新媒体环境下智库信息传播网络结构研究

    李中梅 孙鸿飞 武慧娟

    摘 要：为了精准、有效地干预新媒体平台智库信息的传播，对智库信息进行有效管控，剖析了新媒体环境下智库信息传播网络结构，重点介绍了星型网络拓扑、总线型网络拓扑以及网状型拓扑形式，并提出了新媒体环境下智库信息传播的促进策略。

    关键词：新媒体;智库信息;信息传播;网络结构

    中图分类号：G203 ? ? ? ?文献标志码：A ? ? ?文章编号：1673-291X（2019）32-0172-02

    随着信息技术的发展，微信、微博、移动客户端等新媒体成为人们日常交流和智库信息传播的主要途径。智库借助新媒体组建智库信息传播平台，交流和分享研究成果。新媒体环境下智库信息的传播不同于传统媒介下智库信息的传播，智库信息的传播速度更快、互动性更强、覆盖人群更广、影响力更大，这使得智库信息的管控和监督难度更大。

    一、新媒体环境下智库信息传播的网络结构

    新媒体环境下智库信息传播网络是受众用户（传播主体）之间借助新媒体之间的社会关系和网络形成的链接式网络，属于典型的社会网络，是多种拓扑结构类型网络构成的复杂多样化的网络结构。根据信息传播理论和计算机网络拓扑理论分析智库信息传播网络的拓扑形式，主要将新媒体环境下智库信息传播的网络分为总线型、星型、网状型3种基本类型。

    （一）星型网络拓扑——中心辐射型网络结构

    星型网络拓扑结构是指智库信息传播过程中依靠核心节点或意见领袖的作用而形成的网络拓扑结构形式。它所形成的傳播网络中存在一个核心节点，其他节点均是由关注该智库新媒体平台的其他信息传播主体构成，并且围绕这个核心节点形成了相互作用关系。星型网络拓扑结构主要形成于智库机构新媒体平台向订阅者或者关注者推送信息，或者利用即时通讯群（Skype、微信或QQ群）等群发信息等情境下。星型网络结构中各个链接节点之间的信息通过中心节点向四周发散和辐射，信息流动方向既可以是单向的，也可以是双向的。信息传播主体之间通过点赞、评论等方式互动交流，也可以借助受众节点实现智库信息二次转发和分享。星型拓扑网络结构有利于监管者对于智库信息进行管理和监督，充分发挥信息监管者的角色作用。他们通过控制星型网络中的核心节点和意见领袖就能控制信息流动，进而有效的控制舆论。同样，如果核心节点失去作用或消失将会造成网络瘫痪，整个网络无法进行正常运营，使得网络的整体稳定性较差。

    （二）总线型网络拓扑——层级递进式网络结构

    总线型网络拓扑结构是指智库机构借助新媒体向其受众定向传递和推送智库信息，依靠受众信息流动的依存关系而形成的网络拓扑形式。它的信息源为智库机构，传播主体构成了总线型网络的节点，各传播主体之间存在单向或者双向的信息流动，在该网络中信息流动的路径是直线型。总线型网络拓扑结构主要形成于智库机构为政府机构提供咨询或服务中，向政府机构递交智库研究成果，实现智库信息的层级提交和传播;或智库服务机构向其付费用户提供服务时，借助新媒体实现信息传递和交流。总线型网络拓扑结构中信息传播效率和覆盖范围都较低，只能实现一对一的信息互动和交流。这种形式的网络拓扑结构的缺点就是传播主体之间相互依存的程度过高，若其中一个传播主体（节点）失去作用会阻碍信息传播，导致传播主体（节点）全部瘫痪。总线型网络拓扑结构的反馈机制也不完善，智库机构无法及时收到网络中其他传播主体的反馈信息，降低了信息交流速度和信息传播效果，但是却能够提供一对一的个性化的智库服务，更好地掌握和满足用户信息需求。

    （三）网状型拓扑——复杂交互型网络结构

    网状型拓扑结构是指智库机构借助新媒体平台信息传播过程中，通过传播主体（关注用户）之间的复杂的社交关系和信息行为而形成的网络结构形式。网状型网络拓扑结构主要形成于智库机构应用新媒体传播智库信息，用户数量较多，各个用户之间相互作用和联系，他们之间的强弱关系和联系构成复杂交互网络的边。网状型拓扑结构中用户之间的智库信息流动方向较为复杂，既有可能是单向的、有可能是双向的，也有两种方向并存的形式。网络中各节点（受众用户）均能相互联系，并且该网络中有可能存在若干个核心节点和意见领域。网状型拓扑结构是一种复杂、多样化的网络结构，由多种拓扑结构的组合形成，网络中可能包含多个星型拓扑结构和总线型拓扑结构。传播网络中传播节点（受众用户）可以随时加入和退出网络，通过传播节点（受众用户）的社交关系和信息传递行为形成闭合回路，并且每个传播节点都与其他受众用户相连接，由此使得智库机构信息的传播方向和关系更为复杂，可以沿着不同的路径进行传播。该网络结果具有良好的可靠性和稳定性，当网络中某个传播节点出现问题，无法实现智库信息的分享和传播时，可以采用其他的路径和传播节点继续进行传播，保证信息传播的效率和效果都较好，不仅能够扩大信息传播广度，还能够增加信息传播深度。然而，该网络核心节点用户和意见领袖用户数量过多，用户总量也较多，容易导致信息在传播过程中造成干扰，导致失真，造成信息监管困难。

