罗金耀：在微电影中寻找“幸福”
阿墨
2007年，他借助北京奥运会，让家乡的苹果闻名世界。那时，有人说他是一个商人。
5年后，他拍摄的微电影《幸福微笑》在美国获大奖，有人惊呼他是一个才子。
而他本人则称，自己三分之一是商人，三分之二是艺术家，“喜欢在艺术中做公益，在商业中玩艺术”。
日前，在云南相关媒体发起的“2013年度新闻人物”评选活动中，罗金耀的名字一直是公众投票的热门人选。
一位熟悉罗金耀的人说，这些年，罗金耀一直在才子、商人、艺术家和公益活动家之间不停地切换角色，他传奇般的创业历程，更像一部励志题材的微电影，浪漫、梦想、奋斗、青春、艺术等元素一应俱全。
作为云南拍摄微电影第一人，罗金耀是通过网民对他拍摄的微电影的点击率而获得认可的，而他在新浪微博所拥有的47.5万粉丝，也是对他认可程度的一种证明。
“北漂”的孩子
翻开罗金耀的履历表，他的出身很平常。1978年，他出生于云南省东北部乌蒙山腹地的昭通市，中学时喜欢音乐，幸运地考入了中央戏剧学院，受到系统的科班教育。
但是，1998年从中戏毕业后，罗金耀并没有像他的许多同学那样进入娱乐圈，而是又回到昭通，做了一名乡村教师。“孩子们对我很好，教书我很喜欢。”时至今日，罗金耀对自己的第一份“工作”仍然有一种特别的眷恋。可那时，他总觉得“心里不太对”。一年后，他背着一把吉他悄然离开昭通，先到省城，继而又到京城，加入了“北漂”的行列。
“当时我以为自己能当演员，可是许多导演都没有注意到我。”罗金耀不无调侃地说。于是，他和几个朋友组建了一支临时乐队，在京城以“卖唱”为生。如商场搞促销、结婚庆典等活动，他们都去。“很卖力，从不假唱。”罗金耀很自豪地说。
据罗金耀介绍，当时“生意”好的时候，一天能唱几首歌，挣几十块钱。最困难的时候大半年接不到活儿，也进不了任何剧组。记者无法想象罗金耀当年“漂”在北京时的情景，但从他时而平淡时而兴奋的叙述中，仍不难体味到他昔日闯荡京城的艰辛与开心。
罗金耀也曾有幸进了京城的一家电视台，起因是这家电视台的一个栏目组在拍素材时，无意中拍了几个他们演唱的镜头。当栏目组的人准备离开时，罗金耀主动要了人家的电话，三天后他把自己写的一个策划案送去。“他们很满意。”罗金耀说，这个栏目组就招聘了他。
在电视台上班，算得上一份体面的工作。罗金耀回忆说，工资并不高，但很自由，主要工作是写策划。在这里，他的才华开始显露，并且很快就能胜任节目制作中各个环节的工作。
可是，随着新鲜感与“成就感”的渐渐退去，罗金耀发现这并不是自己所追求的工作方式。在台里，他只是个“壮丁”的角色，无论他如何吃苦卖力，也得不到应有的尊重。
2003年，罗金耀“跳槽”了，来到著名导演张伟平的新画面公司，开始接触电影行业。
“干的都是跑龙套的活。”罗金耀认真地说，“我的确演过角色的，就是远远望去千军万马之中的一个兵。”
据罗金耀介绍，他在别人执导的电影中出境最长时间有几秒钟，居然还露过半边脸。他得按导演的要求，枪声一响就倒下，镜头过了就往前跑，听见枪响再倒下。“倒下不说，后面的主演还踩着我的背跑过去。”
这样的生活，罗金耀过了一年。
故乡的苹果
一年后，罗金耀就出来成立了自己的工作室，又拉了3个朋友入伙。“差不多是打扫卫生的活都接，墙上写小广告的活也接。”如果不是罗金耀亲口讲，没有人会相信眼前这位时尚、风趣、温文尔雅而又干练果断的年轻人，当初的创业竟如此艰难。
罗金耀说，让他略感自豪和欣慰的是，他曾给张艺谋个人工作室出过不错的点子。当时，张艺谋在北京公开征集创意，题目是关于《印象刘三姐》的见解。罗金耀提出，大型实景演出，应该增加时尚、快捷的元素，让观众享受到出乎意料的美感。后来，人们看到该剧的灯光舞美很绚丽，还有不少时尚的元素。这次参与，给罗金耀增添了不少自信。
