论《大圣归来》对中国动画的推动力
毛美娜 +张智华
《大圣归来》根据中国古代神话故事《西游记》进行推展和改编，它讲述了大闹天宫后的孙悟空被如来佛祖封印在五行山下，法力被封印，大闹天宫四百年后，齐天大圣孙悟空成为了说书人口中一个传说。在长安城内，山妖霸道横行，杀夺抢掠儿童，崇拜孙悟空的孤儿江流儿在和尚法明的抚养下长大，在一次山妖掠夺童男童女的过程中，江流儿救了一个小女孩，从而引得山妖追杀，误打误撞中解开了压在五行山下的孙悟空的封印。在护送江流儿回长安城的过程中，他们二人相继结识了猪八戒与白龙马，山妖抢走了女童，欲在日全食之际将童男童女投入熔炉，江流儿与孙悟空同妖王的大战拉开序幕……
一、 提高国产动漫辨识度
虽然《大圣归来》个别情节略显仓促，但整体而言，对于美猴王的塑造却创意十足，具有十足的辨识度。首先，在形象设计方面，传统神话故事《西游记》中，孙悟空历经重重考验，并且在领悟了师傅的暗示后，才取得真传，学的本领；在《大圣归来》中，孙悟空的塑造显得更加通俗，在被如来压了500年后，孙悟空时时刻刻要接受自己法力尽失的事实，他眼睁睁看着自己虽然成为别人耳中的传奇但是却渐渐的名不副实，与自己的自尊心作斗争。传统的孙悟空跳下神坛，成为我们千千万万中普通的一员，非常富有人性味道。他具有区别其他孙悟空的显著特征：既不高高在上，又不默默无闻。而《大圣归来》中的孙悟空是一个丧失了全部法力、潦倒、一脸冷漠，既有魔性又有人性的非常具有辨识度的形象。
其次，近年，中国动漫市场追功逐利，盲目跟风的现象十分严重，以熊、兔、猪为原型的动画形象层出不穷，已经造成观众的审美疲劳。《大圣归来》的可贵之处在于，孙悟空的形象与动作设计吸收中国经典武侠电影的精髓，集中国武侠动作与与韵味于一体，具有明显的东方文化特征，有着对传统中国价值观、世界观兼容并蓄、薪火相传的努力。
另外，在故事情节的推动上，比起其他传统中国动画，《大圣归来》明显更胜一筹，在日趋低龄化、阴柔的中国动画的围堵中，《大圣归来》突出重围，以一个“受难英雄”的自我救赎与成长为主线的故事情节成为区别其他电影的分水岭。它体现的是进去而不颓废的价值观，不只是主角，另外江流儿师傅法明、猪八戒、小白龙这些配角，在关键时刻体现出的大无畏精神同样值得称颂。普通人的英勇使得整个故事更加具有内涵与价值，具有明显的辨识度。
二、 提升电影质量与制作水平
《大圣归来》电影的发行并不是一帆风顺的，从制作到完成前前后后经历了大约8年的时间，这个制作周期对动画电影来说，并不算短。从美术角度来说，大受好评的形象是主创团队反复琢磨，反复修改而成的。仅仅大圣的画像就有几十个版本，画面构图、形象设计无一不是主创人员智慧的结晶。3D电影已屡见不鲜，但《大圣归来》的3D效果仍然令人惊艳，成为了中国动画电影制作的新标杆。先进的3D技术使得该片的打斗场面栩栩如生，不得不让人感叹，中国的电影技术正与好莱坞技术齐头并进。动画的效果以写实为主，场面磅礴，画面美轮美奂，鲜明的中西元素的融会贯通让观众眼前一亮。优秀的中国制作为中国创造孕育肥沃的土壤，提供广阔的发展平台。
