当前城市户外广告的存在问题及新产品对策

    经天柱

    摘 要：随着新技术、新材料的发展和运用，当前城市户外广告品种也越来越多，随之而来的是各类城市环境问题、行人安全问题、广告管理问题等等，本文对此提出相应的解决对策和新型广告产品方案。

    关键词：户外广告；问题；对策；新型广告产品

    随着市场经济的发展，户外广告在我国很多城市得到了迅速发展，户外广告可分为平面和立体两大类：平面类主要有路牌广告、招贴广告、壁墙广告、海报、条幅等，立体广告主要有霓虹灯、广告柱以及广告塔灯箱广告等。近些年来这些新户外广告形式不断涌现，以及越来越多的非法“野广告”层出不穷，对城市的环境、公共安全和广告监管等产生新的影响，对相关政府部门提出新的管理要求。因此，有针对性地采取有效措施，创新改革广告产品显得尤为重要。

    一、当前城市户外广告存在的典型问题

    1.非法“野广告”背离城市文明

    随着社会主义市场经济不断发展，城市规模不断扩大，外来人口急剧增加，而信息传播的途径窄，成本高，速度慢，无法满足现代生活的需求，而由于“野广告”存在违法成本低、制作成本低、张贴费用低，易张贴，易隐蔽，不易被发现，处罚力度不大等特点，使得不法分子在经济利益的驱使下造成城市“野广告”泛滥，不仅污染城市环境，扰乱市民生活，更是背离了城市文明。

    2.大量户外广告占用城市空间

    在各大城市由于市场需求刺激，越来越多的户外广告应运而生，它们主要占用的是城市公共用地、人行道以及灯杆、桥梁等公共设施，影响了城市公共设施的正常使用，对市容市貌、城市交通、公共安全都产生了不良影响。一些在沿街建筑上设置的户外广告，既影响建筑物的采光、通风，同时也破坏了整体美观，影响了城市的形象，降低了城市品位。

    3.杂乱破旧户外广告存在安全隐患

    城市街头经常存在一些杂乱无序、破旧的广告牌，而广告牌牌子的主人早已经搬离，广告牌由于无人维护和管理，加上材料质地较差，年久失修破烂不堪的小广告牌更是存有很大的安全隐患，在强风暴雨等各类恶性环境因素直接影响下很有可能伤害行人，这不仅有碍市容更是给市民带来一定的安全隐患。

    二、城市户外广告的管理建议和对策

    1.注重长期规划、合理分配空间

    政府相关部门针对户外广告的规划，必须综合考虑城市的人文历史和未来发展情况，可持续地进行规划，将户外广告和城市景观充分结合，做到相辅相成。同时，充分利用好城市空间这个户外广告主要的载体，进行科学规划、合理配置和有效利用，实施有偿使用，提升城市空间资源的利用率，改善城市容貌，提高城市品位。

    2.提高准入门槛、规范广告市场

    定期对主营户外广告的相关企业公司进行资质评审认定，提高广告行业准入门槛，控制广告企业数量和质量，规范广告市场运行秩序。定期清理资质评审不合格企业，同时评选优秀户外广告企业并给予一定奖励，树立行业典范和样板，开拓创新思维，倡导广告产品个性化和多样化。

    3.定期清理检查、充实管理人员

    针对存在安全隐患的陈旧破损户外广告进行定期的全面检查和清理，清除粗制滥造、品位低下的户外广告，清除或修复残缺破损的户外广告，加大对违规“野广告”的惩治力度。组建并充实管理执法队伍，加强对相关工作人员的管理与培训，掌握户外广告管理的基本知识，提高广告规划和管理水平。

    4.完善法制建设、加大处罚力度

    目前许多城市都已经发不过一些有关对户外广告的设置进行整治规划的通知性文件，又因没有现成的户外广告管理条例，只能按照《中华人民共和国广告法》等较为笼统的法律文件作为判别依据，对户外广告相关规定比较抽象，对此必须进一步制定各类实施性的法律细则来确保执法有法可依，并加大对违规违法户外广告的处罚力度。

    5.创新广告产品、开拓路面平台

    在现有的各类广告产品中均存在各类空间、安全等问题的隐患，而创新型路面广告最为突出的便是将广告产品专注于路面建设，将广告“隐形”于地面，从而避免产生空间干扰，仅需配置于成本较低的钢化玻璃即可避免安全隐患，同时开创互动式路面广告模式将成为今后城市发展的可观前景。对此本文将从第三板块详细介绍路面广告产品。

    三、对策型产品方案：新型路面广告产品

    新型路面广告产品，以安全为首要前提，以新颖、方便、时尚为主要特色，打破当前广告陈旧的展现形式，尽可能地避免传统户外广告存在的弊端，以新视角、新触感、新互动为亮点，从而起到广告不错的宣传效果，达到企业客户或者政府机关等消费群体的目的。

    路面广告产品可主要分为低端、中端、高端三种系列，分别适合不同的客户需求，根据产品档次，可大批量设计研发产品有：喷绘铺地、个性广告地贴、钢化玻璃覆盖写真、钢化玻璃覆盖灯箱、个性喷墨瓷砖、瓷板，此外，迎合智能系统，将户外广告数据化，以地面互动投影系统设备为载体，将户外广告以光影触感的形式呈现在脚下。

    新型路面广告产品具有传统户外广告不具备的几点特色：（1）不占用户外空间，从而达到户外广告效果。路面广告产品将广告内容“隐藏”于路面，避免了杂乱无章的户外广告如灯箱等产品的空间资源问题，同时，在路面施工时就可将广告长久安置，并做好定期维护，即可产生良好效果；（2）成本较为低廉，广告效果产出高。相比一些传统户外广告的大型体积和材料搭建，路面广告产品只需配备安全可靠的钢化玻璃作为抗压保护层即可，作为新兴的广告产品，因具备良好的视觉效果可令过路人印象深刻达到广告效果；（3）政府投资或可打造大型路面地下城市宣传广告。路面广告在公益性方面具备较强的灵活性，如在广场中心路面可建设大型的城市发展历史图景，在透明的玻璃层下，展现当代城市的蓬勃发展，相比传统户外广告更别出心裁；（4）运用先进智能系统，搭建脚下触屏广告平台。在当前智能系统盛行的年代，人们对掌上触控操作已有深刻的了解，新型路面广告可将掌上触控移植到脚下触控，在适当的活动现场，利用成本较低的互动投影系统或先进的高触感互动屏幕，使得人们可以随意用脚完成各类广告浏览甚至广告互动节目。

    户外广告作为城市文化形象展现的重要窗口，体现着城市的人文素养和品位，反映了城市的经济发展水平，更是城市的科技创新力的直观体现。就城市的户外广告的发展和管理而言，应当坚持科学发展观，注重城市的历史文化特色，不断创新思维、升级产品，规范户外广告行为，促进当前城市户外广告的可持续发展。

    参考文献：

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