齐齐哈尔市文化形象定位研究

    王婷婷　林文　张雪娟

    【摘 要】城市文化形象定位，是在分析和调查城市发展历史和现状的基础上，结合城市的优势确定出最具有生机的城市文化的个性特征。科学、合理的定位齐齐哈尔市文化形象对于塑造齐齐哈尔市良好的文化形象、扩大齐齐哈尔哈市的知名度和美誉度、促进齐齐哈尔市经济和社会发展具有重要的理论和现实意义。

    【关键词】齐齐哈尔；文化形象；定位

    中图分类号：G206 文献标志码：A 文章编号：1007-0125（2016）02-0211-02

    一、齐齐哈尔市文化形象定位的必要性

    第一，合理定位是建设城市文化形象的前提。一个城市的文化形象建设，只有沿着清晰的目标前进，才会在建设中有章可循，高效准确的完成城市文化形象建设。第二，准确定位是设计城市文化形象的核心。形象定位永远是第一位的，有了城市文化形象的科学、合理的定位，才能一步步的进行规划设计。第三，科学定位是传播城市文化形象的关键。城市文化形象的建设归根到底还是为了打造独特的城市文化内容，获得市民对城市的感情，而对于城市之外公众而言，城市文化形象所拥有的科学性能够吸引他们的注意，进而散发出城市所独有的魅力。

    二、齐齐哈尔市文化形象定位的原则

    城市文化形象的含义极其丰富，它所包含的关于城市文化形象中的每一部分都会在城市建设中有所体现，成为城市文化形象的重要组成部分。早在1960年，西方较为发达的国家在城市建设上出现了不同程度的危机，很多城市失去了发展特点，变得空无虚幻。在这种形势之下，学者们提出了城市文化形象建设中的“差别想象”，也就是根据不同城市的不同条件进行优势开发，打造自身特点，形成城市文化特色。城市建设和品牌打造要走符合自身发展的独特道路，保留能体现自己魅力的城市文化，才能吸引人、打动人。

    （一）尊重自然环境特色。城市品牌特色的打造要从自然环境入手，自然环境是城市建设最基础的资源，也是一个城市的重要组成部分。自然景观的开发会为城市建设增添许多色彩，会让城市焕发生机。比如桂林的山水风光，杭州的西湖等，这些自然景色正是城市文化形象的基础所在。城市不同其特色也不同，每个城市都有自身的魅力，有的城市主打水文化，有的城市重在山文化，这些都是自然特色的差异因素导致了城市文化特色的不同。很多地方都会因为地域特色和环境特征而得名，比如重庆被称为“山城”，苏州被称作“东方威尼斯”。城市建设中的自然景观是决定城市发展的最基本条件，自然景观的不同也会影响到整个城市的规划和建设，在充分开发城市资源，发掘城市潜力时应该考虑到自然环境对城市文化形象建设的重要意义。

    （二）寻求规划建设特色。城市的形成往往要经历很长的时间，跨越多个时代，这也决定了城市文化形象会包含历史因素，并且在现代社会的融合中形成特色。比较知名的城市建筑都是伴随着严格的城市规划而建立的，往往是所在城市在不同历史时期的政治思想以及文化体现。我国的北京市就是这种城市的典型代表。在明清时期，北京是作为首都而存在，其建筑主要有四个特征：“辨正方位、注重风水、讲求对称、突出中心。”北京市的城市在建设时重点考虑了方位因素，也就是讲究“辨正方位”，这一特点是世界其他城市所无法相比的。故宫位于北京市的中心，坐北朝南，而且城市交通道路的方向也很清晰。“注重风水”，主要体现在北京市中轴线上的建筑追求“倚山向阳、山水环绕”的风水布局。除了东西和南北分别对称以外，中心对称的建筑也有很多，因此城市的规划非常整齐。如果从空中俯瞰的话，北京市有一条十分清晰的中轴线，在这条中轴线以北就是紫禁城。这就是“讲求对称”。

    北京是我国历史悠久的名城，拥有很多历史文化遗产，其他城市虽然没有北京的历史文化优势，但是也都有各自的城市规划。如一些比较现代化的城市，他们会利用现代的经济、政治和文化的优势来打造独特的城市文化形象。上海在城市规划建设时，充分结合了古代、近代和现代不同时期的资源，形成了丰富多样的城市文化形象，城市内不同区域的差异也为城市增添了不同的因素。

    （三）保护历史文化特色。一个城市如果没有一定的历史内涵，或者拥有碎片化的历史片段，这个城市都会缺失足够的历史价值，不能给人留下浓厚的历史气息。城市文化形象的建设决不能忽略历史文化内容，同时要加强对历史文化遗产的保护。这方面应该借鉴欧洲国家，欧洲的很多城市在文化保护方面做得很好。而在我国，对于历史文化更多的是书面上的传承，在进行城市文化形象建设时未能做到充分考虑历史文化特色，往往过分追求经济效益，失去了对历史文化的保护，这是亟待解决的问题。尊重历史、尊重文化，这是一个国家和民族时刻都要铭记的，城市建设的美好未来不能将历史文化丢失。

    （四）突出标志性建筑和景观。当我们在回忆过去的旅游经历时，往往首先想到的是特点突出的建筑物，如北京的故宫、长城，杭州的西湖、苏州的石林等。一个城市的标志性建筑物往往是这个城市文化形象的缩影和典型代表，透过这些标志性建筑物，会看到这个城市的内涵和文化。城市标志性建筑物大都经过特殊打造，在造型、规模、色彩以及位置上都做了精心的设计，它会经历历史的检验和公众的认同，它的存在会对城市文化形象的建设提供重要的参考，也有利于扩大城市知名度。

