广播的跨界当声音遇见直播
仲灵毓
摘要：对于传统广播这一媒体而言，声音是其唯一并且是其全部的呈现方式，呈现方式的唯一性，使得广播成为唯一不用诉诸视觉（解放视觉）的媒体。但单一的呈现方式严重制约了广播的发展，在新型媒体蓬勃兴起的今天，广播应借助互联网的传播的优势进行网络化、全媒体化的整合，让广播的传播的方式多元化，播出的形式多样化。
关键字：网络化 全媒体 直播
广播的新尝试——让声音陪您回家过年
在媒介竞争日趋激烈的今天，媒体无特色就没有发展壮大的可能。广播强化声音特色，就是强化自身的相对优势，也是在夯实自身的发展与创新的基础，从而在媒体竞争中站稳脚跟、挺立潮头。广播节目所使用声音大体可以分为三类，即播报（包括主持、演播、脱口秀等口头表达）、音乐和音响。发挥广播的声音特色，就是要用对声音、用足声音、用好声音，让音响思维与音响表达贯穿在广播节目生产的全过程。
2016年中央人民广播电台在结合创新、引领时代的大背景下，在农历新年到来的时刻，举办了一场广播年会听觉盛宴——《中国声音中国年》，用中国的声音反映这一年间中国社会与中国百姓生活的变化，通过“国家的声音”“我们的声音”“我家的声音”与“我台的声音”四个部分，展示了我們国家声音的力量。“国家声音”旨在用声音记录时代前行的脚步，力求涵盖党和政府的年度中心工作，反映百姓的年度记忆，以此彰显国家立场、突出时代主旋律。
“历史声音”中播发了中央人民广播电台制作的系列广播纪录片《猴年记忆》。《猴年记忆》对1956-2004年之间的每个猴年中的重要历史声音进行盘点，筛选出那些曾经影响和感动过亿万听众、铭记着国家与社会发展进步的温暖声音，并进行有机串联和解读。
“我家的声音”共设计了六组人物特写，真实生动地记录了普通百姓的平凡生活，《礁盘上春节》讲述的是在南沙群岛华阳礁上守礁卫士的故事，《用纪录片再现父母亲情》讲述的是著名摄影师焦波为已故父母制作电影纪录片的故事，《民间寻亲志愿者张宝艳的故事》反映的是中国人扶正扬善、扶危济困的传统美德等各方面。
“我台的声音”力邀六组著名播音艺术家，讲解体现中华传统文化精髓的年俗文化在节目中讲解《贴门神的来历》《拜年的来历》《压岁钱的来历》《年夜饭的讲究》等各种过年时节的传统礼仪、风俗人情富有知识性与趣味性，可听性较强，赢得各个年龄层听众的交口称赞。
同时结合全媒体体现声音的优势，广播第一次推出了“喊红包”活动，丰富的广播声音带来了收听率的极大提升。根据权威机构数据统计，2016年中国之声全年收听率为0.278%，占市场份额为7.486%，比2015年全年市场份额6.218%高1.2%，但是整体收听率却比2015年全年收听率0.324%低了0.46%，可见整体广播大环境越来越残酷。2016年中国之声除夕当天收听率为0.172%，而2015年除夕当天中国之声的收听率仅为0.146%。《中国声音中国年》在中国之声全年收听率下滑的大背景下，除夕当天收听率却比2015年除夕当天提高整整30%。可见广播通过全媒体的结合在日益萎缩的广播大环境下，也能异军突起，独树一帜。
广播的新征途——当声音遇见直播
2017年《中国声音中国年（雄鸡篇）》在2016年的基础上进行了较大的改版，融入新鲜血液，节目以过年的声音、过年的味道、过年的期待和过年的责任为主体内容，深度挖掘与呈现中国人过年的情感内涵，通过多种表现手段展现一年来在以习近平同志为核心的党中央的坚强领导下中国社会经济取得的巨大成就，展现全国各地各族群众喜迎新春的欢乐景象，展现中华文化的传承发展与文艺创作的繁荣兴旺。节目声音元素丰富，内容异彩纷呈，显示出具有央广新气质与新品格的全新样态。
