我国移动阅读发展浅析
【摘 要】 文章以第十五次全国国民阅读调查报告为切入点，结合中国互联网络发展统计报告数据，通过对调查报告及统计数据的深入对比分析，概述当前我国移动阅读的发展现状，并深入分析促进移动阅读发展的宏观政策、信息技术等多方面原因，以期明确移动阅读在发展过程中应关注的问题，从而进一步提升移动阅读覆盖率，推动全民阅读的发展。
【关 键 词】移动阅读；出版转型；全民阅读
【作者单位】张凤霞，郑州大学体育学院。
【中图分类号】G237.6 【文献标识码】A 【DOI】10.16491/j.cnki.cn45-1216/g2.2018.16.011
书籍作为文化传承的载体，随着时代的进步和信息技术的发展，已经逐渐从纸质书籍向数字化内容转换，移动阅读已经走进社会大众的生活中，比如，人们使用电子阅读器浏览书籍，通过智能手机阅读等。移动阅读主要指通过智能手机、电子阅读器和平板电脑等电子化移动终端获取信息、阅读作品的全新形式。移动阅读因为具有携带的便捷性、阅读内容的海量性和多样性及交互分享的及时性等特征，深刻地影响了社会大众传统的阅读习惯和阅读行为。易观智库发布的有关中国移动阅读市场分析预测的报告中提及，截至2017年，中国移动阅读市场规模已经突破130亿元，移动阅读活跃用户突破7亿人，移动阅读已经成为全民阅读主要的形式和途径。
一、我国移动阅读的发展现状
2018年4月18日，中国新闻出版研究院发布了第十五次全国国民阅读调查报告。全国国民阅读调查报告是由中国新闻出版研究院自1999年起，按照“同口径、可比性”的原则组织实施的全国范围内国民阅读调查活动，报告数据具有一定的权威性和指导性。此次调查报告的数据显示，2017年，我国成年国民的综合阅读率保持了持续增长的趋势，各种媒介的综合阅读率为80.3%，相比2016年上升了0.4个百分点。其中，移动数字化阅读方式（包括电子阅读器阅读、手机客户端阅读、PAD阅读和网络在线阅读等多种渠道）的阅读接触率为73%，较2016年的同指标68.2%上升明显，增长了4.8个百分点。相较移动阅读的增长速度，2017年，传统图书阅读率增长较缓，甚至有些传统阅读渠道出现了负增长趋势，其中纸质图书阅读率为59.1%，相比2016年上升了0.3个百分点；期刊阅读率为25.3%，相比2016年不增反降，下降了1个百分点；报纸阅读率为37.6%，相比2016年39.7%的数据下降明显，下降了2.1个百分点。
图1 我国国民综合阅读率2008—2017年变化图
通过历年调查数据的对比可以发现，我国国民综合阅读率与十年前相比已经有了非常明显的进步和发展，其中移动阅读的接触和普及率均显著上升。可以说，移动阅读率的上升对整体国民综合阅读率的上升具有必要的拉动作用。第十五次全国国民阅读调查报告数据统计，2017年，我国国民移动阅读接触率，包括网络在线阅读、电子阅读器阅读、平板电脑和手机客户端阅读等多种方式均有所上升。其中，59.7%参与调查的人员表示使用网络在线阅读，相比2016年55.3%的数据上升了4.4个百分点；71%的受访者选择了手机阅读，相比2016年的66.1%上升了4.9个百分点；14.3%的受访者选择了电子阅读器阅读，相比2016年的7.8%上升了6.5个百分点；12.8%的受访者使用平板电脑进行阅读，相比2016年的10.6%上升了2.2个百分点。尤其是微信阅读，超过六成受访者表示会选择微信阅读，人均每天进行微信阅读的时间约为27.02分钟。从移动阅读人群的年龄分布层次来看，18—49周岁的人群占比超过八成，达到84.9%。具体细分来看，其中18—29周岁的人群所占比例最大，占到34.6%，30—39周岁人群占比为26.1%，40—49周岁人群占比为24.2%，50—59周岁人群占比为10.6%。
