互联网+特色小镇产业创新发展模式探究

    张震 吴张益昕 王玲玲 孙恒利

    【摘 要】 互联网时代下我国社会消費环境正在发生改变，通信、娱乐、医疗、保健等领域的消费增长逐渐明显，在“乡村振兴”和“双创发展”理念下，互联网+特色小镇产业模式被提出，这一概念为我国乡村产业创新发展提供了新思路。本文通过研究并搜集关于当前互联网+特色小镇产业发展背景、优势、现状等方面的资料，并深入具有典型代表性的特色小镇进行实地调研分析，总结了当前互联网+特色小镇产业发展存在的问题，并进一步分析了互联网+特色小镇创新发展模式，从产业创新、文化融合、金融发展等角度对互联网+特色小镇的产业创新发展模式进行探讨。

    【关键词】 互联网+ 特色小镇 产业创新 发展对策

    自《关于开展特色小镇培育工作的通知》于2016年7月下发，随后2017年和2018年的政府工作报告和中央文件中也对特色小镇发展和区域协调发展提出了新要求，建设以休闲观光和乡村民宿旅游为基础的特色小镇已经成为国家“乡村振兴”行动中的重点，而随着互联网产业的发展与科技的进步，互联网+特色小镇产业创新发展模式研究正成为国家经济建设的新重点，深入研究互联网+特色小镇产业发展优势，解决发展模式创新中的问题，以获得互联网+特色小镇产业发展的新突破，已成为推动我国产城融合，实现互联网+与实业产业转型的重点[1]。

    一、互联网+特色小镇产业概述

    （一）互联网+特色小镇产业的内涵

    特色小镇产业作为近年来新发展起来的产业模式，其定义和内涵尚存在争议，而互联网+特色小镇产业，作为依托互联网技术发展的新型城镇产业，具有巨大的发展空间和前景。所谓互联网+特色小镇产业，一般就是指以互联网为依托，以新型城镇化的特色小镇作为载体，聚焦人才和资源，形成产业融合共生模式的城镇建设形式[2]。互联网+特色小镇产业不是行政意义上的城镇，也不是“拼盘式”的地区集合，而是以同类型产业和新兴产业为划分标准的现代化群落。特色小镇是城乡连接的重点，产业聚集、统筹发展、结构改革推进都是互联网+特色小镇产业发展的重要方式。

    （二）互联网+特色小镇产业发展背景

    互联网+特色小镇产业概念最早是从浙江兴起的，以往对特色小镇的打造多以旅游、特产、文化城镇建设为主，实业经营是特色小镇产业发展的基石，而最近几年，随着互联网产业的进步，互联网+特色小镇这一概念被提出，特色小镇的建设不需仅依靠田园城镇、风光旅游等作为吸引点，互联网+特色小镇建设变成一种产业升级和经济转型的方向。早在2015年，《关于实施“旅游+互联网”行动计划的通知》中就提出了互联网与旅游产业的融合，以旅游为起点，互联网+特色小镇产业在大数据技术、政府政策支持、旅游产业带动的基础上又有了更多发展方向，合肥市的“三瓜公社”、杭州余杭的“梦想小镇”、无锡的“东方田园小镇”等都是互联网+特色小镇发展的成果探索，而在网络技术支撑之下，网络科技正促进特色小镇行业发展界限的模糊化，产业融合创新发展探索正成为互联网+特色小镇产业发展新方向[3]。

    （三）互联网+特色小镇特色与优势分析

    互联网+特色小镇产业具有其自身特色和优势，把握这些优势与特色，才能更好实现创新模式的探究。当前互联网+特色小镇产业特色优势主要表现在小镇产业“特而强”，小镇功能“聚而合”，小镇形态发展“小而美”，小镇发展机制“新而活”方面[4]。在互联网+特色小镇产业创新发展模式研究上，应该抓住特色小镇产业优势，从聚合资源、适度开发、环保建设、产业融合、文化挖掘、网络渠道拓展等多方面进行发展模式的探究，才能更好的实现互联网+特色小镇产业创新模式的发展。

    二、互联网+特色小镇产业发展现状分析

    互联网+特色小镇产业在我国出现的时间并不长，虽然经历一段发展，也总结了部分经验，但是在实际发展中却仍然存在一定不足之处，以下为笔者根据当前互联网+特色小镇产业发展现状调研进行的问题总结。

    （一）互联网+特色小镇产业发展雷同

    特色小镇产业发展雷同，是当前互联网+特色小镇产业发展中所面临的主要问题。随着互联网创业和特色小镇产业发展进步，为追求商业价值和发展机遇，很多创业者加入到互联网+特色小镇产业发展大军中，而地区政府也希望就互联网创业发展浪潮尽快推动所管辖地区的经济发展，这就造成了互联网+特色小镇产业发展的盲目性，很多特色小镇在建设中一味模仿其他地区，看其他地区网络文化小镇成绩突出就模仿网络文化小镇，看其他地区电商小镇发展态势好就模仿电商小镇，缺乏对自身产业发展特色的挖掘，导致雷同项目，雷同产业聚集，内耗及竞争过于严重，失去了互联网+特色小镇产业发展的本质目的，所以，避免产业雷同，是当前互联网+特色小镇产业发展中需要重点关注的问题。

