浅谈中医药健康服务与旅游的融合发展途径

    曾红

    摘 要：随着现代化经济的不断发展，经济产业化转移正在持续推进，各产业间沟通与交流不断增多的同时，也促进了产业的共同进步。在这样的社会背景下，中医药健康服务作为服务业与旅游业合作的一种新的产业形态，既是对旅游业的拓展与延伸，也促进了中医药产业的壮大与发展，具有非常广阔的发展前景。但是，中医药健康服务与旅游业的融合发展这一产业还处在初步的萌芽状态，各方面发展还有待完善。基于现阶段中医药健康服务与旅游业的结合和发展现状，针对发展过程中存在的矛盾与问题提出有效的解决途径与解决方法，以期促进中药健康服务与旅游业的共同进步与发展。

    关键词：中医药;健康服务;旅游;融合发展

    中图分类号：F592 ? ? ? ?文献标志码：A ? ? ?文章编号：1673-291X（2019）33-0169-02

    一、中医药健康服务旅游概述及特点

    1.概述。所谓中医药健康旅游，是中医药产业与旅游产业的融合，是基于我国丰富的中医药药物资源以及深厚的中医药文化背景之上创立的，是近年来一项新兴的旅游项目，是现代化技术产业与传统文化的有机结合。随着国际健康旅游业的兴起，现代化社会的不断发展与进步，“健康中国”这一概念的提出，将“健康”这一理念再次置于民众关注的焦点，人民的健康意识、养生意识在不断地加强。健康产业是近年来国家重点发展领域，也是民众最为关心、最为期待的新兴产业，具有推动经济发展与民生进步的重要作用。作为健康服务业中的新兴产业，中医药健康旅游产业具有跨时代的意义，它在充分发挥我国传统中医药文化的同时，也为我国旅游产业发展注入了新的活力，是产业发展转型过程中强大的力量。

    2.特点。一是地域性。丰富的旅游资源是中医药健康旅游产业得以发展壮大的基础因素，加之具有中国传统文化特色的中医药文化，赋予了这一产业更为深厚鲜明的中国特色。我国具有广阔的国土面积、复杂的地理环境，这就使得各地方的文化差异更为显著，由于历史发展的差异以及中医药药物的分布差异，不同地区的文化差异以及千姿百态的自然景观也就赋予了各地区独具地方特色的中医药健康文化，这就使得各地区形成了自己独特的文化魅力与资源优势，中医药健康旅游产业的地域差异性更为突出。二是医疗保健性。中医药健康旅游业自然是将健康与养生置于首位的，中医药健康的养生保健方式便是这一产业独有的文化魅力。在中医药健康旅游过程之中，游客可以体验各类不同的中医药养生保健方式，例如针灸、刮痧、推拿等具有传统文化特色的中医治疗方案，也是以太极拳、八段锦等独具中国魅力的锻炼方式铸就健康体魄。除此以外，中医药的药膳、药食也是极具保健功效的，旅游过程中不但可以体验药膳的保健功能，也可以为广大感兴趣的游客提供购买地道中草药、中成药的便捷途径，传授给游客更多种类的医疗保健知识，从而满足游客们的医疗保健愿望。三是深刻的文化内涵。中医药产业是中华民族上千年以来的智慧结晶，是各族人民在生产生活工作之中与疾病斗争中的实践经验总结凝聚成的，具有悠久的历史，具有丰富的理论内涵与实践体系。时至今日，中医药产业仍然是维护人民身体健康的有效途径。中医药文化其實不仅仅是医药文化，更是中国传统文化文学理念、史学资料以及哲学概念的有机结合，是中华传统文化的精髓，也是我国非常宝贵的文化遗产的重要组成部分。中医药旅游产业是对我国传统中医药文化的一种弘扬与发展，也是传播中国历史悠久、博大精深的中国传统文化价值观念的有效途径。

    二、中医药健康服务旅游业存在的问题

    1.健康管理发展问题。尽管“健康旅游”这一理念早在20世纪30年代便已经出现，并且在一些发达国家已经取得了十分优秀的发展成果，但是医药健康旅游这一理念在我国尚未得到有效的传播与发展，而中医药健康旅游产业尚且处在初步发展阶段，产业发展基础并不雄厚，还存在许多缺陷有待解决。我国尚处在社会主义初级发展阶段，在健康管理服务模式、服务人才以及服务专业等问题上与发达国家相比还存在着许多不足。由于健康管理服务模式的陈旧与匮乏，中医药健康旅游产业普遍存在着缺乏统一规范标准，不具备专业性高新人才以及信息综合运用能力不佳等问题，这十分不利于我国健康管理产业的发展与进步。

    2.旅游产业的发展问题。中医药健康旅游产业是中医药产业与旅游产业的有机结合，这就需要两个产业间相互配合，共同发展，才能实现产业的进步与提升。由于我国健康旅游这一理念引入时间尚短，中医药健康旅游的相关服务企业以及受众群体对于中医药健康旅游的发展理念还缺乏正确认识，针对这一产业的理论化研究与实践调研不足，这就使得我国尚未形成具有影响力的专业化健康旅游企业。现阶段的“健康旅游”，大都不过是徒有虚名的空壳，而并不具备相关的健康旅游体验项目，叶文■对中医药旅游资源进行有效的开发与利用，且过长的购物时间、不具备差异的旅游项目都大大降低了民众对于中医药健康旅游产业的热情与信任，不利于这一产业的可持续性发展。