图2 2017年我国移动阅读群体年龄分布图
随着互联网信息技术的不断发展和移动终端技术及设备的普及，移动阅读因具有丰富多样的内容选择、获取内容的简单便捷和良好的实时互动分享等特点，很好地满足了当今快节奏生活的人们碎片化阅读的需求，从而逐渐成为大众获取信息、日常阅读的主要途径，成为阅读的发展趋势。
二、新媒体时代下移动阅读发展迅猛的原因
移动阅读快速发展的原因可以从宏观政策支持、经济快速发展以及信息技术进步等几个方面来分析。首先，国家宏观政策支持移动阅读的发展。2016年，《全民阅读“十三五”时期发展规划》中明确，要不断提高数字化阅读的质量和水平，充分适应移动阅读新趋势，充分利用数字技术大力推进移动阅读，建立全民阅读数字资源平台，形成全国范围内的全民阅读数字服务网络，同时，要改善移动出版内容的消費方式，提升大众对移动阅读的消费满意度，为大众提供更为便捷、更为人性化的移动阅读技术服务。其次，随着人们物质生活的提高，电子阅读设备的普及、电子书阅读平台的建立以及移动阅读社群的兴起，都为移动阅读的发展起到非常重要的推动作用。
1.电子阅读器的快速普及
以Kindle为代表的电子阅读工具的普及，推动了电子书的发展。2007年11月19日，美国最大的电子商务公司亚马逊推出的Kindle在发售的6小时内被抢购一空，开启了电子阅读器快速发展的新时代。2009年5月，亚马逊更新技术后发布了第一款配备加速器的KindleDX，新款电子阅读器具备更高级配置，包括9.7英寸的显示屏、4GB的内置容量、长达2周的电池离线使用时间和立体声扬声器内置等。同时，新款电子阅读器还支持PDF文件，满足了客户阅读的多元化需求。2009年，亚马逊还推出了可以在windows PC系统上使用的Kindle软件，在iPhone和iTunes上上架应用程序，通过Whispersync 应用技术还实现了在Kindle阅读器和其他移动设备之间进行文件传输。正是因为亚马逊始终坚持提升用户体验的理念，短短两年的时间内，其网站的电子书销量已经超过实体书的销量，也充分说明了电子阅读器Kindle对电子书销售的拉动效应。除了亚马逊的kindle电子阅读器，目前，我国也有很多优秀的国产电子阅读器，如京东出品的JDRead、掌阅iReader等。
相较传统的纸质阅读，电子阅读器具有诸多优点。首先，电子阅读器通过采用电子墨水技术实现了一种类似纸质图书的阅读体验，这种阅读性强、柔性且廉价的技术让使用者感觉像是在阅读纸质图书，相较手机、iPad等其他电子设备较为强烈的灯光设置，电子阅读器的阅读体验十分舒适。其次，电子阅读器突破传统纸质书籍的厚重感和体积感，相对轻薄的机器可以容纳更多的书籍内容。如果按照4GB的电子阅读器内存来换算，一个Kindle电子阅读器可以装下1500多本的书籍内容，厚度却不到1 厘米。最后，电子阅读器海量内容的可选择性和易获得性也是其获得大众喜爱的原因之一。以亚马逊Kindle为例，Kindle电子阅读器使用者只要通过打开电子阅读器的无线网络和电源，就可以随意购买和浏览亚马逊提供的所有电子书。同时，电子图书的价钱比纸质图书通常要便宜很多，性价比更高。可以说，移动电子阅读器市场的发展为读者提供了更多阅读渠道的选择，进一步促进了电子书市场的兴起，为移动阅读提供了更为广阔的平台。
2.手机移动客户端的爆发式增长
