农旅融合下花海经济的可持续发展对策

    赵梅芳 李泓达

    摘 要：近年来，随着乡村旅游的蓬勃发展，外出赏花游正成为城市居民出游的新选择。在赏花经济的推动下，常德市枫林花海也在花海经济的浪潮中脱颖而出，为承德市旅游产业转型升级和农旅融合发展增添新的亮点和活力。为了做好花海经济的大文章，针对枫林花海经济的可持续发展提出相应的对策。

    关键词：农旅融合;花海经济;可持续发展

    中图分类号：F592 ? ? ? ?文献标志码：A ? ? ?文章编号：1673-291X（2019）33-0167-02

    一、常德枫林花海赏花经济发展中存在的主要问题

    常德枫林花海经过2018年凤凰涅式的提质改造后，新鲜亮相。整个景区划分为花样景观区、娱乐嬉戏区等7个功能区域，整个景区兼具了观赏、体验、餐饮、互动、娱乐、教育等多种功能。但是由于发展的时间不长，发展速度较快，在发展的过程中存在一些问题，主要表现在以下几个方面。

    1.尚未形成四季花开的局面。近几年，枫林花海赏花旅游游旺季主要集中于秋季和春季，存在明显的季节性。其他季节虽然有花赏，但比较零星，不成规模。

    2.景区、景点配套服务需要完善。交通方面，由于花朵的集中开放，大量游人集中涌入，周边的道路极易造成拥堵。在游购娱配套服务方面，景区、景点还需要多开发具有地方特色的餐饮、购物、住宿、娱乐场所，让游客在赏鲜花美景的同时，吃正宗回族小吃，购回族特色纪念品，让游客不虚此行、尽兴而归。

    3.赏花经济产业链有待延伸。赏花经济是一个多元的新产业。发展赏花经济，不仅要开发赏花旅游产品，还要延伸赏花经济的产业链。目前，枫林花海赏花经济主要收入包括门票、园区自费的游乐设施、牛肉串等小吃收入，消费结构比较单一。枫林花海赏花经济在花卉衍生产品的消费、产品延伸和赏花经济增值服务等方面，还大有文章可做。

    4.线路不精，产品宣传不够。枫林花海赏花经济正处于发育成长阶段，缺乏对整体项目的科学规划，缺乏对精品旅游线路的精准设计，更缺乏跟周边景点的捆绑联姻。

    5.文化内涵挖掘有待加强。掘金“赏花经济”要深耕地方特色，挖掘当地文化。比如兴化油菜花与丰厚的垛田人文底蕴相联系，江西婺源的油菜花与当地的徽派建筑、徽派文化紧密结合。枫林花海在当地维吾尔回族历史文化的挖掘上还有些欠缺。

    二、常德枫林花海可持续发展对策

    1.四季鲜花的打造，让“赏花经济”四季飘香。将二季花开延伸为四季景，在保持每年一度的赏花市场吸引力的基础上，科学规划，着力推出四季应景的花海旅游产品，以实现枫林花海旅游的全年可持续发展。台湾地区的休闲农业模式已经非常成熟，我们可以尝试借鉴台湾地区的农业公园模式，将农业生产场所、农产品消费场所和休闲旅游场所结合于一体，通过有规划的周期种植，巧妙安排全年的不同花期，让不同季节的花海将游客吸引过来，然后在园区内进行餐饮、礼品等消费。又如四川三圣乡的“五朵金花”景区，因地制宜，科学规划，创造性地打造了花乡农居、荷塘月色、东篱菊园、幸福梅林、江家菜地五个特色景观，“五朵金花”，形成春花、夏荷、秋菊、冬梅的四季鲜花局面。

    2.拓展投入渠道，加强赏花经济发展的政策支持。坚持政府引导性投入与社会投入相结合，努力构建赏花经济新格局。对于基础设施的投入，实行市、区财政共同负担。市财政每年落实一定的赏花经济发展专项资金，重点支持旅游交通、旅游安全、能源通讯等公共基础设施建设，同时整合旅游、园林、农业等部门的相关扶持政策，积极支持赏花经济发展。金融机构要对赏花游景区景点基地建设给予中长期信贷支持，积极引导社会投资机构助力发展赏花经济，推动赏花游向集团化、规模化方向发展。

    3.结合产业链延伸，加深旅游者的旅游体验。首先，围绕“花”做文章，延伸产业链。据了解，山东平阴玫瑰镇花农种花一亩收益达数千元。收入一部分来源于门票收入，同时对玫瑰进行深加工，如此基本形成第一二三产业链。花海的花卉可以进行考虑深加工，加工成干花制品，花卉精油，花卉饼，方便旅游者带回去留作纪念。像云南的鲜花饼、各种花卉精油、洗護用品等都给当地带来了不菲的收益。其次，扩大产品链，其实在花海并不一定要种观赏花卉，还可以栽种果树，以专业户、专业村组来带动当地农户种果树。由此形成观赏采摘精品旅游路线，加深旅游者的旅游体验。

    4.重新设计精品旅游线路，尽可能追求旅游者的逗留时间。赏花游应该串点成线、联手打造，由单一赏花游向观光休闲度假养生游、由一季游向全年游转变，在同一线路上通过推陈出新的主题，吸引游客前来观光，做大生态旅游的蛋糕。婺源风光在与邻近的衢州市、景德镇市、黄山市、歙县在地缘上形成了天然的旅游集群优势。当今的旅游依靠单一的景点很难生存，必须搞好与周边景点的捆绑联姻，形成旅游集群。枫林花海可以跟周边的桃花源景区、桃源热市的温泉等景点进行联姻，在游客赏花之余享受温泉浴，实现花海旅游的可持续性发展。

    5.把赏花旅游和当地文化相结合。文化是旅游的灵魂，旅游者外出旅游的目的不仅仅是欣赏美景，更是为了了解当地旅游文化，丰富自己的旅游体验。像赏花游这种纯视觉盛宴，旅游者很容易审美疲劳，一般看个1—2小时就足够，如果没有其他的旅游项目，不容易留住游客。像常德十美堂的油菜花海，仅仅是观赏油菜花，游客赏赏花拍拍照就回去了，根本留不住游客。赏花游只有与当地文化有机结合，才能让赏花经济富有持久的生命力。据史料记载，枫树是中国维吾尔第二故乡，是哈勒的后裔。因此，建议修建一个以“哈旗营”为特色的民族广场，再请组织一场震撼的大型民族演出，再现“哈旗营”的历史，像国内有名的千古情演出一样，用故事轴贯穿整台大戏，展现维吾尔族文化，实现文旅高度融合。

    三、结语

    总之，花海旅游产品的打造必须注重四季花海的打造、形成一二三产业链、认真规划和设计精品路线、充分挖掘当地文化内涵等几个方面来促进花海经济的可持续发展，实现文旅高度融合，助力乡村振兴。

    参考文献：

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    [4] ?梅凤娇，陶丽萍.基于乐活理念的武汉赏花经济品牌发展策略[J].经济研究导刊，2016，（31）：55-57.