政治传播融入真人秀节目中
刘金 李强
摘要：《我们向前进》将政治传播融入真人秀节目中，是一种创新。在时下政治传播出现“非传播”现象之时，在真人秀节目引起审美疲劳的状况下，对政治传播和真人秀节目无疑都是一种良性变革。这种变革在城市台面前开辟了一片新天地，并给城市台媒体人带来诸多期待。
关键词：政治传播 真人秀 《我们向前进》
湘潭广播电视台多部门联手，于2016年10月推出真人秀节目《我们向前进》，该节目通过多个关卡环节，比拼勇敢和智慧，决胜出赢者，而且将政治传播的内容融入各个环节之中，节目彰显出重要意义。节目推出以来，得到政府和观众的点赞，获得较好的社会效益和经济效益。该节目的创新也吸引了兄弟城市台前来观摩学习，引起普遍关注，并给人以诸多启示。
城市台政治传播需要创新
一、政治传播及其功能。政治传播是大众传播中一种具有特殊内容的传播，它传播政党和政府的政治信息和政治话语，将政党和政府的意志或意识形态传达给民众，并与民众沟通，将政党和政府的意志和要求变为民众的意志和行动，并通过政治传播凝聚人心，达成共识，政府和民众步调一致，形成政治规范，提升国家的政治文明程度。
政治传播自有社会以来就存在，只是传播的渠道随着科技的进步而发展越来越丰富，越来越先进。它对巩固政权，稳定社会，安定人心起着非常重要的作用。古今中外，概莫能外。
在我國，政治传播的主要主体是中国共产党的各级组织和各级政府。传播的渠道除文件、会议等组织传播外，更多的是依靠大众传播，报纸、广播、电视等传统媒体和互联网、手机等新兴媒体。一直以来，传统媒体以其公信力强和权威性成为民众获取政治传播内容的主渠道，因而职责重大。
二、城市台政治传播的普遍形成。城市台担负着地市级党委和政府政治传播的重任，也就是说城市台是地市党委和政府的喉舌。从这一点讲，搞好政治传播是城市台安身立命的根本。长期以来，城市台政治传播的主要形式是会议报道。城市台运用会议报道，将当地党委和政府一个阶段的中心工作，以及相关的政策决策、各种举措传达给民众。同时，也通过报道领导视察、检查工作的方式检验政策、决策的落实情况，并征求基层的意见，作出适当调整，补充完善。但这些内容还是多以会议报道的形式来呈现。当然，也有的政治传播采用主题报道、成就报道、电视评论等形式来表现。这些形式总的来说在一段时期内都取得较好的效果。
三、城市台政治传播期待更好的传播效果。由于新兴媒体的出现，打破了原有的传播格局。新兴媒体以其参与性、互动性吸引了大量民众，特别是年轻一代。面对年轻一代对政治传播淡漠，常受网络意见领袖的影响的现状，城市台的政治传播常出现“非传播”现象。所谓“非传播”，是指传播主体与传播客体之间信息没有正常传递或者到达的状态。{1}非传播并非政治传播的内容有问题，而是传播的内容未到达受众，城市台的播出受众并未观看。政治传播如何采取生动活泼的形式，吸引观众，特别是年轻观众，成了城市台关注的重要课题。
《我们向前进》个案分析
这是一档将政治传播融入其中的户外体能拓展的真人秀节目，该节目还实现跨媒体传播，效果显著。
一、真人秀节目形式。该节目邀请湘潭市24家市直机关事业单位参加，组成以中青年为主体的代表队，竞赛分初赛和决赛，每周四、五进行。24支队伍分六次进行初赛，每次4个队，按成绩选拔前8名参加决赛，决出冠亚军。竞赛的冲关环节有：“决战湘江”“爬雪山过草地”“飞夺泸定桥”“冲刺大捷”等，在绳索桥、独木桥、悬梯、悬崖、蛇形洞上比拼，比速度、比耐力，比团结协作精神，还要比吃苦耐劳精神。在赛道上，参赛选手秀出了辛苦与磨难中咬紧牙关的坚持；秀出了互相帮扶，共度难关的感动；秀出了冲出难关勇夺胜利的喜悦；秀出了决赛夺冠，名列前茅的自豪。平日在办公室暮气沉沉的你我，在秀场却变得生龙活虎，完全变了个样。
二、政治传播的内容。这次真人秀节目融入了三个方面的政治内容：一是“两学一做”，二是“纪念长征胜利80周年”，三是湘潭市委“伟人故里、大美湘潭”的决策。这三个方面的内容通过比赛前的“重温入党誓词”、比拼环节中的“闯关答题”，以及冲关环节“湘江决战”“爬雪山过草地”“飞夺泸定桥”等长征战役命名，主持人解说词等形式来实现。整个真人秀节目以“习近平‘七一重要讲话”：“路漫漫其修远兮，吾将上下而求索”“全党同志一定要‘不忘初心，继续前进”的讲话精神：以中共中央办公厅《关于在全体党员中开展“学党章党规、学系列讲话，做合格党员”学习教育方案》文件精神；以中共湘潭市第十二次党代会精神为活动主旨。活动现场多处悬挂着这三个内容的标语，以便这些政治话语深入人心。