以QQ阅读等读书客户端为代表平台，数字付费阅读多样化形态开始出现。2018年2月，中国互联网信息中心发布了第41次《中国互联网络发展状况统计报告》，报告显示，截至2017年12月底，我国网民的规模已经达到7.72亿人，实现全年新增网民数量4074万人。互联网的普及率达55.8%，较2016年底的53.2%，提升2.6个百分点。我国手机网民规模达到7.53亿人，比2016年底增加了5734万人，其中，手机上网人群占比超过九成，达到97.5%，网民手机上网比例继续攀升。根据2018年6月发布的《中国泛娱乐版权保护研究报告》数据，近年来，网络文学、网络视频和网络音乐这三大产业的规模正在稳步增长，付费用户收入规模增长得尤为显著。
移动付费阅读的快速发展离不开QQ阅读等阅读平台的兴起。早在2013年开始，腾讯文学就开始不断在移动阅读领域进行尝试，设立了名为“QQ 阅读”的手机APP，通过与创世中文网、云起书院等网络文学平台合作，吸引网络作家将创作出的优秀原版网络文学通过QQ阅读客户端推向用户。2017年，QQ阅读又进行了一次产品革新，提出“泛娱乐时代的全体验阅读”的概念，通过漫画、听书和游戏等多重形式，实现了文字与音乐、漫画、游戏等方面的全面联动，为客户提供更为全面而立体的用户体验。同时，QQ阅读还通过助力一些文化活动和节目，调动了大众阅读的积极性，进一步推动全民阅读的发展。据统计，2016年，我国付费阅读80%都是以网络小说为主，每月付费金额集中在20—50元。快速发展的付费阅读反过来又进一步促进阅读平台的发展，由此形成了良性循环。
3.交互式阅读平台的新兴力量
以咿啦看书为代表的交互式阅读平台逐渐兴起，移动阅读社群开始形成。随着智能手机、iPad等移动终端设备的普及，社会公众的阅读方式发生深刻变革。当下，儿童早已经习惯通过手机、平板和互联网电视等手段获取信息，进行观看动画片、电视节目等日常娱乐。有数据显示，中国18岁以下青少年网民达1.7亿人，10岁以下的网民超过2300万人。如何能够在海量的互联网信息中获得优质的内容来满足儿童日常阅读需要，成为家长关注的重点，也成为移动阅读发展的另一个重要课题。在这种背景下，点读科技把握住用户的需求，于2013年开始着手研发咿啦看书。
咿啦看书致力于打造儿童动画书阅读平台，目标受众是3—8岁的儿童，为儿童提供集动画、游戏和配音等交互体验于一体的动画书阅读体验，同时还会为优秀儿童绘本的原创作者、出版机构等提供动画书的制作和发行服务。动画书是咿啦看书的核心，所谓动画书就是在纸质书和动画片之间的一种新型产品，借助技术手段实现文字、图片和声音等相互结合，让每一个文字都可以发声。而且，动画书中的每个人物和角色都是精心设计的，小朋友点击的时候，就会有一种进入书中并参与故事的阅读体验。与传统的纸质图书相比，咿啦看书动画书在阅读形式上仍旧保留了纸质图书的特征，比如，翻页进行阅读的形式。但是，咿啦看书动画书与传统纸质图书最大的不同就是阅读者能够与书中内容进行交互，书中的内容需要读者通过点触、拖拽等方式才能获得，同时通过点触等行为，还可以获得与内容相配合的声音和图像，增加了儿童与动画书之间的互动，极大提升了儿童阅读的趣味性和交互性。不但如此，咿啦看书还在动画书中适当添加了一些小游戏，可以帮助儿童更深刻地理解书中内容，达到更好的阅读效果。
