浅谈大数据时代学术著作的出版

    

    [摘要] 本文结合大数据时代的特点，从选题策划、编辑出版和市场营销的角度，对学术著作的出版进行了探讨，力求学术著作的出版适应大数据时代发展的需求，推动我国学术著作出版行业的发展。

    [关键词]大数据；学术著作出版；数字出版

    [作者简介]魏英杰，中国科技出版传媒股份有限公司。

    当前信息获取的手段飞速发展，人们随手可以获取的信息越来越多，也越来越容易。信息是人类社会最重要的财富，大数据时代的到来无疑给出版业带来了前所未有的机遇和挑战。对于学术著作出版的工作者，只有熟悉学术著作出版的特点，结合大数据时代出版工作的形式，积极转变工作方式顺应时代的需求，才有可能持续推动学术著作出版行业的发展。

    一、从《大数据时代》说起

    英国学者维克托·迈尔·舍恩伯格等的著作《大数据时代》一出版，便引起广泛的关注和巨大的影响，开启了大数据系统研究的先河。就像维克托·迈尔·舍恩伯格预言的那样，大数据开启了一次重大的时代转型。就像望远镜让我们能够感受宇宙，显微镜让我们能够观测微生物一样，大数据正在改变我们的生活以及理解世界的方式，成为新发明和新服务的源泉……[1]。

    大数据也称大规模数据、海量数据，是指无法在一定时间内用常规机器和软硬件工具对其进行感知、获取、管理、处理和服务的数据集合[2]。大数据具有海量的数据规模（Volume）、快速的数据流转和动态的数据体系（Velocity）、多样的数据类型（Vafiety）和巨大的数据价值（Value） 等特点，也称4V特点。

    置身于大数据时代，学术著作的出版工作就是要充分借鉴4V特点，在选题策划、编辑出版、市场营销的过程中，充分获取网络大数据的有益信息和资源，为作者和读者提供更加优质的服务和产品。

    二、大数据时代学术著作的选题策划

    1. 学术著作选题策划的再定位

    对于学术著作的出版应该“有所为，有所不为”，如何在大数据时代重新定位是至关重要的问题。哪些学科领域是出版社的优势和专长，整合优势资源投入其中，是进一步提升品牌影响力和市场占有率的捷径，是短期见效、长期持续发挥最佳社会效益和市场效益的手段，也是出版社良性发展、不断壮大的发展战略。

    随着大数据时代的到来，领域知识在微观上正变得越来越琐碎、越来越复杂，宏观上越来越交叉，越来越模糊。学术著作出版如果不能准确定位，有所取舍，就可能失去优势和发展的机遇，处于越来越分散的局面，或者走进死胡同，面临举步维艰的窘境，这在很多出版社发展中都可见一斑。国外的Springer、国内的科学出版社等都坚持自己学术著作出版的选题特色，重视相关资源数据的收集和分析，整合优势资源，不断地提升品牌的知名度和市场的占有率。

    2. 学术著作选题策划的专业化

    如果说选题策划的再定位解决了做什么的问题，那么选题策划的专业化则是解决如何做的问题[3]。

    选题策划的专业化需要对知识具有高度的敏感性，这就要求出版社的专业化，要及时、准确地建立基础资源和数据库，收集相关的政策和媒体信息，梳理国内外学科领域的最新进展和发展趋势，对学科有深入的认识，熟悉国内外相关学者的研究兴趣和研究动态，可以组织、联络这些学者、专家适时将相关的成果与读者分享，引领学术著作的出版。只有不断地提升出版社在学术出版领域的领先性，通过对市场数据科学、精准的分析，以最快的速度和最优的质量占领市场，才能领先竞争对手。

    选题策划的专业化需要对市场具有高度的敏锐性。这就要求出版社的市场化，通过收集、分析发货情况、网站读者阅读习惯等数据，灵活、主动地了解读者的兴趣。如果认为市场与选题策划无关，那一定会出现无法想象的后果。只有对不同层次的读者阅读和购买习惯有深刻的理解和认识，从大数据中了解他们的需求和喜好，与读者深入互动，从读者的角度出发，才有可能策划出受读者欢迎和追捧的优秀学术著作。

    选题策划的专业化需要对客户（作者和读者）具有高度的服务意识。这就要求出版社下大力气树立服务的理念。出版社是作者和读者之间的桥梁，也是知识生产和消费的桥梁。只有用心为作者考虑，贴心为读者着想，提供持续不断的增值服务才能树立出版社的专业形象，以良好的声誉和口碑获得竞争的优势。例如，科学出版社的学术著作从策划到出版，往往会在策划阶段开始就与众多学者、专家反复深入地交流、研讨，参与到他们的科研和写作过程中；花费大量的精力深入相关高校和科研机构，了解潜在读者的兴趣和爱好，这样策划出的学术著作才能得到作者的认可，赢得读者。