2017《中国声音中国年（雄鸡篇）》主推情感内涵，着力表现在春节这一特殊节日中国人的亲情、友情、温情、激情；内容由“激情篇”“温情篇”“亲情篇”“色彩篇”等部分构成。“激情篇”由《年度声音》和《新春连线》组成，是特别节目的核心和统领。《年度声音》用短短四分钟的时间再现了过去一年中最振奋人心、最激励国人的新闻事件和典型声音，巧妙串联，形成极富激情、极具震撼力的声音作品。在《新春连线》环节，节目组派出多路记者深入一线，实时报道各地各族群众各具特色的迎春活动，涵盖了呼和浩特、青岛、武汉、西安、海南文昌、台北等多个地方；同步连线海内外坚守在工作岗位上的建设者，反映党和政府的中心工作，如一带一路项目——肯尼亚蒙内铁路建设工地上的中肯两国员工、坚守工作的南极中山站科考人员、西南第一哨——西藏乃堆拉哨所。在《扶贫故事》栏目中，记者深入宁夏固原和贵州黎平采访，记录了电商扶贫、文化扶贫的故事；故事里面有温情和感动，更有责任和担当，以点带面反映了扶贫攻坚工作的新成就新进展。
这些节目围绕“回家”“团圆”“感恩”“责任”等主题等组合起丰富多样的内容元素，体现了旅客返家匆匆的脚步、归心似箭的急迫，也体现了游子回家后尽享天伦的欢愉、守望祈福的期盼；从中可窥见尽孝尽义、父母仁爱、两情相悦、向上向善的精神澄澈，可闻到民风淳厚、亲人相见的甘甜滋味和归来游子向往故土的心底馨香。节目播出后有许多听众与网民留言。许多听众在互动中表示，《过年了，我想对你说》让他们感到身受，仿佛听到了自己的故事，从中感受到的是无数普通家庭、平凡个体的真情实感，更感受到了中华美德的代代传承和社会主义核心价值观的处处体现。
《中国声音中国年》全面创新传播方式，整合各类新媒体传播平台，音频与图文、视频同步直播，节目由年味十足的“声音大餐”升级为“视听盛宴”，吸引了海内外听众与网友的全面参与互动，刷新广播节目互动人数纪录。还以中国之声为例，在直播的六小时内，中国之声在北京地区收听份额10.59%，较前一周增长15.74%，同比2016年除夕增长68.9%。同时当天直播中对于广播来说第一次引入视频直播，通过央广网、爱奇艺、一直播等在线收看平台统计，在线收看人数超过500万人次；最高同时观看人数达到11.8万人。累计互动人次超过2200万次（微信喊红包1700万人次，视频直播点赞互动470万人次）；微信公众号粉丝一共增加15万人，网络视频直播观众超过425万人；网络在线收听超过200万人，中国之声在北京、上海和深圳三地的市场份额排名均较上一周提升1位。鲜活的数字，让人欣喜鼓舞，在2016年除夕当天增长30%的基础上，2017年除夕当天的收听率再创新高。因此，广播人应该跟上时代，融入新鲜的血液借助互联网传播的优势，让广播事业乘风破浪会有时，直挂云帆济沧海。
广播的新思路——把声音传进互联网
传统广播行业发展面临着后劲不足的挑战。整体规模化经营上也面临各个方面的压力：收听模式单一，增长动力不足，盈利渠道压力巨大；同时因舆论导向需要，广告融资渠道不足，可选面较窄，同时外界互联网广播、数字广播压力巨大。
2017年的《中国声音中国年（雄鸡篇）》成功进行全程视频直播，这是央广重大直播的首次音频视频同步直播；直播个性鲜明，贴近年轻受众，吸引500万人次在线观看，是广播大型节目全媒体传播的一次成功探索。