除了以上几个方面的原因，移动阅读下的交互平台满足了大多数使用者对实时互动交流的要求和差异化阅读的需求，也是促使移动阅读发展的重要原因之一。在互联网快速发展的时代，随着网络文学的不断发展和成熟，移动阅读改变了以往的交互方式。对传统的文学作品来说，作者与读者之间、阅读同一文学作品的读者与读者之间，他们是无法实现实时交流互动的，交流方式单一。移动阅读改变了这种交互方式，为阅读者提供了交流分享的平台。很多移动阅读平台都提供了分享功能，阅读者可以随时将阅读的内容分享到微博、微信和QQ等社交媒体平台，实现实时的沟通和互动。除了分享，移动阅读还提供留言、评论等多种功能，这种方式有利于让大众在交互过程中产生更多有价值的新内容，比如，对作品的评论、摘录、读后笔记分享和相关链接信息等。同时，移动阅读提供了海量的信息、作品供閱读者选择，使用者可以根据自身的阅读偏好和需要，对不同领域的信息内容进行尝试性阅读，拓宽个人阅读视野，提升阅读水平。
三、未来移动阅读的发展方向
随着智能电子设备的普及，国民手机阅读的人数、接触率和日均使用手机时间都在不断增长，移动阅读逐步成为全民阅读的主流模式。在这种环境下，如何提升用户的阅读体验、阅读水平和层次是移动阅读发展日后应努力的方向。随着网络文学行业的发展，国家对知识产权的保护日益重视，网络文学版权保护机制逐步建立，产权保护等措施增强了社会大众的知识产权意识。日趋规范的行业环境也推动了行业的健康有序发展，网络文学的繁荣和居民付费意愿的增强推动了移动阅读的进一步发展。
此外，移动阅读将实现与影视、动漫、游戏等的产业融合，文学IP价值越加凸显。随着技术的不断发展，未来移动阅读在充分利用读者和品牌影响力的情况下，以文学IP为核心，通过渠道优势，让更多优秀作家回归到创作本身，将网络文学作品的影响力扩大到整个市场，实现移动阅读价值的最大化。
|参考文献|
[1]龙叶，王跃虎. 我国移动阅读现状与发展策略研究[J]. 现代情报，2017（1）.
[2]彭连刚. 泛在环境下移动阅读产业商业生态系统构建研究[J]. 中国出版，2013（18）.
[3]龚花萍，张愚. 移动阅读发展现状及未来发展对策调研[J]. 现代情报，2014（9）.
[4]刘妍序. “互联网+”环境下移动阅读产业发展探析[J]. 未来与发展，2017（3）.
【关 键 词】移动阅读；出版转型；全民阅读
【作者单位】张凤霞，郑州大学体育学院。
【中图分类号】G237.6 【文献标识码】A 【DOI】10.16491/j.cnki.cn45-1216/g2.2018.16.011
书籍作为文化传承的载体，随着时代的进步和信息技术的发展，已经逐渐从纸质书籍向数字化内容转换，移动阅读已经走进社会大众的生活中，比如，人们使用电子阅读器浏览书籍，通过智能手机阅读等。移动阅读主要指通过智能手机、电子阅读器和平板电脑等电子化移动终端获取信息、阅读作品的全新形式。移动阅读因为具有携带的便捷性、阅读内容的海量性和多样性及交互分享的及时性等特征，深刻地影响了社会大众传统的阅读习惯和阅读行为。易观智库发布的有关中国移动阅读市场分析预测的报告中提及，截至2017年，中国移动阅读市场规模已经突破130亿元，移动阅读活跃用户突破7亿人，移动阅读已经成为全民阅读主要的形式和途径。
一、我国移动阅读的发展现状
2018年4月18日，中国新闻出版研究院发布了第十五次全国国民阅读调查报告。全国国民阅读调查报告是由中国新闻出版研究院自1999年起，按照“同口径、可比性”的原则组织实施的全国范围内国民阅读调查活动，报告数据具有一定的权威性和指导性。此次调查报告的数据显示，2017年，我国成年国民的综合阅读率保持了持续增长的趋势，各种媒介的综合阅读率为80.3%，相比2016年上升了0.4个百分点。其中，移动数字化阅读方式（包括电子阅读器阅读、手机客户端阅读、PAD阅读和网络在线阅读等多种渠道）的阅读接触率为73%，较2016年的同指标68.2%上升明显，增长了4.8个百分点。相较移动阅读的增长速度，2017年，传统图书阅读率增长较缓，甚至有些传统阅读渠道出现了负增长趋势，其中纸质图书阅读率为59.1%，相比2016年上升了0.3个百分点；期刊阅读率为25.3%，相比2016年不增反降，下降了1个百分点；报纸阅读率为37.6%，相比2016年39.7%的数据下降明显，下降了2.1个百分点。
