大型商业综合体表皮的视觉文化内涵
彭嵘 李佳伦
摘 要：随着市场经济的迅速发展，消费型社会逐步形成，商业活动日渐增多，各大城市涌现了许多大型商业综合体，满足了现代人的多元化生活需求。作为建筑最具有表现力的装饰要素，表皮的文化内涵丰富，展现了建筑的表情和商业的空间形态，为消费者带来了全新的内心体验。本文首先介绍商业综合体表皮的文化性，然后论述大型商业综合体表皮视觉文化内涵的体现。
关键词：商业综合体;表皮;视觉文化
科学技术是第一生产力，强大的互联网技术改变了整个社会的面貌，提高了人们的生活质量，新的消费模式逐渐形成，大型购物商城不断涌现。在新的时代背景下，设计师要考虑现代人的消费特点和审美心理，注重商业综合体文化价值的体现，才能真正发挥其引导消费的功能。一般来说，大型商业综合体外观形象起着重要作用，良好的材料运用、适当地加以修饰，都能促进商城形态样式的多元化，形成别具一格的营销环境、景观特征，这一切都与大型商业综合体表皮的视觉文化息息相关。鉴于此，本文着重研究大型商业综合体表皮的视觉文化内涵，希望更好地展示城市商业文明的传承，表现城市当代经济生活的面貌和特色。
1 商业综合体表皮的文化性
在市场经济迅速发展的过程中，大型商业综合体越来越多，新生代建筑表皮也会应运而生，商业空间必将进入精耕细作的年代，其发展前景一片光明。所谓“商业综合体”，是指将城市中商业、居住、展览、餐饮、文娱等生活空间进行组合，使各个部分之间存在相互依存、相互裨益的能动关系，形成的多功能、高效率、复杂、统一的综合体。不管何种建筑类型，其表皮设计都具有一定的文化性，即通过表皮自身的形态，建构建筑本体反映的历史、人文景观等，并对其文化内容进行选择性表达，包括抽象地显现文化内涵、适应性地再现文化实体。
2 大型商业综合体表皮视觉文化内涵的体现
2.1 注重造型的戏剧化
大型商业综合体是一个体量巨大的建筑，涵盖各个行业的商品经销活动，其外表应注重建筑整体的协调与呼应，才能起到应有的广告效果。所以，设计师需要具有营销意识，注重商业综合体表皮的文化氛围营造，针对建筑造型进行戏剧化处理。戏剧性是现代商业建筑外观设计的重要内容，要求设计师分清体量的动态形态，合理地运用构图手法，形成有组织的媒介，以此作为公众的视觉焦点，打造具有商业广告性质的纪念碑，才能引人注意、招揽顾客，发挥建筑表皮的视觉文化功能。
2.2 注重形式的潮流化
每一個时代都有自己的文化特色，这种文化与人们追随的潮流密不可分，设计师要注重形式的潮流化，才能设计出视觉文化内涵丰富的商业综合体表皮。从纯粹意义上讲，新时期的绘画、雕刻、文学、音乐等门类，往往会吸收社会上的商业情调和手法，并在此基础上感染设计师。所以，设计大型商业综合体表皮时，设计师需要注重形式的潮流化，尽量融入社会流行的文化，满足大众的口味和喜好，迎合他们的审美情趣。在这种情况下，现代的大型商业综合体必然具有强烈的大众气息，形成多样化的建筑风格，意趣横生。
2.3 注重色彩的包装化
随着社会主义精神文明建设的推进，各行各业都注重形象的表达，商业社会更是如此，包装意识和包装手法逐渐渗入了建筑领域。大体上讲，在建筑外表皮的设计中，可以通过色彩进行包装，使大型商业综合体成为传播文化的强势信息体。比如：设计师可以借助流行的包装色彩，运用醒目的红色、紫色、黄色等，体现大型商业综合体中新颖的建筑外形。这样的色彩往往彰显了一定的文化意蕴，可以在获得大众认可的情况下，激发他们的消费欲望，达到营销的目的。
2.4 注重使用高新技术
当今社会，一切都围绕着信息技术而发展，特别是高新技术，倍受人们关注，人们都希望它将社会变得更加美好。高新技术本身就具有极强的视觉吸引力，设计师可以借助这些技术材料进行商业建筑的设计，打造具有扭曲、转折、断裂等戏剧性效果的造型，为大型商业综合体打造炫目的形体和外衣，有助于吸引更多的消费者。作为设计师，可以巧妙地采用灯光技术、复制技术、信息技术等，确保商业建筑形成新的立面;同时，可以采用可变灯控技术，为大型商业综合体建筑打造迷人的夜景外表，吸引广大公众的眼球，传达商场的文化信息。
3 结语
表皮是大型商业综合体的“衣裳”，也是整个建筑给消费者的第一印象，不但展现了商城的建筑风格，而且具有一定的文化传播功能。任何一个大型商业综合体的设计，都要以文化活动为基础，注重现代人的消费理念，彰显新时代的文化特色，竭力打造商业文化空间的本真，不断吸引消费者，为广大受众带来更加优质的消费体验，才能切实增强大型商业综合体的社会效益。
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作者简介：彭嵘，西安工程大学服装与艺术设计学院副教授。
李佳伦，男，河南南阳人，硕士研究生，从事环境艺术设计理论与实践研究。