2005年，罗金耀带着自己的团队返回云南，负责《印象丽江》大型实景演出的宣传与筹备工作。此时，以他的名字命名的工作室才渐渐为人所知。尽管此前他也拍过MV短片，和朋友一起做过晚会的编导，但真正让他出名的是“昭通苹果拼图迎奥运”的创意。
那一阵，罗金耀时常在北京与云南之间奔波，有一天，一个老乡在聊天中说，昭通苹果销路不好，问他能不能想办法拿到奥运会去？“怎么可能？想都不要想。”罗金耀果断否定。
直到有一天，创意小组的同事在题板上写下“绿色奥运”几个字后，他的脑袋里才真正“装满”了苹果。
如何能给苹果一个创意？罗金耀苦思冥想。那些天，他满脑袋都是苹果，最后从历届奥运会开幕式上的拼图中受到启发，想到了用昭通苹果做拼图这个点子。罗金耀说，当他把这个想法告诉当地的相关部门，多数人都觉得不可思议。结果，经过长达一年时间的论证、计算和实验，这个创意终于在云南变成了现实。
2007年9月26日，在昭通市元宝山体育场，730名志愿者从上午9点开始，历时近3个小时，完成了一幅面积达1500平方米的苹果拼图。拼图正下方是用红、绿苹果拼成的“昭通苹果拼图迎奥运”字样，中央是BEIJING2008字样，上方是用红苹果拼成的“中国印”图案。
整个过程，都是在世界吉尼斯中国总部两名认证官的亲自见证下完成的。
据悉，这幅拼图共用341969个苹果，总重70吨，创造了7项世界记录。而最直接的效益，便是昭通的苹果当年售价每公斤提升了0.6元，也让昭通这个中国南方最大的优质苹果基地一夜之间闻名世界。
因为这次创意，罗金耀还被有关机构授予“中国十大策划创意专家”的称号。他的当选词中有这样一段话：“该策划是中国历年成功案例中，惟一一个直接针对“三农”问题的成功案例，填补了中国策划界这方面的空白。”
我要拍电影
2011年，罗金耀在事业上的一次漂亮转身，使他成为了云南微电影的领军人。
有一次，罗金耀和一帮朋友在北京北海聊天，大家谈到网上的恶搞视频“一个馒头引发的血案”，并注意到微电影这种形式不可思议的影响力与传播速度。这时，一句有挑衅意味的话刺激了罗金耀：“你们云南有微电影吗？”罗金耀回答说：“有，几个月后你就会看到。”
罗金耀就此回到昆明，计划投资25万元，拍摄云南历史上的第一部微电影。
2011年12月，罗金耀导演的首部微电影《轻度幸福》正式上线。这部不到15分钟的短片，显露了罗金耀在影视方面的才华和独到眼光。这部作品从编剧、导演到作词、作曲，几乎全是他一个人在玩，他甚至还在剧中客串了一位杂志社总编辑的角色。
这部短片的拍摄也让罗金耀对微电影有了一个最真切的感受，原来微电影之“微”不仅仅体现在篇幅和演员阵容上，也可以体现在投资成本上。罗金耀告诉记者，当初的预算有些自己吓唬自己，什么灯光、设备很多都没有用上。演员全是非专业演员，剧中的男一号城管“阿伟”的扮演者实际上是一位身价不菲的总经理，既是罗金耀的朋友，也是一位志同道合的微电影发烧友。
罗金耀就此一发不可收，在《轻度幸福》后，又连续推出《幸福人生》、《幸福微笑》、《幸福守候》等“幸福”系列微电影。在不到一年的时间内，罗金耀几乎每个月就推出一部微电影，一时在国内引起轰动。
2012年，由罗金耀执导的《幸福微笑》在第九届美国圣地亚哥国际儿童电影节上，一举获得“最佳外语短片故事奖及最佳短片导演奖”和“最佳短片小演员奖”。罗金耀一不小心又创下了若干个第一：获得国际微电影最高奖项的第一位中国导演，而且是迄今为止惟一一位；云南拍摄微电影第一人。