图1 我国国民综合阅读率2008—2017年变化图
通过历年调查数据的对比可以发现，我国国民综合阅读率与十年前相比已经有了非常明显的进步和发展，其中移动阅读的接触和普及率均显著上升。可以说，移动阅读率的上升对整体国民综合阅读率的上升具有必要的拉动作用。第十五次全国国民阅读调查报告数据统计，2017年，我国国民移动阅读接触率，包括网络在线阅读、电子阅读器阅读、平板电脑和手机客户端阅读等多种方式均有所上升。其中，59.7%参与调查的人员表示使用网络在线阅读，相比2016年55.3%的数据上升了4.4个百分点；71%的受访者选择了手机阅读，相比2016年的66.1%上升了4.9个百分点；14.3%的受访者选择了电子阅读器阅读，相比2016年的7.8%上升了6.5个百分点；12.8%的受访者使用平板电脑进行阅读，相比2016年的10.6%上升了2.2个百分点。尤其是微信阅读，超过六成受访者表示会选择微信阅读，人均每天进行微信阅读的时间约为27.02分钟。从移动阅读人群的年龄分布层次来看，18—49周岁的人群占比超过八成，达到84.9%。具体细分来看，其中18—29周岁的人群所占比例最大，占到34.6%，30—39周岁人群占比为26.1%，40—49周岁人群占比为24.2%，50—59周岁人群占比为10.6%。
图2 2017年我国移动阅读群体年龄分布图
随着互联网信息技术的不断发展和移动终端技术及设备的普及，移动阅读因具有丰富多样的内容选择、获取内容的简单便捷和良好的实时互动分享等特点，很好地满足了当今快节奏生活的人们碎片化阅读的需求，从而逐渐成为大众获取信息、日常阅读的主要途径，成为阅读的发展趋势。
二、新媒体时代下移动阅读发展迅猛的原因
移动阅读快速发展的原因可以从宏观政策支持、经济快速发展以及信息技术进步等几个方面来分析。首先，国家宏观政策支持移动阅读的发展。2016年，《全民阅读“十三五”时期发展规划》中明确，要不断提高数字化阅读的质量和水平，充分适应移动阅读新趋势，充分利用数字技术大力推进移动阅读，建立全民阅读数字资源平台，形成全国范围内的全民阅读数字服务网络，同时，要改善移动出版内容的消費方式，提升大众对移动阅读的消费满意度，为大众提供更为便捷、更为人性化的移动阅读技术服务。其次，随着人们物质生活的提高，电子阅读设备的普及、电子书阅读平台的建立以及移动阅读社群的兴起，都为移动阅读的发展起到非常重要的推动作用。
1.电子阅读器的快速普及
以Kindle为代表的电子阅读工具的普及，推动了电子书的发展。2007年11月19日，美国最大的电子商务公司亚马逊推出的Kindle在发售的6小时内被抢购一空，开启了电子阅读器快速发展的新时代。2009年5月，亚马逊更新技术后发布了第一款配备加速器的KindleDX，新款电子阅读器具备更高级配置，包括9.7英寸的显示屏、4GB的内置容量、长达2周的电池离线使用时间和立体声扬声器内置等。同时，新款电子阅读器还支持PDF文件，满足了客户阅读的多元化需求。2009年，亚马逊还推出了可以在windows PC系统上使用的Kindle软件，在iPhone和iTunes上上架应用程序，通过Whispersync 应用技术还实现了在Kindle阅读器和其他移动设备之间进行文件传输。正是因为亚马逊始终坚持提升用户体验的理念，短短两年的时间内，其网站的电子书销量已经超过实体书的销量，也充分说明了电子阅读器Kindle对电子书销售的拉动效应。除了亚马逊的kindle电子阅读器，目前，我国也有很多优秀的国产电子阅读器，如京东出品的JDRead、掌阅iReader等。
