色彩情感在老年人保健品包装中的运用

    汤繁稀　杨钦

    【摘 要】色彩是具有情感的，每种色彩都具有独立的特性给人不同的感受。在老年人保健品包装的设计上，运用包装上的色彩传递出来的信息来吸引或引导老年人购买，达到促销的效果是包装设计中的一种方法。通过研究老年人的视觉特性以及色彩的情感化特征，探索适合老年人的色彩情感化设计方法。

    【关键词】色彩情感；老年人保健品；包装设计

    中图分类号：TS218 文献标志码：A 文章编号：1007-0125（2016）02-0186-01

    随着物质水平的提高，人们对包装的要求也相应提高。要想提高市场竞争力就必须将包装升级，从产品本身属性、文化属性、视觉传达属性出发使商品更加美观。

    一、结合老年人视觉特性分析老年人保健品包装的色彩

    老年人包装是针对一部分老年人使用者，而老年人因在辨色方面相对较弱。随着年龄的增加，人体逐渐老化，其中视觉退化为老年人的老化现象之一，常见的机能退化有白内障、老花眼，详细如以下所述。

    （一）白内障：主要是因为透明晶状体产生硬化、浑浊等病变，因此，得了白内障的老年人在看事物有如云雾在前，遮住视线。白内障情况严重时，将出现以下症状：视力模糊，畏光，图像颜色变深，当阅读光线不足，眼睛度数经常变化；

    （二）老花眼：随着年纪的增加，眼睛的晶状体会逐渐变硬，失去了原来的弹性，使得看近物时，眼睛的调节能力减弱，导致近距离工作或阅读发生困难的情况，眼睛容易疲劳、疼痛和肿胀，甚至出现头痛，恶心等症状；

    二、色彩情感在老年人保健品的包装中的运用

    包装需要设计是为了区分商品以及传达商品信息还有使它在玲琅满目的货架上被吸引注意。如果一件产品在色彩上能表现出产品自身的特色兼具受到消费者的喜爱，那所选的这个颜色一定是具有亲和力，易被大多数人接受的。以下是一些老年人产品常用色的分析：

    （一）红色；代表火焰、血液、太阳等。红色给人一种活泼、热情、喜庆的感觉，我国用于传统喜庆节日渲染节日气氛，同时也是我国的象征颜色，常被用于传统包装，但高饱和度的红色也能代表愤怒、危险使人产生紧张的感觉，老年人包装用红色可以降低色彩饱和度与明度来使用，这样即能达到传统保健品的概念又能保证沉稳温和的视觉效果。

    （二）黄色，黄色代表油菜花、柠檬、警示牌等。黄色给人一种丰收、活力、警示的感觉，但在中国也有权利的意思，所以很多老年人品牌会选择用黄色来做配色以显示其档次；

    （三）绿色，绿色代表春天、草地、麦田等。绿色给人一种健康、祥和、生命、希望的感觉，因为它对视网膜刺激不大，所以常被用于老年人产品包装，也用于军用设备；

    （四）蓝色，蓝色代表水、天空、宇宙等。蓝色给人一种沉着、冷静、安全、可信赖的感觉，常被用于科技产品的包装上，也适用于老年人保健品包装；

    （五）白色，白色代表白云、雪等。白色使人感到纯洁、光明、干净，白色在版式设计中的颜色属性代表无颜色，一般与其他颜色搭配使用，但在一堆彩色包装中如果有一个白色的非常简洁的包装能缓解我们的视觉疲劳，反而会引起注目；

    （六）黑色，黑色代表黑夜、墨水等。黑色给人沉重、邪恶的感觉，但与其他颜色搭配也能营造出高贵、神秘的感觉，如一些大牌香水、名表、名包就非常善于运用黑色作为产品的标识与包装；

    （七）灰色，灰色代表阴天、水泥等。灰色给人忧郁、内敛的感觉，它属于中性色，一般不单独用于包装，可与其他色彩搭配使用；

    （八）复合色，如褐色、赭石、土黄等颜色，代表土地、沙子、岩石等，给人朴实的感觉，这些颜色与其他颜色对比不太鲜明，但很多用土特产做的保健品却非常青睐这类颜色，如香菇、莲子、木耳等；

    （九）金属色，如金色、银色、还有目前比较流行的玫瑰金色，这些颜色让人感到豪华、富贵的感觉，在老年人保健品包装中也会常使用到金色来突出产品的档次。

    三、结束语

    随着社会的发展，市场竞争的激烈，与人们对生活品质的追求，除了要满足以上这些基本功能以外，还有要更多的考虑它的社会功能，除此之外还需要满足一些精神层面的追求，比如激起消费者的情感共鸣.针对老年人的保健品包装的设计是目前保健品商家需要引起重视的，即是对产品包装进行升级，也是作为有社会责任感的企业对老年人的关怀，色彩搭配除了要考虑抓住购买者的眼球，还要考虑产品的定位。从人性化角度的重要因素分析发现，老年人保健品包装已经逐渐从满足其基本功能的追求上升到需要满足其精神情感的追求，所以设计师在对此类包装进行设计时需要增加对产品色彩情感的考虑。

    参考文献：

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