在配乐方面，《大圣归来》更为电影画上了浓墨重彩的一笔。电影的配乐与电影情节紧密结合，细腻贴切。配乐总体上整齐划一，在细节上丝丝入扣。电影的配乐特地邀请周星驰的御用配乐师，希望能够呈现出小时候看《西游记》时的激动兴奋的心情。在孙悟空的出场上，为体现他内心孤独与沧桑的心情，参考了美国西部牛仔的出场方式，音乐逐层递进，渐渐展现出孙悟空内心的情感变化；为体现江流儿童真的性格，运用如单簧管、双簧管等明亮的音调；对于滑稽的猪八戒形象，配乐设计男低音的即兴咏叹调，表现其无奈与幽默的元素。精致的配乐使《大圣归来》在情节推动上更加的成熟与自然。
近年，国产电影多以青春怀旧片为主，《大圣归来》的横空出世为清一色的国产电影涂上别样的颜色。剧情设计方面，《大圣归来》的故事设计别出新意，在原有古代神话巅峰《西游记》的基础上进行拓展与创造，在孙悟空除妖降魔之前，首先进行对自己的拯救，贴合中国传统文化“一屋不扫，何以扫天下”的价值观的诉求。故事创意让人耳目一新，情节的紧凑发展。总的来说，无论是技术方面还是故事情节方面，《大圣归来》对提升国产电影质量与制作水平有着相当的推动作用。
三、 推动中国电影的美学多元化和成熟
在美学和文化方面，《大圣归来》是一部典型的具有美学特征的电影，文化也比较多元化。与先前的中国动漫不同，《大圣归来》是美学风格与文化表达的集大成者。一方面，它以中国传统文化为依托，不仅熟练地应用中国传承至今的文化符号，另一方面，也成功运用美国动漫与日本动漫的优点与长处，动漫风格全面开放。
从受众面与创作主体的角度来说，《大圣归来》面对的是更加多元化的大众，不仅是儿童，对于对中国传统文化怀有情怀的成年人也具有相当的吸引力，《大圣归来》满足了不同受众人群对美学文化的需求。[1]作为创作主体，《大圣归来》的导演及主创人员对美漫和日漫取其精华，去其糟粕。对于好莱坞利用中国经典形象拍摄的《功夫熊猫》《花木兰》等电影既迎合市场口味又有很强的故事结构，在获得票房的同时又赢得口碑，《大圣归来》的主创借鉴这一经验，对孙悟空这一中国经典形象进行全新的改造。对于细节，导演田晓鹏表示，为了追求高质量的电影特质与画质，电影的文戏拍摄采取了跟拍方式，在武戏的拍摄过程中则采取了手持摄像机的方式，以便使电影的画面效果细腻，动作真实。在表演方面，由于东方的表演比较含蓄，不似欧美电影的夸张，采用运动的镜头，使人物的动作表情更加的真实细腻，使观众获得了完美的视觉享受。
四、 创新营销策略开创宣传新形势
在国产动画电影不景气的大环境下卖出好票房是电影面临的最大难题。不同于以往的真人电影的传统发行模式，《大圣归来》的营销策略采取互联网营销的方式。《大圣归来》相关工作人员表示，制作团队整合公司的有关资源，与院线方合作，提前点映制造话题和热度，打破了以往动画电影宣传的僵局。
首先，互联网营销方式开创了电影宣传的新形势。在好莱坞电影完整的工业流程中，宣传费往往占总成本的三分之一甚至更多，但是《大圣归来》的宣传费并不充裕。在国产电影左右夹击危机四伏的情况下，《大圣归来》采取的营销策略是在大面积点映。当观影人群被成功吸引的时候同时推进电影在社交网络媒体的传播，继续制造热度，让网络效应持续发酵。
值得一提的是口碑效应在电影宣传的作用功不可没，电影前期的宣传便是通过合适人群的口口相传来完成的。社交媒体是宣传的重要组成部分，它通过广泛的人际关系影响受众人群，改变其行为方式与态度。微博话题量明显上升，朋友圈对电影的宣传早已刷爆。一些微博大V作为舆论领袖在宣传电影中起着举足轻重的作用，相对于高昂的宣传费，网络口碑营销效果同样令人满意。当然，《大圣归来》本身过硬的质量是票房飘红的保证。
五、 推动衍生品市场焕发生机