相较传统的纸质阅读，电子阅读器具有诸多优点。首先，电子阅读器通过采用电子墨水技术实现了一种类似纸质图书的阅读体验，这种阅读性强、柔性且廉价的技术让使用者感觉像是在阅读纸质图书，相较手机、iPad等其他电子设备较为强烈的灯光设置，电子阅读器的阅读体验十分舒适。其次，电子阅读器突破传统纸质书籍的厚重感和体积感，相对轻薄的机器可以容纳更多的书籍内容。如果按照4GB的电子阅读器内存来换算，一个Kindle电子阅读器可以装下1500多本的书籍内容，厚度却不到1 厘米。最后，电子阅读器海量内容的可选择性和易获得性也是其获得大众喜爱的原因之一。以亚马逊Kindle为例，Kindle电子阅读器使用者只要通过打开电子阅读器的无线网络和电源，就可以随意购买和浏览亚马逊提供的所有电子书。同时，电子图书的价钱比纸质图书通常要便宜很多，性价比更高。可以说，移动电子阅读器市场的发展为读者提供了更多阅读渠道的选择，进一步促进了电子书市场的兴起，为移动阅读提供了更为广阔的平台。
2.手机移动客户端的爆发式增长
以QQ阅读等读书客户端为代表平台，数字付费阅读多样化形态开始出现。2018年2月，中国互联网信息中心发布了第41次《中国互联网络发展状况统计报告》，报告显示，截至2017年12月底，我国网民的规模已经达到7.72亿人，实现全年新增网民数量4074万人。互联网的普及率达55.8%，较2016年底的53.2%，提升2.6个百分点。我国手机网民规模达到7.53亿人，比2016年底增加了5734万人，其中，手机上网人群占比超过九成，达到97.5%，网民手机上网比例继续攀升。根据2018年6月发布的《中国泛娱乐版权保护研究报告》数据，近年来，网络文学、网络视频和网络音乐这三大产业的规模正在稳步增长，付费用户收入规模增长得尤为显著。
移动付费阅读的快速发展离不开QQ阅读等阅读平台的兴起。早在2013年开始，腾讯文学就开始不断在移动阅读领域进行尝试，设立了名为“QQ 阅读”的手机APP，通过与创世中文网、云起书院等网络文学平台合作，吸引网络作家将创作出的优秀原版网络文学通过QQ阅读客户端推向用户。2017年，QQ阅读又进行了一次产品革新，提出“泛娱乐时代的全体验阅读”的概念，通过漫画、听书和游戏等多重形式，实现了文字与音乐、漫画、游戏等方面的全面联动，为客户提供更为全面而立体的用户体验。同时，QQ阅读还通过助力一些文化活动和节目，调动了大众阅读的积极性，进一步推动全民阅读的发展。据统计，2016年，我国付费阅读80%都是以网络小说为主，每月付费金额集中在20—50元。快速发展的付费阅读反过来又进一步促进阅读平台的发展，由此形成了良性循环。
3.交互式阅读平台的新兴力量
以咿啦看书为代表的交互式阅读平台逐渐兴起，移动阅读社群开始形成。随着智能手机、iPad等移动终端设备的普及，社会公众的阅读方式发生深刻变革。当下，儿童早已经习惯通过手机、平板和互联网电视等手段获取信息，进行观看动画片、电视节目等日常娱乐。有数据显示，中国18岁以下青少年网民达1.7亿人，10岁以下的网民超过2300万人。如何能够在海量的互联网信息中获得优质的内容来满足儿童日常阅读需要，成为家长关注的重点，也成为移动阅读发展的另一个重要课题。在这种背景下，点读科技把握住用户的需求，于2013年开始着手研发咿啦看书。