    3.专业性人才匮乏。中医药健康旅游业是一项医药产业与旅游产业所交叉的学科，这就需要专业性的复合人才，才能为产业的发展与提升增强原动力。由于这一产业在我国发展时间尚短，并且相关从业人数过少，这就使得中医药健康旅游产业始终难以得到突破性的进展。由于医药健康的理念在我国普及时间尚短，尚未形成专业化的产业发展链条，加上现阶段我国产业化发展所限，我国的高新技术人才大多是医药产业、旅游产业的单一性人才，而不具备复合型知识贮备，加之我国对于中医药健康旅游产业认识的不足，也就使得这一产业缺乏专业化理念的培养，陷入了停滞不前的发展状态。

    三、中医药健康旅游业发展策略

    1.整合资源，促进产业的融合与发展。中医药健康服务产业与旅游业的“跨界”合作，造就了当代中医药健康旅游产业的进步与发展。我国具有得天独厚的地理条件，自然景观丰富，生态环境多样，加之中医药文化的历史底蕴丰厚，旅游产业相对完善与成熟，并且国家提供了丰富的政策与资金支持，这就为中医药健康旅游产业提供了良好的发展环境。由于这一产业的发展涉及到了医药、文化、养生、旅游等多个领域以及多方资源，那么，资源的整合与发展，以及各产业间的相互配合也是影响中医药健康旅游产业发展的重要因素。国家要鼓励并促进各景区以及旅游部门、各个医疗机构和药企之间建立起良好的协作关系，为资源对接奠定良好环境基础的同时，共同规划具有中医药特色的旅游路线、旅游项目。

    2.因地制宜，制定科学化的规范布局。尽管国家始终重视中医药健康旅游产业的发展与进步，并且提供了丰富的政策支持与资金支持，但是由于我国地理环境复杂，经济发展不平衡，各地区间经济发展水平以及旅游资源存在较大差异，整个行业的发展还有待进一步的明确与规划。中医药健康旅游产业的发展受限要立足于地区的差异性，以科学规划实现合理的整体部署。以江苏地区为例，江苏南部地区资源充裕且人文教育、医疗条件等方面都有著较好的发展态势，这就使得苏南地区更适合开发高端医疗的保健康复特色文化，建立体验中医医疗高端技术体验的特色旅游项目。而江苏中部以及北部地区具有优美的自然风光以及良好的生态环境，这就可以将旅游项目的特色设定在生态观赏、中药材科考以及科技农业上。中医药健康旅游产业是一项与自然环境与经济发展水平息息相关的文化产业，因此，各地区的中医药健康发展水平还需要结合各地区自身的资源优势，因地制宜地发展具有地方特色的个性化旅游项目、旅游产业。

    3.以人为本，以创新发展为产业灵魂。中医药健康旅游产业要始终坚持以人为本的发展理念，在兼顾政府引导与市场驱动并行的的条件下，遵循创新发展的理念，才能促进产业发展的可持续性进步。以人为本，要求产业需要针对不同年龄阶段的不同人群以及不同需求，制定不同的旅游体验项目。根据年龄阶段的不同，由于中老年人大多处于身体亚健康的状态，且大都对于中医药健康知识具有浓厚的兴趣，因此中老年人是对中医药产业需求最为旺盛的受众群体。因此，中医药旅游健康产业首先要确立以中老年人为主，青年人为辅的产业发展定位。根据性别需求的不同，女性在中医美容、健康等方面需求较大，而男性则是以强身健体为主要目标，女性购买力大多大于男性购买力。因此，中医药健康旅游项目可以建设以开设女性旅游项目为主，男性旅游项目为辅的发展战略。以政府政策引导为依托，利用市场经济与行政手段为发展手段，在坚持创新发展的理念下，不断调整与完善中医药旅游产业的发展模式与服务内容，以满足不同群众的多样化需求，为中医药健康旅游产业发展注入新的活力。

    四、结语

    广阔的国土面积、复杂的地理环境以及优秀的传统文化赋予了我国健康旅游产业以更加深刻的内涵。中医药健康旅游产业作为我国一项新兴的旅游项目，是满足现代化社会民众物质与精神需求的优秀产业，有着远大的发展前景与巨大的发展潜力。由于这一产业在我国还处在初步发展的萌芽状态，各方面发展还不完善，这就使得这一产业的进步与发展更具挑战性、困难性。在今后的发展过程中，中医药健康旅游产业的进步还需结合时代发展的特点，以及地区的发展优势，进一步挖掘并整合我国得天独厚的旅游资源，在依托于国家的政策与资金支持下，坚持人与自然和谐相处的理念，遵循可持续发展的战略，进一步推动旅游业与医药业的融合发展，从而带动经济的发展与进步，提高我国的经济实力。

    参考文献：

    [1] ?孟晓伟，姚东明，胡振宇.中医药健康旅游发展现状与对策研究[J].江西中医药大学学报，2018，（1）：96-99.

    [2] ?孙源源，王玉芬，施萍，申俊龙.“一带一路”背景下江苏中医药健康旅游的创新发展策略[J].世界科学技术—中医药现代化，2018，（5）：769-774.