视觉传达设计中设计美学的表现刍议
摘 要：设计美学在视觉传达设计领域的地位非常重要，可以说它为视觉传达设计奠定了基础，在视觉传达设计中应用设计美学，成为近年来该领域的发展趋势。基于此，本文以视觉传达设计与设计美学的关系为切入点，从不同角度针对视觉传达设计领域设计美学的表现进行了分析，供大家参考。
关键词：视觉传达设计;设计美学;关系;表现
美学是设计领域非常关键的一个组成部分，在视觉设计中，美学表现的作用可谓发挥到了极致，在视觉上提升了对人们的冲击。视觉表达设计是指人们经视觉可接受设计作品表达信息的互动行为，其目的在于扩大信息的传播范围，近年来随着信息技术产业的发展，视觉传达也不断发展，随着多媒体技术与现代设计的发展，应用多种软件完成设计工作，已成为视觉传达设计领域的发展趋势。但是设计作品时，设计师往往容易忽视美学感受，使得设计作品缺少深度与宽度，出现了很多不符合美学标准的作品，这种情况下有必要深入探索如何在视觉传达设计中表现设计美学。
1 视觉传达设计与设计美学的关系
视觉传达设计关注交互体验与感受，功能性是它的重点所在，具体来说，视觉传达设计需要提出设计目的，对相关信息进行归纳与总结后，利用文字等元素实施创作，换句话说，视觉传达设计需要通过视觉为观众传达信息，这种设计的目的是“给人看”。随着社会的快速发展，视觉传达设计的需求量越来越大，不论电视还是网络，不论品牌还是包装，不论广告还是形象设计，都可窥见视觉传达设计的身影，各类展览发布机构、大中型商场橱窗、银行等机构，都与视觉传达行业的工作分不开。除此之外，因为有了商品市场的刺激，视觉传达设计工作近年来涉及的范围逐渐拓展，因此其与设计美学二者之间的关系也变得愈发紧密起来。一般来说，设计师需要按照设计美学的要求，直观、高效地将作品设计出来，为受众带来美的享受，因此设计美学成为视觉传达设计的一种设计方法。随着近年来设计方法越来越进步，要求我们突破传统设计理念的制约，实现视觉传达设计的创新与发展。
2 视觉传达设计中设计美学的具体表现
视觉传达设计、设计美学二者是交互发展的，科学、有效地将二者结合起来，将产生情感与理智上的碰撞，从而为受众传达出最为直观的信息。所以在视觉传达设计中，我们应综合考虑美学原理的作用，将设计美学看成视觉文化的一部分，将其融入设计作品，为受众创造不一样的审美刺激。
2.1 设计美学可为视觉传达设计方法提供指导
與其他设计不同，视觉传达设计不被空间局限，不论产品设计还是广告设计，不论包装设计还是品牌设计，都是它工作的范畴，其考察的重点主要在布局、视觉沟通与观点等方面，其设计过程充分体现了“主动+被动”，为受众传达信息的同时还强调提升与人的情感共鸣，提升人的参与性，这样才能更为深刻地传递信息。在视觉传达设计领域应用设计美学，这决定了它的功能，决定了功能与环境、美学等诸多因素之间的关系。从表面上来看，视觉传达设计是一种语言的表达，但使用设计美学后可以利用作品表达出更深层次的细腻感，从最大程度上丰富作品信息的内涵。
2.2 设计美学是视觉传达设计的方法
人与事物之间的交互性体现了视觉传达设计的重点，视觉传达设计关注信息、心理学与感受等知识，其范围包括字体设计、包装设计与展示设计等多方面内容，尤其是在产品包装设计中，视觉传达设计更是起到了介绍商品、保护商品、美化商品、指导消费等作用，这里需要提到的一点是，在视觉传达设计中，如何合理使用设计方法是最为关键的。视觉传达设计领域中，设计美学的使用频率较高，在不同颜色影响下，应用不同元素后，作品在比例、构图上会给人们呈现出不同的视觉效果，从而体现出视觉主次信息的变化。由此可以看出，视觉传达领域需要通过设计美学传递出作品的信息，从视觉上刺激受众。
2.3 设计美学在设计内容选择上有重要作用
据统计，与视觉传达设计领域相关的产业对我国经济总量增长的贡献率可见一斑。文化创意产业就是产业中的典型，未来的一定时间内，文化创意产业将保持持续增长的势头，在设计领域中拥有无尽的发展空间，电视、网络、品牌、广告等领域中设计的作用都将放大，其影响也会渗透很多领域，波及很多方案的设计，这种情况下，不同行业均会不可避免地受到影响。设计行业的发展将间接性地带动视觉传达设计中对设计美学的使用，而视觉传达设计领域中设计美学也将驱动其有关内容选择的优化。从另一个角度来看，设计师应关注对表达方式的选择，在有限空间内安排好各方面信息，从而帮助受众直观地获取其所需信息。所以，设计师也要学习如何“断舍离”，在设计工作中借助美学理念去安排画面，最大程度上提升设计作品的内涵。
3 结语
现代设计是视觉传达设计与设计美学相互交融的过程，二者充分融合之后，将实现设计领域色彩、构图等元素的激烈碰撞，并且同时体现出传递情感的重要作用，这一点体现最为直观的是设计师会将自己的关注焦点放在受众体验上，在设计过程中注重可持续性，自然而然地加强对设计美学的使用，从多方面将自己对美学的理解表现出来，为受众带来审美上更为震撼的体验，不断推进视觉传达设计领域中设计美学的运用与表现。
参考文献：
[1] 朱莉.视觉传达设计专业应用型人才培养改革研究——以长春光华学院为例[J].文化创新比较研究，2019，3（15）：68-69.
作者简介：林恩（1983—），女，福建福州人，硕士，就职于闽江学院美术学院，主要研究方向：视觉传达设计。