尼尔森网联RAM测量仪收听率调查数据显示，在北京广播市场，《中国声音中国年》除夕下午六个小时的直播中，中央人民广播电台抢占市场近三成收听份额，较前一日大幅增长112%，节目对收听拉动作用显著，节目以中国传统节日-春节的家国情怀，“无意中流淌出来的真实感”造就了节目收听的精彩表现，成为经典。其中，13：00-14：00节目收听份额达到49.6%，占據北京广播市场半壁江山；节目在六小时内总计触达北京广播市场83万目标听众，其中73%的听众在此时只听中央人民广播电台的《中国声音中国年》；目标听众中，64%的听众平均收听时长超过1小时，另有27%的听众平均收听时长超过2小时，节目吸引力十分突出，粘性强大。
在网络“一直播”视频直播平台，《中国声音中国年》直播期间共获得互动点赞超过470万次，累计观看量超过425万次，同时在线观看人数接近12万人，“央广”账号在此平台直接增加12万粉丝量；通过“蜻蜓”APP在线收听的人数也超过160万人次。此外，节目的播出在微信客户端直接为“中国之声”“央广新闻”增加15万粉丝量，移动端关注量大幅增加。
《中国声音中国年》以传统广播与网络新媒体的融合形式，以线下收听与线上互动联动的传播方式，以“能听能看”的播出形式，不仅伴随听众、网民度过了一个不一样的除夕，也推动中央人民广播电台在传统广播与新媒体融合的道路上更进一步。收听数据的强劲与舆情数据的热度，均显示了节目创新的巨大成功，以及广播与新媒体链接的天然优势。相信随着媒体融合的深入，更多的广播节目不再止于听，不再限于形，广播电台在新媒体的影响力也会越来越强。
央广传媒发展总公司执行董事周伟给广播行业的互联网化提出了四点建议，包括利用大数据等技术优化节目质量；创新广告形式；与微信等其他媒体进行融合，互动；发展整个产业，周伟表示，未来收入不光来自于经营性收入，而还应该拥有资本性收入。广播人应该通过这一次的尝试，将直播常态化、日常化让广播融入进快速发展的网络信息时代，广播有声音的优势、颜值的担当、让广播进行一次跨界，让互联网替广播发声。
（作者单位：中央人民广播电台）栏目责编：吉 庆
摘要：对于传统广播这一媒体而言，声音是其唯一并且是其全部的呈现方式，呈现方式的唯一性，使得广播成为唯一不用诉诸视觉（解放视觉）的媒体。但单一的呈现方式严重制约了广播的发展，在新型媒体蓬勃兴起的今天，广播应借助互联网的传播的优势进行网络化、全媒体化的整合，让广播的传播的方式多元化，播出的形式多样化。
关键字：网络化 全媒体 直播
广播的新尝试——让声音陪您回家过年
在媒介竞争日趋激烈的今天，媒体无特色就没有发展壮大的可能。广播强化声音特色，就是强化自身的相对优势，也是在夯实自身的发展与创新的基础，从而在媒体竞争中站稳脚跟、挺立潮头。广播节目所使用声音大体可以分为三类，即播报（包括主持、演播、脱口秀等口头表达）、音乐和音响。发挥广播的声音特色，就是要用对声音、用足声音、用好声音，让音响思维与音响表达贯穿在广播节目生产的全过程。
2016年中央人民广播电台在结合创新、引领时代的大背景下，在农历新年到来的时刻，举办了一场广播年会听觉盛宴——《中国声音中国年》，用中国的声音反映这一年间中国社会与中国百姓生活的变化，通过“国家的声音”“我们的声音”“我家的声音”与“我台的声音”四个部分，展示了我們国家声音的力量。“国家声音”旨在用声音记录时代前行的脚步，力求涵盖党和政府的年度中心工作，反映百姓的年度记忆，以此彰显国家立场、突出时代主旋律。
“历史声音”中播发了中央人民广播电台制作的系列广播纪录片《猴年记忆》。《猴年记忆》对1956-2004年之间的每个猴年中的重要历史声音进行盘点，筛选出那些曾经影响和感动过亿万听众、铭记着国家与社会发展进步的温暖声音，并进行有机串联和解读。
