新媒体时代电视节目主持人转型思考

    肇燮

    电视节目主持人是指通过电视等媒体平台，综合运用“视听演”等形式，以有声语言和副语言为主要传播手段的节目议程的控制者和进程的驾驭者，他是媒体与受众之间进行联系的“人物化”纽带。主持人是电视节目的关键一环和核心要素，是主持人赋予了节目生命和灵魂。节目不是主持人个人的，但节目是有个性的，而这个个性也在血脉中与主持人的气质天然的契合在一起。

    电视节目主持人转型是主持人在思想观念、创作理论和实践活动中的转变过程，是主持人为更好地适应时代和节目发展的需求对自己知识结构的优化和业务流程的再造。主持人转型并非当下才有的新鲜事物，而是从电视节目主持人诞生之初就一直伴随着传媒事业的发展。

    一、 电视节目主持人转型的特点及规律

    从主持人角度来看，电视节目主持人转型是为了充分展示个人能力或者实现个人能力的突破。[1]电视节目主持人转型，从数量上已呈现逐年增多，从社会影响力和发展趋势来看，更有着深远的现实意义。

    （一）电视节目主持人转型的特点

    综合分析当下电视节目主持人的转型趋势，笔者认为主要包含以下特点：

    1. 内缘性转型

    “转型”意味着转变，即由原来的形式转变为另一种形式，内缘性转型是指主持人的转型是在媒体体系内部完成的。[2]电视节目主持人的内缘型转型包括所属节目类型、主持功能和要求、主持风格等方面的转型，其本质是主持人通过对自身潜在主持素能的挖掘所产生的主持艺术的丰富创新，其表现形式上则可以分为跨节目转型、跨平台转型。

    跨节目转型是当下运行比较成功的转型模式，即从电视节目主持人自己熟悉的节目类型转型主持其他类型节目，例如孟非由新闻节目《南京零距离》转而主持综艺节目《非诚勿扰》；撒贝宁由《今日说法》一档严肃的法制节目改做主持《开讲了》《出彩中国人》等综艺节目，甚至还在《了不起的挑战》中“玩起”了真人秀；王小丫则由财经节目《经济半小时》到综艺节目《开心辞典》再到生活服务节目《回家吃饭》完成了多次转型。这些主持人的转型充分体现了主持人个人良好的适应性和驾驭不同类型、不同风格节目的能力。

    跨平台转型主要包括电视台之间和不同的地域之间的转型，如崔永元由中央电视台主持《小崔说事》《谢天谢地你来了》到上海卫视创办《东方眼》；欧阳夏丹从上海电视台《上海早晨》转型到中央电视台《新闻联播》成为当家主播；邱启明、王凯、李咏等主持人也都选择到不同的省级媒体去尝试全新的节目。

    跨平台转型还包括由传统的电视节目转型到更为广泛的视频节目，后者集成了当下各种视频客户端，其节目内容或在电视、网络、客户端等全面播出，或只在新媒体设备上投放。如罗振宇的《逻辑思维》，王自健的《80后脱口秀》等。

    2. 外缘性转型

    电视节目主持人的转型除了在媒体体系内部外，也经常和其他领域相互交织，构成了丰富多彩的转型体系。

    “逃离”转出，在电视节目主持人转型的案例中有相当一部分人选择了调整自己的职业生涯，近一段时间以来，王志、白燕升、郎永淳、段暄、刘建宏等主持人选择了离开主持人岗位，他们或转而从政或下海经商或投身于公共服务事业，但不可否认的是他们的身上永远打上了媒体的烙印，并为他们的工作提供源源不断的助动力。

    “跨界”转入，与电视节目主持人离开岗位相对的，是大量非科班出身的主持人纷纷跨界涌入这一领域。周立波、郭德纲、胡海泉、蒋昌建、梁宏达、戴军、张绍刚等来自曲艺、音乐、教师等各界名人都先后开始在电视节目的舞台上大放异彩，他们独特的专业背景和迥异的主持风格，也在一定程度上推动了节目质量的提升。

    （二）电视节目主持人转型的规律

    1. 由单一型向复合型转变

    各种新媒体技术的发展正催化传媒行业的发展，与此相适应，传统的电视媒体发生一系列的变革。当下的电视节目主持人具有策划、统筹、互动等综合特点。以传统的新闻节目为例，正由过去单调的播报向解说、讲述、“戏说”转变。如北京电视台新闻频道《微言大义》，主持人谢巍从节目策划、台词到舞台设计再到后期剪辑全程参与，达到最佳的节目播出效果。而纵观网络上各种视频节目，这一特点尤为明显。

    2. 转型呈现跨界发展趋势

    跨界主持早已不是新鲜事物，随之而来的是越来越多的非科班出身主持人大量涌入，衍生出现了像《快乐大本营》《天天向上》这样的主持人群，在《中国好声音》《中国好歌曲》节目中，主持人作用被严重弱化而由嘉宾来充当主持，而这些节目的一大特点就是明星嘉宾等正在“占领”主持人的角色。《最强大脑》的主持人蒋昌建是最有力的代表，与《我是歌手》等请演艺明星和《一周立波秀》找曲艺代表等不同。蒋昌建为复旦大学教师，他与同为教师的何炅也有很大差异，在他主持节目前除了1993年带领复旦大学队在首届国际大专辩论会折桂，几乎没有更多的出镜机会。但是随着节目的开播，这位普通话说得并不标准的教授却以其敏捷的思维和干净睿智的语言迅速获得大家认可。