    二、新媒体环境下智库信息传播的促进策略

    新媒体环境下智库信息传播网络规模、网络中的节点用户以及网络的稳定性和连通性均影响智库信息的传播，相关机构应根据传播目的的不同选择智库信息传播网络结构。

    （一）扩大智库信息传播网络规模

    新媒体环境下智库信息传播的网络规模影响智库信息传播的深度和广度。首先，智库机构应为新媒体平台用户提供便捷的信息交流途径，方便智库用户分享和转发智库信息，如允许用户回复其他用户发表的评论、一键分享，为智库用户提供交流的论坛、贴吧，为用户提供分享奖励等，促使智库用户发生信息行为，扩大智库信息传播网络规模，提升智库信息传播的深度。其次，智库可以为智库用户提供智库信息交流和活动平台，如建立话题标签、组建微信或QQ群等增强智库用户之间关系，促进智库信息的传播，提升智库信息传播效率。

    （二）提高智库信息传播网络连通性

    在智库信息传播网络中存在某些特殊智库用户，他们处于网络结构的中间位置，在智库信息传播网络中发挥着重要的连通作用，拥有较高的对传播信息流动控制能力和转换能力。为了促进新媒体环境下智库信息的传播，相关机构应重点挖掘这部分用户，尤其是拥有较高粉丝数量的智库用户，将其作为热门用户向其它用户推荐，从传播网络结构中节点用户的偏好和关系出发，及时对其进行干预和调控，更好地优化智库信息传播网络机构，提高智库信息传播网络的连通性。

    （三）维持传播网络结构稳定性

    智库应根据不同的智库信息选择不同的网络传播结构。比如，当需要面对特定的群体（如政策决策者）传播智库信息时，可以选择总线型传播网络，实现智库信息的准确、及时传递;需要高效传递智库信息，并对智库信息进行管理和监督时，可以选择星型网络传播结构，以实现智库信息的单、双向信息传递，传播主体之间通过点赞、评论等方式进行互动和交流，也可以通过智库用户对智库信息进行二次转发、分享，通过控制星型网络中的核心节点和意见领袖实现舆论管控;需要进一步稳定智库信息传播网络结构，保证智库信息不受其他传播节点干扰时，可以选择网状型传播网络，它比其他两种网络结果更稳定、可靠，网络中的用户可以随时加入和退出网络，当网络中某个节点用户出现状况无法转发和分享智库信息时，可以通过其他路径和用户继续传播智库信息，保证智库信息的传播效率和效果。随着智库信息的转发和分享，智库用户的不断增加，智库信息传播网络结构逐渐趋于稳定。此外，智库应发现并挖掘智库信息传播过程中网络位置较好，认可度高的智库用户，对其进行掌控和干预，保证智库信息传播网络结构的稳定性。

    （四）充分发挥意见领袖的舆论引导作用

    在智库信息传播网络中存在核心节点和意见领袖，他们作为没有特定目的的信息源和解释源更容易受到社会公众信任，在改变社会公众态度上效果显著;他们控制着网络信息流动，在信息传播过程中起决定性作用。当智库用户之间信任度低，互动性差时，名人或意见领袖的作用尤为显著，当他们在新媒体环平台的粉丝数量达到足够大时，传播效果较好，可以扩大智库信息传播规模。智库专家均是相关领域的名人，他们拥有可以运用其专业知识、社会地位及社会关系网络，通过开通社交媒体平台、创建博客账号、官方网站互动交流、网络论坛答疑解惑等吸引粉丝群体，智库可为专家提供素材、资料等支持，实现智库信息的有效传播。智库还可以捕捉传播网络中的关键节点，挖掘意见领袖，通过他们实现对智库信息的监督和管理，充分发挥把关者的作用，实现智库的舆论引导功能。

    参考文献：

    [1] ?李中梅.新媒体环境下智库信息传播机理及效果评价研究[D].长春：吉林大学，2018：101-104，174-177.

    [2] ?李中梅，張向先，郭顺利.新媒体环境下智库信息传播的影响因素研究[J].现代情报，2018，38（7）：27-37.