咿啦看书致力于打造儿童动画书阅读平台，目标受众是3—8岁的儿童，为儿童提供集动画、游戏和配音等交互体验于一体的动画书阅读体验，同时还会为优秀儿童绘本的原创作者、出版机构等提供动画书的制作和发行服务。动画书是咿啦看书的核心，所谓动画书就是在纸质书和动画片之间的一种新型产品，借助技术手段实现文字、图片和声音等相互结合，让每一个文字都可以发声。而且，动画书中的每个人物和角色都是精心设计的，小朋友点击的时候，就会有一种进入书中并参与故事的阅读体验。与传统的纸质图书相比，咿啦看书动画书在阅读形式上仍旧保留了纸质图书的特征，比如，翻页进行阅读的形式。但是，咿啦看书动画书与传统纸质图书最大的不同就是阅读者能够与书中内容进行交互，书中的内容需要读者通过点触、拖拽等方式才能获得，同时通过点触等行为，还可以获得与内容相配合的声音和图像，增加了儿童与动画书之间的互动，极大提升了儿童阅读的趣味性和交互性。不但如此，咿啦看书还在动画书中适当添加了一些小游戏，可以帮助儿童更深刻地理解书中内容，达到更好的阅读效果。
除了以上几个方面的原因，移动阅读下的交互平台满足了大多数使用者对实时互动交流的要求和差异化阅读的需求，也是促使移动阅读发展的重要原因之一。在互联网快速发展的时代，随着网络文学的不断发展和成熟，移动阅读改变了以往的交互方式。对传统的文学作品来说，作者与读者之间、阅读同一文学作品的读者与读者之间，他们是无法实现实时交流互动的，交流方式单一。移动阅读改变了这种交互方式，为阅读者提供了交流分享的平台。很多移动阅读平台都提供了分享功能，阅读者可以随时将阅读的内容分享到微博、微信和QQ等社交媒体平台，实现实时的沟通和互动。除了分享，移动阅读还提供留言、评论等多种功能，这种方式有利于让大众在交互过程中产生更多有价值的新内容，比如，对作品的评论、摘录、读后笔记分享和相关链接信息等。同时，移动阅读提供了海量的信息、作品供閱读者选择，使用者可以根据自身的阅读偏好和需要，对不同领域的信息内容进行尝试性阅读，拓宽个人阅读视野，提升阅读水平。
三、未来移动阅读的发展方向
随着智能电子设备的普及，国民手机阅读的人数、接触率和日均使用手机时间都在不断增长，移动阅读逐步成为全民阅读的主流模式。在这种环境下，如何提升用户的阅读体验、阅读水平和层次是移动阅读发展日后应努力的方向。随着网络文学行业的发展，国家对知识产权的保护日益重视，网络文学版权保护机制逐步建立，产权保护等措施增强了社会大众的知识产权意识。日趋规范的行业环境也推动了行业的健康有序发展，网络文学的繁荣和居民付费意愿的增强推动了移动阅读的进一步发展。
此外，移动阅读将实现与影视、动漫、游戏等的产业融合，文学IP价值越加凸显。随着技术的不断发展，未来移动阅读在充分利用读者和品牌影响力的情况下，以文学IP为核心，通过渠道优势，让更多优秀作家回归到创作本身，将网络文学作品的影响力扩大到整个市场，实现移动阅读价值的最大化。
|参考文献|
[1]龙叶，王跃虎. 我国移动阅读现状与发展策略研究[J]. 现代情报，2017（1）.
[2]彭连刚. 泛在环境下移动阅读产业商业生态系统构建研究[J]. 中国出版，2013（18）.
[3]龚花萍，张愚. 移动阅读发展现状及未来发展对策调研[J]. 现代情报，2014（9）.
[4]刘妍序. “互联网+”环境下移动阅读产业发展探析[J]. 未来与发展，2017（3）.
