新媒体时代的中国电影产业发展探析
陈娟
衡量一个国家的文化发达程度，只需观察GDP中相关产业所占比重即可，占比低于20%的国家均可称之为文化不发达国家，我国的文化产业竞争力不仅远远落后于美英法德加澳意等国家，而且亦远远落后于日新韩俄印等国家。针对中国的文化产业发展，英国前首相撒切尔夫人曾经一针见血地指出，中国在文化产业发展方面存在着巨大的问题，并且对中国的文化产业发展作出断言，认为中国在一个较长的时期之内可能发展成为经济大国，但是却无法在更长的时期之内发展成为文化大国，因为中国的致命弱点在于“出口的是电视机，而不是电视机中的内容”。从文化视角看世界，世界的文化格局正在发生着巨大的变革，尤其是在新媒体时代，这种变革早已不仅仅只是科技与技术的进步，而且正在带动着文化产业的快速发展。
一、 中国电影产业的点线面式发展
（一）中国电影业界的特殊性
电影业界既不同于其他产业形态，亦不同于其他文化产业形态，电影业界存在着大资金、季节性等特殊性，中国电影在新时期亦正处于特殊的发展阶段，同时自有其独特的历史背景、文化背景，更有其独特的现状与未来发展。充分认识电影产业的自身特质，从电影的特殊性出发，深刻探析电影业界发展所需的各种特殊性因素与差异化条件，考量世界电影成功发展案例，从中汲取可为我所用的有益营养，对于新媒体时代的中国电影而言至关重要。在新媒体时代，科技的进步促进了文化、媒介与科技的融合，亦促进了文化、媒介与世界的大融合，参照世界文化产业的发展，将为中国电影的发展提供举足轻重的重要参考，在当今新媒体时代，传统文化产业遭遇空前挑战，传统的文化领域审美以及文化的宣教功能进一步弱化，并且进一步去形势主义化，因此，应因世界电影格局变化，关注世界电影在新媒体维度下的新特点、新趋势尤为重要。[1]
（二）新媒体时代的特殊性
当我们将中国电影纳入到新媒体时代，我们发现，新媒体时代不同于既往的任何一个时代，新媒体时代是高科技与后工业化所驱动的一个大时代，新媒体时代的显著特质是对时空的碎片化利用，高科技使得人们的视觉关注更富变化，大段时间、大块空间聚焦于同一媒体、同一媒介的可能性早已经也将永远不复存在，视觉关注的碎片化使得新媒体应运而生，高科技为新媒体提供了足以大行其道的助推力量。在新媒体时代语境下，电影不仅早已实现了数字化，而且亦实现了网络化、微影化以更好地适应碎片化的新媒体时代。新媒体时代的特殊性与电影业界的特殊性既存在着相因性，亦存在着相辅相成的特征，新媒体时代的特殊性为中国电影产业带来挑战的同时，也为中国电影产业带来了跨媒体发展与跨市场发展的机遇。
（三）电影产业的点线面式发展
中国电影产业与世界电影产业之间仍然存在着极大的差距，仅同近邻的韩国相比，其2004年度票房即高达120亿，而2004年中国全年的票房仅为15亿，其中的差距不可谓不大，当前，中国电影产业的发展关键就在于以各电影产业制造中心作为出发点，找出这些电影产业制造中心中的重点，对重点予以优先发展，并在这些重点之间连点成线，最后再扩线成面，借以带动中国电影产业的快速发展。[2]从点的发展观点来看，中国电影的发展重点过少，而且其中绝大多数重点都是传统的电影制造基地，新兴电影产业制造基地较少，这就从发展原点上严重制约了中国电影产业的发展。国家经济由制造输出向文化输出转变已经成为世界发达国家文化经济发展的一大趋势，拓展中国电影发展思路也已经成为整个中国电影业界亟待解决的共同难题。
二、 中国电影发展路径
（一）新媒体时代电影的嬗变与融合
在电影的发展历程中，电影曾经数次被重新定义，进入新媒体时代，电影也将被再次重新定义。数字电影、手机电影、网络电影、微电影等随新媒体时代到来应运而生的电影形态层出不穷，据统计，我国各类网络用户数量早已经数以十亿计，在数以十亿计的网络用户中，新媒体的渗透率更是高达62.1%，这种比率远比任何一部普通电影所能获得的票房都要高得多，包括网络在内的新媒体已经成为获取电影信息、观看微电影、观看视频等的重要渠道。由此可见，新媒体时代不仅已经带来了电影的多种形态的嬗变，而且已经开始出现了电影与新媒体的科技技术而外的文化融合、形制融合、传播融合以及媒介融合，由此可见，电影的数字化及其与新媒体的全方位融合，将是新媒体时代国电影新的发展方向。
（二）跨区域合作与发展
大力开展电影的跨区域合作与发展是发达国家电影产业快速拓展的主要路径，跨区域合作与发展也是中国电影打开国际通路的唯一可行路径，亦是中国电影产业未来发展的一条必由之路。在电影产业的跨区域合作与发展过程中，市场调研是一个较为关键的因素，我国电影业界在市场调研方面普遍重视度不够，未能在影片孵化的过程中首先进行文化调研与市场调研，这一点就使得我国电影产业在进行跨区域合作的过程中拿不出令人信服的第一手数据资料，同时，后续的工作也无法按照合作方面的要求依程序的规约顺利展开，这些都成为了中国电影产业目前发展的最大的困境，传统的中国式电影产业发展的“跟着感觉走”的时代已经走到了尽头，纵观西方发达国家，我们看到，这些国家无一例外地在全球范围内首先建立了电影产业的消费通路，也为中国电影指明了未来发展的新思路。