    （二）特色小镇文化挖掘缺乏深度

    在互联网+特色小镇产业发展中，特色文化建设是特色小镇产业创新模式发展的基础，但是当前众多特色小镇在创新发展中对互联网+的含义认识片面，认为涉及到互联网+的内容就一定是科技的、现代化的，反而忽视了自身独特自然及文化资源在推动互联网+特色小镇产业发展中的作用，在进行特色小镇建设中，缺乏对小镇文化的深度挖掘[5]。部分政府及企业在进行互联网+特色小镇产业建设中，没有对小镇原有的传统技艺、传统礼仪进行保护和文化发展支持，导致地方精神文明在互联网+产业发展中逐渐消失，小镇原有人文生态环境遭到破坏，互联网技术与小镇传统文化没有实现深度结合，在这样的情况下，特色小镇的发展自然难以形成规模，也缺少市场吸引力。

    （三）互联网+特色小镇产业与金融发展联系不紧密

    互联网+特色小镇产业发展的创新一定离不开金融发展创新，互联网+特色小镇+金融的模式，才能实现小镇产业发展模式的和谐推进，但是当前特色小镇建设中，对产业和金融的融合比较忽视，更难以将互联网融资、小镇文化、产业创新、个性化小镇产品研发进行融合，导致互联网+特色小镇产业发展经济运作方面存在断层，小镇产业有机一体化金融发展格局难以建立，互联网+特色小镇产业发展的经济与金融支撑后劲不足，影响着特色小镇的区域协调发展，所以在互联网+特色小镇产业发展模式创新中，急需解决互联网和健康金融经济链构建与小镇特色产业挖掘之间的关系。

    （四）缺乏创意主导型产业发展

    创意是互联网+特色小镇产业发展的命脉，在我国“双创”模式下，强调的就是创新对刹那也的发展驱动力、创业对社会经济建设的关键驱动力，但是当前部分互联网+特色小镇产业发展中存在创意匮乏、创新思路不明、对互联网平台应用不充分等情况，很多互联网+特色小镇在产业规划时存在对资源的创新利用挖掘不足、标签化模仿开发、对创意型产业的探索和引进不足，导致特色小镇在产业建设上比较片面，多样性不足。所以提高创意型产业开发，提高互联网+特色小镇产业发展多样性是关键。

    三、互联网+特色小镇产业创新发展模式分析

    基于以上对互联网+特色小镇产业优势、现状的分析，并结合我国当前经济发展形势和环境，在推动互联网+特色小镇产业发展模式创新，探索更多的产业发展模式上，笔者进行了如下分析研究，以下建议仅供相关从业者参考。

    （一）明确互联网+特色小镇产业发展定位

    首先，应该明确互联网+特色小镇产业发展的定位，政府和开发商在进行小镇产业建设前应该进行充分的市场调研，第一，应该研究当前市场对互联网+特色小镇产品的需求，考虑大众心理倾向，根据市场需求制定自身产业创新发展方向。第二，应该重点研究自身初始优势，避免盲目的商业逐利，而要深入挖掘自身的市场核心竞争力。第三，明确互联网在特色小镇发展中的应用，总结更完善的互联网产业融合方式，利用互联网做到更好的共享资源合理调配，缓解互联网+特色小镇产业创新发展中智能化发展问题的阻碍。只有在这样定位清晰、目标明确的发展中，才能实现特色小镇产业促进区域经济协调发展的要求。

    （二）深度挖掘互联网+特色小镇产业文化内涵

    在互联网+特色小镇产业建设中应该注意小镇传统文化和传统民俗与互联网+建设发展并不冲突，反而利用好，还是非常好的契机。在进行互联网+特色小镇产业创新模式探索中，应该注意现代互联网技术与小镇传统文化、民俗文化、特色文化的融合，深度挖掘小镇文化特色，保护小镇特色文化基因，在资源开发、文化利用、互联网技术植入中都要做到科学合理，这样以特色文化为依托的互联网+特色小镇产业创新模式，才是小镇升级转型和创新发展的有效途径[6]。以浙江、江苏、安徽等地为例，其在特色小镇产业发展中并没有深度依赖电商、小商品等产业模式，而注重挖掘自身区域人文特色优势和生态环境优势，在特色小镇产业发展上打造了如大唐金香草小镇等具有徽派特色和风景文化的特色小镇，除了依托旅游资源，也借助互联网优势将小镇特色进行了网络化包装，将旅游文化风景、小镇特产等商品进行了网络销售，并以文化节等角度结合互联网传播优势进行产业模式的多元化发展，很好的实现了互联网+特色小镇产业中传统文化、特色文化与现代科技、互联网优势的深度结合，这是互联网+特色小镇产业创新发展中值得借鉴的优秀发展模式。