三、全媒体传播。《我们向前进》从2016年10月21日起每周五晚八点黄金时段由新闻综合频道首播，然后其他频道跟进播出，节目播出五周。同时，湘潭广电旗下的广播、报纸、湘潭传媒网、湘潭广电微信矩阵等新媒体均参与传播。《这里是湘潭》互动视频同时上传到优酷、乐视、土豆、爱奇艺等视屏网站，让全国网民在线共享前进的力量。
节目赢得了观众、听众广泛的关注，湘潭广播电视频道一下子火爆起来，收视率陡涨。参赛人员关注，参赛单位人员关注，参赛人员的亲朋好友关注，充满兴趣的湘潭观众关注。有了这令人兴奋的关注度，领导来劲了，媒体人来劲了，合作单位来劲了。湘潭广电微信点击量日增，三天时间点击量过万，势头有增无减，不少网民点赞，好评如潮。
节目引发的思考
这档节目得到党和政府的肯定，受到参与者的积极响应，也受到观众的青睐。节目引发了广电人的诸多思考。
一、真人秀节目需要本土化的原创。一般的真人秀节目，大都以娱乐为主，后来拓展到比拼智力，比拼体能，比拼才艺，比拼亲情，大多以引进来的形式和主题略加本地化，且大多是明星或有特长的人员参与。这样的节目久而久之因普通人很少参与，只是一个旁观者而产生隔膜，甚至产生审美疲劳和厌倦。而《我们向前进》这档真人秀节目，以政治传播内容别开生面，以机关干部为参与对象，并结合本地资源，走的是本土化原创真人秀的路子，适应了参与、共享的时代潮流，因而能聚集人气，受到欢迎。
真人秀节目加入本土政治传播的元素，不仅丰富了真人秀节目的内容，提升了真人秀节目的意义；同时也赋予政治传播一种新的生动的形式，让青年在不知不觉中接受，避免了政治传播中的“非传播”现象。
二、低成本的运营。对于城市台来说，资金不雄厚甚至捉襟见肘是当前的普遍现象。无力支撑真人秀节目的成本开支，使得近年来城市台的真人秀节目少见。《我们向前进》能顺利推出，是充分利用了当地盘龙大观园的游乐设施，省却了置办这些设施的庞大开支，大大降低了节目的营运成本。而對盘龙大观园来说，知名度不高，市民不熟悉，节假日双休日才有些游人，而工作日游客稀少，设备闲置在那里。与城市台的合作，为其做了大量的免费广告，炒热了该园的人气，提高了该园的知名度，实现了城市台和园区的双赢。这种运营方式，不仅对城市台有利，而且对那些经济不景气，无钱做广告的旅游地和游乐场所来说，也不失为一种无成本的广告营销方法。
三、引发城市台发展路径的思考。《我们向前进》节目带来的社会效益和经济效益，让城市台媒体人似乎有一种“柳暗花明又一村”的感觉。城市台走到今天，受新媒体和大型媒体的挤压，生存空间日益狭窄，而这一档节目让城市台看到了一片新的天地。变革才有出路，这个节目让更多的普通人参与和共享城市台节目，找到了一个党委、政府和普通百姓都满意的契合点，寻求到城市台和企业、游乐场所双赢的营销方式，这是这档节目提供的城市台走出困境变革的一条出路。城市台不能再自说自话，自我欣赏了，参与和共享是发展的铁律。
如何进一步将更多的政治传播内容融入真人秀节目，湘潭台有了许多新的设计。他们要将加强国防建设和湘潭市第十二届党代会的精神，开发和建设“三山两水一湾”作为政治传播内容融入新的真人秀节目中，三山即韶山、隐山、昭山；两水即湘江、涟水；一湾即窑湾古建筑街。下一期选址乌石彭德怀纪念园，以军事项目为主。再下期选址隐山，隐山是湖湘学派的发源地，以湖湘革命文化为内容设置竞赛环节。之后还可选址韶山，宣传韶山党支部的历史功绩，还可选址齐白石故居，宣传齐白石不向日寇屈服的民族气节等。总之，充分开发湘潭的红色文化资源，助推湘潭旅游业，进一步通过电视真人秀节目提升湘潭人的政治素养。
（作者单位：湘潭广播电视台）
栏目责编：曾 鸣
注释：{1}张 宁：《政治传播中的“非传播”现象》，《新闻记者》，2016（8）。