    四、齐齐哈尔市文化形象定位的方法

    （一）积极打造特色城市，争创城市文化品牌。城市形象是城市外在形态和内在素质的综合表现。就像一个人一样，有血有肉有骨头的，最重要的是有灵魂，城市形象的建设不仅要考虑城市总体建筑规划、经济发展，还要考虑城市文化价值。只有这样，城市发展才会久远和完整，同时散发独特的城市魅力。对于不同的城市要进行不同的规划调整，要随着时代的变迁而适时做出调整和改变。

    随着21世纪城市化建设步伐的加快，城市文化形象建设越来越迫切。而且城市文化形象的设计更加趋于个性和民族特色的塑造，这样的城市才能够充分显示独特的价值，形成产业凝聚力，带动整个社会资源的流通，促进齐齐哈尔的城市建设，提高人民生活水平，增强城市竞争力，将来在国内甚至国际的舞台上更有优势。

    齐齐哈尔要充分开发城市资源，从多个方面来进行城市形象建设。不管是城市整体建筑规划，还是具体的城市景观打造，都要依据科学的设计来施工，而且要把齐齐哈尔的文化融入其中，充分发扬“鹤文化”内涵，形成有特色的城市文化品牌形象。与此同时，东北地区尤其是齐齐哈尔特有的冰雪资源以及边境优势也要加以利用，对齐齐哈尔的民俗风情、少数民族文化进行深入挖掘，为城市文化形象建设补充更多有价值、有冲击力的因素。

    （二）大力发展旅游产业，提升城市文化形象。齐齐哈尔有丰富的自然资源和人文资源，而且被开发的旅游景观也数不胜数。如世界闻名的扎龙自然保护区，景色迷人的明月岛，风景秀丽的龙沙公园，大乘寺、清真寺、关帝庙等历史文物遗迹，黑龙江将军府和黑龙江督军署古建筑等，都蕴含了深厚的历史文化。其中，历史最悠久的要属昂昂溪古文化遗址在国内外古代史上占有重要地位。齐齐哈尔应该在现有的丰富的旅游资源的基础上，进一步加大开发和宣传力度，将齐齐哈尔的知名度传播出去，吸引游客前来旅游，同时要加强同周边城市的交流和合作，提升齐齐哈尔的城市文化品牌价值，塑造良好的齐齐哈尔城市文化形象，获得经济和社会效益的双丰收。

    （三）积极举办盛大活动，累积城市文化资本。齐齐哈尔会举行各种各样的活动，比如“绿色食品博览会”、“齐齐哈尔观鹤节”、“齐齐哈尔冰雪游览会”、”那达慕大会及敖包大会”、“中国·碾子山登山节”等，这些活动都具有很强的欣赏和参与价值，能够吸引外资，促进商品展销，带动旅游发展与文化交流。大型文化活动的举行，成为了带动城市发展的重要动力，为城市开发了新的资源，实现了经济效益和社会效益的共赢，也为城市形象文化建设注入了资本，形成了经济、文化和社会良性循环的发展体制。

    大型文化活动的举办对于齐齐哈尔的城市发展有着举足轻重的作用，不但能够丰富齐齐哈尔城市文化，提升齐齐哈尔城市品位，提高齐齐哈尔的知名度、美誉度以及齐齐哈尔的综合竞争力，还加快了齐齐哈尔跻身国际大都市的步伐。

    （四）精心传承民族习俗，营造城市文化风情。齐齐哈尔聚集了众多民族，不同民族的人民聚在一起，共同生活，彼此之间互相尊重，不同的风俗习惯也构成了丰富多彩的城市文化生活。传统文化需要继承和发扬，中华民族几千年的历史文明在不同地域、不同民族都有不同的体现。我们应该充分利用这些资源，打造城市最美好的一面，这也是推动齐齐哈尔城市文化形象建设的重要内容。

    （五）积极开展市风建设，提升公众道德水平。城市的风气以及城市居民的素质是城市文化形象的重要组成部分。齐齐哈尔市在进行文化形象定位的过程中要注重开展市风建设，提升公众道德水平。一方面，切实加强市风建设，优化齐齐哈尔的城市发展环境，加快建设和谐、富裕的“大美鹤城”。另一方面，不断提升齐齐哈尔城市居民的素质，培养市民高尚的道德情操，养成遵纪守法、明礼诚信的良好风尚，丰富城市精神文明的深刻内涵，进而提升齐齐哈尔城市文化形象。

    参考文献：

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    [2]姚宜.城市国际形象对外传播的策略创新[J].新闻知识，2013（07）.

    [3]闫娜.我国城市文化形象的构建与对策研究[J].东岳论丛，2011（12）.

    [4]张凤娇，侯丰，黄美妹.方言电视节目对城市文化形象建设的影响——以湖北电视经济频道为例[J].媒体时代，2012（01）.

    作者简介：

    王婷婷（1986-），女，汉族，黑龙江齐齐哈尔人，讲师，研究方向：新闻学。

    基金项目：本文是2015齐齐哈尔市哲学社会科学研究规划项目“大众传媒视域下齐齐哈尔市文化形象建设研究”研究成果，编号QSX2015-20YB；2015黑龙江省哲学社会科学研究项目“微传播视域下的大众审美文化变迁与主流价值建构”，编号：15XWD01；“2015黑龙江省教育科学‘十二五规划课题融媒时代新闻写作教学体系改革研究”；2015黑龙江省艺术科学规划课题“传播学视野下农村微电影现状与发展策略研究”，编号：2015D069；“2015齐齐哈尔大学教育科学研究项目‘互联网+背景下新闻教育改革研究”（2015100）研究成果。