众展示的内容无非是一个老生常谈的“代沟”问题，但是导演能够通过运用美国式的经典叙事方式，结合高超的动画设计技术，让《拯救大明星》这一动漫作品结合本土文化与影视传播的方式，表达出美国本土文化的鲜明个性。需要特别指出的是这部影片在满足了观众的好奇心、故事猎奇心理的基础上，以影视表达的方式，给观众带来影片观赏的情感体验和视觉的冲击。这部影片的美国式文化观念的媒介传播，是以主人翁的故事发展脉络为载体，文化隐含在故事展延的深度之中。在结合主人翁梦想与现实的差距、梦想与奋斗的转化历程中，实现了跨文化传播的认同性、全球化。

    二、 “小人物与大梦想”的艺术幻化

    励志文化的传播是基于电影媒介传播、文化价值传播这一平台所进行的。美国动漫电影的国际性与主流性，在新媒介生态环境的支撑下，取得了更多的励志文化表达的平台。美国文化的核心是英雄主义，强调通过对个人理想奋斗的过程的赞美，体现出个人英雄主义行为对社会、集体利益的实现所起的重要作用。个人英雄主义认为，每一个人都能够通过自己不懈的努力和奋斗，成为一个有益于社会或特定阶级的英雄。《拯救大明星》围绕身份卑微的粪便清理员伯纳德，一心想成为圣诞大发明家故事为主线展开的叙事的，伯纳德在努力成为大发明家的过程中遭到众人的质疑和蔑视，囧态、糗事不断，但是这并没有影响到伯纳德追求理想的决心。在一年一度的圣诞科技竞赛里，伯纳德又重蹈覆辙，它的实验又一次以失败告终，但是这次失败和以往不同，由于伯纳德实验的失败给精灵城带来了灭顶之灾，精灵城的精灵纷纷被抓走。为此，伯纳德深感内疚和自责，绞尽脑汁探寻化解危机的方法。伯纳德在驯鹿和雪橇的帮助下三次穿越时光，最终找到了化解精灵城危机的方法。伯纳德的发明唤起了大反派班尼儿童时代的梦想，大反派班尼也因此放弃了先前绑架圣诞老人和霸占雪橇的想法。精灵城又重新回到了原有其乐融融、无忧无虑的状态，通过这一事件，圣诞老人对伯纳德的能力非常肯定，并将圣诞大发明家的桂冠留给了伯纳德。《拯救大明星》的情节设计特色鲜明，十分新颖，通常情况下，时光穿越都是出现在悬疑片或科幻片当中，在动画片中应用十分少见，而这部作品，导演不仅让本片的主人公穿越到了过去，还设计了多次的穿越，让主人公的梦想得以实现，并成功地化解了精灵城的危机，成功地塑造了一个极富美国个人主义英雄色彩的人物形象，挑起了观众内心固有的个人英雄主义理想，充分迎合了观众对英雄的崇拜和追求心理。

    三、 励志价值传递的颠覆性

    新媒介环境下，每部影片的传播与价值表达的过程，让不同的人物塑造得到了更为淋漓尽致的体现。几乎所有的梦想追求者在梦想还未实现的过程中都显得异常艰难，他们在常人的不理解甚至是蔑视和唾弃的状态中艰难地朝着自己的梦想前行，但其中不乏很多事在人为的坚持和不可预知的机遇，这让这些梦想追求者颠覆了人生的轨迹，开辟了一片属于自己的天地，并让原本不理解甚至蔑视和唾弃自己行为的人深感羡慕或嫉妒。《拯救大明星》也是一个励志的梦想童话故事。影片的主人公伯纳德身怀一个成为次世代发明家的远大梦想，为了实现自己的梦想，伯纳德付出了大量的心血和精力，多次参与精灵城发明竞赛都以失败而告终，最终在一次发明展示大会上由于伯纳德实验的失败导致精灵城的陷入了灭顶的危机，为此，伯纳德不得不选择只身一人去冒险化解这次危机。伯纳德卑微的地位和一些不起眼的发明，无疑会遭到世人的耻笑，让其成为人们眼中公认的“笨人”，但在笨鸟先飞的努力和天降机缘的共同作用下，让这个身份卑微的“笨人”终于有了出头之日。《拯救大明星》故事都是围绕主人公伯纳德的几次时光穿越展开的，他在几次不同的穿越历程中遇到了各种危险，并在经历多重磨难后实现了自己的梦想。这个故事中的“大明星”是权威的代表，而小人物拯救大明星颠覆了常规的思维，具有极强的励志性。影片中伯纳德在发明大会中所展示的各种发明，总会在会场掀起一波波热嘲冷讽，让会场所有人都逃离不了他发明的危害，但正是因为如此，伯纳德得到了大明星的关注，成为了精灵城中唯一有能力使用时光机的精灵。