摘要：《我们向前进》将政治传播融入真人秀节目中，是一种创新。在时下政治传播出现“非传播”现象之时，在真人秀节目引起审美疲劳的状况下，对政治传播和真人秀节目无疑都是一种良性变革。这种变革在城市台面前开辟了一片新天地，并给城市台媒体人带来诸多期待。
关键词：政治传播 真人秀 《我们向前进》
湘潭广播电视台多部门联手，于2016年10月推出真人秀节目《我们向前进》，该节目通过多个关卡环节，比拼勇敢和智慧，决胜出赢者，而且将政治传播的内容融入各个环节之中，节目彰显出重要意义。节目推出以来，得到政府和观众的点赞，获得较好的社会效益和经济效益。该节目的创新也吸引了兄弟城市台前来观摩学习，引起普遍关注，并给人以诸多启示。
城市台政治传播需要创新
一、政治传播及其功能。政治传播是大众传播中一种具有特殊内容的传播，它传播政党和政府的政治信息和政治话语，将政党和政府的意志或意识形态传达给民众，并与民众沟通，将政党和政府的意志和要求变为民众的意志和行动，并通过政治传播凝聚人心，达成共识，政府和民众步调一致，形成政治规范，提升国家的政治文明程度。
政治传播自有社会以来就存在，只是传播的渠道随着科技的进步而发展越来越丰富，越来越先进。它对巩固政权，稳定社会，安定人心起着非常重要的作用。古今中外，概莫能外。
在我國，政治传播的主要主体是中国共产党的各级组织和各级政府。传播的渠道除文件、会议等组织传播外，更多的是依靠大众传播，报纸、广播、电视等传统媒体和互联网、手机等新兴媒体。一直以来，传统媒体以其公信力强和权威性成为民众获取政治传播内容的主渠道，因而职责重大。
二、城市台政治传播的普遍形成。城市台担负着地市级党委和政府政治传播的重任，也就是说城市台是地市党委和政府的喉舌。从这一点讲，搞好政治传播是城市台安身立命的根本。长期以来，城市台政治传播的主要形式是会议报道。城市台运用会议报道，将当地党委和政府一个阶段的中心工作，以及相关的政策决策、各种举措传达给民众。同时，也通过报道领导视察、检查工作的方式检验政策、决策的落实情况，并征求基层的意见，作出适当调整，补充完善。但这些内容还是多以会议报道的形式来呈现。当然，也有的政治传播采用主题报道、成就报道、电视评论等形式来表现。这些形式总的来说在一段时期内都取得较好的效果。
三、城市台政治传播期待更好的传播效果。由于新兴媒体的出现，打破了原有的传播格局。新兴媒体以其参与性、互动性吸引了大量民众，特别是年轻一代。面对年轻一代对政治传播淡漠，常受网络意见领袖的影响的现状，城市台的政治传播常出现“非传播”现象。所谓“非传播”，是指传播主体与传播客体之间信息没有正常传递或者到达的状态。{1}非传播并非政治传播的内容有问题，而是传播的内容未到达受众，城市台的播出受众并未观看。政治传播如何采取生动活泼的形式，吸引观众，特别是年轻观众，成了城市台关注的重要课题。
《我们向前进》个案分析
这是一档将政治传播融入其中的户外体能拓展的真人秀节目，该节目还实现跨媒体传播，效果显著。
一、真人秀节目形式。该节目邀请湘潭市24家市直机关事业单位参加，组成以中青年为主体的代表队，竞赛分初赛和决赛，每周四、五进行。24支队伍分六次进行初赛，每次4个队，按成绩选拔前8名参加决赛，决出冠亚军。竞赛的冲关环节有：“决战湘江”“爬雪山过草地”“飞夺泸定桥”“冲刺大捷”等，在绳索桥、独木桥、悬梯、悬崖、蛇形洞上比拼，比速度、比耐力，比团结协作精神，还要比吃苦耐劳精神。在赛道上，参赛选手秀出了辛苦与磨难中咬紧牙关的坚持；秀出了互相帮扶，共度难关的感动；秀出了冲出难关勇夺胜利的喜悦；秀出了决赛夺冠，名列前茅的自豪。平日在办公室暮气沉沉的你我，在秀场却变得生龙活虎，完全变了个样。
二、政治传播的内容。这次真人秀节目融入了三个方面的政治内容：一是“两学一做”，二是“纪念长征胜利80周年”，三是湘潭市委“伟人故里、大美湘潭”的决策。这三个方面的内容通过比赛前的“重温入党誓词”、比拼环节中的“闯关答题”，以及冲关环节“湘江决战”“爬雪山过草地”“飞夺泸定桥”等长征战役命名，主持人解说词等形式来实现。整个真人秀节目以“习近平‘七一重要讲话”：“路漫漫其修远兮，吾将上下而求索”“全党同志一定要‘不忘初心，继续前进”的讲话精神：以中共中央办公厅《关于在全体党员中开展“学党章党规、学系列讲话，做合格党员”学习教育方案》文件精神；以中共湘潭市第十二次党代会精神为活动主旨。活动现场多处悬挂着这三个内容的标语，以便这些政治话语深入人心。