2012年12月18日，在北京文博会期间举行的“全球创意博览会发展高峰论坛”上，罗金耀作为特邀嘉宾，获得由教育部有关机构颁发的“中国文化创意产业导师”证书，这也是云南获此殊荣的第一人。而他拍摄的第五部公益微电影《幸福守候》也入围2013法国戛纳电影节，并最终获得短片单元提名奖，这同样是中国微电影的第一次。
2013年11月，首届亚洲微电影节在云南省临沧市举办，同时宣布亚洲微电影节将永久落户云南。在微电影节颁奖典礼上，罗金耀以《幸福微笑》、《幸福守候》、《唤·醒》获得好作品及优秀纪实微电影奖，而他本人则获得个人成就奖。罗金耀成了公认的云南微电影获奖“专业户”和名副其实的云南微电影的领军人。
罗金耀在向记者介绍云南的微电影时很自负地说，自他之后，昭通微电影创作非常活跃，“昭通微电影发展现象”已经成为继“昭通文学现象”之后的又一文化热点。
有资料显示，仅2013年上半年，在昭通拍摄完成的微电影有17部，正在拍摄制作和筹拍的微电影达到50部。
“未来10年绝对很火”
看过罗金耀的几部微电影后不难发现，和网上那些恶搞、无厘头的搞笑短片不同，他的作品描写的都是身边普通人的生活，如城管、乡村教师、留守儿童，等等。这些作品上线后，短时间内播放次数都能超过百万。
罗金耀说，他们做过实验，他拍的片子很多人看了都会哭。他认为，一部成功的微电影作品，设备和技巧占不到三分之一，最重要的是创意，让故事本身打动人。
在“幸福系列”获得成功之后，罗金耀又投入了“昭通好人”系列微电影的创作。当记者问他对新作品如何看时，他说：“我们无法去估计电影的结果，我们只能做好自己的事，而不是去预言未来。”
罗金耀对微电影的未来有自己的看法。关于微电影的艺术性与商业性的关系，他认为，一部好的微电影作品应该也是一个好的商品。他给自己定的目标是，每拍三部作品，必然有一部是冲着获奖去的，再有一部商业片和一部公益片。而做公益是他矢志不渝的追求和坚守。
那么，拍公益性的微电影能否盈利呢？罗金耀很自豪地告诉记者，到目前为止，他所拍的微电影作品中“没有一部是亏本的”，而且“我们的盈利在云南算是不错的”，盈利主要靠网站的版权费、线上线下的交易，以及其他衍生的线下活动等。最重要的是，这些投资金额小、拍摄周期短的影片为他在业界赢得了非常好的口碑。
记者了解到，由于罗金耀所拍摄的作品贴近生活、紧扣“主旋律”，也有艺术性，因此他的作品往往“叫好”又“叫座”，不愁点击率。例如在首届亚洲微电影节上获奖的《唤·醒》，是一部以最美乡村教师朱银全为原型的短片，据说中央文明办有意将其推荐到自己的门户网站—中国文明网上。
谈到微电影的前景，罗金耀认为，中国微电影“未来10年绝对很火”。他说，微电影从诞生到现在只有短短几年时间，成长空间还很大。因为微电影的门槛较低，使得许多大学生和草根人士都在玩。但由于职业导演的进入，微电影的市场可能会呈现出两级分化的情形，一些草根人士可能会溃退。
罗金耀认为，各类商业性质的微电影将会进入人们的生活，一些富人定制的家谱式的微电影也会出现。
对于未来，罗金耀说他今年准备在云南拍一部题材独特的微电影，去冲击美国的大奖。也许还会拍云南第一部武侠微电影，还想尝试拍一部音乐剧式的微电影。除此之外，比如空巢老人、留守妇女、双孤儿童等题材，他都想去拍。
现实中的罗金耀还是位工商管理硕士，也是昆明金耀文化传播有限公司的董事长。随着罗金耀在微电影界声名鹊起，人们发现他在云南商界同样干得风生水起，有声有色。他的企业由一个工作室发展到四家公司，企业涉及房地产、文化旅游用品、加工制造等行业等。
但他仍不满足。他说，他已经看到新媒体的潜力市场，这个行当有很大的赚钱空间。据说，罗金耀倾心打造的新媒体“金媒通”已经问世，他的目标是要将其发展成集微信、微电影、微视等于一身的公益型传播平台。
这，也许是罗金耀的又一次漂亮转身。