    三、大数据时代学术著作的编辑出版

    1. 树立数字出版的理念

    毋庸置疑，保持和发扬传统学术著作编辑出版“高层次、高水平、高质量”三高特色和“严肃、严密、严格”三严作风在任何时代都是需要保持和继承的。

    随着数字化阅读对纸质阅读的冲击，许多出版社都积极应对，纷纷成立相关的职能机构，希望抓住市场机遇，实现弯道超越。尽管国内出版社在数字化进展和盈利等方面还在探索，但是要做到未雨绸缪，积极应对。首先要培养编辑队伍熟练应用网络的基本能力。在大数据业态下，编辑要熟练地使用网络大数据新技术和新手段，获取各种有用的信息。其次要创新编辑产品，进行网络、移动和多媒体开发，实现立体互动，改变目前一成不变的出版状况[4]。

    2. 培养大数据时代的编辑理念

    围绕大数据时代的特点，充分挖掘学术著作的内涵和价值，借鉴、利用新技术和新手段，通过碎片和重组不断实现增值。要根据对市场数据的分析和挖掘，精准把握读者的需求，主动组织、策划不同领域的专家、学者联合完成学术著作的出版，实现与读者需求的对接。通过新的出版模式，对学术著作的内容进行深度分析和挖掘，将著作的内容按照学科和读者对象进行切分，创新内容和组织形式。此外，还可以将多本学术著作的相关内容，进行归纳、整理，为不同的读者定制，推送他们感兴趣的信息。这就要求出版社打破传统出版的界限，尊重读者的个性化和自主化，通过多元化的组织和再生产，适应大数据时代市场的需求。

    四、大数据时代学术著作的市场营销

    面对大数据时代的冲击，传统出版业面临的挑战几乎是全方位的[5]，最直接的表现就是市场的萎缩，学术著作出版更是如此。《2013年度中国图书零售市场报告》数据显示，2013年中国图书零售市场同比增长-1.39%，这是过去六年间同一数据继2012年以负数示人之后第二次亮出红灯。与此同时，中国互联网协会报告显示，2013年我国全年网络零售交易额达到1.8万亿元，占社会消费品零售总额的10%以上。在积极做好传统营销方面的同时，需要认真思考大数据时代带来的便利和机遇，特别是基于移动互联网的信息消费已成为最具活力、增长空间最大的领域，探索创新市场营销模式，改变自上而下、静态、单向的销售格局，实现多元化的市场营销模式。

    建立适应大数据时代特点的市场营销机制，就是要创新营销方式，不墨守成规。首先要接受、尝试网络化和现代物流带来的便利；其次是转变观念，适应读者微阅读习惯和网络购书方式的转变，进行网络化营销。例如，做好网店的推广和宣传，及时做好销售商数据的采集和分析；通过网站系统获取产品信息，做好后台数据的捕捉和分析；利用各类媒体资源进行重点产品推广和宣传；收集、分析读者对产品和服务的评价与建议等。此外，还可以利用二维码技术，方便作者和读者在网站和图书中进行信息提取；将相关图书信息、作者信息和出版社信息在官方微博、微信、QQ、网络商务平台等推出；利用移动互联网平台推出学术著作相关联的内容和视频。

    充分利用互联网发展带来的便利，使读者和作者可以方便地进行网上阅读、手机浏览，实现出版社、读者和作者之间的交互。由简单、传统的阅读过程，变成随时随地阅读、按定制需求阅读，观看图片、视频等，颠覆读者的阅读方式，带来新的体验。

    [1]维克托·迈尔·舍恩伯格，肯尼思·库克耶. 大数据时代[M]. 盛杨燕，周涛译. 杭州：浙江人民出版社，2013.

    [2]李国杰，程学旗. 大数据研究：未来科技及经济社会发展的重大战略领域——大数据的研究现状与科学思考[J].中国科学院院刊，2012，27（6）：647-657.

    [3]艾·里斯，杰克·特劳特. 定位[M]. 王恩冕，译. 北京：中国财经出版社，2002.

    [4]苗卉. 大数据时代编辑理念的更新[J]. 出版广角，2013（7）：80-82.

    [5]张涛甫. 大数据时代的出版困局及其突破[J]. 编辑学刊，2013（2）：6-10.