三、全媒体传播。《我们向前进》从2016年10月21日起每周五晚八点黄金时段由新闻综合频道首播，然后其他频道跟进播出，节目播出五周。同时，湘潭广电旗下的广播、报纸、湘潭传媒网、湘潭广电微信矩阵等新媒体均参与传播。《这里是湘潭》互动视频同时上传到优酷、乐视、土豆、爱奇艺等视屏网站，让全国网民在线共享前进的力量。
节目赢得了观众、听众广泛的关注，湘潭广播电视频道一下子火爆起来，收视率陡涨。参赛人员关注，参赛单位人员关注，参赛人员的亲朋好友关注，充满兴趣的湘潭观众关注。有了这令人兴奋的关注度，领导来劲了，媒体人来劲了，合作单位来劲了。湘潭广电微信点击量日增，三天时间点击量过万，势头有增无减，不少网民点赞，好评如潮。
节目引发的思考
这档节目得到党和政府的肯定，受到参与者的积极响应，也受到观众的青睐。节目引发了广电人的诸多思考。
一、真人秀节目需要本土化的原创。一般的真人秀节目，大都以娱乐为主，后来拓展到比拼智力，比拼体能，比拼才艺，比拼亲情，大多以引进来的形式和主题略加本地化，且大多是明星或有特长的人员参与。这样的节目久而久之因普通人很少参与，只是一个旁观者而产生隔膜，甚至产生审美疲劳和厌倦。而《我们向前进》这档真人秀节目，以政治传播内容别开生面，以机关干部为参与对象，并结合本地资源，走的是本土化原创真人秀的路子，适应了参与、共享的时代潮流，因而能聚集人气，受到欢迎。
真人秀节目加入本土政治传播的元素，不仅丰富了真人秀节目的内容，提升了真人秀节目的意义；同时也赋予政治传播一种新的生动的形式，让青年在不知不觉中接受，避免了政治传播中的“非传播”现象。
二、低成本的运营。对于城市台来说，资金不雄厚甚至捉襟见肘是当前的普遍现象。无力支撑真人秀节目的成本开支，使得近年来城市台的真人秀节目少见。《我们向前进》能顺利推出，是充分利用了当地盘龙大观园的游乐设施，省却了置办这些设施的庞大开支，大大降低了节目的营运成本。而對盘龙大观园来说，知名度不高，市民不熟悉，节假日双休日才有些游人，而工作日游客稀少，设备闲置在那里。与城市台的合作，为其做了大量的免费广告，炒热了该园的人气，提高了该园的知名度，实现了城市台和园区的双赢。这种运营方式，不仅对城市台有利，而且对那些经济不景气，无钱做广告的旅游地和游乐场所来说，也不失为一种无成本的广告营销方法。
三、引发城市台发展路径的思考。《我们向前进》节目带来的社会效益和经济效益，让城市台媒体人似乎有一种“柳暗花明又一村”的感觉。城市台走到今天，受新媒体和大型媒体的挤压，生存空间日益狭窄，而这一档节目让城市台看到了一片新的天地。变革才有出路，这个节目让更多的普通人参与和共享城市台节目，找到了一个党委、政府和普通百姓都满意的契合点，寻求到城市台和企业、游乐场所双赢的营销方式，这是这档节目提供的城市台走出困境变革的一条出路。城市台不能再自说自话，自我欣赏了，参与和共享是发展的铁律。
如何进一步将更多的政治传播内容融入真人秀节目，湘潭台有了许多新的设计。他们要将加强国防建设和湘潭市第十二届党代会的精神，开发和建设“三山两水一湾”作为政治传播内容融入新的真人秀节目中，三山即韶山、隐山、昭山；两水即湘江、涟水；一湾即窑湾古建筑街。下一期选址乌石彭德怀纪念园，以军事项目为主。再下期选址隐山，隐山是湖湘学派的发源地，以湖湘革命文化为内容设置竞赛环节。之后还可选址韶山，宣传韶山党支部的历史功绩，还可选址齐白石故居，宣传齐白石不向日寇屈服的民族气节等。总之，充分开发湘潭的红色文化资源，助推湘潭旅游业，进一步通过电视真人秀节目提升湘潭人的政治素养。
（作者单位：湘潭广播电视台）
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注释：{1}张 宁：《政治传播中的“非传播”现象》，《新闻记者》，2016（8）。