“我家的声音”共设计了六组人物特写，真实生动地记录了普通百姓的平凡生活，《礁盘上春节》讲述的是在南沙群岛华阳礁上守礁卫士的故事，《用纪录片再现父母亲情》讲述的是著名摄影师焦波为已故父母制作电影纪录片的故事，《民间寻亲志愿者张宝艳的故事》反映的是中国人扶正扬善、扶危济困的传统美德等各方面。
“我台的声音”力邀六组著名播音艺术家，讲解体现中华传统文化精髓的年俗文化在节目中讲解《贴门神的来历》《拜年的来历》《压岁钱的来历》《年夜饭的讲究》等各种过年时节的传统礼仪、风俗人情富有知识性与趣味性，可听性较强，赢得各个年龄层听众的交口称赞。
同时结合全媒体体现声音的优势，广播第一次推出了“喊红包”活动，丰富的广播声音带来了收听率的极大提升。根据权威机构数据统计，2016年中国之声全年收听率为0.278%，占市场份额为7.486%，比2015年全年市场份额6.218%高1.2%，但是整体收听率却比2015年全年收听率0.324%低了0.46%，可见整体广播大环境越来越残酷。2016年中国之声除夕当天收听率为0.172%，而2015年除夕当天中国之声的收听率仅为0.146%。《中国声音中国年》在中国之声全年收听率下滑的大背景下，除夕当天收听率却比2015年除夕当天提高整整30%。可见广播通过全媒体的结合在日益萎缩的广播大环境下，也能异军突起，独树一帜。
广播的新征途——当声音遇见直播
2017年《中国声音中国年（雄鸡篇）》在2016年的基础上进行了较大的改版，融入新鲜血液，节目以过年的声音、过年的味道、过年的期待和过年的责任为主体内容，深度挖掘与呈现中国人过年的情感内涵，通过多种表现手段展现一年来在以习近平同志为核心的党中央的坚强领导下中国社会经济取得的巨大成就，展现全国各地各族群众喜迎新春的欢乐景象，展现中华文化的传承发展与文艺创作的繁荣兴旺。节目声音元素丰富，内容异彩纷呈，显示出具有央广新气质与新品格的全新样态。
2017《中国声音中国年（雄鸡篇）》主推情感内涵，着力表现在春节这一特殊节日中国人的亲情、友情、温情、激情；内容由“激情篇”“温情篇”“亲情篇”“色彩篇”等部分构成。“激情篇”由《年度声音》和《新春连线》组成，是特别节目的核心和统领。《年度声音》用短短四分钟的时间再现了过去一年中最振奋人心、最激励国人的新闻事件和典型声音，巧妙串联，形成极富激情、极具震撼力的声音作品。在《新春连线》环节，节目组派出多路记者深入一线，实时报道各地各族群众各具特色的迎春活动，涵盖了呼和浩特、青岛、武汉、西安、海南文昌、台北等多个地方；同步连线海内外坚守在工作岗位上的建设者，反映党和政府的中心工作，如一带一路项目——肯尼亚蒙内铁路建设工地上的中肯两国员工、坚守工作的南极中山站科考人员、西南第一哨——西藏乃堆拉哨所。在《扶贫故事》栏目中，记者深入宁夏固原和贵州黎平采访，记录了电商扶贫、文化扶贫的故事；故事里面有温情和感动，更有责任和担当，以点带面反映了扶贫攻坚工作的新成就新进展。
这些节目围绕“回家”“团圆”“感恩”“责任”等主题等组合起丰富多样的内容元素，体现了旅客返家匆匆的脚步、归心似箭的急迫，也体现了游子回家后尽享天伦的欢愉、守望祈福的期盼；从中可窥见尽孝尽义、父母仁爱、两情相悦、向上向善的精神澄澈，可闻到民风淳厚、亲人相见的甘甜滋味和归来游子向往故土的心底馨香。节目播出后有许多听众与网民留言。许多听众在互动中表示，《过年了，我想对你说》让他们感到身受，仿佛听到了自己的故事，从中感受到的是无数普通家庭、平凡个体的真情实感，更感受到了中华美德的代代传承和社会主义核心价值观的处处体现。