    （三）产业+金融发展模式的深入研究

    在互联网+特色小镇产业创新发展模式探究中，构建完善的产业经济发展模式，促进特色小镇产业与金融产业和互联网产业形成深度关联，组成闭环链接，才能实现互联网+特色小镇产业创新发展模式的稳定推进，为产业创新提供经济支撑。在特色小镇产业创新中，产业链思维和模式的构建十分重要，这就需要在金融发展、人才建设、市场开发上都做到深度结合和匹配，而产业+金融发展模式的推进能够促进特色小镇在发展中实现与周边资本、市场和人才的互动，在互联网技术支持下，还能实现金融要素向特色小镇的汇聚，利用数字化技术进行特色小镇经济、金融行业链的拓展，可以将小镇旅游产品、文化产品等进行网络化销售，逐渐形成“研发、推广、营销、产品体验”等为一体的产业模式[7]。同时可以加大政府机构在互联网+特色小镇产业发展中的作用，推动创新模式金融融资的发展，需要政府对小镇融资模式进行主导，利用政府与企业合作、本地政府与周边乡镇联合发展，形成以互联网为依托的特色小镇区域经济链，进行群落化、合作化、联动型的互联网+特色小镇产业合作模式开发，挖掘产业亮点的金融开发潜力，实现“一镇一业”的良性金融与互联网+特色小镇产业发展格局，是特色小镇产业创新发展的有效路径。

    （四）积极发展创意主导型产业内容

    互联网+特色小镇产业创新发展中，创意主导型产业内容的深度挖掘和发展，也能有效强化特色小镇产业的竞争力。在互联网+模式下，创意主导型产业内容的发展能够帮助特色小镇打造独特品牌文化，形成“品牌吸引力”，通过创意产业、互联网宣传、小镇特色产业纵向深度开发，能够让互联网+特色小镇产业发展借助独特的品牌优势获得消费者和投资方的青睐，最大限度的盘活特色小镇发展链条。例如，某些地区在打造互联网+特色小镇产业时将文化创意与互联网宣传结合，大力发展当地皮影、陶艺、扎染等手工艺产品，又借助互联网進行当地文化旅游和创意民间艺术的联动宣传，通过网络3D动画、小镇实地活动、引进现代艺术与小镇特色文化艺术结合的展览活动促进当地的创意产业开发，这都是互联网+特色小镇产业创新发展的有效路径。

    结束语

    综上所述，在互联网+特色小镇产业创新发展模式的探究中，我们需要在明确小镇特色定位和优势的基础上，将传统文化、网络技术、金融发展等融合，形成互联网特色小镇产业链，盘活区域产业发展，才能取得互联网+特色小镇产业更好的发展前景。

    【参考文献】

    [1] 席广亮， 甄峰， 罗桑扎西，等. 互联网时代特色小镇要素流动与产业功能优化[J]. 规划师， 2018， 34（1）.

    [2] 张泽君， 隋凤娟， 张建华，等. "互联网+"视域下体育特色小镇发展研究[J]. 河北体育学院学报， 2018（3）.

    [3] 洪志生， 洪丽明. 特色小镇众创平台运营创新研究[J]. 福建农林大学学报（哲学社会科学版）， 2016， 19（5）：41-47.

    [4] 张曼， 徐佑. 基于“互联网+”旅游特色小镇发展探讨[J]. 现代商贸工业， 2017（28）：23-24.

    [5] 应瑛， 王晋， 文娜. 公众眼中的特色小镇 ——浙江特色小镇的互联网大数据分析[J]. 浙江经济， 2016（8）：45-45.

    [6] 何凤超. “互联网+”助力特色小镇建设[J]. 智慧中国， 2017（10）：90-91.

    作者简介：张震 1997.9.12 ?男 汉族 ?学生 ?本科 ?安徽大学 ?社会与政治学院 ?政治学与行政学专业

    吴张益昕 ?1998.8 女 汉族 安徽省马鞍山市 本科 安徽大学社会与政治学院 ?社会学专业

    王玲玲 ?1997.10.29 ?女 ?回族 ?安徽省合肥市 ?本科 ?安徽大学 ?管理学院 ? 劳动与社会保障专业

    孙恒利 ?1998.9.12 女 汉族 ? ?学生 安徽省淮北市 ?本科 ? 安徽大学 ? ?管理学院 ?劳动与社会保障专业。

    安徽大学大学生创新创业训练计划项目项目编号：201810357478