以制度创新推动引领技术创新

新闻业从本质上讲是内容产业，内容的权威性准确性是传统主流媒体的核心优势。全媒体时代，渠道可以改变，平台可以拓展，形式可以创新，但“内容为王”依然是不变的法则，只是生产方式与呈现形式需要与时俱进。就内容创新而言，媒体融合同样需要来一场供给侧改革。融媒体时代的内容生产，可以概括为两个字，一个字是“快”，媒体竞争分秒必夺，优质内容必须以快取胜；另一个字是“融”，媒体融合发展不是当“新闻搬运工”，而是要加强分众化差异化传播，提高新闻产品供给的精准度和有效性。从根本上说，无论媒体融合发展推进到哪个阶段，内容生产的政治方向、正确导向不能变，党管媒体的原则不能变。挺立这样的价值“主心骨”，才能走稳走好融合发展之路。融合的过程，本身就是改革的过程，需要激发创新活力。无论是在全国“两会”上亮相的记者“钢铁侠”，还是H5、直播、二维码、VR等多种传播形式，都说明创新首先体现为技术创新。没有先进的技术和设备，难言进入新媒体的语境。但媒体融合不应止步于技术创新，应该看到技术的背后是人和制度，更深层的创新还是制度創新。融合发展不是在原有框架下修修补补、调整增删，也不是拉一支队伍，成立几个新部门，推出几个新媒体产品这样简单的事情，而是要推动媒体资源的全面融合，再造新闻产品的生产过程。（据李 斌《人民日报》2017/03/23）