《中国声音中国年》全面创新传播方式，整合各类新媒体传播平台，音频与图文、视频同步直播，节目由年味十足的“声音大餐”升级为“视听盛宴”，吸引了海内外听众与网友的全面参与互动，刷新广播节目互动人数纪录。还以中国之声为例，在直播的六小时内，中国之声在北京地区收听份额10.59%，较前一周增长15.74%，同比2016年除夕增长68.9%。同时当天直播中对于广播来说第一次引入视频直播，通过央广网、爱奇艺、一直播等在线收看平台统计，在线收看人数超过500万人次；最高同时观看人数达到11.8万人。累计互动人次超过2200万次（微信喊红包1700万人次，视频直播点赞互动470万人次）；微信公众号粉丝一共增加15万人，网络视频直播观众超过425万人；网络在线收听超过200万人，中国之声在北京、上海和深圳三地的市场份额排名均较上一周提升1位。鲜活的数字，让人欣喜鼓舞，在2016年除夕当天增长30%的基础上，2017年除夕当天的收听率再创新高。因此，广播人应该跟上时代，融入新鲜的血液借助互联网传播的优势，让广播事业乘风破浪会有时，直挂云帆济沧海。
广播的新思路——把声音传进互联网
传统广播行业发展面临着后劲不足的挑战。整体规模化经营上也面临各个方面的压力：收听模式单一，增长动力不足，盈利渠道压力巨大；同时因舆论导向需要，广告融资渠道不足，可选面较窄，同时外界互联网广播、数字广播压力巨大。
2017年的《中国声音中国年（雄鸡篇）》成功进行全程视频直播，这是央广重大直播的首次音频视频同步直播；直播个性鲜明，贴近年轻受众，吸引500万人次在线观看，是广播大型节目全媒体传播的一次成功探索。
尼尔森网联RAM测量仪收听率调查数据显示，在北京广播市场，《中国声音中国年》除夕下午六个小时的直播中，中央人民广播电台抢占市场近三成收听份额，较前一日大幅增长112%，节目对收听拉动作用显著，节目以中国传统节日-春节的家国情怀，“无意中流淌出来的真实感”造就了节目收听的精彩表现，成为经典。其中，13：00-14：00节目收听份额达到49.6%，占據北京广播市场半壁江山；节目在六小时内总计触达北京广播市场83万目标听众，其中73%的听众在此时只听中央人民广播电台的《中国声音中国年》；目标听众中，64%的听众平均收听时长超过1小时，另有27%的听众平均收听时长超过2小时，节目吸引力十分突出，粘性强大。
在网络“一直播”视频直播平台，《中国声音中国年》直播期间共获得互动点赞超过470万次，累计观看量超过425万次，同时在线观看人数接近12万人，“央广”账号在此平台直接增加12万粉丝量；通过“蜻蜓”APP在线收听的人数也超过160万人次。此外，节目的播出在微信客户端直接为“中国之声”“央广新闻”增加15万粉丝量，移动端关注量大幅增加。
《中国声音中国年》以传统广播与网络新媒体的融合形式，以线下收听与线上互动联动的传播方式，以“能听能看”的播出形式，不仅伴随听众、网民度过了一个不一样的除夕，也推动中央人民广播电台在传统广播与新媒体融合的道路上更进一步。收听数据的强劲与舆情数据的热度，均显示了节目创新的巨大成功，以及广播与新媒体链接的天然优势。相信随着媒体融合的深入，更多的广播节目不再止于听，不再限于形，广播电台在新媒体的影响力也会越来越强。
央广传媒发展总公司执行董事周伟给广播行业的互联网化提出了四点建议，包括利用大数据等技术优化节目质量；创新广告形式；与微信等其他媒体进行融合，互动；发展整个产业，周伟表示，未来收入不光来自于经营性收入，而还应该拥有资本性收入。广播人应该通过这一次的尝试，将直播常态化、日常化让广播融入进快速发展的网络信息时代，广播有声音的优势、颜值的担当、让广播进行一次跨界，让互联网替广播发声。
（作者单位：中央人民广播电台）栏目责编：吉 庆