    四、 角色重塑的冲突性

    影视文化的传播与新媒介的发展密切相关，美国国际地位的不断彰显，借助好莱坞等电影媒介的情感表达方式，凸显出美国对影视角色的特色化塑造。在新媒介生态影视背景下，《拯救大明星》角色塑造的喜剧化、幽默化、个性化成为表达现实与理想追求的切入点。影片塑造了一个马虎大意、为了实现自己的梦想而敢于尝试的精灵形象，虽然在连续多年的发明大赛中伯纳德均以失败而告终，并给会场成员带来各种意想不到的“灾难”，但当精灵城遭遇灭城危机时，伯纳德却挺身而出，勇敢地面对大反派的袭击，励志要成为一个挽救精灵城的勇士。这部影片既具有美国动画电影常见的优点，在角色塑造方面更加显出了其绝对优势。《拯救大明星》制作组凭借自身在卡通形象塑造方面的技术优势，为观众呈现出了一个个可爱的卡通形象，深得广大观众的喜爱，加之丰富的人物性格定义，为这部影片的情节发展赢得了更为广阔的空间。在影片中主人公伯纳德具有极强的好奇心，做事极其不着调，是一个典型的马大哈形象。虽然在影片中伯纳德是一个身份卑微的粪便清理员，但是他拥有一个可爱的形象和一颗勇于追求梦想的心。在影片中编剧并未将伯纳德塑造成一个毫无缺点的偶像化形象，而是刻意暴露出伯纳德的一些缺点，例如，嗜睡、马虎大意等，这不仅没有降低角色的感官，反而让这个角色变得更加有血有肉起来，这无疑是影片的一大成功之处。

    当圣诞老人被大反派绑架之前，精灵城的精灵们似乎并未对伯纳德提供过真正有益的帮助，伯纳德使用时光穿越机一次次在未来和现实中穿梭，机智勇敢的伯纳德在与命运极力抗争的过程中囧况百出，但却因此伯纳德赢得了甜心女特工的支持，继续自己的追梦之旅。《拯救大明星》中对伯纳德形象的巧妙塑造也是这部影片能够取得如此优异传播成果的重要因素之一。另外，在该影片当中还塑造了众多不同性格特征和价值取向的小精灵形象，包括大反派班尼以及他的母亲和下属等，无一不具有各自鲜明的角色属性。特别是这部影片中对大反派角色的塑造，凭借编辑精妙的人物形象设计手法，让观众无法将这些反派者们运用简单的好人或坏人角色认定的逻辑对他们进行界定，更多地表现出这些反派角色和正派角色只是因为对自身瞬间贪念把控得当与否而导致的，这也是美派动画一贯的高超之处。

    五、 剧情脉络的幽默化

    新媒介背景下的美国式幽默与娱乐价值的取向，是通过对影片人物的喜剧化艺术形象塑造与理想实现的过程。美国式的幽默借助影视传播这一平台，向全球展示其对社会、梦想、生活的价值观。心理学认为，娱乐幽默是一种根植于人类本能的一种固有心理元素，人类对娱乐幽默的需求不会因其年龄、性别等变化而消失。而动画产品则成为了人们满足这一需求的重要载体。幽默作为一种健康、高雅的心理品质，幽默在带给人们心理愉悦的同时，也无时不向受众表达着严肃的事物认知观和社会价值取向。幽默以其独有的方式表现出了强烈的亲和力和感染力，它不仅能够让较好地满足人们的情感需求，还能够为处于困境中的人们提供克服困难、解脱困境的力量。可以说幽默心理是评价个体心理成熟度和人格健全度的重要指标之一。动画作为人文精神的重要载体，动画中所蕴含的幽默元素更多的都是对人文精神的体现。《拯救大明星》中创造性地将“时光穿越”运用中动画领域，使得整部影片具备了一定的幽默基底，加之，该影片中以主人公伯纳德“次时代首席发明家”梦想追求过程这一主线，伯纳德马大哈式的做事风格和奇思妙想的创造和发明，让这部影片获得了更为丰富的喜剧张力，处处都能够让观众体验到经典的美式幽默。

    结语

    总之，新媒介环境下动漫作品《拯救大明星》的全球化传播过程中，美国式的本土文化与幽默方式，让具有地域性、民族性的个体差异，在动漫影视作品中幻化成为一种打破自然物理边界的全球文化。故事主人翁伯纳德对理想与梦想的追求，成为贯穿整个作品始终的主线，融合了美国个人英雄主义与生活片段的《拯救大明星》，为观众带来的是影视传播的跨文化融合与价值观的一致性，在激发观众的情感共鸣基础上，达到了塑造英雄与每个观众内心深处“理想与现实差距”的灵动情感。而这种只有在新媒介传播过程中才能够给观众带来的体验，是基于深厚文化底蕴与影视处理方式基础上的一种传播策略。主人公伯纳德的单纯、圆融、执着与幽默，让故事的发展成为主宰观众内心情感的一道主线，让新媒介环境下的动漫影视传播变得更加鲜活、更加富有生命力与生活气息。