    3. 主持人魅力对转型具有推动作用

    传统媒体条件下，凭借对于信息资源和传播平台的独占，电视台等媒体成为绝对的传播者。而随着新媒体时代，信息的传播和获取逐渐便捷，平台的丰富，和审美的多元，电视节目主持人作为媒介定位和平台形象的作用正在凸显。[3]互联网带来的知识的扁平化、透明化及节目内容的叙事化、互动化、私人定制化，都需要主持人这一把关人去获取。黄健翔凭借其独特风格不管之前在央视做足球解说还是后来去了乐视，观众一样买账。崔永元从访谈节目《小崔说事》到综艺节目《谢天谢地你来了》再到脱口秀《东方眼》这一系列转型都有广大观众的支持与陪伴。

    二、 电视节目主持人转型的原因

    综合分析当前电视节目主持人的转型既是媒介生态的自我完善和发展、传媒产业主体的优化和升级，更是主持人对于自己职业生涯的再规划再思考。只有深刻认识到主持人转型的内在原因，才能激发这一内生动力，更好地发挥媒体的作用。

    （一）新媒体技术推动了媒介生态的演化

    三网融合、4G时代、互联网+、工业4.0，新的传播技术带来新的传播手段的变化，而传播手段的变化直接带来媒体生态的演化。媒体的形态不是固定不变的，而是一个有机联系的整体，是一个完整的、敏感的生态环境。面对以微博、微信为代表的新媒体时代的到来，虚拟现实技术、大数据新闻、全天候实时直播等技术广泛运用，腾讯、优酷、搜狐、乐视等平台异军突起，与电视争夺受众。这些元素都对主持人的工作提出了更高的要求，带来了全新的挑战，而主持人必须紧跟时代步伐，主动适应新形势，提前谋划做好转型，才能化危为机。

    （二）受众对主持人要求的多元化、综合化

    随着信息壁垒的消失，媒体对于受众的信息独占优势减弱，而受众的分众化、和差异化日趋明显，对于主持人也提出了更高的要求。优秀的主持人是媒体和受众的宝贵资源，需要传受双方共同去爱护，同样，受众也是主持人不可多得财富和能力价值的体现。因此，电视节目主持人必须正确分析受众的多元化需求，及时调整自己的传播方式，在保持原则的同时还要注意满足受众的需求。

    （三）传媒产业的转型升级与发展

    社会的进步和发展也带来了电视节目的转变，我国的电视节目经历了政治宣传、艺术作品、营销商品的历史演变，而且这一变化不是后者取代前者，而是后者全面融合了前者的多种元素。立足新时期，我们的社会建设将有更大作为，也对传媒产业提出了更高的要求，而这些都要靠节目、靠主持人去呈现，因此，主持人必须练好本领以便更好地履行自己的使命和职责。

    （四）主持人职业生涯的再规划

    从传媒人自身来看，职业生涯的选择与再规划往往是经过深思熟虑做出的选择，至少不是草率的选择。[4]优秀的节目主持人与节目是相互成就的，节目给主持人提供展示才华的创作空间，主持人也凭借独特的风格使节目赢得关注。新媒体时代下，不管是电视还是网络，优质的节目内容都是取胜的法宝。要想在节目内容和个人能力上有所突破，主持人就应在角色定位、形象塑造、主持方式、主持能力、主持风格上及时做出调整，也就是全方位的转型，这是主持人自身的成长必经阶段。

    三、 电视节目主持人成功转型的路径

    电视节目主持人的转型关乎媒体和受众，并直接影响传播效果。在当前条件下，如何快速把握时代脉搏，及时完成主持人的转型，并尽快形成理论用于指导实践具有重要意义。

    （一）深度理解互联网思维

    互联网传播具有信息海量、便捷、高互动性等特点及碎片化、去语境化等趋势，将是未来一段时间主持人需要正确处理的矛盾。要想做好主持工作，必须合理运用互联网思维。

    提高信息分析处理的能力，互联网使我们获取信息变得极为方便，我们在收集信息的同时，首先要加强对于信息的鉴别，一旦信息失实，所造成的影响也会成倍增长；其次，要加强可视化平面设计的能力，善于将信息数据转化为直观的图表或说明；最后，要注重信息的表达能力，客观全面的让数据成为主持人的辅助语言。近来，央视在节目中大量运用了数据元素，尤其是在春运、“两会”等期间，主持人运用生动可视的互联网数据，直观地将信息传递给受众，达到了很好的传播效果。

    （二）综合运用各种视听元素

    电视节目主持人在主持节目时一定要善于与受众互动，并及时掌握议程设置和节目进程控制。虚拟现实技术的广泛普为电视节目带来了全新的演绎手段，对于主持人也提出了更高的要求。欧阳夏丹在《两会大数据》和《数字两会》等节目中，通过主持人与各种虚拟场景的配合，为观众营造了全新的视听体验，也丰富了电视节目的表现形式。因此，主持人也要形成与互联网时代相匹配的主持风格并具有默契配合全息影像数据节目制作的能力。

    （三）正确认识自己的风格形象

    主持风格本身具有稳定的特征，而转型则意味着形象、风格的改变。主持人的转型并不是对原有主持风格的颠覆，而是在其基础上的丰富创新。因此主持人要充分考虑到平台、节目和自己的风格形象，不能人云亦云，盲目跟风。要制定科学的转型计划，从实际出发，在受众能够接受的范围内逐步转型。

    结语

    媒体竞争关键是人才竞争，媒体优势核心是人才优势。新媒体时代，电视节目主持人的“转型”既是对于自我的提高和升华，更是节目内容创新和平台变革的助推剂。电视节目主持人应当立足自身，充分挖掘潜能，拓宽视野，同时顺势而为，掌握各种新技术新手段，成功转型，更好地为受众服务。