（三）跨媒体发展
电影发展的最初仅服务于少数精英阶层，从而成为了其个人专属的媒体，其后，电影进入了一个广泛发展的大众媒体时代，随着人类进入新媒体时代，电影也踏入了信息化的时代，并再一次发展成为个人媒体，只不过这一次的个人媒体已经不仅仅为少数精英阶层所独享，而是全球式的新媒体的人人共享。以电影的发展透视中国电影未来发展，我们看到，中国电影正处在一个异常重要且关乎未来生存发展的转捩期，中国电影正面临着一次非常重要的抉择，能否抓住新媒体时代的发展机遇至关重要，一旦中国电影与新媒体时代形成全方位的融合，那么，一个中国电影大发展的时代将提前来临，否则，中国电影则还将经历一个相对于世界发达国家的低潮乃至没落时期，由此可见，中国电影的跨媒体发展不仅势在必行，而且跨媒体的发展已经迫在眉睫。[3]
三、 中国电影发展策略
（一）发展道路的铺陈
在新媒体时代，电影产业的发展与其他产业的发展存在着巨大的差异性，其中最重要的一点就在于，文化产业的发展需要政策上的开放性，否则，对于电影产业而言就会一直处于一种压抑的状态之下，不仅严重地影响了电影产业的蓬勃发展，而且亦会使得与电影产业相关的产业无法快速展开，因此，在电影产业发展道路的铺陈上，国家针对文化产业化发展的宏观政策的开放性举足轻重，同时，我国电影审查制度亦存在着较大的一言堂与人为性，这不仅为可能产生的严重腐败留下了温床，同时，也严重影响了电影产业的健康与可持续发展。在国家文化产业发展的审查制度方面，亦应实现其开放性，中国电影与西方电影审查制度接轨只是迟早的事情，实现电影的分级制度，以保证电影产业的百花齐放、百家争鸣，实现与发达国家电影体系上的对接。
（二）核心制造业区域的打造
好莱坞的高内聚的整合性，使其迅速发展成为世界电影制作中心，整个世界的电影艺术都围绕着好莱坞不停地运转，在其他国家与地区，继起者还包括印度的宝莱坞以及尼日利亚拉各斯的瑙莱坞，衡量一个电影产业核心制造业区域成功与否的重要指标是看其所创造的商业价值，以好莱坞为例，它创造出了单部影片超过20亿美元的票房价值，这一业绩恰源于其核心制造业区域的打造。[4]中国电影恰逢新媒体时代这一机遇，抓住这一良机，打造核心制造业区域，进而形成在规模上媲美甚至超越好莱坞、宝莱坞、瑙莱坞的电影发展特区，实现电影产业集团化、集中式、聚变式发展，使得中国电影产业成为世界电影产业的一股强大的支柱力量，使得世界的关注目光，再次回到东方，再次以中国电影业界团结的力量，形成巨大的辐射能量，由中国核心电影制造业区域辐射亚洲、辐射世界，以实现中国电影的泛亚洲发展与全球化合作与输出。
（三）整体发展前瞻
电影的数字技术化为整个电影产业的跨媒体发展打下了堪称坚实的发展基础，中国电影配合新媒体时代的到来，也在逐步由数字化而网络化，由传统媒体而新媒体化，借以实现电影产业未来的突飞猛进式发展。中国电影产业未来还将向纵深不断发展，电影制造业核心区域还将不断涌现，并且随着电影制造业核心区域对周边地域的不断影响，中国的二线城市乃至三线城市亦将大范围地出现电影制造地区级核心区域，这些未来的发展趋势将为中国电影带来空前的百花齐放的态势，同时，中国电影的核心制造区域还将可持续扩展，最终将会连点成线，形成中国电影产业发展的重要基线，并且，亦将会在不远的将来扩线成面，实现中国电影辐射整个亚洲乃至全世界的发展态势，最终完成中国电影的整体发展的宏观布局。
结语
文化产业，尤其是文化产业中的创意产业引领经济发展已经成为21世纪世界各发达国家经济发展置于全球视阈下的一个普遍共识，很多国家都已经开始深刻地意识到，唯有文化方能立国，作为泛文化象征的电影产业与新媒体时代的相逢更是为文化立国带来了无限发展的可能。中国电影应顺应文化娱乐化发展大势，以娱乐化实现电影产业的商业价值，“寓商于乐”，并将中国电影与新媒体进行全方位立体式的大融合，以实现中国电影的超常规式发展。我们欣喜地看到，新媒体时代既为中国电影带来了一片可以融入其中的崭新的世界，同时亦为中国电影打开了一扇未来之窗。
参考文献：
[1]陈旭光.“超验”、“经验”、制片机制与类型化——对当下中国电影突围的几点思考[J].当代电影，2012（9）：14-15.
[2]陈兴来，李花.中国电影业发展现状及反思——读《从产业特征看韩国电影振兴》有感[J].现代视听，2012（6）：33-34.
[3]魏婉笛.融媒环境下微博给中国电影业带来的影响初探[D].成都：成都理工大学 2012：51-52.
[4]任占涛.媒介融合视野下中国电影业发展对策研究[D].福州：福建师范大学，2010：78-79.