《大圣归来》除了电影票房取得了可喜成绩之外，电影衍生品的开发与发行也使中国动画衍生品市场焕发生机。好莱坞电影衍生品的收入占电影总收入的相当一部分，但是反观国产电影，在衍生品的工业链中，取得成功的国产电影却寥寥无几。但是《大圣归来》开创了国产电影衍生品市场的新局面。
《大圣归来》电影除了高口碑外，其可爱的形象也收到了观众的一致好评与热捧，在网络上人气很高，得到了“自来水”的热捧。娱猫公司作为《大圣归来》电影衍生品运营方，联合天猫进行众筹活动。天猫众筹早已存在，已不是一个新鲜事物，但是《大圣归来》在天猫众筹上的热度却是空前绝后的，单日销售额超出目标额的10倍，效果惊人[2]，创造了中国电影市场的另外一个记录。使电影衍生品的这座市场重新获得了业界的关注。作为衍生产品，不仅可以拉近粉丝与电影的距离，同时也明确了动漫从业者另外一条努力的方向。
六、 增强市场对国产电影的信心
近些年，国产电影虽然如雨后春笋般大量兴起，一些小成本电影如《泰囧》《失恋三十三天》的成功不可复制，并且具有相当的偶然性、不确定性。中国电影曾以古装武侠在世界电影市场上有过短暂的辉煌，但近些年，一些所谓大制作的电影的影响力和生产力却不尽人意，既没有赢得口碑也没有赢得票房，人财两失。国产电影一直处于良莠不齐，式微的状态。《大圣归来》的强势出击无疑增强了民众对国产电影的信心。
在国产青春电影扎堆的情况下，与《大圣归来》同期上映的两部青春粉丝电影占了排片的60%，其他国产小成本电影只能以自己的方式寻求突围。[3]作为国产动画电影良心之作的《大圣归来》赢得票房与口碑齐飞，无疑为国产电影的再次强势崛起注入了一剂强心剂。
在历年美国电影的票房排行中，动画电影一直占有一席之地，反观中国动画电影，其对世界市场的和文化的影响力还没有被完全发掘。中国动画，既是青少年观众童年不可或缺的重要元素，又是中年观众追忆童年怀念过去的钥匙。中国动画电影在体现国家文化软实力，弘扬传统文化有着重要的作用。《大圣归来》以9%的排片，在实现排片逆袭后，通过“自来水军”“人人安利”的好口碑完成了票房的逆袭。优秀的中国动画电影唤起了中国大众对国产电影崛起的殷殷期待。优秀的电影既符合电影工业生产运作模式有弘扬正确价值观的电影，在艺术创造中秉持着百花齐放，有容乃大的心态，中国大片时代必将在不久后到来。
结语
《大圣归来》对于中国电影最大的作用不是收获票房，也不是在豆瓣电影上赢得的8.8分的好口碑，而是在《西游记》的再次开发和利用上，秉持继承传统和符合逻辑的基础上，对传统故事进行再创造，使其重新焕发勃勃生机。[4]极具现代创意的故事情节深度发掘与开发，使作品更加具有深度和内涵，收获现代人的精神共鸣与时代回想。《大圣归来》向市场传递了一个信号，一部满含诚意，坚守初心，制作精良的电影必然会获得市场的拥趸。
《大圣归来》对中国动画具有里程碑的意义，它揭示了一条整合现代与古代有机结合的道路。并且体现了中国精神与中国气派，展现世界性的眼光，帮助中国国产动画电影走出低迷的状态。优秀的国产动漫让电影的制作者和观众重拾信心，信心和希望对电影十分重要，它们推动中国原创动漫迎来新的巅峰。虽然《大圣归来》并不是十全十美，仍然存在很多不足，例如情节较为简单，角色塑造逻辑性稍差，造型涉嫌抄袭。但毕竟瑕不掩瑜，《大圣归来》仍是国产动画电影问心无愧的诚意之作，它带给我们很多启示，推动更多优秀国产动画电影的出现。
